04/2009 Mobile Mkt

MOBILE MARKETING. Uma indústria na palma da mão.

- Os celulares serão tão importantes quanto os computadores.

- Hoje é possível navegar na internet pelo celular como se navega pelo computador.

Mundo

- No mundo existem atualmente 4.2 bilhões de celulares.

- 1,5 bilhão de celulares oferecem serviço de banda larga.

Brasil

- 152 milhões de celulares.

- 11 milhões de brasileiros acessam a internet pelo celular.

- 5º lugar no mercado mundial de celulares.

Perfil

68% dos usuários de Smartphones e banda larga 3G têm entre 24 e 49 anos. Classe A/B.

Usuários de internet móvel (celular) são mais propensos a interagirem com publicidade/propaganda.

85% acessam redes sociais e grandes portais 65% usam e-mail 32% buscam notícias (resultados de jogos, cotidiano e cotações).

Na América Latina, a publicidade movimenta 40 milhões de dólares. O Brasil representa metade desse valor.

O Mobile MKT no planejamento

Mobile não é sobra de dinheiro.

Precisa estar integrado ao plano de mídia.

Já é uma realidade.

A tela de um celular não é igual a um computador.

Precisamos criar para o mobile. E não simplesmente adaptar o site para o mobile.

- Navegação simples - Clara - Objetiva - Rápida

Possibilidades de Mobile Marketing/BGK Group

- SMS

- WEB

- BLUETOOTH

-  QR CODES

- ADVERGAMES

SMS – short message service (torpedo)

Padrão de mensagens pelo celular que permite o envio de pequenos textos entre os celulares.

Ideal para campanhas que atingem, sem distinção, todas as classes sociais.

WEB – website específico para celulares (WAP)

Um site móvel especialmente criado, desenhado e formatado para celular.

Bluetooth

Ferramenta que envia de uma base pré-instalada (antena) conteúdo para celulares que estão no raio de alcance da ação.

A operação inicia-se quando a pessoa passa perto de uma antena e ela primeiro é perguntada via transmissão se pode receber conteúdo.

A pessoa permitindo, em poucos segundos recebe vídeos, músicas, textos, promoções, brindes, etc. Enfim, o conteúdo que o cliente estabelecer.

QR CODE – quick response

O celular torna-se um leitor de códigos impressos em qualquer lugar. O usuário fotografa o código e automaticamente recebe um link para download de conteúdo ( vídeos, músicas, textos, promoções, brindes, etc).

Advergames

- São jogos com publicidade dentro deles.

- Uma excelente maneira de divulgar sua marca para seus consumidores.

- Celular não é console. Tem sua função específica quanto ao entretenimento proposto.

- São simples de “baixar”, de jogar, baratos para o consumidor .E geram um grande envolvimento com a sua marca/produto.

Cases BGK

Sex Drive – O Filme

Para esta produção voltada aos jovens, além de diversas ações táticas coordenadas e a perfeita integração entre Off e On Line, foi criado um site wap com conteúdo exclusivo (wallpaper, trailler, fotos e um quizz interativo onde o “celulauta” concorria a ingressos de cinema e brindes exclusivos).

Presságio – O Filme

Um blockbuster com a presença de um superastro. Criamos um site móvel com conteúdo para download

(trailler, cartaz e fotos exclusivas) e também um concurso cultural, onde o “celulauta” respondia uma

pergunta enviando um SMS com a palavra PRESSAGIO e concorria a ingressos do filme.

QUARTETO FANTASTICO

Uma ação pioneira e de proporções inigualáveis. A Gillete em seus milhares pontos de venda disponibilizados pelo país realizou uma promoção a qual, comprando um aparelho Prestobarba Excell, ele enviava o código via SMS inserido na embalagem e concorria a 1 iPOD a cada 15 dias e 1 carro 0KM por mes. Duração da campanha: 3 meses. Adesão: 5,6 mm de consumidores.