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Marketing Estratégico

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MBA em

Marketing Estratégico Início em abril de 2018

Aulas às segundas e quartas, das 19h às 21h40 Consultar planos de pagamento

Desconto para pagamento à vista.


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Objetivo do curso

Capacitar os participantes, através de um programa abrangente e construído a partir de

pesquisas com os principais executivos da área de marketing associada à experiência de mais

de 60 anos da ESPM, à exercer funções executivas por meio de proposta pedagógica que

integra a reflexão e o pensamento sobre a tomada de decisão em marketing com a vivência de

casos nacionais e internacionais.

Público-alvo

O MBA em Marketing Estratégico é indicado para profissionais com experiência profissional

mínima de três anos, com formação universitária em qualquer área e que demandem

desenvolver competências gerenciais focadas em marketing e em sua influência no processo

decisório empresarial.

Pré-requisito

• Ensino superior completo

• Aprovação no processo de seleção

Critério de Avaliação

A aprovação é obtida pela verificação de frequência (mínimo 75% de cumprimento) e por

avaliação de desempenho com nota final mínima de 7,0 (sete).

O instrumento de avaliação será informado pelo professor no primeiro dia de aula durante a

apresentação do programa.

Carga horária

• O curso tem carga horária de 424 horas;

• Segundas e quartas, das 19h às 21h40


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Estrutura do curso

*Disciplina em EAD.


Blocos Temáticos

Disciplinas

Carga

Horária

Fundamentos de Marketing* 24

Gestão Estratégica Modelos de Negócios e Ambiente 24

Gestão de Pessoas 24

Gestão Financeira 24

Data Base Marketing 24

Gestão Aplicada Tendências em Comportamento do Consumidor 24

Trade Marketing, Canais e Logística 24

Gestão de Custos e Formação de Preços 24

Planejamento de Comunicação Integrada e Métricas 24

Marketing Avançado Marketing no Mundo Digital 24

Gestão de Portfólio e Branding 24

CRM e Business Intelligence 24

Inovação e Design Thinking 24

Domínio Conexo Jogo de Negócios 24

Eletiva I 24

Eletiva II 24

Metodologia do TCC 8

Trabalho de TCC I (Orientação ) 8

Conclusão de Curso TCC II (Orientação) 8

TCC III (Conclusão) 16 TOTAL GERAL 424


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Disciplinas do curso

As disciplinas, com suas ementas, estão organizadas em ordem alfabética:

Comunicação Integrada de Marketing

Ao final do curso, o aluno deverá conhecer as ferramentas de comunicação integrada, bem

como estar apto a gerenciar sua aplicação e adaptação a contextos mercadológicos distintos. O

Aluno deverá desenvolver senso crítico quanto ao uso de ferramentas mais adequadas aos seus

objetivos estratégicos.

CRM e Business Intelligence

O objetivo desta disciplina é apresentar o arcabouço teórico e prático de Business Intelligence a

partir dos processos de gerenciamento do relacionamento com o cliente, auxiliando o aluno a

compreender os princípios do CRM, os principais modelos aplicados e a importância do

database marketing para a implantação das soluções de marketing de relacionamento.

Data Base Marketing Identificação, definição e delimitação das necessidades de informações para as definições do

composto de marketing, formular e implementar estratégias para ampliar ou posição sustentável

no mercado. Manuseio prático de métodos procedimentos e técnicas para a estruturação de um

Sistema de Informação de Marketing: dados internos, inteligência de marketing e

pesquisa de marketing e respectivas estratégias de distribuição de informações, tomada de

decisão e vantagem competitiva.

Eletivas (I e II)

São disciplinas regulares oferecidas por qualquer dos programas de Pós-Graduação “Lato

Sensu” da ESPM-RJ. Nosso objetivo é facultar ao aluno a escolha de 02 disciplinas de nossos

programas que atendam seu interesse específico. As eletivas podem ser escolhidas

independentemente da turma ou horário.


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Fundamentos de Marketing*

O objetivo desta disciplina é o de contribuir na preparação do aluno para a compreensão do

ambiente de marketing de forma a suportar a sua compreensão e análise crítica sobre os

elementos necessários para o gerenciamento do processo de marketing. Ao final da disciplina, o

aluno estará apto a poder realizar uma análise que aborde os diferentes aspectos

mercadológicos, desde o ambiente externo, macro e micro-ambiente, bem como as decisões

internas de marketing, nos quais o objeto de estudo está inserido.

(*) Essa disciplina será lecionada por Ensino à Distância (EAD).

Gestão de Custos e Formação de Preços O objetivo desta disciplina é estudar conceitos fundamentais relacionados à política e formação

de preços e ao papel do preço no composto mercadológico e na geração de valor econômico

para a empresa.

Gestão Financeira

Apresenta os conceitos básicos de gestão e planejamento financeiro. Estimula a compreensão da

necessidade do planejamento financeiro na implantação de estratégias empresariais no atual

contexto competitivo.

Gestão de Pessoas

Esta disciplina tem como objetivo desenvolver habilidades para gerir pessoas, definindo o perfil

dos profissionais da equipe, bem como critérios e técnicas de seleção, avaliação e

desenvolvimento, possibilitando a retenção dos talentos. Um segundo objetivo fundamental é

preparar profissionais para liderar equipes na condução de projetos ao desenvolver

competências que ampliem a qualidade do relacionamento humano e dos recursos com

resultados efetivos. Liderança e gestão são duas competências cada vez mais requisitadas

pelas empresas atualmente, mas não com função apenas de gerenciar uma área, mas sim, com

o objetivo que este profissional seja responsável por projetos.

Gestão de Portfólio e Branding

A proposta da disciplina é avaliar os desafios que uma empresa enfrenta no gerenciamento de

portfólio de seus produtos e serviços. Entendendo as empresas como conjuntos de produtos e

serviços o foco central da disciplina será analisar o impacto da formação de marca para sua


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gestão; seja ela corporativa, de linha ou de produto. Entender como uma empresa decide sobre

sua gestão de marcas. Conceitos fundamentais para o posicionamento da marca como Brand

Equity, análise de categoria, Sistema de identidade e Arquitetura permitirão aos participantes

uma perspectiva fundamentada e sua aplicação para diferentes empresas.

Inovação e Design Thinking

Disseminar o conceito de Design Thinking como método para implementar uma cultura de

inovação. O uso da teoria e as ferramentas do Design Thinking diariamente em suas áreas de

atuação. Aperfeiçoar o conhecimento da Inovação com o que há de mais atual na disciplina.

Jogo de Negócios

Essa disciplina possibilita ampliar a capacidade analítica do aluno, melhorar sua performance no

planejamento voltado para as decisões de marketing estratégico e também possibilita a

elaboração e o teste de diferentes estratégias para diferentes situações de mercado.

Marketing no Mundo Digital

Ao final da disciplina o participante estará informado sobre a dinâmica da tomada de decisão no

contexto digital. Aplicações práticas relacionadas ao Marketing Digital, Novas Mídias, Marketing

Direto, Semiótica da Marca, Publicidade e Propaganda no contexto de marketing digital.

Metodologia da Pesquisa

Tratar de aspectos metodológicos de pesquisa científica, buscando fornecer subsídios aos

alunos no que tange ao processo de elaboração de um artigo científico com ênfase em sua

estrutura pré-textual, textual e pós-textual.

Modelos de Negócios e Ambiente

A proposta dessa disciplina é apresentar uma perspectiva do ambiente de negócios globalizado,

de modo a aperfeiçoar o nível de compreensão dos alunos quanto ao contexto onde se situam

as empresas e as suas relações com os diversos ambientes com as quais transaciona. A

disciplina irá examinar aspectos nacionais e internacionais para a construção de cenários de

negócios, com a identificação das ameaças e oportunidades derivadas desse contexto e da

capacitação interna da empresa em termos de suas potencialidades e fragilidades. Estudo de

Casos.


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Tendências em Comportamento do Consumidor

Esta disciplina estuda os mercados consumidores, suas influências, fatores psicológicos e

processo de decisão de compra. Objetiva também analisar os mercados organizacionais, seus

participantes, processo de seleção e compra e a gestão do relacionamento do cliente B2B. A

disciplina integra a perspectiva antropológica e seu olhar analítico sobre o fenômeno do

consumo, entendido como um processo sociocultural. A especificidade do consumo moderno e

o diálogo com a área de marketing, através do acesso ao ponto de vista do consumidor. Através

das práticas e dos hábitos de consumo, pretende-se discutir o conjunto teórico utilizado para

interpretar práticas de consumo, bem como essa personagem, o consumidor, em suas atitudes e

representações face ao consumo.

Trade Marketing, Canais e Logística Esta disciplina objetiva a preparação do aluno para a tomada de decisões gerenciais /

operacionais associadas aos canais de distribuição e a estrutura comercial das organizações.

Entender a importância dos canais de distribuição para a estratégia de marketing das empresas,

a sua dinâmica organizacional e as principais ferramentas utilizadas para o seu desenho e

gerenciamento da equipe de vendas.

Trabalho de Conclusão de Curso (Metodologia e TCC I, II e III)

Contemplar os conceitos, as metodologias e os instrumentos para a elaboração de um plano

estratégico ou um plano marketing. Fornece a orientação e a supervisão necessárias à produção

desse plano, de modo a permitir a aplicação dos referenciais conceituais, metodológicos e

instrumentais estudados. Processo seletivo

• Inscrição aberta no site até 14 de abril de 2018;

• A inscrição tem o custo de R$100,00 (cem reais);

• Análise curricular e entrevista com o coordenador da área;

• A entrevista será agendada pela ESPM, para a qual o candidato deverá trazer seu currículo

profissional;


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Obs: O valor da taxa de inscrição não será devolvido em caso de desistência ou não

aprovação do candidato no processo seletivo.

Período de matrícula

Matrícula até 16/4/2018, das 7h30 às 20h30, na Secretaria de Pós-Graduação.

Matrículas realizadas até 17/3/2018 terão desconto de 50% no valor da entrada nos planos

parcelados e preços diferenciados para pagamento à vista.

Documentos necessários (originais)

- RG e CPF;

- Comprovante de Residência;

-Curriculum Vitae

-Foto

-Histórico Escolar da Graduação

-Diploma da Graduação (Caso não tenha o Diploma, o candidato poderá apresentar a

declaração de conclusão de curso superior original) com data de colação de grau. Esse

documento é provisório, devendo ser substituído pelo Diploma de conclusão de curso (frente e

verso);

* No caso de diplomas internacionais, é necessária sua tradução juramentada, consularização

pelo Brasil no país de origem e revalidação, de acordo com a Resolução nº8, de 04/10/2007, do

CNE – Conselho Nacional de Educação, disponível em http://portal.mec.gov.br/;

Início das aulas

Aula inaugural na segunda quinzena de abril de 2018.

*Informaremos posteriormente a data da aula inaugural.


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Local

Rua do Rosário, 90/111 – Centro – Rio de Janeiro/RJ (ESPM Rio)

Certificado de especialização

A ESPM Rio fornecerá, ao final do curso, o certificado de Pós-Graduação “Lato Sensu”, em nível

de Especialização, ao aluno que atender aos critérios de aprovação estabelecidos no

regulamento do curso.

Resolução do MEC

Os cursos de Pós-Graduação “Lato Sensu” atendem às exigências da Resolução do CNE/CES

nº 1 de 8 de junho de 2007. Publicada no D.O.U. em 8 de junho de 2007.

Política de Desconto ESPM

• Para alunos e ex-alunos de Graduação e Pós-Graduação da ESPM. Desconto de 20%

em qualquer forma de pagamento.

Observação: É considerado ex-aluno quem concluiu um dos cursos acima e não tem nenhuma pendência financeira. Descontos não cumulativos a outros que possam ser concedidos.


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Investimento

Planos de Parcelamento:

À vista: R$ 25.535,00

12 meses: entrada de R$ 1.700,40 + 11 de R$ 2.428,43* (Total= R$ 27.562,96)



30 meses: entrada de R$ 1.700,40 + 29 de R$ 984,32* (Total= R$ 29.395,49)

36 meses: entrada de R$ 1.700,40 + 35 de R$ 833,53* (Total= R$ 30.023,86)

*Devido aos residuais decimais que há em cada parcela do curso, o último pagamento será superior aos

demais para que se complete o valor total do investimento. O valor final do curso informado em cada plano

de pagamento não será alterado. Em caso de dúvidas, por gentileza, entre em contato com a nossa

Central de Relacionamento.

Observação:

- O pagamento da primeira parcela será feito por meio de boleto bancário, enviado para o e-mail do aluno

após a entrega da documentação e assinatura do contrato;

- As próximas parcelas também serão pagas por boleto bancário com vencimento no dia 8 de cada mês.

Essas serão enviadas pelos correios;

Seguro Educacional Agora, você recebe da ESPM, sem nenhum custo, o Seguro Educacional. Ele terá validade a

partir do início das aulas e da aprovação da proposta, por parte da seguradora. Clique aqui para

conhecer o regulamento.


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Coordenador – Marcelo Rosa Boschi

A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 estudantes.

Doutorando em Administração, Mestre em administração de empresas FGV, Pós-Graduação em Administração Pública pela FGV/RJ e Graduado em Administração de Empresas pela UFF. Experiência profissional na área de marketing em empresas nacionais e multinacionais. Professor universitário desde 1986 e de pós-graduação desde 1995. Palestrante e consultor da área de marketing e branding.


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Informações gerais ESPM Rio – Rua do Rosário, 111 – Centro – Rio de Janeiro/RJ

Central de Atendimento: (21) 2216-2002 ou [email protected]

Horário de atendimento: de segunda a sexta-feira, das 8h às 20h.

www.espm.br/pos

www.facebook.com/espm.br

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