A perspectiva de DATA INSIGHTS.

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Uma provocação para o uso da tecnologia de mensuração

disponível.

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Quem?

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Sobre Connections Strategy

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Transformar as conexões das pessoas

com produtos e serviços.

Brand Strategy

DATA INSIGHTSAudience Strategy

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Transformar as conexões das pessoas

com produtos e serviços.

Brand Strategy

DATA INSIGHTSAudience Strategy

Design de soluções estratégicas para as marcas

Gestão das audiências e pontos de contato.

Análise e transformação de dados em hipóteses.

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Sobre DATA INSIGHTS

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A necessidade de ir além da informação.

Big Data Informação Insights

Hipóteses

Data Mining Tradução & transformação

Conexão Provocação

Dados

ConfrontoOtimizaçãoAprendizados

Gestão de dados Eficiência Test & LearnHistórico

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A perspectiva sobre a atribuição mobile.

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Segundo os contextos que moldaram DATA INSIGHTS.

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Reason WhyDATA INSIGHTS

Contexto da indústria

Cenário Cultural Contexto Tecnológico

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A vez da velocidade e eficiência.

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A industria da comunicação segue a lógica de diminuição de riscos como propósito de valor.

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Não existe mais não pensar em performance.

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Tecnologia catalisando resultados.

Da mudança do tipo de compra, passando por adnetworks, ad exchange, Programática.

DSPs, DMPs, Trading Desks, Data Providers…

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Performance$ ROI

O que há de mais tecnológico otimizando os resultados em busca da eficiência máxima de acordo com KPIs setados.

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A equalização do poder de fogo

Quando todos tiverem a mesma chance e poder de fogo para impactar as audiências, o que definirá sucesso?

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Demanda a Inovação

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Como quebrar o status-quo?

Performance$ ROI

Criatividade como catalisador.

Ajudando na eficência

O papel criativo como diferencial em resultados.

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Big Data Informação

Data Mining Tradução & transformação

OtimizaçãoAprendizados

Gestão de dados Eficiência

A curadoria e gestão dos dados nos dão segurança para propor soluções novas com riscos calculados.

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Não basta o ferramental, o poder das hipóteses define os pontos de partida.

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Quando atingimos os resultados com base em dados, tudo que eleva a barra é o poder criativo.

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2

A tecnologia ressignificando a informação.

Muito além do last click.

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Tagging everything.

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Omni Data.

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1st party + 3rd party.

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Nesse contexto a mensuração é parte vital de uma campanha bem

sucedida.

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Isso muda a dinâmica de serviços que a agência deve

propor.

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Cria disciplinas e perfis.

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Especialistas em comunicação já não são mais suficientes, a nova regra pede estatísticos, matemáticos, cientistas de dados.

Ferramental + Capacitação.

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Captura / Tagging Input + Database Regras + Estatística Insights + Otimização

O papel da atribuição qualificando e dando

valor aos dados.

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Ultrapassamos a barreira da quantidade para a qualidade da informação.

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A visão tradicional dos dados pode se tornar “simplista” quando tomados apenas como uma ciência exata.

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O (ser humano) consumidor é muito mais complexo.

3

Síndrome da perna que vibra.

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Prerrogativa de Millennials

// Pertencimento a grupos.// Capital social / Redes sociais.

// FOBO.

Anytime / Anywhere

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Um consumidor conectado 24 / 7

78 vezes por dia digita a senha do celular .50% do tempo acordado conectado a internet pelo smartphone.

57% dos brasileiros com smartphone checam o aparelho em menos de cinco minutos depois de acordarem.

O que acontece quando sabemos o quando, onde

como e por que?

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Geo-targeting, Device, Apps.

A participação do mobile na vida do consumidor também abre uma porta de dados gigantesca.

Não é apenas sobre ter os dados, mas sim contar histórias a partir deles.

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Um exercício de empatia, jornadas e micro-jornadas.

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Pois nosso consumidor abriu uma janela de impacto não exclusiva para as marcas.

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E está perdido em uma estrutura não linear de

de touch points.

casa

trabalho

casa

A fadiga da superexposição

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É a luta diária contra a indiferença.

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Ter a chance de impactar é diferente de

causar impacto.

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Segmentação específica em canais de afinidade de diversos

territórios e longtail.

Customização criativa de acordo com clusters e custo

de produção menor.

Assertividade do impacto de acordo com o comportamento de navegação nos sites e fornecedores de dados.

contexto momento mensagem

Relevância?

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Qual a propensão de resposta?

Qual o objetivo do

estímulo?

Histórico

Insights

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Como ser relevante em 10 segundos?

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A geração Z está 100% do tempo conectada, mas não liga para a publicidade, e tem 10 segundos de atenção.

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TV

Nível de engajamento com o“meio”.

Peso do meio na estratégia de ativação

Digital Desktop Digital Mobile Digital Social Digital Influencers

Ferramentas

Histórico da marca

Pesquisatarget

Pesquisa focus group

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TV

Cinema

Pack

Influencers YT Desktop

YT Mobile

Snapchat

Influencers

Engajamento Extrínseco

Visibilidade Intrínseco

50% de cobertura no target.

(100% do KPI)

7.5MM de impactos engajados.

FB Mobile

Awareness

Estímulos segmentados por momentos específicos.

15K novos seguidores orgânicos no perfil da marca.

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Mapear as jornadas e touch points.

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Traduzir os gatilhos que o mobile proporciona.

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Não é apenas um olhar sobre o passado, é sobre criar as hipóteses do futuro.

Precisamos mover o mercado para utilizarmos as estratégias de mensuração

mais robustas.

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O entendimento do consumidor nesses micro-momentos

definirão o próximo passo da construção de mensagem altamente customizadas.

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O desafio não é mais em como encontrar a audiência certa e sim o que falar (ou não falar)

nesse encontro.

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O papel do mobile nas estratégias de comunicação não será só como meio (uma

ponte entre marcas e consumidores).

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É um canal de troca em que todos os lados precisam ganhar.

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Saber o que é relevante

Conteúdo relevante

Dados

Empatia

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Consumidores Marcas

Afinal o meio é só um meio.

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O que acontece do outro lado da tela é o que importa.

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“ ”

-David Shing

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Um olhar mais cuidadoso sobre os dados pode gerar as oportunidades de inovação em que a troca: relevância de conteúdo e conhecimento sobre o consumidor, seja justa.

TKS

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