Manual de Identidade e Aplicação da...

Manual de Identidade e Aplicação da Marca

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Introdução

Este Manual de Identidade tem como princi-pal objetivo prover orientação quanto ao uso adequado da marca Libbs. Para isso, defini-mos padrões de uso da marca nas diferentes ferramentas de comunicação disponíveis e a sua aplicação correta nos respectivos materiais.

Ao trabalharmos de forma adequada a lin-guagem visual e verbal da marca, a imagem da Libbs é reforçada, assim como o conceito e a personalidade do logotipo.

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Além de definir os critérios para a aplicação correta da marca, neste manual foram adequadas as normas do bom desenho de tipologia, com a adoção de proporções mais harmônicas e a padronização de espessura e espaçamento da fonte utilizada nos materiais de comunicação.

Conceito

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Tipologia

A tipologia é um importante componente da nossa identidade visual, pois dá o tom e a clareza necessários à comunicação efi-ciente da marca. Quando aplicamos a fon-te de forma correta e coerente, a tipologia unifica a imagem e traduz o que queremos transmitir para o público.

Tipologia primária: Arial

Utilizada nas versões Regular e Bold, a fonte Arial é a principal tipologia aplicada aos materiais de comunicação da Libbs. Por ser uma tipologia simples, popular e com traços bem definidos, confere ao texto harmonia e boa leitura.

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijlmnopqrstuvxyz 0123456789

Arial Regular


Arial Bold

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Tipologia

Os estilos são aplicados de acordo com a importância de cada item do texto:

Títulos

Nos títulos utilizamos a tipologia Arial Bold.

Exemplo:

Subtítulos

Para os subtítulos adotamos a tipologia Arial Regular.

Exemplo:

Estilos de aplicação da fonte

Matímavou choru pro vás a praitom.

Matímavou choru pro vás a praitom.

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Tipologia

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prkig kuteidm djgg. Pred met jea na trosicu principou neo tado. Prot caifu prams deso gjeto pred met

principou neo.

Texto corrido

No corpo do texto recomendamos a tipologia Arial Regular. Para destacar uma informação de maior importância, aplicamos a tipologia Arial Bold.

Os textos não devem ser centralizados. Podem ser justificados ou alinhados à esquerda. Os títulos podem ser alinhados à esquerda ou centralizados.

Exemplo:

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Tipologia

Tamanho da fonte

O tamanho da fonte do texto pode variar de acordo com a mídia utilizada.

Para mídias digitais, como e-mails, sugerimos a utilização da tipologia Verdana em corpo 10.

Quanto às demais mídias, podem ser consideradas as outras fontes descritas no manual.

A diferença do corpo do título e subtítulo deve ser de dois pontos (título maior que subtítulo – Ex.: título corpo 16 e subtítulo corpo 14).

Obs.: o tamanho da fonte dos títulos deve ser sempre maior que o corpo do texto, aumentando de 2 a 4 pontos.

Exemplos:

Para texto em corpo 10, título em corpo 12 a 14.

Para texto em corpo 12, título em corpo 14 a 16.

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Tipologia

Optima


Tipologias secundárias: Optima, Verdana e Zapfhumnst BT

A tipologia secundária é a fonte que complementa a tipologia primária: Arial.

É usada em textos e informações complementares, nunca em títulos principais.

Pode ser empregada como fonte alternativa em materiais de conteúdo mais amplo para diferenciar os textos.


Verdana


Zapfhumnst BT

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Tipologia

Tipologias inadequadas

Ao definir nossa tipologia primária e as tipologias secundárias, criamos um padrão estético que deve ser seguido. Nesse sentido, não caberão fontes que comprometem a legibilidade e que não combinam com o padrão estabelecido. Entre elas, fontes com serifa, letras cursivas, manuscritas, itálicas, irregulares, informais e étnicas.

Exemplos:

Times New Roman (fonte com serifa)

ScriptC (fonte manuscrita/cursiva)

Comic Sans (fonte muito informal)




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Cores institucionais

A cor é um dos principais elemen-tos da comunicação visual. O pantone 293C da paleta primária é a cor oficial da marca LIBBS. A cor faz parte do espectro frio, que transmite a idéia de assepsia, calma e sobriedade. Além disso, incor-pora um estilo mais tradicional, em linha com o conceito da marca.

Padrões Cromáticos

Pantone Libbs - 293C

Pantone - superfície brilhante ou fosca

Pantone 293C

CMYK - superfície brilhante ou fosca

RGB

C 100 M 57 Y 0 K 2

R 0 G 103 B 177

Paleta primária

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Pantone 1585


RGB

C 0 M 56 Y 90 K 0

R 246 G 137 B 51


Pantone 2915


RGB

C 30 M 4 Y 0 K 0

R 172 G 216 B 243



Pantone 1225


RGB

C 0 M 17 Y 62 K 0

R 255 G 212 B 120


Pantone 235


RGB

C 56 M 0 Y 26 K 0

R 103 G 200 B 198

Paleta secundária

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As cores da paleta secundária se harmonizam com a cor oficial da marca Libbs (Pantone 293C) e podem ser aplicadas em outros elementos de layout e texto (títulos, fundo, figuras e afins).

Paleta secundária


Pantone Cool Gray 9C


RGB

C 0 M 0 Y 0 K 65

R 119 G 120 B 123


Pantone 540C


RGB

C 100 M 55 Y 0 K 55

R 0 G 55 B 104

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Paleta secundária

As cores da paleta secundária devem ser utilizadas com porcentagens que variam de 40% a 70%, levando-se em consideração o contraste com a logomarca.


Pantone 136


RGB

C 0 M 25 Y 81 K 0

R 254 G 195 B 75


Pantone 326


RGB

C 89 M 0 Y 33 K 0

R 0 G 177 B 184

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Área de não interferência da marca

1x

1x

Área de não interferência da marca

Para o destaque adequado à marca Libbs, foi definida uma área de não interferência, de forma a deixá-la livre da influência de peças gráficas, textos ou símbolos que possam pre-judicar sua visualização. Essa área foi defini-da pela altura do “L” da Libbs.

1x

1x

A marca

→→

→→

Para evitar problemas de distorções da marca, a expansão deve ser feita pela diagonal. Nunca pelas laterais.

ampliação e redução corretas

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Versão em branco

Deverá ser respeitada uma área livre em volta da assinatura, equivalente à altura da letra “L”, para uma confortável leitura da marca.

Atenção para a área de reserva:

Poderá ser utilizada quando houver limitação de uso de cores e onde a aplicação da assinatura principal (Pantone 293C) não for adequada à cor do fundo.

A marca

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Logomarca em PB

Aplicações incorretas

mudança de cortexto muito próximo da logomarca, desrespeitando a margem de segurança

→

Na versão em preto e branco, a aplicação deve ser feita no fundo preto com fonte na cor branca. Na ausência de fundo, utilizar a marca na cor preta.

A logomarca deve ser aplicada somente nas cores que harmonizam com a cor da marca Libbs (paleta secundária).

Deve ser respeitada a margem de segu-rança ao redor da logomarca.

Não são permitidas alterações na propor-ção da marca, na posição dos elementos, na aplicação de cores fora da paleta ofi-cial e nos tipos de fonte ou distorções.

Não são permitidas rotações na logo.

Aplicação da marca

Nonononono

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Aplicação inadequada da logo oficial

Versões de exceção (Permissões)

A marca LIBBS pode ser aplicada sobre fotos desde que sua visibilidade e contraste com o fundo sejam preservados. Portanto, use a logomarca na cor branca somente em fundos com as cores permitidas nas paletas primária e secundária (ver nas págs. 10, 11, 12 e 13). No caso da marca na cor azul, aplique-a sobre a imagem com fundo claro.

Uso da marca sobre fotos

A marca com pouco contraste e sem legibilidade.

No fundo azul, a marca aplicada ficasem leitura.

No fundo azul, a marca aplicada ficasem leitura.

A marca aplicada na cor branca emfundo de grande contraste.

A marca aplicada em imagem de fundo branco.

A marca aplicada em fundo com cor definida pela paleta secundária.

Aplicação da marca

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Papelaria

Cartão de visita

Logo Libbs com 17 mm de largura e altura proporcional ( 6,5 mm)

x

A fonte indicada para o material é a Arial. É importante considerar os tamanhos especificados e estar atento ao uso correto das caixas alta e baixa, conforme exemplificado acima. Sugestão de papel:

Alta Alvura Alcalino 240 g

Impressão:

Sem relevo

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Papelaria

Papel de carta

Sugestão de papel:


Logo Libbs com 21 mm de largura - altura proporcional (18 mm).

x

Corpo 9 Corpo 7

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Papelaria

Envelope-carta

Sugestão de papel:


Logo Libbs com 34 mm de largura - altura proporcional (13 mm).

x

5,5 mm

Corpo 11 Corpo 9

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Corpo 11 Corpo 9

Papelaria

Envelopes A3 e A4

Utilize a fonte Arial corretamente, considerando o tamanho da fonte para cada tipo de aplicação e o uso das caixas alta e baixa.

Opção de papel:


Logo Libbs env. A4 com 34 mm de largura - altura proporcional (13 mm)

Logo Libbs env. A3 com 48 mm de largura - altura proporcional (18 mm)

x

6 mm

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Outras aplicações da marca

Assinatura e-mail

Importante:

• Utilizar apenas a cor branca como fundo de e-mail. Não inserir imagens ou fundos coloridos, pois não condizem com o conceito que a marca Libbs quer transmitir para os diferentes públicos.

• Não usar o LTDA, abreviação de Limitada, na razão social da empresa,por não ser informação do interesse de todos os públicos.

Fonte

A fonte indicada para a assinatura é Verdana. Aplique-a nos tamanhos especificados e fique atento ao uso correto das caixas alta e baixa, conforme ilustrado no exemplo acima.

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Template PowerPoint

Apresentações pré-formatadas estão disponíveis na pasta de modelos (PowerPoint) nos computadores da Libbs. Os formatos sugeridos são ideais para apresentações dirigidas a um grande número de espectadores, como eventos realizados em auditórios.

Dicas:

– O fundo branco ou cinza deve ser adequado ao aparelho de projeção e ao local de apresentação.

– Evite usar textos coloridos, sublinhados ou em itálico.

– Use, preferencialmente, a tipologia Arial:

Título corpo de 28 a 34 pontos

Subtítulo corpo de 18 a 24 pontos

Texto corpo de 16 a 22 pontos

Texto-legenda corpo de 12 a 16 pontos

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Template 1

Template de abertura Com a marca aplicada no centro da página, utilize este modelo de slide para dar início à sua apresentação.

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Template 2

Template 2 Folha de apresentação padrão com fundo azul e marca aplicada no canto superior direito, respeitando a área de não interferência.

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Template 3

Template 3 Folha de apresentação padrão com fundo branco e logotipo aplicado como marca d’água no canto superior direito, respeitando a área de não interferência.

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Template 4

Template 4 Folha de apresentação padrão com fundo branco e logotipo aplicado como marca d’água no canto superior esquerdo, respeitando a área de não interferência.

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Template 5

Template 5 Folha de apresentação padrão com fundo branco e logotipo aplicado como marca d’água em 3D, no canto inferior direito, respeitando a área de não interferência.

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Template 6

Template 6 Folha de apresentação padrão com fundo branco e logotipo aplicado no centro do template, observando o traço na área acima da logomarca.


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Template 7

Template 7 Folha de apresentação padrão com fundo branco e logotipo aplicado sobre boxe na cor institucional com tarja cinza lateral.


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