Marketing Cultural
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As forças que moldaram o Marketing 3.0 Parte 2: Marketing Cultural
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Abordagem extraída do livro Marketing 3.0 de Philip Kotler sobre o impacto da Globalização no Marketing. Veja como a globalização muda o comportamento dos consumidores.
Transcript of Marketing Cultural
As forças que moldaram o
Marketing 3.0
Parte 2: Marketing Cultural
m.br
RafaelComin.com.
brProfessor, Consultor,
Palestrante e Blogueiro em
Negócios 2.0, Marketing e
Comunicação Digital.
Os Pilares do Marketing 3.0
• Era da participação e do marketing colaborativo
Tecnologia
• Era do paradoxo da globalização e do marketing cultural
Político/Legal, Economia e Sócio-cultural
• Era da sociedade criativa e do marketing espiritual
Mercado
Marketing Cultural
• Aborda preocupações e desejos de cidadãos globais, além
das implicações culturais da globalização.
• As empresas devem estar a par dos problemas
comunitários relacionados com seus negócios.
• Organizações demonstram preocupações com as
comunidades a seu redor: consumidores, empregados,
parceiros de canal e acionistas.
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• A globalização é impulsionada pela tecnologia da
informação, que permite o alcance e a troca de
informações entre países, empresas e pessoas ao
redor do mundo.
• Economia interligada.
• Globalização estimula o equilíbrio.
• Alcance e rapidez da informação.
• Cria Paradoxos.
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• Queda do Muro de Berlin: representou o início de um
novo mundo de liberdade de democracia.
“Não existe mais
fronteiras no
mundo atual.”
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• Paradoxo Político da Globalização Nova superpotência.
Maior fábrica do mundo.
Desempenha papel fundamental na economia mundial.
O capitalismo não requer democracia.
A política na china continua sendo nacional.
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• Paradoxo Econômico da Globalização
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• Paradoxo Econômico da Globalização Não cria economias iguais.
Desigualdade na distribuição de renda dentro de um
mesmo país.
A Índia tem mais de 50 bilionários.
Um CEO nos EUA ganha 400 vezes mais que
um empregado comum.
Mas, infelizmente, ainda há mais de 1 bilhão
de pessoas no mundo que vivem em extrema
pobreza, sobrevivendo com menos de
US$ 1 por dia.
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• Paradoxo Sociocultural da Globalização
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• Paradoxo Sociocultural da Globalização Cultura diversificada = Cultura Global Universal.
Fortalece a cultura tradicional.
Impacto direto sobre indivíduos e consumidores.
O comportamento do consumidor muda
com a Globalização.
Influenciam não apenas países e empresas,
mas também as pessoas.
Pessoas tornam-se cidadãos globais.
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• Problemas pessoais e sociais Desemprego
Ansiedade
Stress
Sobrecarga de informação
Aquecimento global
Poluição do meio ambiente
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• Conscientização e Preocupação Social Pobreza
Injustiça
Sustentabilidade Ambiental
Responsabilidade Comunitária
Propósito Social
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
http://migre.me/3X6bY http://migre.me/3X6le
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• Carros Elétricos, Híbridos e Ecológicos
Marketing CulturalO impacto da Globalização no Marketing
• As marcas culturais têm por objetivo resolver os paradoxos
da sociedade.
• Abordam questões sociais, econômicas e ambientais da
sociedade.
• Costumam ter grande valor por abordarem as ansiedades
coletivas e os desejos de uma nação.
• Profissionais de marketing precisam entender umpouco de
antropologia e sociologia.
Bibliografia
m.br
Seen – Estratégias
Digitais
Caxias do Sul – Passo
Fundo
54.3021.7792
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