Manual Marca Tour Da Experiencia
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Transcript of Manual Marca Tour Da Experiencia
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Manual de Identidade Visual
Produzido especialmente para Instituto Marca Brasil
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Para uma marca se estabelecer e ser facilmente
reconhecida e distinguida das demais, ela
precisa ter consistncia e uniformidade em
todos os seus momentos de aplicao.
Este manual tem o propsito de normatizar a
marca Tour da Experincia para sua correta
reproduo, nos mais diversos materiais de
comunicao.
Obedecendo rigorosamente s diretrizes aqui
estabelecidas, ser alcanado o objetivo que
compreende a comunicao eficiente com o
pblico e a construo de uma marca forte.
Introduo
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ndice Conceito do ProjetoAssinatura Visual
Smbolo
Padro Cromtico
Alfabeto Institucional
Diagrama de Reproduo
Redues
Verso em P&B e Tons de Cinza
Verso sobre Fundos Escuro/Claro
Aplicaes / Camisetas
Usos Proibidos
041
5
3
7
9
11
2
6
4
8
10
12
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
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Logotipo
rea de No-Interferncia
Verso sobre Fundos da Marca
13 16
Verso sobre Fundos Fotogrficos14 17
Cidades - Tipografia15 18
Programao Visual para Cidades - Opes16 19
17 21
-
Co
nce
ito
do
Pro
jeto
04
Tour da Experincia, como o nome j diz, carrega o conceito da experimentao que comea com a busca na histria, tradio, cultura, atravs das vivncias. Essa experimentao est diretamente ligada com o momento presente, sentindo a respirao, a batida do corao, o movimento e a sinergia, que traduz em sentimentos: emoo, prazer, inspirao e satisfao.
emoo satisfao
inspirao
prazer
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A assinatura visual Tour da Experincia a configurao mnima do projeto. a partir dela que construdo todo um sistema de Identidade Visual que ir represent-la. Seu uso deve respeitar suas propores, de acordo com os arquivos eletrnico fornecidos.
05
Ass
inat
ura
Vis
ual
-
O logotipo a grafia da palavra, a forma escrita. No caso do Tour da Experincia foi utilizada a tipografia Castle T.
06
Log
oti
po
3
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O smbolo do Tour da Experincia foi definido a partir de pesquisas sobre experincias humanas. Chegou-se imagem da iluso de tica dos cculos (esq.); a imagem esttica, porm cada pessoa enxerga de uma maneira diferente. Para cada ser, uma experncia distinta. A partir destes crculos foi desenvolvido o smbolo para a marca.
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Sm
bo
lo4
-
A cor um elemento fundamental em uma identidade visual. Para que haja uma padronizao deve ser respeitada mais fielmente possvel. Seguem referncias cromticas na escala RGB, CMYK, Pantone e Adesivo Imprimax.
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Pad
ro
Cro
mt
ico
5 R 132 | G 194 | B 37C 40 | M 0 | Y 100 | K 0
Pantone 368C
R 241 | G 164 | B 0
C 0 | M 35 | Y 100 | K 10
Pantone 1235C
R 0 | G 147 | B 221
C 100 | M 0 | Y 0 | K 0
Pantone 2995C
R 218 | G 37 | B 29
C 0 | M 100 | Y 100 | K 0
Pantone 185 C
Adesivo Imprimax MaxLux (Amarelol Ouro)
Adesivo Imprimax MaxLux (Verde Abacate)
Adesivo Imprimax MaxLux (Azul Cu)
Adesivo Imprimax MaxLux(Vermelho Vivo)
Adesivo Imprimax MaxLux (Cinza Claro)
Adesivo Imprimax ColorMax(Cinza Escuro)
Pantone Cool Gray 8C
Pantone Cool Gray 11C
R 150 | G 149 | B 148
C 0 | M 0 | Y 0 | K 40
R 96 | G 93 | B 92
C 0 | M 0 | Y 0 | K 70
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O uso correto da tipografia de apoio garante eficincia na comunicao e fortalece a unidade visual. Objetivando criar uma aparncia consistente e facilmente identificvel, foi selecionada a famlia de tipos Frutiger para ser usada em todo o material de comunicao.
09
Alf
abet
o In
stit
uci
on
al6
Frutiger LtABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890?!@#$%&*()[]{}_-+=,.;:/~^`
FrutigerABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890?!@#$%&*()[]{}_-+=,.;:/~^`
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O diagrama de reproduo modula a assinatura visual para reproduo atravs de meios manuais. O diagrama consiste em mdulos X que reproduzem a logomarca numa extenso de 15x x 11x auxiliando a sua reproduo.
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Dia
gra
ma
de
Rer
od
u
o7
x
16 X
11 Xtour daexperincia
Modulo x
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Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a rea em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos grficos ou tipogrficos, exceto no caso de ser um fundo. Para isso, deve ser reservada uma distncia mnima das bordas externas da rea ocupada pela marca. Desta forma, estabeleceu-se a o menor elemento do smbolo como unidade de medida.
11
re
a d
e N
o-In
terf
ern
cia
8
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12
Em alguns processos de impresso uma reduo excessiva pode afetar a legibilidade da assinatura visual. Para isso foram definidas medidas de reduo mxima para diferentes tipos de impresso.
Red
u
es9
Impresso Off Set e digital (laser)
Impresso Serigrafia e Flexografia
30mm
25mm
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Proibido mudar a proporo das palavras do logotipo e desalinh-las, esticar a marca de forma horizontal ou vertical, mudar as cores e a posio do smbolo.
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Uso
s Pr
oib
ido
s10
Forma correta
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14
Alguns processos no suportam impresso colorida. Nestes casos, utiliza-se a assinatura visual em tons de cinza ou em preto e branco, conforme apresentado aqui.
Ver
so
P&
B e
to
ns
de
cin
za11
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Em fundos da cor da marca, o smbolo desaparece para simbolizar a expanso. Usar o logotipo em branco.
15
Ver
so
so
bre
Fu
nd
os
da
Co
r d
a M
arca
12
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Em fundo preto, o smbolo pode ser usado colorido e o logotipo em branco. Em fundo claro, neutro, mantm-se o padro de cor. Para outras cores de fundo, a marca dever ser usada na verso monocromtica preta ou branca.
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Ver
so
so
bre
Fu
nd
os
escu
ro/c
laro
Cor crua (papel, tecido, etc.)Preto
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Observar o fundo da foto. No caso de fundos claros, usar a marca com a cor padro, com o cuidado para o contraste. Em fundos escuros, utilizar em branco.
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Ver
so
so
bre
Fu
nd
os
foto
gr
fico
s14
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A assinatura das cidades que fazem parte do Tour da Experincia devem seguir o mesmo padro tipogrfico do logotipo (Castle T), porm na verso bold.
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Cid
ades
- T
ipo
gra
fia
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Regio daUva e Vinho
Bonito
Belm
Costa doDescobrimento
Petrpolis
Cultura e Tradio na Serra Gacha
Histrico Cultural
Raiz do Brasil e Beleza Natural
Aventura e Natureza
Beleza Natural e Diferena Cultural
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Pro
gra
ma
o V
isu
al p
ara
Cid
ades
- O
p
es16
Raiz do Brasil e Beleza Natural
Para as cidades e estabelecimentos participantes do Tour da Experincia, pode-se utilizar o elemento smbolo como marca dgua nas fotos e eleger uma das cores da marca de acordo com os conceitos descritos na pgina 4 deste manual.
Aventura e Natureza
Quando as fotos contm muitos detalhes a marca dgua acaba tornando-se um problema, um rudo visual. Uma soluo utiliz-la no meio externo, sempre cuidando com a composio e evitando excessos - seu uso no obrigatrio.
Exemplo de no-uso da marca dgua - quando h excessos de elementos nas fotos, que mesmo utilizando no meio externo ocorre interferncia visual.
nome da cidade nome da cidade nome da cidade
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Cada cidade pode optar por qualquer uma das cores acima, desde que seja usada com critrio conceitual do projeto (ver pgina 4).
Regio daUva e VinhoCultura e Tradio na Serra Gacha
BonitoAventura e Natureza
Costa doDescobrimentoRaiz do Brasil e Beleza Natural
PetrpolisHistrico Cultural
BelmBeleza Natural e Diferena Cultural
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Ap
lica
es
/ C
amis
etas
Camisetas brancas com aplicao do smbolo colorido, centralizado e aplicado no lado direito da camiseta (cortado).
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w w w . t r a m a d e s i g n . c o m . b r
Produzido especialmente para Instituto Marca Brasil
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