Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Apresentação

Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira

Cuidando da vida com excelência

O Hospital Geral de Pedreira (HGP) é um hospital público

situado na Zona Sul da cidade de São Paulo. A instituição é

uma Organização Social de Saúde (OSS) que iniciou suas

atividades em junho de 1998, após ser firmada uma parceria

entre a Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo (SES/SP) e

a Associação Congregação de Santa Catarina (ACSC).

O HGP atende cerca de 500 mil pessoas da região de Cidade

Ademar, Campo Grande, Pedreira e adjacências, que hoje

dispõem de um hospital público com atendimento de qualidade

comprovada, com especialidade nas áreas de pronto-socorro,

internação em Clínica Médica, Clínica Cirúrgica, Pediatria,

Obstetrícia, UTI Adulto, UTI Neonatal e UTI Infantil.

Índice


7.1 Construção em malha

8.1 Redução máxima

9.1 Usos indevidos da assinatura

10.1 Versões de uso da assinatura

11.1 Aplicação sobre fundos

11.2 Aplicação sobre imagens

12.1 Formas

13.1 Papelaria

14.1 Identificação

1.1 Como usar este manual

2.1 A marca

2.2 A construção da marca

2.3 A construção do logotipo

2.4 A construção da assinatura

2.5 A construção da assinatura horizontal

3.1 Tipografia primária

3.2 Tipografia secundária

3.3 Tipografia secundária para impressos

4.1 Padrão cromático

5.1 Construção da marca com slogan

6.1 Arejamento

Como usar este manual


1.1

vetores. A tipologia licenciada Frutiger Roman está

disponível tanto para plataforma MAC quanto Windows.

A marca e tipografia do HGP são registrados pelo Hospital

Geral de Pedreira - OSS e seu uso em merchandise de

qualquer tipo — incluindo, por exemplo, impressos, brindes,

vídeos — é determinado pela política de licença do hospital.

Por favor, veja maiores informações no www.hgp.org.br

para instruções de uso de material interno ou externo.

Logos existentes: esta identidade substitui quaisquer

logos existentes, como no caso do Ambulatório de

Especialidades do Jardim dos Prados.

Nota: Os elementos gráficos aqui contidos estão sob lei de

copyright e de uso oficial do HGP.

Este manual foi preparado e distribuído para assegurar o

correto uso e aplicação da identidade visual do Hospital

Geral de Pedreira- OSS (HGP). Todos os detalhes seguidos

aqui foram desenvolvidos pelo nosso departamento de

comunicação. A logomarca, a logotipia e padrão cromático

são os elementos que identificam o HGP nas mais diversas

situações, sob os mais variados suportes. A correta

aplicação destes elementos garante a consistência da

imagem do hospital.

Se você foi contratado como nosso fornecedor e usará nossa

identidade em qualquer veículo, por favor tenha em mãos

este manual para seguir as suas orientações.

Este manual se encontra em formato Adobe Acrobat 4.0 PDF

para ser visualizado em plataforma MAC ou Windows. O

arquivo completo ou páginas individuais podem ser

impressas em papel A4 (horizontal), de preferência em

impressão colorida.

Tipologia: Não é necessário a instalação de fontes para

importar, visualizar ou imprimir a assinatura do HGP. Todos

os designs e seus componentes estão convertidos em

04

A marca


As diretrizes desta seção auxiliarão na construção e aplicação

da marca HGP. Elas explicam como fazer uso da marca em

diferentes situações.

A única marca aceita está representada nesta página. Ela não

pode ser reconstruída ou alterada em hipótese alguma. Salvo

usos especiais, como padrão monocromático, a serem

explicados no capítulo 10 deste manual.

Este marca pode ser usada sozinha como elemento gráfico

somente em peças internas. Para trabalhos externos devem

constar a assinatura completa.

05

2.1

A construção da logomarca

A unidade de construção básica (x) é igual a largura da

moldura imaginária que envolve a marca. Toda a estrutura de

construção se baseia nessa medida.

Para a construção de um hexágono é preciso alinhá-lo a um

eixo X e Y (hex1). A medida base é X/13 a partir do eixo de Y.

São feitos mais cinco hexágonos concêntricos (hex2,3,4 e 5),

com espaçamento de um a outro de um x.

O hex4 é a área que conterá os ícones (HGP, bandeira do

Estado de São Paulo e marca da Associação Congregação de

Santa Catarina). Todos os ícones que constam nos hexágonos

são alinhados pelo eixo de X. Sua disposição no eixo de Y está

determinado no diagrama de construção da marca.

x

y

5

figura 1.

13x

x

20x 15,5x

18x

x

2x


13x

06

2.2

4

3

2

1

101x

95x

64x

1/2x 2x

5x

5x

A construção do logotipo

O logotipo também tem sua distribuição baseada na unidade básica x. O nome do hospital está escrito em Frutiger Bold separado

por uma barra de separação (com altura igual a ½ x) dos nomes da secretaria de saúde e da congregação. Estes escritos em Frutiger

Roman. Todos escritos em caixa alta e não podem ser abreviados.

Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 07

2.3

101x

15x

52x

X

Y

A construção da assinatura

A assinatura do HGP é a pedra fundamental da

nossa identidade visual e é usada em todos os

materiais de comunicação. Usando a assinatura

sistematicamente realçará o reconhecimento

de quem nós somos.


2.4

A construção da assinatura horizontal

A construção da assinatura horizontal do HGP é feita alinhando o tamanho do ícone HGP da marca com o “H” do nome do hospital da

logotipia. A distância entre a marca e a logotipia é a largura do mesmo H. Note que a logotipia não está alinhada pelo eixo de Y da

marca.


HOSPITAL GERAL DE PEDREIRA - OSSSECRETARIA DE ESTADO DA SAÚDE

ASSOCIAÇÃO CONGREGAÇÃO DE SANTA CATARINA

2.5

Tipografia primária

Em tipografia uma fonte sans-serif é aquela sem a característica “serifa” no final dos traços. O termo vem do francês que quer dizer

“sem”. A tipografia usada na assinatura do HGP é a Frutiger, da família Humanist. De estilo londrino leve e elegante, esta família é

caracterizada por ser a mais moderna e caligráfica entre as sans-serif.

Curvas lisas e sem contraste de peso das linhas dessa fonte fizeram da Frutiger uma excelente escolha para representar

modernidade e retidez de valores que representam o HGP. A Frutiger Bold é usada no nome do hospital, enquanto a Frutiger Roman

é usada no nome da secretaria e da associação. Esta é uma fonte comercial e licenciada, disponível tanto nas plataformas MAC

quanto Windows. Nenhuma alteração será permitida.

Frutiger BoldABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890

Frutiger Roman

ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890

Frutiger Light


Frutiger Light-Italic


Frutiger Bold-Italic


Frutiger Ultra-Black



3.1

Tipografia secundária

A família Verdana assemelha-se a Frutiger, também de estilo londrino. Mas etiquetar Verdana como Humanist é ignorar a fusão bem

sucedida de forma e função, uma vez que foi projetada especialmente para ser lida na tela.

Suas curvas e diagonais foram ajustados meticulosamente para assegurar-se de que os textos padrões em pixel de tamanhos

pequenos fossem agradáveis, desobstruídos e legíveis. Os caráteres que geralmente causam confusão, tais como o i j l minúsculos,

I J L maísculos e o número 1, foram desenhados cuidadosamente para garantir sua individualidade.

Uma outra razão para a legibilidade na tela é sua distância entre as letras. Em definições baixas, por causa do número limitado de

pixels (monitor da recepção, por exemplo) as letras não se fundirão.

Verdana, no seu tipo normal, italic e bold, será usada quando a Frutiger não estiver disponível (por exemplo, em computadores de

escritório, uso na internet ou processadores de textos simples). Também será a fonte utilizada em e-mails e news letters.

Verdana Bold


Verdana


Verdana Italic


Verdana Bold-Italic



3.2

Tipografia secundária para impressos

Geórgia é uma fonte elegante e de idiossincrasia calmante, que proporciona prazer de ler na tela ou impressa, mesmo não sendo

projetada no estilo minimalista que associamos a Internet. Desde dos anos 90, mais e mais pessoas passam mais tempo lendo

informações na tela, seja Internet ou E-mail, e a legibilidade tornou-se uma necessidade crítica.

Em substituição as fontes sem serifas, de aspecto mais duro, a Georgia foi criada para ser mais amigável e ainda assim possuir boa

legibilidade na tela mesmo nos menores tamanhos. Projetada em formas simples sem detalhes supérfluos ela será usada em

substituição a Frutiger, quando esta não estiver disponível.

Por mais que esta fonte seja versátil em seu uso na tela ou impressa, deve-se lembrar que a logotipia do HGP é sem serifa. Para

harmonizar o Tipo e os textos deve-se dar preferência para Verdana e a escolha da Georgia foi feita principalmente para impressos

que tenham grande quantidade de textos.

Georgia Bold


Georgia


Georgia Italic


Georgia Bold-Italic



3.3

Padrão cromático

As cores mais suaves e discretas possuem um comprimento de

onda mais curto e rápido mexendo com os nossos sentidos

mais elevados, os espirituais. São cores que acalmam a

circulação do sangue esfriando assim a temperatura do corpo.

Estas são as chamadas cores frias.

O azul nos remete à sinceridade, sensibilidade, independência

e tradição. Possui grande poder de atração; é neutralizante

nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu

sistema circulatório.

A combinação azul e branco possui a característica de

estimular e predispor à simpatia; oferece uma sensação de

paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua

segurança e estabilidade.

A cor predominante da assinatura do HGP é um azul 100C 50M

20K, com numeração equivalente em Pantone 2945C e RGB 0-

82-141. Para uso na WEB sua numeração é #006699.

CMYK Pantone 2945C RGB #006699


5.1

A construção da marca com slogan

O slogan deve ser posto somente no caso em que se vai usar

somente a marca. Ele está escrito em Frutiger Italic para

diferenciá-lo dos nomes do hospital, da secretaria e da

associação.

A construção com slogan é baseada na largura da barra de

separação e a altura é a mesma do nome do hospital.

O tamanho da fonte do slogan terá a mesma altura do ícone

HGP e se distanciará a largura do mesmo H. O texto deve ser

centralizado pelo eixo de X da marca.


x

14

6.1

Arejamento

Para otimizar a leitura, deve

sempre haver um espaçamento

mínimo entre a assinatura HGP e

outros elementos presentes na

comunicação. Os diagramas a

seguir representam essa

proporção a partir de “a”, que

corresponde à altura da marca.


a



a

a

a

7.1

Construção em malha

A construção da logomarca em malha está

representada aqui em quadriculado 8x6

para assinatura vertical e 19x4 na

horizontal.

15

7.1




1025

Redução máxima


8.1

Para garantir a leitura impressa o máximo de redução permitido para a assinatura é de 10 mm para a marca, 25 mm para a

assinatura e 45,3 mm para assinatura horizontal.



45,3

Usos indevidos da assinatura


Não use a assinatura em fundo preto ou escuro. Não use a assinatura negativa em fundo claro.

Não mude a cor de nenhum elemento da assinatura. Não use a assinatura sobre fundo carregado.

9.1



Não reconfigure os elementos da assinatura. Não distorça a assinatura.

Não remova nenhum elemento da assinatura. Não adicione sombras, efeitos ou outro elemento à assinatura.

9.1



Não altere a proporção entre os elementos da assinatura. Não duplique a marca para fazer um fundo.

Não mudar a tipologia da assinatura. Não acrescente molduras à assinatura.



9.1

Versões de uso da assinatura


Monocromático Monocromático fundo escuro

Monocromático PB com fundo pretoMonocromático PB

20

10.1

Aplicação sobre fundos


O contraste entre o azul e o amarelo (e suas graduações) favorece o uso da marca sem moldura branca e sem necessidade de mudar

a logotipia para branco. Vale a mesma recomendação para fundos em azul e cinza claro. No caso de fundos coloridos

(principalmente vermelho e verde que não fazem contraste com o azul) ou cinza escuro usar a moldura branca da marca e mudar a

logotipia para branco.

21

11.1

Aplicação sobre imagens


Quando aplicar a marca sobre imagens ter o cuidado para que esta continue legível. Escolha sempre imagens que possuam áreas

limpas.

22

11.2

a

Aplicação sobre imagens

Caso não haja nenhuma área monocromática o

suficiente para contraste, pode-se criar uma faixa na

cor amarelo escuro (M20 Y100) para garantir

legibilidade. Neste caso, o espaço de arejamento

mínimo deve sempre ser respeitado.

No non onon ononon onno no non on on noon o.

aa

a a

No non onon ononon onno no non on on noon o.


11.2

Formas


Baseado nos hexagramas que formam a marca, este padrão de formas representa ao mesmo tempo evolução e coletividade. A

leitura ascendente da direita para esquerda remete ao desejo do hospital em estar sempre se aprimorando. No padrão em cores

pode-se usar um degrade do azul da marca para um ciano a 30%.

24

12.1

Papelaria - cartão comercial


O cartão comercial como está apresentado tem suas medidas baseadas no arejamento mínimo para a logomarca “a”. Toda a

tipologia é Frutiger Roman. Os tamanhos para cada elemento são: Nome 12pt, Título e Departamento 8pt e Endereço com 6pt. O

conjunto do nome, título e departamento está alinhado pelo eixo de x da logomarca.

25

13.1

Cargo Aqui e departamentoNome Lorem Ipsum

R. João Francisco de Moura, 251São Paulo - SP - CEP 04455-170Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999Fax.: 11 5613-5850e-mail: [email protected]

a

pedreira.org.br



a

pedreira.org.br





Papelaria - papel timbrado


O papel timbrado, em formato A4 (210 x 291 mm) ou ofício (

215,9 x 355,6 mm) para documentos oficias e formais possui

duas versões. Um para textos com até duas páginas e outro

com textos com mais de duas páginas.

Na primeira usa-se a font Verdana com corpo 11 e

espaçamento entre linhas 1,5. No segunda usa-se a font

Georgia com corpo 11 e espaçamento entre linhas 1,5.

O endereço posto na posição superior permite que o mesmo

documento possa ser usado tanto em formato A4 quanto Ofício

sem futuros problemas com formatação.

As margens são:

15mm superior.

20 mm esquerda e direita.

20 mm inferior.

26

13.2

20 20

15

20

Papelaria - documento externo


O documento externo em formato A4 (210 x 291 mm) para uso

informal e oficial possui duas versões. Um para textos com até

duas páginas e outro com textos com mais de duas páginas.


espaçamento entre linhas simples. No segunda usa-se font


As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

27

13.3

5

5

20 10

Papelaria - documento interno


O documento externo em formato A4 (210 x 291 mm) para uso

informal e oficial possui duas versões. Um para textos com até

duas páginas e outro com textos com mais de duas páginas.


espaçamento entre linhas simples. No segunda usa-se font


As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

28

13.4

5

5

20 10

Papelaria - formulário externo


O formulário externo em formato A4 (210 x 291 mm) possui

duas versões. Uma com orientação vertical, outra horizontal.

A única font permitida é a Verdana com corpo entre 11 e

mínimo de 8.

As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

29

13.5

5

5

20 10

Papelaria - formulário interno


O formulário interno em formato A4 (210 x 291 mm) possui

duas versões. Uma com orientação vertical, outra horizontal.

A única font permitida é a Verdana com corpo entre 11 e

mínimo de 8.

As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

30

13.6

5

5

20 10

R. João Francisco de Moura, 251São Paulo - SP - CEP 04455-170

a

3Xa

Papelaria - envelope carteira


O envelope carteira (114x229mm) tem a logomarca e o endereço diagramados pela distância “a” de arejamento mínimo. O

endereço está na tipologia Frutiger Roman corpo 9, centralizado pelo eixo de x da marca.

A aba é em azul HGP (ver padrão de cores) com a marca em negativo. Centralize a marca pela aba no eixo de x e posicione-a da

ponta da aba a distância de um “a”.

31

13.7

a

R. João Francisco de Moura, 251São Paulo - SP - CEP 04455-170

a3xa

3xa

Papelaria - envelope saco


Para economia de fotolito a mesma diagramação usada no envelope

carteira será usada no envelope tipo saco (229x324mm). A posição

da logomarca e do endereço é baseada no tamanho “a” de

arejamento mínimo.

A aba é em azul HGP (ver padrão de cores) e a marca em negativo,

respeitando os limites de arejamento mínimo.

32

13.8

A.C.S.C.Hospital Geral

de Pedreira

ROGÉRIO1832

ASSISTENTE

QUALIDADE

10

5

10

20

5

5

32

Em caso de extravio, favor devolver ao HGP.Rua João Francisco de Moura, 251

CEP 04455-170 - São Paulo - Tel: 5613-5900e-mail: [email protected]

RG 9999999

5 5

15

15

17,5

Identificação administrativo


Os crachas desta sessão e das outras procuraram valorizar as cores

da instituição e seus melhores contrastes.

Na identificação da administração a cor escolhida é o azul HGP, a

marca da Associação da Congregação de Santa Catarina está em

negativo. A tipologia é Verdana e sua variação Bold.

33

14.1

2525

Medidas em milímetros, 100% do tamanho.

ROGÉRIO VICENTEDE PAULA


de Pedreira

DRª. CONSUELO2961

MÉDICA

10

5

10

20

5

5

32



CONSUELO DOMINGUEZRODRIGUEZ

5 5

15

15

17,5

Identificação médicos


O crachá foi diagramado em Cyano 20%, a marca da Associação da

Congregação de Santa Catarina e os textos estão em azul HGP. A

tipologia é Verdana e sua variação Bold.

34

14.2

2525


RG 9999999


de Pedreira

MARTA1794

HIGIENIZAÇÃO

TERCEIRO

10

5

10

20

5

5

32



MARTA DA SILVACAMARGO

5 5

15

15

17,5

Identificação terceiros


A identificação dos terceiros foi feita em amarelo-pálido (Y20)

contrastando com o azul HGP do texto e da marca da associação. A

tipologia é Verdana e sua variação Bold.

35

14.3

2525


RG 9999999

Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira

Design

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