Mídias SociaisA Inserção da Publicidade em redes sociais

Por Leonardo PalagiSob orientação da PROFa. MSc. Márcia Auriani

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

• Mídias Sociais são ferramentas online projetadas para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos.

• Redes sociais são as relações entre os indivíduos na comunicação mediada por computador. Esses sistemas funcionam através da interação social, buscando conectar pessoas e proporcionar sua comunicação e, portanto, podem ser utilizados para forjar laços sociais.

• Participação da Audiência – incluindo, discutindo e editando conteúdos

> Introdução

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Introdução

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Literatura

• Marketing ideavirus: como transformar suas idéias em epidemias que irão incendiar o mercado. Seth GODIN

• Vaca Roxa: como transformar sua empresa e ganhar o jogo fazendo o inusitado. Seth GODIN

• A Cauda Longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Chris. ANDERSON

• Wikinomics: Como a Colaboração em Massa Pode Mudar o Seu Negócio. Don Tapscott; Anthony Williams

• A Sociedade de Consumo. Jean BAUDRILLARD

• Maketing moderno e consumidor pós-moderno?.

• KOTLER, Philip. Administração de Marketing. Rio de Janeiro. 1993.

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Problema

• Dificuldade em gerar receita com publicidade

Face Book – Previsão de US$ 150 milhões de prejuízo em 2008My Spaces – Faturamento em US$ 100 milhões abaixo do previsto em

2008

• Comparativo – Portais de conteúdoSite Audiência

(visitantes únicos)Valor CPM (custo por Mil)

Face Book (rede social) 33,9 milhões* US$ 0,15

UOL (Portal de Conteúdo) 9 milhões** de R$ 60,00 a R$225,00

* Fonte ComScore janeiro de 2008** Fonte IBOPE/NetRatings agosto de 2007

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Problema

• Problemas para focar a publicidade"Trata-se de um lugar realmente muito ruim para fazer propaganda. Os integrantes das

redes sociais estão preocupados com suas conversas e não desejam ver as mensagens publicitárias" Jason Calacanis, fundador da Weblogs e da Malaho.com

• Ainda é preciso definir o formato correto“As coisas tem melhorado, mas estão longe de serem perfeitas, levará algum tempo para

que a fórmula das redes sociais seja desenvolvida, com criação da melhor tecnologia e educação de anunciantes e usuários”

Sergey Brin, co-fundador do Google

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Hipótese

• Apresentar formatos de publicidade aceitáveis pelo público Reunir subsídios para apresentar formatos de publicidade para mídias sociais, com base em

estudos de caso e teorias de mercado, buscando uma apresentação clara das falhas de formato que atualmente resultam em dificuldade na geração de receita através de publicidade em redes sociais.

• Aproximar o anunciante das redes sociaisInserir o anunciante como agente participativo das redes sociais, tornando-o

personagem aceito pelas comunidades, permitindo que realize ações mais próximas de seu target, com maior aceitação do público

• Pessoas agindo como veículo de mídiaIdentificar os agentes contaminadores dentro das comunidades, buscando

conquistá-los e transformando-os em “evangelizadores” da marca

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Objetivo

• Compreender a dificuldade em geração de receita nas redes sociais

• Apresentar a importância da inserção da publicidade em redes sociais

Criando base de argumentação e procurando convencer anunciantes para adoção deste tipo de mídia em seu mix de ações publicitárias.

• Encontrar métodos de aplicação de publicidade relevanteDemonstrando maneiras de inserção da publicidade de maneira permissiva,

fazendo com que o anunciante se torne parte da rede, e não um incômodo que interrompe a experiência de utilização das redes.

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Justificativa

• Incentivo e Crescimento da compra de computadores (PAC)

• Aumento da utilização de internet

classe A – 91% classe B – 64% classe C – 48%

• O Brasil conta com 49 milhões de usuários onde 42% já colaboram com algum conteúdo de mídias sociais

• O Brasil é o país que mais acessa mídias sociais, com 18 milhões de freqüentadores de comunidades e blogs a partir de casa

• Publicidade em Redes Sociais impacta até 500 vezes mais do que em sites institucionais

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Metodologia

• Apresentar a importância da inserção da publicidade em redes sociais, utilizando casos já aplicados, entrevistas com profissionais e pesquisadores da área.

• Pesquisa experimental com base em casos já implantados nas diversas mídias interativas existentes

• Análise do mercado consumidor atual e seu comportamento dentro das redes sociais existentes

• Publicação de Blog na internet para o acompanhamento da finalização do projeto, recebendo feedbacks dos participantes de comunidades, aproximando o embasamento teórico da realidade do mercado atual

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Cronograma

• Julho – Levantamento de referências e material de pesquisa com foco no tema a ser abordado, buscando coletar banco de dados suficiente para apoiar a

argumentação

• Agosto

– Adequação do foco, eliminação de temas não cabíveis a pesquisa– Manutenção do banco de dados da argumentação– Apresentação do pré-projeto– Início do contato com as instituições e profissionais à serem entrevistados

• Setembro– Início da formatação do documento final do projeto, – Aplicação das entrevistas aos profissionais e instituições que aceitaram participar– Criação de blog e perfis em mídias sociais para acompanhamento e feedback do público da internet.– Tabulação dos feedbacks do publico da internet

• Outubro– Manutenção do banco de dados da argumentação (artigos publicados no último mês)– Manutenção do Blog e outros perfis de mídias sociais– Revisão do documento final do projeto

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Recursos

• Infra-Estrutura - Interna – Conta gratuita de blog na internet e perfil do Twitter (microblog)- Universidade – Acesso à internet via wi-fi com permissão e ambiente preparado para utilização de notebook com conector de vídeo padrão SVGA

• Monetário - Condução para entrevistas aos profissionais e instituições (entre São Paulo e Rio de Janeiro) com valores à checar na data da viagem- Impressão do documento final (varia conforme quantidade de páginas)

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Referências

• WIKIPEDIA

• Marketing ideavirus de Seth Godin (ed. campus)

• FOLHA DE SÃO PAULO e Folha On-line

• GOVERNO FEDERAL – PORTAL INCLUSÃO DIGITAL

• GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO - ACESSASP

• IBOPE/NetRatings

• FACULDADE ATUAL – MANUAL DE ORIENTAÇÃO AO TCC

• UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS, ELETRÔNICAS E DEMAIS

TIPOS DE DOCUMENTO CFE NBR6023/2002.

• Gildenir Carolino Santos - Citação Bibliográfica

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

Obrigado

Leonardo Palagileonardo@redcube.com.br

http://leopalagi.blogspot.com

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing