Marketing Verde
Por Marcel Padilha Peres e Jonathas Henckel
Marketing verde
As questões sociais e ambientais passam a frazer parte dos estudos de marketing e de comunicação. As empresas e os profissionais destas áreas ampliam o olhar sobre a necessidade de melhor compreender o cenário ambiental,social,tecnológico e econômico do marketing, de forma a promover mudanças socioambientais no produto, forma de distribuição, precificação e comunicação. Assim agregando novos valores de potencial reconhecimento por parte dos consumidores.
O termo marketing verde, ecológico ou ambiental, surgiu nos anos 70,quando a AMA (American Marketing Association ) realizou um workshop com a intenção de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Após este evento o marketing verde foi assim definido: O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento de recursos não renováveis.
Surge o marketing verde
Marketing verde por Kotler
Um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente.
Marketing verde por Polonsky
Consiste em todas atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e as necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.
Implantação Ao adotar o marketing verde, a
organização deve informar a seus consumidores acerca das vantagens de se adquirir produtos e serviços ambientalmente responsáveis, de forma a estimular (onde já exista) e despertar (onde ainda não exista) o desejo do mercado por esta categoria de produtos. O marketing moderno consiste em criar e ofertar produtos e serviços capazes de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores. No marketing verde, os consumidores desejam encontrar a qualidade ambiental nos produtos e serviços que adquirem.
Marcas que já aderiram
SustentabilidadeO que é? Podemos dizer na prática, que
sustentabilidade representa promover a exploração de áreas ou o uso de recursos planetários (naturais ou não) de forma a prejudicar o menos possível o equilíbrio entre o meio ambiente e as comunidades humanas e toda a biosfera que dele dependem para existir.
SUSTENTABILIDADE NA PRÁTICA
A base do Projeto é o Método REPENSAR. São propostas oito ações básicas para quem quer praticar a SUSTENTABILIDADE. As letras iniciais de cada ação são as letras que compõem a palavra REPENSAR
Reduzir o consumo de recursos naturais e energiaEliminar substâncias tóxicas e persistentesPropagar o conceito de sustentabilidadeEmpregar energia limpaNotar a importância das pessoasSubstituir materiais virgens por materiais recicladosAbolir o envio de resíduos para destinação finalReutilizar e manufaturar materiais, produtos e equipamentos
COMO O PROJETO É IMPLANTADO NAS EMPRESAS
Etapa 1: Avaliação das condições e da estrutura de Gestão Ambiental da empresa
Etapa 2: Criação de um Grupo ou Comitê de Sustentabilidade Etapa 3: Capacitação do Grupo para a prática da
sustentabilidade, preparando seus membros para a difusão dos conceitos de sustentabilidade por toda a empresa
Etapa 4: Capacitação de todas as pessoas da empresa para a prática da sustentabilidade
Etapa 5: Formulação de objetivos e metas de sustentabilidade Etapa 6: Definição de Indicadores de Sustentabilidade para medir
o progresso da empresa Etapa 7: Elaboração de Planos de Ação para a implantação de
medidas práticas de sustentabilidade em todas as áreas da empresa
Etapa 8: Definição de mecanismo de divulgação e avaliação dos resultados obtidos
Etapa 9: Apoio técnico e acompanhamento da implantação
QUAIS OS RESULTADOS PARA A EMPRESA
Potencializa os resultados econômicos e ambientais
Atrai e fideliza clientes ambientalmente exigentes
Fortalece a imagem institucional Cria um poderoso diferencial de mercado Atrai publicidade espontânea Maximiza os resultados do Sistema de
Gestão Ambiental (SGA) implantado. Eleva a qualificação dos fornecedores
Video para reflexão http://www.youtube.com/watch?
v=qMKvDbnqZBw&feature=related
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