[Módulo 5 – Sistemas de Informação / Estudos de Mercado.]

Curso Profissional de Nível Secundário Técnico de Comunicação, Marketing, Relações Públicas e Publicidade

Marketing

2012

Álvaro Rocha

MEIO ENVOLVENTE

Cada empresa, está envolvida por variáveis chave que determinam de alguma forma o seu modo de atuação.

Consideram-se, normalmente, as seguintes:

Economia - Em termos de riquezas naturais destacam-se sem dúvida o petróleo e o diamante – que sustentam atualmente a economia angolana, mas existe um leque variado de riquezas, na sua maioria por explorar, como o ferro, o cobre, o gás natural, as madeiras nobres, entre outros.

Com uma superfície arável de cerca de 3 milhões de hectares, as potencialidades agrícolas encontram-se ainda, no entanto, por explorar com um aproveitamento de cerca de 50% das mesmas. A guerra com todas as suas consequências diretas e indiretas é a principal razão para a fraca produção agrícola e pecuária, situação que neste momento se tenta inverter.

Demografia - população em milhões - 18,05Densidade populacional hab/m2 - 10,9

Estrutura etária:0-14 anos - 43,2%15-64 anos - 54,1%+ de 65 anos - 2,7%

Esperança média de vida – 40 anosTaxa de natalidade nascimentos por cada mil habitantes - 39Taxa de mortalidade mortes por cada mil habitantes - 12Taxa de mortalidade infantil mortes por cada mil nascimentos - 83

Taxa de alfabetização - 67,4%

PolíticaO regime político atual em Angola é a presidência, em que o Presidente da República é igualmente chefe do Governo, tem ainda poderes legislativos e nomeia o supremo tribunal, de modo que o princípio da divisão entre poderes legislativo, executivo e judicial, fundamental para um sistema democrático, está abolida.

Os fatores de impacto no negócio de cada uma destas áreas variam de acordo com o sector em questão, pelo que se deverá identificar os que são realmente pertinentes para o seu negócio e fazer uma breve análise dos mesmos.

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MERCADO

Relativamente ao mercado, é importante reunir e sintetizar informação relativa a dois aspetos chave:

Características Genéricas do Mercado: Pretende-se aqui determinar a dimensão total, bem como caracterizar os circuitos de distribuição existentes.

Decomposição do Mercado em Segmentos: Normalmente cada mercado é constituído por vários segmentos. Ao dividir o mercado por segmentos, pode por vezes destetar novos segmentos de mercado que podem constituir uma boa oportunidade para a sua empresa.

Segmento 1 – Luanda

Dimensão – 5 000 000 Características – Luanda é a capital e a maior cidade de

Angola. Localizada na costa do Oceano Atlântico, é também o principal porto e centro económico do país. Constitui um município subdividido em 13 distritos urbanos e é também a capital da província homónima.

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Segmento 2 – Huambo Dimensão – 1 204 000 Características – Huambo é uma cidade e município em

Angola, sede da província do Huambo. A cidade teve a designação oficial de Nova Lisboa entre 1928 e 1975. O município tem 2 609 km2 e cerca de 1 204 000 habitantes. É limitado a norte pelo município de Bailundo, a Este pelo município de Tchicala – Tcholoanga, a Sul pelo município do Chipindo, e a Oeste pelos municípios de Caála e Ekunha. É constituído pelas comunas de Chipipa, Huambo e Kalima.

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CLIENTES/CONSUMIDORES

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A CONCORRÊNCIA

Atualmente existe um forte investimento nacional e internacional no setor de calçado em Angola, pois este mercado está a apresentar imensas oportunidades.

Os produtos são introdutores e a concorrência cada vez mais rápida por se estar a competir neste país (Angola)e ganhar uma boa percentagem de quota de mercado.

PRINCIPAL CONCORRENTE

Seaside calça Angola A Seaside inaugurou a sua primeira loja com nome próprio em

território angolano. O espaço, localizado em Luanda, conta com uma exposição aproximada de 500 metros quadrados, e implicou um investimento a rondar os 240 mil euros.

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ESTUDO DE MERCADO

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OS OBJETIVOS PRETENDIDOS

Este trabalho tinha como objetivo procurarmos informações sobre este país (Angola) para se apostar numa internacionalização de uma empresa nacional, mas, para isso, tivemos que estudar o seu mercado para sabermos se valeria a pena ou não.

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O PLANO DE TRABALHO DECIDIDO

O nosso plano de trabalho decidido foi um plano de procura de diversas informações acerca do mercado angolano, procurando também uma breve pesquisa sobre o mercado de calçado em Angola para ficarmos a saber se podemos, de facto, apostar nele.

Atualmente em Angola, o crescimento económico e financeiro tem vindo a aumentar, o que é relevante para este estudo, pois se as pessoas têm dinheiro, maior é a sua procura.

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OS DADOS RECOLHIDOS E O SEU TRATAMENTO

Angola é um parceiro com muito significado para Portugal. Apresentando-se como, potencialmente, um dos mais prósperos países de África, devido às suas reservas de petróleo, às capacidades hidroelétricas, aos minerais de que dispõe e às grandes extensões de terra cultivável, das quais só uma pequena parte está aproveitada. Designação oficial: República de Angola Área: 1.246.700 km2 (14 vezes maior que Portugal) Capital: Luanda Outras cidades importantes: Huambo; Lobito; Benguela; Lubango; Namibe; Malanje e Cabinda. População: 14,3 milhões de habitantes (estimativa de 2005); dos quais Luanda tem 4 milhões de habitantes Língua: A língua oficial é o português, mas são falados diversos dialectos africanos (umbundu, kimbundu, kikongo, chokwe, entre outros)

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AS CONCLUSÕES DA EQUIPA QUE O REALIZOU

Fazer um estudo de mercado, de facto tens muitos aspetos relevantes que temos que ter em conta.

O estudo de mercado é um estudo muito complexo, pois envolve imensos conceitos entre o consumidor, o produtor/vendedor com o meio envolvente. O estudo deste mercado deve ser objetivo, ter toda a informação necessária e correta para facilitar a tomada de decisão.

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