Monetização de sites e aplicativos - Google LaunchPad Rio @ Startup Rio

Monetização de sites e aplicativos

Talita FerreiraGerente de Parcerias Estratégicas

23 de julho de 2014

Talita Ferreira Gerente de Parcerias Estratégicas, Sites & Apps - Google Brasilplus.google.com/+TalitaFerreira@FerreiraTalita

Google Confidential and Proprietary

+Bridgette Beam @bridgeabroad+Bridgette Beam @bridgeabroad

+Bridgette Beam @bridgeabroad



Vou começar a minha startup com um…

Site Desktop ?Site Mobile ?Aplicativo ?

Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential

Uma nova geração está vindo…


A cada dia mais pessoas conectadas à internet


E mais telas estão por vir...

http://www.youtube.com/watch?v=7I19UQP-26Q


Parabéns! Vocês estão na Startup Rio!

Problemas

Oportunidades

Soluções


Criar o

conteúdo certoAtrair a

audiência certa

Em maisLugares…

Gerar mais

receita Enga

jar p

or

mai

s tem

po

Como o Google pode ajudar a crescer a sua startup?



A Google Display Network


Anúncios do AdWords de texto e display


Anúncios do AdWords no Google.com (Pesquisa)


Monetizando o seu site com o AdSense


Google Display Network


Posicionamentos dos anúncios no seu site

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

Anúncios para conteúdoMostramos anúncios relevantes para os seus usuários



Alguns dos formatos de anúncios do AdSense e seus posicionamentos


Sites otimizados para mobile significam um crescimento mais rápido

Google Confidential and ProprietarySource: Millward Brown, AdReaction 2014 Report, Marketing in a multiscreen world


Anúncios no celularMostre anúncios relevantes para seus usuários on-the-go


Entendendo as métricas da publicidade online

CPM - Custo por mil impressões

CPC - Custo por clique

CTR - Taxa de clique (%)

CPA - Custo por ação

CPI - Custo por instalação

RPM - Receita a cada mil impressões

eCPM - Receita efetiva a cada mil impressões


Como é a experiência mobile que eu ofereço para os meus usuários?


http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/


Rápido X Devagar

Lançe hoje. Melhore amanhã.


Page Speed Insights - Mobile - Velocidade


Page Speed Insights - Mobile - Experiência do usuário


Page Speed Insights - Sugestões para desktop


Seja encontrado!


Qual resultado chama mais a atenção?


Rich SnippetsMais informação para o usuário sobre o seu conteúdo


google.com > rich snippets > tudo o que você precisa saber!


Guia de implementação para o seu desenvolvedor


Authorship / Autoria no Google+Mais credibilidade para o seu conteúdo


Conteúdo e anúncios para design responsivoQuanto menor a tela, mostre o conteúdo mais importante.


Onde implementar anúncios no seu site mobile


Anúncios em sites de ECommerce

Quem compra online?

1 Source:Various industry reports (ComScore, Neilsen etc).

Em média1 somente de 1% a 5% dos tráfego nos sites de ecommerce são

convertidos em vendas


Validação

Teste. Teste. Teste.Monitore os resultados.Implemente melhorias.

Teste. Teste. Teste.

#1 #2

#3 Impacto2.8m subscriptions 288,000 volunteers+$57m extra donations


Explore novas oportunidades acompanhando as informações

disponíveis


www.google.com/trends


Quem pretende lançar um app?


O mundo dos apps

A competição aumenta a cada dia: existem mais de 1.1 milhão de apps em cada loja

Jogos representam

40%de todos os downloads de apps

App Annie Gaming Report, 2013

O usuário tem em média

7.6apps de jogos gratuitos

no seu smartphone

Aumente a monetização do seu app

Chhota Bheem-Shoot the Leyaks 2 by Green Gold Animation. Download now on Google Play

O ecossistema mobile

ANUNCI

ANTE

S

USUÁRIO

OS

DESENVOLVEDORES


Google investindo no ecosistema

20102012

2013

2014

Google compra a AdMob

1M anunciantes

Integra a AdMob com

outros produtos

Plataforma robusta


Nossa visão

Maximizar a receita

Crescer a receita (IAP e

anúncios)

Entender sua audiência


Rede de anúncio

+3.5 bilhões de requisições de anúncios todos os dias na AdMob

+350 milhões de dispositivos móveis conectados

+300k aplicativos conectados a AdMob

Nova AdMob com recursos avaçados

#1 Mobile rede de anúncios display no mundo todo


AdMob tem escala e alcance global

Alta taxa de cobertura

Em muitas plataformas

Muitos anunciantes do Google


AdMob, a plataforma para iniciar o seu app

More than 1 million Google advertisers

Altas taxas de preenchimentoVarias

plataformasMuitos anunciantes Tecnologia de

entrega de anúncio do

Google

Global


Aumento em receita

120%crescimento do eCPM

Receita paga para desenvolvedores

2014 Aug. 2013 20142013

100%


Existem diversas maneiras de monetizar seu app

Downloads pagosUsuário paga para fazer download do app

In-app purchaseO usuário compra bens digitais no app

FreemiumUsuário paga por funções adicionais.

AdvertisingUsuário clica em anúncios

Por onde começo?apps.admob.com ou procure por AdMob SDK no Google

Começando a monetizar o seu appComo criar um bloco de anúncio

Busque o seu aplicativo nas principais lojasProcure pelo seu app e clique em +Selecionar

Promovendo o seu aplicativoInstruções completas enviadas por email

Adicione o aplicativo à sua conta

Selecione o tipo de anúncioBanner (320x50 / 300x250 / 728x90 / 468x60) ou tela cheia (interstitial)

Alterando as configurações do bannerCor do texto, fundo, URL, taxa de atualização automática, tipo de anúncio

Você recebe um email com as instruçõesLink para baixar o SDK da Google AdMob e as instruções completas

Insira o seu email e pronto!Instruções completas enviadas por email

Tudo o que você precisa para começar a gerar receita com o seu app!


- Número de downloads: 10.000

- Taxa de usuários ativos: 50% = 5.000

- Tempo médio gasto por usuário no app por dia: 2 min = 120 s

- Tempo estimado de impressão de anúncio: 5.000 usuários x 120 s x 30 dias = 18.000.000s

- Tempo médio de impressão de cada anúncio da AdMob: 45-60s

- Número de anúncios solicitados em um mês: 400.000

- 400.000 solicitações de anúncios

Como anúncios se transformam em receita?


Faça os cálculos! $1,00 por download vs $X,00 por ano/por usuário

$1,00

$1,20

...

$1,00

$0,20 $0,20 $0,20 $0,20 $0,20 $0,20

PublicidadeO usuário clica em seus anúncios

Downloads pagosO usuário paga uma taxa para fazer o download

Os valores acima são estimativas do potencial de ganhos com os anúncios da AdMob. Cada desenvolvedor precisa calcular qual modelo de monetização ou a combinação de alguns modelos que trará a maior receita por usuário ao longo do tempo.

In-App Banners & Interstitials



Smart banners – Hill Climb Racing by Fingersoft


Interstitials


Anúncios inteligentesDetecção inteligente de dispositivo(Melhores CTR!)

Excelente para Tablets!


Anúncios de vídeo na AdMob


Flutuação de redes de anúncios

eCPM = CPM Efetivo

eCPM

Time


Nenhuma Ad Network é igualeC

PM

Time


Mediação ajuda a reduzir a flutuação dos CPMseC

PM

Time

Informações confidenciais e reservadas do Google Informações confidenciais e reservadas do Google

Qual rede de anúncios escolher?


Como calcular o eCPM:


Impressões 392,000

Click-through rate (CTR) 2%

Clicks 7,840

Cost per Click (CPC) $0.15

Receita $1176

400,000solicitações de anúncios

98%cobertura

Entenda o comportamento do seu usuário

Entenda cada tipo de usuário

Engajado, mas não monetizado Engajado e monetizado

Não engajado e não monetizado Monetizado, mas não engajado

Acquisição Como estão encontrando o seu jogo/app?

Entender a acquisição de usuários é crítico!

Comportamento Como eles usam o seu app/jogo?

• Seu usuários estão fazendo o que você espera?

• Onde eles gastam mais tempo?

• Onde eles travam?

Segmente seus usuários

Solução robusta para mensurar o sucesso para cada modelo de negócio

Conversões mensure o sucessoQual o objetivo do seu jogo / app?

O Analytics agora na AdMobAcompanhe todas as métricas em um só lugar

Interações Google Analytics Services SDK


O ciclo de vida de monetização de um app

Third party sales Vendas para terceiros

Networks

Início Crescimento Maturidade

Vendas diretas

Redes Redes RTBRedes

Monetização com o Google: melhores práticasUsando o DFP e a AdMob

1. Segmente cada usuário

2. Promova o seu portfólio para cada usuário

3. Promova as suas compras no App

4. Maximize a receita com anúncios

5. Controle, monitore e otimize

6. Processos e ferramentas simples



Introdução ao DoubleClick for Publishers Small Business


1 – O que é o DFP Small Business?

2 – Como funciona?

3 – Maximize a sua receita com a alocação dinâmica 4 – O DFP é ideal para mim?


=

DoubleClick for Publishers (DFP) é um servidor de anúncio


O que é um servidor de anúncios?

Uma ferramenta que serve anúncios de múltiplas fontes em seu site




3 – Maximize a sua receita com a alocação dinânmica 4 – O DFP é ideal para mim?


Como funciona?

Você realiza o upload do criativos de seus anúncios e agenda as datas. O DFP cuida de servir os

anúncios certos na hora certa.


Como funciona?As alterações são feitas por uma mesma central


Como funciona?Agendamento de anúncios


Como funciona?Segmentação poderosa




3 – Maximize a sua receita com a alocação dinânmica 4 – O DFP é ideal para mim?


DFP SB

House Ads Direct SalesMonetization

http://www.youtube.com/watch?v=LRgtVUULrh0


Economize tempo e cobre mais pelo seu inventário

Crie pedidos com segmentações diferentes para

cada demanda dos anunciantes

+Trafficking


Programando uma campanha

Create new orders and input delivery criteria all from a

single screen.

•

+Forecasting


Possibilidades de segmentar suas campanhas

Time/Day

DomainContent CategoriesOS, Browser, Bandwidth

Your own Keywords and ValuesLocation

+Targeting


Increva-se hoje!Sua conta de DFP é automaticamente linkada a sua conta AdSense

google.com/dfp/sb


API do Google Maps


Siga o guia: developer.android.com/guide


Usuários que amam os nossos produtos:

Perguntas?Talita Ferreira Gerente de Parcerias Estratégicas, Sites & Apps - Google Brasilplus.google.com/+TalitaFerreira

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