Marca Escolhida:

Grupo: Jorge, Maria Luiza, Ana Paula, Diogo, Fernando, Leandro

www.michelin.com.br

HistóriaAo ver sua mulher usando borracha vulcanizada para fazer bolas infantis,

Aristide logo percebe o potencial do material para a indústria e passa a

utilizá-la na fabricação de juntas, correias, válvulas e tubos.Em 28 de maio

de 1889, a empresa começa a fabricar apenas pastilhas de freio e passa a

se chamar “Société Michelin e Cie.”

Após ter um pneu furado, um ciclista para na fábrica da Michelin em busca

de ajuda. Edouard, que até então fabricava apenas pastilhas de freio,

enxerga ali uma ótima oportunidade. Na época, trocar um pneu levava

horas e precisava ser feito por um profissional. Sua solução foi criar o pneu

desmontável, que podia ser trocado por qualquer pessoa em apenas meia

hora.

O InícioMais de 100 anos de inovações a serviço do homem e de sua

mobilidade.

Começou com o primeiro pneu de bicicleta desmontável em 1891.

Inovação é uma constante na história da Michelin.Teve seu próximo grande marco com o lançamento do pneu radial em

1940, que revolucionou o mercado e epandiu mundialmente seus negócios.

Hoje, a companhia é uma das líderes mundiais na fabricação de pneus com presença em mais de 170 países.

No Brasil desde 1927.

História• Boneco Michelin foi eleito o melhor logotipo do mundo pelo jornal “Financial Times” e

pela revista “Report On Business” no ano 2000.

• Em fevereiro de 1893, André Michelin citou a frase “O pneu bebe os obstáculos”,

durante uma palestra sobre as vantagens do pneu na Conferência da Sociedade dos

Engenheiros Civis. Na ocasião, ele se referia à importância dos pneus para uma

viagem mais segura e confortável.

• No ano seguinte, na Exposição Universal e Colonial de Lyon, seu irmão Édouard

Michelin vê duas altas pilhas de pneus que decoravam a entrada e diz para André:

"Com dois braços e duas pernas, vira um boneco".

• O resultado foi a criação de um personagem imponente, formado por pneus, que

segurava uma taça com cacos de vidro e pregos, sob a frase " Nunc est bibendum"

(em português, “Está na hora de beber”), referindo-se a sua capacidade de superar

obstáculos nas pistas.

O mascote: Bibendum

Vídeo

http://www.youtube.com/watch?v=c3rRqPTRiY4&feature=related

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Considerações Finais

• Vínculos fortes com os valores da empresa.

• Começou com a história do boneco como forte representação

personificando a marca.

• Não conseguiram ainda emplacar, necessita de uma maior preparação

para um mundo mais moderno, digitalizado.

• A evolução do mascote já é indício de que estão pensando no futuro.

São 120 anos de evolução indo do processo litográfico até o digital. No

digital também estão progredindo porém com uma participação tímida

presente somente no Canadá.