Marketing Online para produtores de conteúdo

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Edney Souza

32 anos

Graduado em Processamento de Dados

Pós-graduado em TI aplicada a negócios

Trabalha com tecnologia desde 1990

Começou um site pessoal na rede em 1997

Em 2005 passou a viver exclusivamente do www.interney.net

Em 2008 montou uma consultoria de comunicação www.polvoracomunicacao.com.br


Mercados

1995Compras online

Vendas online

Investimento em logística

Informações sobre produtos e serviços

Construção de marca

Informações sobre a empresa


Mercados

1999Comparação de preços (Buscapé)

Sites de venda independente (Mercado Livre)

Anúncios (Softclick)

2000Reclamações (Reclame aqui)

Opiniões (Ivox)


Power to the People

Conteúdo Gerado pelo Usuário1995 – Fóruns, listas de discussão

Veículos pessoaisBlogs

• 1997 – mundo• 1998 – Brasil

Mercados são conversações1999 – Manifesto Cluetrain

2001 – Marketing hacker


Oportunidades de mercado

Mudanças na comunicaçãoOportunidades no mercado de comunicação

Fragmentação de audiênciaFragmentação da receita publicitária

Descentralização da produção de conteúdoReorganização do consumo de conteúdo


Mudanças na comunicação

Pré web1 -> N

• Grupos de comunicação controlam o fluxo das informações

WebX -> N

• Empresas controlam o fluxo das informações

Web 2.0N -> N

• Ninguém controla o fluxo das informações


Oportunidades

Grupos de comunicação controlam o fluxo das informações

Grupos de comunicação exploram informação comercialmente

Empresas controlam o fluxo das informaçõesEmpresas exploram informação comercialmente

Ninguém controla o fluxo das informaçõesQualquer pessoa pode explorar informações comercialmente


Oportunidades

Se ninguém controla o fluxo das informações...

Como explorar comercialmente esse fluxo?Audiência

Patrocinadores


Oportunidades

Como conquistar audiência?Reputação

Conteúdo de qualidade

Otimizações


Reputação

Pré webProdução de conteúdo baseada em reputação

• Reputação do veículo• Reputação de especialistas

WebReputação emprestada

• Veículos de reputação citados como fonte• Próprios especialistas produzem seu conteúdo


Reputação

Construção de marcaUtilize um nome curto, de fácil escrita e memorização

Registre o domínio - http://registro.br/

Registre a marca - http://www.inpi.gov.br/

Indique suas fontes

Procure uma hospedagem estável

Utilize um visual agradável e moderno


Construção do conteúdo

Pré webManuais de redação e estilo ditam a construção dos textos

Conteúdo relevante selecionado pela capa dos veículos

WebComportamento do usuário dita a construção do texto

Usuário procura conteúdo desejado em mecanismos de busca.


Construção do conteúdo

Ferramentas de buscaUsuários digitam perguntas e esperam respostas

Sucesso do buscador = Melhor resposta na primeira posição

Estar na primeira posição = Ser a melhor resposta

Como ser a melhor resposta?Cuidados com o estilo

Cuidados com a semântica


Search Engine Optimization

SEO – Otimização para mecanismos de busca

Objetivos erradosSer o primeiro resultado do buscador

Ser a resposta definitiva

Objetivos corretosSer a melhor resposta para o usuário

Permitir a participação do usuário (comentários)

Indicar respostas complementares / alternativas



Cuidados com estiloUsar as principais palavras no título do texto

• Facilita a identificação correta do texto e ajuda a decidir se o mesmo contém a resposta esperada ou não.

Destacar as partes importantes em negrito• Ao correr os olhos pelo texto o leitor percebe se encontrará

o que estava procurando

Utilizar fotos e vídeos para ilustrar o texto• Permite apoio visual para o texto facilitando sua identificação

e posterior memorização

Responder as principais perguntas sobre o assunto



Conjunto semânticoReunir no texto as principais informações sobre o tema proposto

• Comida• Receitas• Restaurantes• Calorias• Dieta• Preço dos pratos• Estacionamento• Vinhos



Ferramentas práticashttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Olimpíadas– Olimpíada / Olimpíadas– Pequim 2008– Modalidades– Brasil– Jogos– Medalhas / Quadro de medalhas– Esportes– Mascote– Futebol– Conhecimento / Português– Basquete



Ferramentas práticashttp://www.google.com/insights/search/

• Olimpíadas– 2008– Pequim– Brasil– Medalhas– História– Programação– China– Escolares– Conhecimento



Otimizações técnicasHTML e CSS

• http://chrispederick.com/work/web-developer/

RSS e Cache• http://wordpress.org/• http://wordpress.org/extend/plugins/wp-cache/

Sitemap• http://www.google.com/webmasters/tools

Resolução• 1024x768 – 58%• 800x600 – 13%



A polêmica dos linksFontes tradicionais fazem sentido, desde que você ainda as consulte efetivamente

Amigos, amigos, links à parte – indique somente se você realmente gosta do conteúdo

Não indique material ilegal sob hipótese alguma

Links são perecíveis, não precisa revisar textos antigos, mas é bom revisar constantemente aqueles indicados no seu layout


Social Media Optimization

O primeiro lugar de busca nem sempre é o Google

Enciclopédia – Wikipédia

Fotos – Flickr

Vídeos – Youtube

Amigos – Orkut

Notícias – Comunidades

Produza e armazene seu conteúdo nas redes apropriadas



Espalhe sua presença na rede, não crie apenas cadastros, inicie conversações

Meebo• Utilize diversos instant messengers

http://www.feedburner.com/• Publicize

– Email Subscriptions– Ping Shot

» Technorati» Google Blog Search» Ping-o-Matic» BlogBlogs



http://ping.fm/ e http://hellotxt.com/• Atualize status e microblogs

http://postsocial.com.br/• Divulgue em agregadores sociais

http://friendfeed.com/, http://pulse.plaxo.com/, http://www.mybloglog.com/, http://www.profilactic.com/ e http://socialthing.com/

• Centralize suas participações e acompanhe as de seus amigos

http://meadiciona.com/• Seu cartão de visitas social



ConverseBlogs - http://blogblogs.com.br/

Fóruns - http://inforum.insite.com.br/

Listas de discussão - http://br.groups.yahoo.com/ e http://groups.google.com/

Comunidades - http://www.orkut.com.br/Communities.aspx


Patrocinadores

Existem 2 maneiras básicas de conseguir apoio financeiro para o seu conteúdo

Publicidade direta

Programas de afiliados

Programas de afiliados permitem testar a receptividade da sua audiência com pouco ou nenhum risco para sua reputação.

Os anunciantes são do programa de afiliados e não seus.


Programas de Afiliados

Google AdsenseUm dos mais utilizados

Requer pouco investimento de customização

Melhores resultados para conteúdo não comercial

Geralmente paga por clique

Baixa remuneração para o afiliado

http://adsense.google.com/



Mercado LivreUm dos mais antigos no Brasil

Precisa de um nível considerável de customização para fornecer bons resultados

Melhores resultados para conteúdo comercial

Paga por cadastro (de R$ 10,00 a R$ 20,00)

Comissão de vendas (de 30% a 60%)

Comissão por anúncios (de 25% a 40%)

http://www.mercadosocios.com.br/



BuscapéPermite níveis mais elaborados de customização apenas para alguns usuários

Bons resultados para qualquer tipo de conteúdo

Depende do feeling do usuário para contextualizar

Paga R$ 0,25 pelo 2º clique

http://afiliados.buscape.com.br/afiliados/Home.do



Boo-boxPermite alta customização com pouco conhecimento técnico

Peças com visual mais agradável

Trabalha com múltiplos programas de afiliados• Mercado Livre, eBay, Amazon, BuscaPé, Shopping.com,

Submarino, Americanas, JáCotei, InterneyShop

O valor pago depende de cada programa de filiado

Não cobra taxa de intermediação, o boo-box recebe uma bonificação por volume adicional de vendas

http://boo-box.com/site/br/


Programas de afiliados

InterneyShopFranquia Neomerkato

Loja de produtos curiosos e inovadores

Paga 15% de comissão

Recomendada utilização através do Boo-box http://interneyshop.com.br/pl_site/afiliados.asp


Publicidade Direta

Requer mídia kit com alguns dadosFormatos disponíveis - http://www.iabbrasil.org.br/

CPM – Custo por Mil

Acesso por:• Interesse• Localidade• Gênero• Faixa Etária• Classe Social


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Obrigado! :)Edney Souza

[email protected]://meadiciona.com/interney

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