FAAT - FACULDADES ATIBAIA

PR-PROJETO DE PESQUISA CIENTFICA

BRAND E REBRAND

Alexandre Mariano 2214001Camila Makalki 2014017Eduardo Campos 2014023Regis Almeida 2014077Tatiane Porto 2014082

AGNCIA FORMA- GESTO EM PUBLICIDADE

BRAND E REBRAND

Pr-projeto de monografia apresentado como requisito bsico para a exposio do Trabalho de Pesquisa Cientfica das matrias de Leituras do Cotidiano e Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao.

Orientador (a):Giuliano TosinLeni Calderaro PontinhaTnia Augusta Ferreira

INTRODUO

Brand e Rebrend: como uma grande marca conquista seu pblico?

O propsito de todo empreendedor de ver sua marca ou empresa ser reconhecida pelo mercado, isto , ser uma referncia na hora em que o consumidor sucede o ato de aquisio de determinado produto ou servio. Contudo, como uma marca conquista seu pblico? Quais as tticas que ela utiliza para ser identificada? Como ela concebida? Essas inquisies remetem ao estudo de pblico alvo (target), projeo de mercado, onde tal projeo resulta-se de inmeras formas, a depender do que a empresa almeja e que o consumidor procura. Refere-se tambm criao esttica da marca, ou seja, a simbologia, a psicologia das cores, as ideias e os valores que formaro sua identidade para assim chamar a ateno do pblico e fixar a marcar prpriamente dita na mente dos futuros compradores. Aps esses processos de criao, pesquisas e projeo de mercado, a empresa deve estudar como ser a sua campanha de divulgao, levando em considerao que cada pblico exige uma divulgao diferenciada e especfica.

1. PROBLEMAS E HIPTESES

PROBLEMA 1: At que ponto o conceito de uma marca atinge o mercado consumidor?

O conceito de uma marca o que a caracteriza, a sua identidade, se ela atingir o consumidor de forma positiva e o consumidor se identificar com esses conceitos que a marca transmite, ele acaba adiquirindo o produto. Atinge at se enquadrar nas necessidades e desejos do consumidor.

PROBLEMA 2: A qualidade do material utilizado na confeco dos produtos influencia na escolha de aquisio de uma marca?

Influencia diretamente, pois o consumidor busca um produto de qualidade, que seja confortvel e tenha durabilidade. Talves no influencie, pois nem todo consumidor leva em considerao o material, ele acaba levando em considerao o preo que est o produto. PROBLEMA 3: O que leva um consumidor a comprar um produto de marca falcificado?

Um adolescente de classe econmica baixa, no tem poder aquisitivo para comprar um produto original, dessa forma, ele acaba comprando o produto falcificado para mostar status e se encaixar num grupo social. As pessoas que consomem determinada marca , no compram produtos falsificados, pois conhecem a qualidade dela e por isso, mesmo que seja dispendioso, elas preferem comprar o.riginal

PROBLEMA 4: A escolha das cores importante na criao de uma marca?

de extrema importncia, pois a cor o que seduz e transmite psicologicamente as caracteristicas, valores e sensaes que permite que o consumidor a identifique. No somente a cor importante, como tambm os smbolos que formaro a identidade da marca.

3. OBJETIVOSO principal objetivo dessa pesquisa investigar os principais mtodos de criaode uma marca, desde o seu planejamento at o seu posicionamento. Como objetivo secundrio iremos analisar o reposicionamento de uma marca, ressaltando quando ela precisa se modificar para manter-se no mercado.

3.1 GERAL Qual o processo de criao de uma marca? O que deve ser levado em considerao? Como o pblico reconhece e aceita determinada marca? Como determinada empresa/marca se mantem no mercado? De qual forma a marca atinge o consumidor?

3.2 ESPECFICOS: Como se constitui o ciclo de vida de uma marca? A marca pode ser considerada um produto? Como as pequenas e grandes empresas lidam com os problemas que surgem ao longo de sua existncia devido ao gerenciamneto de crise? Como se resulta a relao da marca com o seu pblico interno em relao ao marketing 3.0? Sucintamente, o que psicologia das cores?

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

[1] ABNT Associao Brasileira de Normas Tcnicas. NBR 14724: Informao e documentao. Trabalhos Acadmicos - Apresentao. Rio de Janeiro: ABNT,2002.[2] CARNEIRO, Levi. Marca Corporativa um universo em expano. 2. ed. So Paulo, 2001.[3] Dawn, Labobucci. Os desafios do Marketing. 1.ed. So Paulo, 2007.[4] JUC, Fernando e Ricardo Juc. Banding 101-o guia bsico para agesto de marcas e produtos. So Paulo, 2010.[5] KELLER, Machado. Gesto estratgica de marcas. 3.ed. So Paulo, 2006.[6]SEVERINO, Antonio Joaquim. Metodologia do trabalho cientfico. 22. ed. rev. e ampl. So Paulo: Cortez, 2002.

Atibaia,2015