Estratégias de Comunicação em Eventos

Prof. Flávio Franceschi

EmissorMeio

(Mensagem)Receptor

Consumidores e a Comunicação

Novos Consumidores necessitam de novas estratégias de Comunicação

Publicidade / Propaganda

Assessoria de Imprensa

Relações Públicas

Marketing Digital*

Marketing Direto

Força de Vendas

Merchandising

Estratégias de Comunicação

Identificar o consumidor Alvo (TARGET) e escolher as estratégias de acordo com as preferências deles.

Comunicação Integrada

Consumidor

PUBLICIDADE PROPAGANDA

MARKETING DIGITAL

MERCHANDISING

FORÇA DE VENDAS

ASSESSORIA

IMPRENSA

MKT DIRETO

RELAÇÕES PÚBLICAS

Meio mais popular de divulgação

Exemplos:

Folders, Flyers

Outdoor (Mídias Exteriores)

Mídia Impressa (Jornais e Revistas)

Comerciais TV

Spot Rádio

Boca a Boca

Publicidade / PropagandaFlyers – Agência Skol Sensation

Outdoor

Bi-semana

Ponto da cidade

Arte

Valores de 500 á 15.000 em média

Publicidade / Propaganda

Outdoor

Publicidade / Propaganda

Revistas

Segmentos

Anúncios por tamanho

E escolha de página

Comerciais em televisão são alternativas para eventos de massa

Publicidade / Propaganda

Orçamentos

Publicidade / Propaganda

Estratégia de maior crescimento com os novos consumidores

Meio externo

Divulgação através de publicidade online (internet)

Exemplos:

Social Media Marketing

Facebook Eventos

Banners

Hotsite (evento)

Marketing DigitalSocial Media Marketing

Marketing DigitalHotsite - Evento Sites criados só com o intuito de divulgar

um evento

Assessoria de Imprensa

Meio de divulgação feito pelos jornalistas e em forma de reportagem –releases

Não vende diretamente os produtos

Desperta interesse

Marketing Digital

Assessoria de Imprensa

Publicidade

• SMM

• Releases

• Comerciais

Exemplo Case

Google AdWords

Marketing DigitalGoogle Marketing

Google AdSense

Marketing DigitalGoogle Marketing

Marketing Digital (Social Media Marketing) Tomorrowland

Assessoria de Imprensa

Hotsite – Evento

Marketing Digital - Redes Sociais

Estratégia de Comunicação

Integra com outras

Melhora a opinião pública sobre algum produto ou serviço

Responsável pela comunicação institucional

Interno e Externo

Grandes Empresas

Eventos Corporativos

Relações Públicas

Relações Públicas

Mc Dia Feliz

Integra diversas ações de comunicação mas foca na melhora da imagem da empresa junto aos diversos públicos, consegue apoio e mídia espontânea com o projeto

Case: SWU

O SWU (sigla em inglês para Começa Com Você) foi uma megacampanha publicitária de comunicação de massa em defesa da sustentabilidade, traduzida em uma plataforma de informação e entretenimento.O SWU 2010, festival realizado em Itú/SP, nos dias 9, 10 e 11 de novembro de 2010.Patrocinadores: Nestlé, Heineken e OI.

Meio Externo SWU Sustentabilidade

Relações Públicas

Outras Comunicações

MerchandisingPublicidade: Flyers

Marketing Digital

Conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto de venda de maneira tal que acelere sua rotatividade.

Merchandising

No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser

usada a denominação Merchandising Editorial.Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos,

serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como

novelas, filmes, seriados, etc

Merchandising Editorial

Comunicação direta feita através da empresa para um individuo (consumidor)

SMS

Mala direta postal

Email Marketing

Telemarketing

Marketing Direto

Força de VendasTrabalho de divulgação feita por vendedores, comum na prospecção de patrocínios, pouco utilizado em eventos e quando utilizado normalmente junto com o dept. de Merchandising