Marketing Verde

Por Marcel Padilha Peres e Jonathas Henckel

Marketing verde

As questões sociais e ambientais passam a frazer parte dos estudos de marketing e de comunicação. As empresas e os profissionais destas áreas ampliam o olhar sobre a necessidade de melhor compreender o cenário ambiental,social,tecnológico e econômico do marketing, de forma a promover mudanças socioambientais no produto, forma de distribuição, precificação e comunicação. Assim agregando novos valores de potencial reconhecimento por parte dos consumidores.

O termo marketing verde, ecológico ou ambiental, surgiu nos anos 70,quando a AMA (American Marketing Association ) realizou um workshop com a intenção de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Após este evento o marketing verde foi assim definido: O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento de recursos não renováveis.

Surge o marketing verde

Marketing verde por Kotler

Um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente.

Marketing verde por Polonsky

Consiste em todas atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e as necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.

Implantação Ao adotar o marketing verde, a

organização deve informar a seus consumidores acerca das vantagens de se adquirir produtos e serviços ambientalmente responsáveis, de forma a estimular (onde já exista) e despertar (onde ainda não exista) o desejo do mercado por esta categoria de produtos. O marketing moderno consiste em criar e ofertar produtos e serviços capazes de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores. No marketing verde, os consumidores desejam encontrar a qualidade ambiental nos produtos e serviços que adquirem.

Marcas que já aderiram

SustentabilidadeO que é? Podemos dizer na prática, que

sustentabilidade representa promover a exploração de áreas ou o uso de recursos planetários (naturais ou não) de forma a prejudicar o menos possível o equilíbrio entre o meio ambiente e as comunidades humanas e toda a biosfera que dele dependem para existir.

SUSTENTABILIDADE NA PRÁTICA

A base do Projeto é o Método REPENSAR. São propostas oito ações básicas para quem quer praticar a SUSTENTABILIDADE. As letras iniciais de cada ação são as letras que compõem a palavra REPENSAR

Reduzir o consumo de recursos naturais e energiaEliminar substâncias tóxicas e persistentesPropagar o conceito de sustentabilidadeEmpregar energia limpaNotar a importância das pessoasSubstituir materiais virgens por materiais recicladosAbolir o envio de resíduos para destinação finalReutilizar e manufaturar materiais, produtos e equipamentos

COMO O PROJETO É IMPLANTADO NAS EMPRESAS

Etapa 1: Avaliação das condições e da estrutura de Gestão Ambiental da empresa

Etapa 2: Criação de um Grupo ou Comitê de Sustentabilidade Etapa 3: Capacitação do Grupo para a prática da

sustentabilidade, preparando seus membros para a difusão dos conceitos de sustentabilidade por toda a empresa

Etapa 4: Capacitação de todas as pessoas da empresa para a prática da sustentabilidade

Etapa 5: Formulação de objetivos e metas de sustentabilidade Etapa 6: Definição de Indicadores de Sustentabilidade para medir

o progresso da empresa Etapa 7: Elaboração de Planos de Ação para a implantação de

medidas práticas de sustentabilidade em todas as áreas da empresa

Etapa 8: Definição de mecanismo de divulgação e avaliação dos resultados obtidos

Etapa 9: Apoio técnico e acompanhamento da implantação

QUAIS OS RESULTADOS PARA A EMPRESA

Potencializa os resultados econômicos e ambientais

Atrai e fideliza clientes ambientalmente exigentes

Fortalece a imagem institucional Cria um poderoso diferencial de mercado Atrai publicidade espontânea Maximiza os resultados do Sistema de

Gestão Ambiental (SGA) implantado. Eleva a qualificação dos fornecedores

Video para reflexão http://www.youtube.com/watch?

v=qMKvDbnqZBw&feature=related