MODELOS DE MODELOS DE BRIEFS CRIATIVOS

Kátia Viola www.atendimentopublicitario.blogspot.com

BEM-VINDO AO MODELO DE BRIEFING DA NAKED

Um brief precisa ser informativo e inspirador. Este formulário foi criado para ajudá-lo, porém fique a vontade para mudar o que quiser de acordo com

suas necessidades e para incluir imagens ou qualquer outro estímulo que você ache que pode

ajudar.

GESTÃO DE PROJETO –INFORMAÇÕES BÁSICASNome do Projeto

Data do Brief

Cliente

Marca/Produto

Contato no Cliente

Outras Informações

O brief do brief – resuma em uma linha do que se trata o brief

DO QUE ESTAMOS FALANDO?

Contexto de Marketing

ONDE ESTAMOS? -Background

Marca e Informações sobre o Produto

Inclui posicionamento de marca, seu histórico e a descrição do produto/serviço, caso relevante

Qualquer fator importante no mercado, incluindo informações da concorrência

Histórico e Aprendizado

Qualquer histórico da comunicação que você considere relevante e o que você aprendeu com isso

Continua...

POR QUE COMUNICAR?Problema / Objetivos

Qual o problema do negócio / objetivo? Deve ser descrito dentro do contexto da estratégia do negócio, tanto quanto da que é necessária para este projeto.

O QUE ESTAMOS COMUNICANDO?

O que queremos comunicar? Qual o efeito desejado?

COM QUEM ESTAMOS NOS COMUNICANDO?

Qual o público-alvo desta comunicação? Quanto melhor a imagem dele, melhor o resultado –inclua qualquer insight que vc tiver sobre motivações e comportamentos – ou nos peça para encontrá-los.

COMO SABEREMOS SE FUNCIONOU?

Qual o critério de avaliação? Tanto em termos de resultados de venda e algum tipo de monitoramento da marca já existente ou a necessidade de se fazer pesquisa qualitativa ou de buzz.

Histórico - Qual a história até agora?- Como esse brief se relaciona

a outra atividade?- Objetivo

O Produto O Produto - Breve descrição do produto - Diferenciais do produto

O Consumidor - O que sabemos a seu respeito? - Que percepção tem da marca?

O Plano de Comunicação- Qual a proposta principal?- O que suporta essa proposta?- Proteja essas ideias.- Rejeite essas idéias.

O Trabalho- Qual o plano de mídia?- Que material de apoio é necessário?- Obrigatoriedades.- Prazo.

1. Qual a Oportunidade e/ou Problema que a propaganda deve focar?Resuma por que você está anunciando. Adote o ponto de vista do consumidor: não “as vendas estão baixas”, mas sim “os consumidores estão optando por alternativas mais baratas”.

2. O que queremos que as pessoas façam como resultado da propaganda?

3. Com quem estamos falando?Tente desenvolver uma descriçao detalhada do target. Informe as suas crenças e sentimentos sobre a categoria. Evite usar somente informações demográficas. Acrescente dimensões de personalidade e estilo de vida.

4. Qual a Resposta-chave que queremos da propaganda?“Seja breve. Qual a principal coisa que queremos que as pessoas sintam ou queremos que as pessoas sintam ou percebam ou acreditem como resultado da propaganda.”

5. Quais as informações/ atributos podem ajudar a produzir esse resultado?Pode ser um atributo-chave, uma importante necessidade do usuário que a marca preenche etc. Evite uma lista tipo lavanderia.

6. Que aspecto da Personalidade da Marca a propaganda deve expressar?

7. Alguma consideração sobre mídia ou orçamento?8. Isso pode ajudar…Qualquer informação adicional que possa influir na criação.

“Sinta-se a vontade para usar um resumo ilustrativo, uma imagem, desenho ou qualquer objeto que ajude no entendimento da natureza do brief.”

•Produto:

•Fato Principal (Problema):

•Promessa:

•O Que a Sustenta:

•Nossos Concorrentes:

•Consumidor: Com quem estamos falando? Demográfico & Psicográfico

•Comportamento desejado. O que esperamos.

•Vantagens e desvantagens

p/ o consumidor:

•Obrigatoriedades:

•O tom, o modo:

www.adcracker.comMODELO - BRIEFING CRIATIVO*

Cliente / Responsável no Cliente:Nome da empresa e nome, telefone e email do representante no cliente. Entendendo-se por “cliente” quem paga ou quem aprovará o trabalho.

Projeto: Exemplo: “Campanha de lançamento do produto X”

Preparado por:Nome do responsável pela emissão do briefing (você).

Aprovado por: Cliente: Data: Agência: Data: ---------------------------------------------

1) Cenário: Qual é a “big picture”, a visão geral. O que está acontecendo no mercado. E qualquer outra coisa que esteja acontecendo do lado do cliente que a criação deva tomar conhecimento.

Aqui é quando você apresenta o projeto à criação.

2) Qual o objetivo, o propósito da peça ou campanha ? Tente colocar de forma resumida o efeito que o anúncio deve provocar nos consumidores. Geralmente se coloca isso em uma frase expressa em forma de ação e, freqüentemente, focada também no que você quer que os consumidores pensem, sintam ou façam.

3) Público-Alvo: com quem estamos falando?Quanto mais preciso e detalhado você for, melhor. Vá além de idade e sexo, inclua dados demográficos e psicográficos. Não se esqueça de explicar como o público se sente ou o que pensa a respeito da categoria do produto, da marca ou do serviço específico do qual estamos falando.

4) Qual a coisa mais importante que queremos dizer? Qual a coisa mais persuasiva ou mais importante que podemos dizer para atingir nosso objetivo? De novo, tente colocar isso em uma frase. Mais que isso, só se for muito necessário. E evite generalidades, pois elas resultam em ambiguidade. Lembre-se: quanto mais específico, melhor e mais rápido o entendimento do consumidor. Com isso, você evita a tentação do cliente em querer dizer mil coisas de uma só vez, numa só peça. Provoque-o para que elabore com você essa idéia principal. Ou pelo menos que valide o que você escreveu.

5) Qual o racional que suporta as “razões para agir ou acreditar”?Liste as razões emocionais e racionais para que o nosso público-alvo acredite no que queremos e para que faça o que queremos que ele faça. Inclua todos os pontos que devem entrar no texto, em ordem de importância para o consumidor. Em outras palavras, é como responder à pergunta: O que mais pode ser dito para que a gente atinja o objetivo?

6) Obrigatoriedades, informações úteis, insights:Aqui é onde você coloca todos os outros detalhes, como por exemplo qual a oferta que estamos fazendo (se é uma peça de resposta direta). Ou a descrição da personalidade da marca. E outros elementos obrigatórios, como: logo, endereço, telefone etc. que devem constar na peca.

7) Verba:Sempre que puder, discuta com o cliente quanto ele espera investir no projeto. Dessa forma, você evita que uma boa idéia esbarre na impossibilidade de execução.

8) Cronograma: O que queremos da criação e quando p recisamos? Escreva aqui informações de mídia, tamanho da peça, cores. E também os prazos de todas as etapas, como por exemplo:

1) revisão inicial da criação (apresentação interna de esboços e idéias), 2) peças ajustadas, 3) apresentação final interna, 4) apresentação ao cliente, 5) envio do material para o veículo (ou para a gráfica).