CURSO DE COMUNICAO SOCIAL

HABILITAO EM JORNALISMO

Thiago Luiz Strmer

ATUALIDADE, PROFUNDIDADE E NARRATIVA LITERRIA:

A REPORTAGEM COMO FATOR DE DISTINO NA REVISTA PIAU

Santa Cruz do Sul, junho de 2010

Thiago Luiz Strmer

ATUALIDADE, PROFUNDIDADE E NARRATIVA LITERRIA:

A REPORTAGEM COMO FATOR DE DISTINO NA REVISTA PIAU

Trabalho de concluso apresentado ao Curso de Comunicao Social da Universidade de Santa Cruz do Sul para a obteno do ttulo de Bacharel em Comunicao Social Habilitao Jornalismo.

Orientador: Prof. Dr. Demtrio de Azeredo Soster

Santa Cruz do Sul, junho de 2010

Thiago Luiz Strmer

ATUALIDADE, PROFUNDIDADE E NARRATIVA LITERRIA:

A REPORTAGEM COMO FATOR DE DISTINO NA REVISTA PIAU

Este trabalho de concluso de curso foi apresentado ao Curso de Comunicao Social da Universidade de Santa Cruz do Sul, como requisito parcial para obteno do ttulo de Bacharel em Comunicao Social Habilitao Jornalismo.

Dr. Demtrio de Azeredo Soster

Professor orientador

Dra. Fabiana Piccinin

Ms. Paulo Pinheiro

AGRADECIMENTOS

Ao Demtrio, que orientou esta pesquisa, pela pacincia com as limitaes do aluno,

pelos ensinamentos, pelas correes precisas. Unisc, pela concesso da bolsa. Muri,

famlia e aos amigos, pelo incentivo

A melhor notcia nem sempre a que se d primeiro, mas muitas vezes a que se d melhor. (Garca Mrquez, A melhor profisso do mundo)

RESUMO

Partindo do princpio de que a revista Piau, por suas caractersticas, representa um paradoxo

no cenrio do jornalismo contemporneo, esta pesquisa busca explicitar como tal publicao

se estabelece editorialmente. Para tanto traamos um panorama histrico do surgimento e da

evoluo do jornalismo no formato revista e revisamos as discusses a cerca dos diferentes

gneros jornalsticos, com nfase na evoluo do jornalismo interpretativo, no qual se inserem

os textos da Piau. E depois de definirmos os aportes metodolgicos utilizados, analisamos 15

reportagens da Piau, com o objetivo de compreender quais os recursos que diferenciam os

textos da Piau de outras publicaes, e como esses recursos so utilizados.

Palavras-chave: jornalismo interpretativo; revista; atualidade; profundidade; narrativa

literria

SUMRIO

INTRODUO..........................................................................................................................8 1 FORMAO E IDENTIDADE DAS REVISTAS...............................................................11 1.1 O surgimento da revista......................................................................................................11 1.2 As revistas no Brasil...........................................................................................................13 1.2.1 A primeira grande revista brasileira: O Cruzeiro.............................................................14 1.2.2 A aposta na imagem: a revista Manchete.........................................................................18 1.2.3 O apogeu da reportagem: a revista Realidade..................................................................21 1.2.4 A ltima grande revista nacional: Veja............................................................................24

2 ALGUMAS DEFINIES PARA OS GNEROS JORNALISTICOS...............................28 2.1 O gnero interpretativo.............................................................................................................................312.1.1 Diferenciaes entre jornalismo interpretativo e diversional..........................................35

3 PIAU, UMA REVISTA DIFERENCIADA.........................................................................38 3.1 A valorizao do texto em Piau.........................................................................................46

4 DOS MTODOS DE ANLISE...........................................................................................52 4.1 A reviso bibliogrfica........................................................................................................53 4.2 Estudo de caso..................................................................................................................... 4.3 Anlise de contedo............................................................................................................54

4.4 Ferramenta de anlise pessoal.............................................................................................55 4.4.1 As unidades de anlise.....................................................................................................56 4.4.1.1Atualidade......................................................................................................................56 4.4.1.2 Profundidade.................................................................................................................57 4.4.1.3 Narrativa literria..........................................................................................................58

5 CARACTERISTICAS DAS REPORTAGENS DA REVISTA PIAU................................62 5.1 Anlise das reportagens......................................................................................................62 Alguns apontamentos................................................................................................................84

CONSIDERAES FINAIS....................................................................................................85 REFERNCIAS........................................................................................................................89

INTRODUO

Autores de pesquisa em jornalismo sempre se dedicaram a compreender e delinear as

transformaes decorrentes da evoluo da sociedade nessa atividade profissional e em sua

produo. Ciro Marcondes Filho divide a evoluo do jornalismo em quatro fases. A primeira

fase caracterizada por seus valores e literrios, a segunda pelo estabelecimento da imprensa

de massa e a terceira pela imprensa monopolista. A quarta fase, e atual, definida pela

implantao de novas tecnologias, pela disseminao da informao eletrnica e pela

interatividade.

A quarta fase comeou na dcada de 1970, quando os meios digitais passar a interferir

no jornalismo. Mas a grande mudana iniciou a partir da metade da dcada de 1990, com a

transposio do contedo jornalstico para a internet. Hoje, os principais valores da produo

jornalstica so o impacto visual, a velocidade, a preciso e a atualizao contnua.

No entanto, nos ltimos anos, esto se estabelecendo no mercado jornalstico veculos

de comunicao em formato que contraria esses preceitos. Um exemplo a revista Piau.

Criada em 2006 pelo documentarista Joo Moreira Salles, Piau se caracteriza por privilegiar

a escrita em detrimento a informao visual e por trazer reportagens aprofundadas, com textos

longos e minuciosos ao invs de informaes rpidas e curtas.

Pouco antes da publicao da primeira edio da Piau, Joo Moreira Salles ouviu de

um famoso editor que uma revista com a que ele tinha condies de vender mais do que cinco

mil exemplares por ms mercado do Brasil. Os mais otimista diziam que a tiragem poderia

chegar a 10 mil exemplares. Na poca da execuo dessa pesquisa, eram comercializados por

ms 60 mil exemplares da Piau, e a tiragem estava em permanente crescimento.

Essa monografia pretende auxiliar na compreenso dos motivos que fazem com Piau

tenha se estabelecido de forma to contundente no mercado editorial nacional. Para isso, nos

dedicamos a analisar o contedo publicado pela revista em questo. Para cumprir com esse

objetivo, utilizamos de trs tcnicas de pesquisa bastante consolidadas nas pesquisas em

jornalismo: reviso bibliogrfica, estudo de caso e anlise de contedo, alm de um mtodo

pessoal que desenvolveremos especificamente para este estudo.

Inicialmente, afim de delinearmos a trajetria de evoluo das revistas, fizemos um

resgate histrico do formato, desde seu surgimento at a consolidao, que passa pela

inovao trazida por ttulos como Time, Life e The New Yorker. No Brasil, as revistas que

mais se destacaram ao investir em jornalismo diferenciado foram O Cruzeiro, Manchete,

Realidade e Veja.

Cada uma dessas publicaes, foi em seu tempo, inovadora. O Cruzeiro, revista

fundada em 1928, foi a primeira a investir em nos textos aprofundados e na valorizao das

fotografias. Manchete, de 1952, consolidou o destaque s imagens dessa vez em cores e

tambm investiu em boas reportagens. A revista Realidade, da Editora Abril, representa uma

das melhores experincias nacionais no que tange ao jornalismo de revista com reportagens

aprofundadas e texto literrio. Veja, por sua vez, se consolidou ao investir na cobertura

poltica assunto que mais mobilizava o pas poca de sua criao e, mais recentemente,

no denuncismo poltico e na opinio contundente.

Avanando na pesquisa, revisamos uma discusso que embora exista formalmente no

Brasil h pelo menos trs dcadas, continua motivando diferentes propostas de interpretao:

as definies dos gneros jornalsticos. Ao tratamos do tema, temos por objetivo a

conceituao dos textos publicados na revista Piau e a definio de suas caractersticas.

Entendemos que os textos de Piau tem caractersticas de dois gneros distintos, o

interpretativo e o diversional, ao serem escritos com tcnicas literrias, na qual o autor se

preocupa menos em seguir padres e tcnicas de redo jornalstica para dar ao leitor uma

viso mais humanizada dos fatos. Mas classificamos os textos como interpretativos porque

eles tm compromisso com a atualidade, caracterstica no encontrada nos textos de

jornalismo diversional.

No terceiro captulo, tratamos da histria e das caractersticas da publicao que

nosso objeto de estudo, a revista Piau. Tal medida importante para que possamos entender

o contexto no qual a publicao se insere, quais os modos de produo da revistas, quem so

os responsveis por sua criao e quais suas caractersticas editorias.

No quarto captulo, identificamos e explicamos as operaes tericas e tcnicas que

compuseram a construo de nossa pesquisa. Como j foi dito, utilizamos, como tcnicas de

reviso bibliogrfica, estudo de caso, anlise de contedo. Buscamos definir esses trs

mtodos de investigao e, dessa forma, justificar seu uso na resoluo de nosso problema de

pesquisa.

Para definir como se caracterizam os textos da Piau, analisamos as caractersticas

comuns em 15 principais reportagens publicadas entre junho e outubro de 2009 na revista.

Essas caractersticas so a atualidade, a profundidade e a narrativa literria. O que

pretendemos compreender como essas caractersticas esto inseridas nos textos da Piau e

qual seu papel, pois acreditamos que o formato das reportagens da revista so sua principal

diferenciao em relao a outros veculos e representam por isso mesmo elementos

importantes da composio do sistema jornalstico atual.

1 FORMAO, DESENVOLVIMENTO E IDENTIDADE DAS REVISTAS

Neste primeiro capitulo, preciso que recuperemos a trajetria de evoluo do

formato jornalstico alvo da pesquisa, a revista. Compreender as caractersticas e a

desenvolvimento das revistas importante para que possamos, adiante, compreender o

contexto histrico no qual est inserido a revista Piau e o modelo de jornalismo desenvolvido

por esta publicao.

Nas prximas pginas, faremos um resgate histrico sobre o surgimento do suporte

revista, primeiro, no mundo; depois, no Brasil. Buscando objetividade e clareza, optamos por

tratar de maneira aprofundada quatro ttulos. So as revistas nacionais que mais se destacaram

em toda a histria, seja nos nmeros de tiragem, prestgio, ou qualidade editorial. Cada uma

delas, tm caractersticas particulares, mas todas foram, em seu momento, inovadoras. So

as revistas O Cruzeiro, Realidade, Manchete e Veja.

Mais que uma reviso biblio-historiogrfica, trata-se de uma maneira de avanarmos

em nosso problema de pesquisa, as caractersticas do jornalismo interpretativo produzido na

revista Piau. Ademais, ao se estudar ttulos que investiram nas reportagens em profundidade

como principal atrativo editorial, refletiremos, por conseqncia, sobre o surgimento deste

tipo de produo jornalstica e sua evoluo at chegarmos ao seu formato contemporneo,

desenvolvido por Piau.

1.1 O surgimento da revista

Segundo pesquisas de Scalzo (2003) e Corra (2010), a primeira revista que pode ser

classificada assim chamava-se Edificantes Discusses Mensais. A publicao foi lanada em

1663, na Alemanha. Apesar de assemelhar-se fisicamente a um livro, classificado pelos

autores como revista porque era segmentada sempre trazia artigos sobre teologia tinha

periodicidade fixa, como denota seu nome, e era voltada para um pblico especfico.

Logo, publicaes semelhantes foram lanadas em outros pases da Europa. Todas

tinha formato fsico semelhante ao do livro e no se autodenominavam revistas. Mesmo

assim, deixavam clara a misso do novo tipo de publicao que surgia: destinar-se a pblicos

especficos e aprofundar os assuntos mais que os jornais, menos que os livros. (SCALZO,

2004, p.19).

The Gentlemans Magazine, publicada em Londres em 1731, e The Ladies Magazine,

lanada um pouco depois, em 1779, foram as primeiras revistas com formato semelhante ao

que conhecemos hoje. Buscavam apresentar os temas de forma leve e agradvel e reuniam

assuntos variados - como os magazines, lojas que vendiam um pouco de tudo. A partir da, o

termo magazine passou a designar revista em ingls e em francs.

At o fim do sculo 18, com a evolues na sociedade trazida pela Revoluo

Industrial1 e a conseqente facilitao nos processos de impresso, j havia no mercado uma

centena de publicaes. A quantidade de ttulos aumenta no mesmo ritmo em que os pases se

desenvolvem, o analfabetismo diminui, cresce o interesse por novas idias.

Ao longo do sculo 19, a revista ganhou espao, virou e ditou moda. (...) Com o aumento dos ndices de escolarizao, havia uma populao alfabetizada que queria ler e se instruir, mas no se interessava pela profundidade dos livros, ainda vistos como instrumentos da elite e pouco acessveis. Com o avano tcnico das grficas, as revistas tornaram-se o meio ideal, reunindo vrios assuntos num s lugar e trazendo belas imagens para ilustr-los. Era uma forma de fazer circular, concentradas, diferentes informaes sobre os novos tempos, nova cincia e as possibilidades que se abriam para a populao que comeava a ter acesso ao saber (SCALZO, 2004, p. 20).

A revista que mais contribuiu para o progresso do gnero foi a Time. A publicao foi

fundada em 1923 e continua sendo uma das mais prestigiadas do mundo. A Time foi a

primeira publicao semanal de notcias de generalidades e inspirou, como veremos adiante, a

criao da Veja, pela Editora Abril, 48 anos depois, em 1968.

Os fundadores da Time queriam trazer as notcias da semana, organizadas em sesses,

sempre narradas de maneira concisa e sistemtica. dando-lhes contexto e opinio. O homem

ocupado no tem tempo para perder, achavam Hadden e Luce em 1923, antecipando uma

verdade que hoje nos aflige ainda mais (CORRA, 2010, On-line)

Outro ttulo destacado por Marlia Scalzo (2004, p. 23) Life, de 1936. A revista,

fundada por Henry Luce que tambm participou da fundao da Time aproveita o

desenvolvimento da fotografia para fundamentar-se justamente nas imagens. Outra

caracterstica foi a melhora na qualidade do papel, que aumentava ainda mais a valorizao

das fotografias.

_________________________________ 1Conjunto de mudanas tecnolgicas iniciadas na Inglaterra meados do sculo XVIII e logo expandido para os outros pases. Ao longo do processo, a era agrcola foi superada, a mquina suplantou o trabalho humano, uma nova relao entre capital e trabalho se imps, novas relaes entre naes se estabeleceram e surgiu o fenmeno da cultura de massa, entre outros eventos.

Dois fenmenos editorias do Brasil, O Cruzeiro e Manchete, seguem a frmula criada

na Life, como veremos mais adiante.

Tambm considerada importante por Correa, e relevante no nosso trabalho, por ter

inspirado o formato seguido por Piau, a revista The New Yorker, criada por Harold Ross em

1925, nos Estados Unidos, e que at hoje continua a ser uma das publicaes mais

prestigiadas no mundo. A revista se destaca pela reportagens em profundidade sobre pontos

de vista originais e com narrativa literria. Como a Piau, a The New Yorker publica contos de

fico, poesias e histrias em quadrinhos em praticamente todas as edies. semelhante

tambm a formatao grfica das duas revistas, com prioridade para os textos sempre longos

em detrimento s fotos.

Credita-se The New Yorker, ainda, a inveno do modelo de texto que chamamos de

perfil. O perfil, define, Srgio Vilas Boas um tipo de texto biogrfico sobre uma uma

nica - pessoa, famosa ou no, mas viva, de preferncia. O autor explica ainda as diferenas

do perfil e da biografia do personagem.

A biografia uma composio superdetalhada de vrias textos biogrficos (facetas, episdios, convivas, pertences, legados, o feito, o no-feito etc.). Enquanto um bigrafo se detm em um extenso conjunto de inputs, o autor de um perfil se concentra em apenas alguns aspectos do personagem central. O personagem central assim melhor que perfilado (palavra horrvel) a razo de ser de um perfil. Se a individualidade fosse banida do mundo e os humanos no passassem de robs programveis, sem estilo nem identidade, o gnero perfil simplesmente no existiria. O perfil se atm individualidade, mas no ao individualismo vulgar. (VILAS BOAS, 2010, On-Line)

1.2 As revistas no Brasil

Aps delinearmos os principais momentos do surgimento do meio revista no mundo,

passamos, agora, a tratar do desenvolvimento do formato e de sua identidade no Brasil.

Como lembra Scalzo (2003), a histria das revistas no pas, como a histria da

imprensa em geral, em qualquer parte do mundo, confunde-se com a histria econmica e

industrial. Como a publicao de qualquer tipo de produo jornalstica s foi permitida no

Brasil depois da chegada da Famlia Real, em 1808, a primeira revista s foi impressa no pas

em 1812. Chamava-se As Variedades ou Ensaios de Literatura,e era produzida em Salvador.

Como outras da poca, era muito parecida com um livro e se propunha a publicar diversos

assuntos, desde pequenas novelas at clssicos da literatura portuguesa, passando por

anedotas e artigos cientficos.

Em 1827, impressa a primeira revista segmentada por tema, a reboque da

beletrizao da elite profissional do pas recm independente. Chama-se O propagador das

Cincias Mdicas e foi publicado pela Academia de Medicina do Rio de Janeiro. E nesse

mesmo ano surge a primeira revista feminina nacional, Espelho Diamantino. Dirigida s

mulheres, a publicao tratava de assuntos que at hoje pautas as revistas de diversidade -

poltica, moda, teatro, literatura. Essas duas revistas - e a maioria das outras que existiam na

poca - foram extintas em pouco tempo, devido falta de assinantes e de recursos.

O cenrio comea a mudar com a revista Museu Universal, de 1937, voltada a uma

parcela da populao recm-alfabetizada, com o propsito de oferecer cultura e

entretenimento. Abusando do uso de ilustraes e com pequenos textos, Museu Universal era

o meio ideal para essa que os recm conquistados leitores se informassem. Com essa frmula,

copiada dos magazines europeus, o jornalismo de revista brasileiro comeou a se expandir.

Conforme a pesquisa de Scalzo (2003) foram lanados centenas de ttulos entre o final

do sculo XIX e o inicio do sculo XX, durante a chamada Belle poque. A maioria deles no

Rio de Janeiro, centro poltico e cultural da repblica. Acompanhando as transformaes

cientficas e tecnolgicas, as revistas passam a apresentar um nvel de requinte visual antes

inimaginvel. Comeam a apareces as primeiras fotografias e ilustraes. Um dos ttulos mais

destacados a Revista Ilustrada, fundada em 1860 por Henrique Fleuiss, que vale-se desses

recursos grficos. Mas a primeira revista a efetivamente usar o fotojornalismo no Brasil foi a

Cruzeiro inicialmente sem o artigo no inicio no nome , sobre a qual falaremos a seguir.

1.2.1 A primeira grande revista brasileira: O Cruzeiro

O Cruzeiro foi a principal revista brasileira da primeira metade do sculo XX. O

projeto da publicao era foi idia do jornalista portugus Carlos Malheiro Dias. Mas quem

acabou comprando o ttulo efetivamente iniciando sua impresso foi o dono dos Dirios

Associados2, Assis Chateaubriand. Chateaubriand, como conta Morais (1994, p. 177) na

_________________________________ 2Os Dirios Associados chegaram a reunir 36 jornais, 18 revistas, 36 rdios e 18 emissoras de televiso, em todo o Brasil alm da revista O Cruzeiro. Com a morte de Chateaubriand, em 1968, as empresas entraram em decadncia, culminando, em 1980, com o fechamento da TV Tupi.

biografia que escreveu sobre o empresrio e jornalista, tinha a inteno de desenvolver um

produto jornalstico que atingisse todo o pas. Por meio de amigos, tomou conhecimento das

intenes de Malheiro Dias e, em 1928, com a ajuda do ento ministro da Fazenda Getlio

Vargas, conseguiu o dinheiro necessrio para comprar a idia e iniciar O Cruzeiro.

poca j proprietrio da maior cadeia de jornais que existiu no pas, Chateaubriand

conhecia como nenhum outro o mercado editorial, suas possibilidades e demandas. Logo, O

Cruzeiro tinha um projeto editorial definido: Uma revista com papel de alta qualidade,

repleta de fotografias, contaria com os melhores articulistas e escritores do Brasil e do

exterior. (MORAIS, 1994, 178). Cruzeiro seria semanal, com tiragem de 50 mil exemplares,

que circulariam em todas as capitais e principais cidade do Brasil.

O Cruzeiro surgiu no governo de Washington Luiz Pereira de Souza. Era um perodo

de intensa migrao do campo para as cidades. O Brasil registrava o aumento da vida urbana.

Fbricas se espalhavam s dezenas. Para os leitores de O Cruzeiro, a revista era o reflexo do

processo de modernidade pelo qual passava a sociedade brasileira. Em pouco tempo, a revista

se firmou como a principal publicao nacional. E sua Redao foi pioneira ao tratar de

reportagens profundas sobre questes nacionais.

Nos 46 anos que circulou, inclusive no exterior, em pases como Portugal, Argentina,

Chile e Mxico, O Cruzeiro foi considerada a maior revista da Amrica Latina, chegando a

uma tiragem de 700 mil exemplares na dcada de 1960, seu perodo-auge.

Alm lanar nomes na poltica e nas artes, o peridico foi um dos veculos de

comunicao mais poderosos que o pas j teve. Um exemplo o prprio Getlio Vargas, que

O Cruzeiro ajudou a levar ao poder na dcada de 1930 e que tambm ajudou a depor em

1944.

Moraes (1997, p. 194) destaca que O Cruzeiro valorizava a produo literria,

refletindo o interesse de seu publisher pelas artes. Logo em suas primeiras edies, foi

lanado um concurso de contos e novelas destinado a descobrir novos talentos da literatura.

Em poucas semanas, mais de 400 trabalhos chegaram a redao da revista. Entre os dez

finalistas dois nomes chamaram a ateno especial pela qualidade de sua produo e pela

pouca idade. Um deles era o futuro general e historiador Nelson Weneck Sodr, autor do

clssico Histria da imprensa no Brasil (Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira, 1966),

poca com 18 anos. O outro, do interior de Minas Gerais, era um jovem de 21 anos chamados

Joo Guimares Rosa, que anos seria consagrado como um dos maior escritores em lngua

portuguesa.

Serpa (2010) listou um conjunto de artistas ilustradores, pintores e escritores que

colaboraram para O Cruzeiro: Portinari, Di Cavalcanti, Santa Rosa, Djanira, Ismael Nery,

Enrico Bianco, Gilberto Trompowski, Anita Malfatti, Millr Fernandes, Ziraldo, Carlos

Estevo, Alceu Penna, Zlio (irmo de Ziraldo), Humberto de Campos, Graciliano Ramos,

Jorge Amado, rico Verssimo, Franklin de Oliveira, Austregsilo de Athayde e Manuel

Bandeira.

O Cruzeiro foi responsvel pela implementao de uma nova forma de fazer

jornalismo, antes nunca utilizada pela imprensa da poca. Foi a primeira vez que a

reportagem, modelo de texto jornalsticos estudado nessa pesquisa, foi explorada. Nunca antes

houvera tanta preocupao com a diagramao, nem o uso de fotografias daquela forma,

impressas em cores, ocupando pginas inteiras. Pode-se dizer que O Cruzeiro foi percussora

do fotojornalismo moderno no Brasil. Foi, ainda, uma porta para o surgimento de vrios

nomes importantes no jornalismo, como David Nasser, na reportagem, e, na fotografia, Jean

Manzon.

Jean Manzon nasceu em Paris e trouxe muito da experincia francesa para o Brasil.

Manzon contribuiu com a implementao das reportagens fotogrficas em O Cruzeiro,

utilizando a sua experincia de participao em grandes coberturas pela revista Match. Seu

talento, e de seu parceiro na maioria das empreitadas, David Nasser, que trabalhava em O

Globo e foi escolhido pelo prprio Manzon para ser sua dupla nas reportagens, modificaria

por completo o jornalismo nacional.

Manzon e Nasser foram os primeiros nomes da segunda fase de O Cruzeiro, iniciada a

partir da dcada de 1940. O perodo foi marcado pelas reportagens semanais produzidas pela

dupla. Juntos, eles participaram de coberturas histricas. Uma das mais famosas a matria

Enfrentando os Chavantes!, publicada no do dia 24 junho de 1944. A tribo indgena habitava

uma rea muito isolada na Serra do Roncador, na fronteira do Mato Grosso com o Par e foi

mostrada pela primeira vez por meio das lentes de Manzon e descrita pelo texto de Nasser.

Tambm fez muito sucesso, em junho de 1946, a reportagem Barreto Pinto sem

Mscara, veiculada em 29 de junho de 1946 e que custou ao deputado a cassao do mandato.

Luiz Maklouf Carvalho reprter de Piau, autor do livro Cobras Criadas (2001), sobre a

dupla, e descreve esse episdio:

Em onze pginas, da 8 a 18, Manzon e Nasser apresentaram o deputado constituinte Barreto Pinto semidesnudo, em cuecas e fraque. Foi um escndalo, provocou enorme repercusso na mdia e levou cassao de um restinho de mandato de Edmundo Barreto Pinto, do Partido Trabalhista Brasileiro a primeira na histria poltica do Brasil. (...) Barreto Pinto explicou, na ocasio, que recebeu os dois reprteres, em casa, a pedido do secretrio de redao do Dirio da Noite, Sebastio Isaas. E que deixou-se fotografar s com a casaca, em cuecas, porque os dois disseram que s iriam aproveitar o busto. (CARVALHO, 2001, p. 151-153).

Nasser, e todos os outros reprteres de O Cruzeiro, relatavam os fatos sem a

preocupao com o modelo formal do texto jornalstico, que leva em conta a objetividade da

informao. Os textos tinham traos ficcionais e narrativa literria, e em muitos deles,

principalmente quando os autores tinham prestgio entre os leitores, caso de Nasser, era usada

a primeira pessoa e o texto girava em torno do narrador e de sua aes e observaes. O

prprio reprter se transformava num personagem.

Mas mesmo se tornando cada vez mais moderno, o jornalismo praticado em O

Cruzeiro era descompromissado com a tica em vrios sentidos. Em seu livro, Luiz Maklouf

Carvalho (2001) conta algumas das artimanhas utilizadas pelos reprteres para conseguir

matrias de sucesso. Um exemplo est no relato sobre a morte, inventada, do prprio Jean

Manzon. A reportagem ficcionista aumentou o prestgio e a popularidade da dupla. Accioly

Netto (1998), ex-diretor de redao da revista, tambm trata da falta de tica em O Cruzeiro

em seu livro de memrias. Segundo Netto (1988, p. 51), muitas vezes as matrias das sees

eram reaproveitadas das revistas do exterior. Fernando Moraes (1997, p. 370) lembra que

muitos textos eram pagos por anunciantes, apesar de isso no ficar explcito aos leitores.

O Cruzeiro comeou a declinar a partir dos anos 60, com o desuso de suas frmulas e

o surgimento de novas publicaes, como a revista Manchete, sobre a qual trataremos a

seguir. A runa chegou definitivamente em 1974, provocada pelas dividas que fizeram

sucumbir tambm os outros veculos do Dirios e Emissoras Associados. Alm de perder

parte do prprio prdio onde estava instalada na rua Livramento, o ttulo O Cruzeiro foi

cedido a Hlio Lo Bianco, em pagamento por suas comisses atrasadas (NETTO, 1998,

p.164). Tambm as mquinas, importadas por mais de dois milhes de dlares, foram

vendidas a preo de ferro-velho.

1.2.2 A aposta na imagem: a revista Manchete

Manchete comeou a circular em abril de 1952, um ano depois de Adolpho Bloch ter

iniciado seu projeto. O fundador da revista era um imigrante vindo para o Brasil com a famlia

em 1922, infeliz com o regime socialista na sua Russia natal.

Bloch, empresrio do setor grfico, apostava que havia lugar no mercado para mais

uma revista de circulao nacional, que poderia concorrer com O Cruzeiro. Com base na

experincia adquirida nas tipografias da famlia, tanto na Rssia como no Brasil, alicerava-se

nas possibilidades de introduzir inovaes editoriais na publicao e aprimoramentos tcnicos

no equipamento grfico para vencer o desafio de concorrer com a poderosa revista de

Chateaubriand.

O primeiro nmero da Manchete estampava na capa uma bailarina do Teatro

Municipal do Rio de Janeiro, e alardeava como exclusividades Uma grande reportagem de

Jean Manzon e A verdadeira vida amorosa de Ingrid Bergman. O fundo escuro,

contrastando com o dourado de uma carruagem que servia de cenrio e com as chamadas

emolduradas em vermelho.

A inteno era lanar uma revista em estilo inteiramente novo, com alta qualidade

grfica, muitas reportagens a cores, investindo enfaticamente no aspecto visual. A inspirao

publicao francesa Paris-Match, revista de alta qualidade, requintada, cuidadosamente

impressa em sofisticado papel couch.

Cercada por grandes nomes da imprensa dos anos 1950 e dando cobertura aos

acontecimentos relevantes no pas e no exterior, a Manchete logo se tornou uma das revistas

de maior circulao no pas na poca. Tinha sucursais, representantes e correspondentes nas

principais cidades do Brasil e do mundo, tais como So Paulo, Paris, Lisboa, Londres,

Tquio, Buenos Aires, Montevidu e Nova Iorque.

Segundo o editor Alvimar Rodrigues, entrevistado por Arago (2010, On-Line) o

Adolpho, com a viso grandiosa que tinha, ele quis lanar essa revista [Manchete] como

alguma coisa de muito melhor do que era a grande revista da poca, que era O Cruzeiro. De

fato, a Manchete, ao ser lanada, rapidamente suplantou o sucesso de O Cruzeiro, pois se

apresentava valorizando um outro aspecto visual, o colorido muito prezado pelo pblico

leitor em uma poca em que a televiso nem existia e depois, quando disseminada, recebia

somente imagens em preto e branco.

Levando em considerao as mudanas ocorridas na imprensa nos anos 1950,

podemos perceber o quanto O Cruzeiro (embora tenha iniciado sua circulao em 1928) e

Manchete se beneficiaram de tudo aquilo que tais transformaes propiciavam: maiores

recursos advindos da publicidade, novas tcnicas de redao, novos modelos de cmaras

fotogrficas, jornalistas mais habilitados, fotgrafos com experincia profissional de alta

qualidade.

Manchete passou a dominar o mercado a partir dos anos 60, quando atingia tiragem

semanal mdia de 400 mil exemplares. Um dos principais responsveis por esse sucesso foi

Justino Martins, editor da revista por 24 anos, desde 1959 at sua morte, em 1983. Antes, ele

havia sido correspondente de vrias publicaes nacionais em Paris, onde entrevistou artistas

como Picasso, Grace Kelly e Jean Genet e foi um dos primeiros jornalistas brasileiros a

perceber a importncia que as celebridades tem para as revistas ilustradas (CORRA, 2000).

Assim, Manchete sempre deu destaque a atrizes e suas frivolidades. Justino acreditava

que os assuntos preferidos dos brasileiros eram as celebridades, o cinema, o esporte, o crime e

o dinheiro; tambm podemos incluir nessa lista o Carnaval que, anualmente, rendia

prestigiadas edies especiais de Manchete.

Mas, contam Gonalves e Muggiati (In: BARROS e GONALVES, 2008), Justino era

muito preocupado com o papel social da revista. Ele e Adolpho Bloch entravam em conflito

constantemente porque o editor queria uma revista mais nacionalista, com mais crtica social e

menos amenidades internacionais. Em 1977, Justino escreveu o seguinte relatrio sobre

Manchete:

Sempre houve muita matria estrangeira na Manchete, mas agora h um excesso de enlatados. A mdia atual de 50% a 70% de assuntos estrangeiros. Os 30% nacionais so, em boa parte, de interesse exclusivo da publicidade. (BARROS e GONALVES 2008, p. 40)

Semelhante a O Cruzeiro, a publicao da editora Bloch tambm dedicava bons

espaos s pginas de cultura. Sua vocao literria ficou evidente na sria chamada As obras

primas que poucos leram. A srie foi iniciada em 1972 e durou cinco anos sem interrupo.

Nela, autores como Ruy Castro, Carlos Heitor Cony e Otto Maria Carpeaux escreviam sobre

livros famosos para o grande pblico, mas que na realidade poucos haviam lido. A revista

dedicava muito espao ao cinema e foi sua Redao que usou pela primeira vez um quadro de

cotao, onde os crticos avalizavam com estrelas a qualidade do produto artstico.

Alm dos citado acima, entre os destaques no meio intelectual que trabalharam para

Manchete, Andrade e Cardoso (2010, On-Line) identificaram Carlos Drummond de Andrade,

Rubem Braga, Joel Silveira, Manuel Bandeira, Fernando Sabino, Nelson Rodrigues, Paulo

Mendes Campos, Lgia Fagundes Telles, Antnio Callado, Srgio Porto, Ciro dos Anjos,

Jnio de Freitas e muitos outros. Jean Manzon, que despontou em O Cruzeiro foi o principal

fotgrafo da de Manchete. Ao seu lado, estiveram Darwin Brando, Gil Pinheiro, Gervsio

Baptista, Flvio Roiter, Jader Neves etc.

Gonalves e Muggiati (In: BARROS e GONALVES, p.26, 2008) lembram que

Manchete no tinha muita preocupao com a atualidade das noticias publicadas. Seu carro-

chefe era a qualidade da informao e no o ineditismo ou a velocidade. A redao conclua a

edio da semana na segunda, a grfica imprimia na madrugada e em parte da manh das

tera e o leitor recebia a revista sempre s quartas, dois dias depois, portanto. Mesmo assim, a

revista fazia esquemas especiais para poder noticiar, na mesma semana, por exemplo, as

eleies presidncias americanas, cujo resultado tradicionalmente sai na tera noite. A

Redao preparava duas matrias e ficavam, ambas, prontas para serem publicadas. Depois de

o correspondente confirmar o vencedor, a revista comeava a ser impressa.

A editora de Manchete, escreveu Bloch (2008), entrou nos anos 80 como uma empresa

muito saudvel financeiramente e editorialmente. poca, a tiragem da revista no baixava

os 200 mil por semana e chegava a atingir um milho de exemplares em edies histricas.

Nesse perodo, a empresa inovou o mercado de revistas no Brasil ao aproveitar a influncia de

seu famoso semanrio para lanar outros ttulos. Ao todo, foram 18 novas revistas. Entre elas,

algumas fizeram muito sucesso, como Manchete Esportiva, ilustrada sobre esportes; Jia,

direcionado ao pblico feminino; Stimo Cu, que trazia fotonovelas e notcias sobre rdio e

televiso; Fatos e Fotos, tambm semanal de atualidades; e a masculina Ele Ela.

O declnio de Manchete comeou a partir de 1983, com o surgimento da TV Manchete,

que passou a concentrar todas as atenes e investimentos da famlia Bloch. A prpria revista,

perdeu qualidade, virou um mero boletim de divulgao da emissora de televiso da famlia,

j que nem dos artistas da TV Globo podia mais falar. Com esse desgaste todo, Manchete

comeou a sofrer progressivas quedas nas vendas, sem que a empresa fizesse qualquer

investimento para virar o jogo (GONALVES e MUGGIATI In: BARROS e

GONALVES, 2008, p. 49. Ano a ano, a revista era cada vez menos prestigiada, sua equipe

era cada vez menor. A extino oficial veio em 2000, com o pedido de autofalncia da Editora

Bloch.

1.2.3 O apogeu da reportagem: a revista Realidade

Capitaneada por Roberto Civita, filho do fundador da Editora Abril, Victor Civita,

Realidade nasceu quase por acaso. Roberto queria fazer uma publicao para ser encartada

em jornais de domingo. Chegou a fazer um acordo com os proprietrios da Folha de So

Paulo e do Jornal do Brasil, mas quando estava tudo pronto para comear, Otvio Frias de

Oliveira, proprietrio da Folha, deu para trs e o projeto morreu. Roberto foi ver o pai para

contar a triste histria, e terminou com a clssica pergunta: E agora, o que que eu fao? Faz

uma revista, respondeu o pai.. (CORRA, 2010, On-line)

Ento Roberto chamou um time de excelentes reprteres, fotgrafos excepcionais -

alguns deles americanos esperando uma oportunidade assim para fotografar o Brasil - e fez

uma revista que at hoje considerada a melhor experincia em reportagens no Brasil. Alm

disso, Realidade especialmente importante na nossa pesquisa porque, de todas publicaes

nacionais sobre as quais tratamos, pode ser considera a mais semelhante Piau,

principalmente pela qualidade e pelo formato de suas reportagens.

Realidade comeou com uma tiragem experimental de 5 mil exemplares, em sua

edio de nmero zero, em 1966. Sua segunda edio j saia com 250 mil exemplares, todos

vendidos nos primeiros trs dias na banca. A partir da, a ascenso da revista foi fulminante,

surpreendendo os prprios editores. Em fevereiro de 1967, j era 500 mil exemplares mensais.

Logo depois do lanamento da revista, Faro (1999, p.58) afirma que uma pesquisa foi

feita e revelou que eram de interesse geral matrias sobre cincia e progresso, grandes

problemas brasileiros e assuntos relativos a sexo e educao sexual. Esses temas acabariam

por ser recorrentes na publicao.

No quarto ou quinto nmero, Realidade j era o sonho de todo jornalista brasileiro. Cada exemplar era 'estudado' nas redaes e despertava vontade de fazer jornalismo em pessoas que at ento consideravam isso de escrever uma ocupao menor (RIBEIRO, apud FARO, 2010, On-Line)

Segundo Faro (1999), uma das fontes dessa experincia jornalstica foi certamente a

conjuntura poltico-cultural do perodo do surgimento da revista e de seus trs primeiros anos

de existncia (1999, p.50). Outra fonte, que dialoga com a poca, foi o uso do cdigo

discursivo inovador, semelhante ao do jornalismo com narrativa literria, que estava sendo

praticado por nomes como Tom Wolfe, Gay Telese, Norman Mailer e Truman Capote nos

EUA.

Jos Hamilton Ribeiro, um dos principais reprteres de Realidade, afirma que no

houve uma influncia direta dos norte-americanos. At mesmo porque a revista nasceu junto

com o movimento (apud VASCONCELLOS, 2003). Ele, porm, admite que seus editores e

redatores estavam cientes das inovaes que ento ocorriam no jornalismo, no s na Amrica

do Norte como por todo o mundo. Se houve influncia, foi mais pela forma do que pelo

contedo. Depois de concludo o trabalho que os editores e jornalistas perceberam o que havia

de parecido. Mas nada foi calculado. Ns fomos contemporneos ao Novo Jornalismo, mas

no houve nenhuma ligao formal. Foi mais uma ligao etrea. O movimento e a revista

surgiram simultaneamente de forma natural. (RIBEIRO apud VASCONCELLOS, 2003).

Para Roberto Civita, fundador e ex-editor da Realidade e atual presidente e editor da

Editora Abril, citado por Faro (1999), Realidade veio preencher um vcuo ambicionado pela

gerao da poca quanto insipincia das publicaes questionando desde a poltica e valores

culturais vigentes. Para ele, outro fator de sucesso da publicao teria sido o vazio na rea das

revistas de informao no atualizada: as reportagens publicadas em Realidade cerca de 12

ou 13 em cada nmero eram feitas com at trs meses de antecedncia.

O papel da Realidade era dizer as coisas que no eram ditas, fazer as perguntas que no eram feitas.Os jovens se entusiasmaram e se tornaram um grande pblico: adolescentes, universitrios e jovens adultos(...). A circulao da revista era de meio milho de exemplares vendidos em bancas. Tivemos trs edies esgotadas. Acertamos sem nenhum estudo de mercado. (CIVITA, apud FARO, 1999, p. 54)

Para Faro (1999), Realidade s foi possvel graas ao esprito de contestao da poca.

Os anos 60 foram muito frteis para a experimentao e a busca pela novidade, inclusive na

imprensa. Outro fator para explicar o xito da publicao, a frmula narrativa pessoal

empregada nas matrias.

Quando se l (as reportagens da revista) o que se percebe uma presena muito forte da perspectiva pessoal do jornalista na narrao do fato noticioso. Um jornalismo produzido assim um jornalismo que incomoda. Incomoda e atia o leitor porque o retira do padro informativo com o qual ele est habituado, mas, em razo das caractersticas da poca, talvez fosse isso mesmo que o leitor quisesse. Incomoda e atia os tais poderes constitudos, na imprensa e fora dela, porque um jornalismo feito dessa maneira revela fatos, concepes, comportamentos que esses poderes preferem ver camuflados nos cdigos da pretensa objetividade dos jornais e revistas de todas as pocas (FARO, 1999, p. 61)

O nvel de profundidade ao qual os reprteres se submetiam para compor as matrias

de Realidade pde ser sentido na pele por Jos Hamilton Ribeiro logo ao receber o convite

para compor a equipe - que j veio acompanhado da primeira pauta: ele seria negro por um

ms. O reprter foi atrs de dermatologista e passou por processos de pintura de sua pele para

compor a reportagem.

Jos Hamilton Ribeiro destaca o apuro de equipe de Realidade no que tange a

qualidade dos textos. Era um tal de reescrever, reescrever, pentear, editar (Jos Hamilton

Ribeiro apud VASCONSELLOS, 2010). Quando a matria enfim passava pelo editor de

texto, Srgio de Souza, o texto ia para o redator-chefe Paulo Patarra, e, por fim, por Roberto

Civita, diretor de redao.

Antes, ainda na escolha das pautas, havia muitas discusses entre a Redao da

Realidade, buscando sempre os assuntos que os reprteres consideravam os melhores, e com

Civita sempre argumentando que no mostrassem apenas o lado negativo e pessimista do

Brasil. Era uma luta desgastante, que afinal acabava assim: dos 13 assuntos que a revista

comportava, 11 a redao tinha escolhido; dois ela tinha que engolir. O balano final

resultava equilibrado; nem era uma revista mentirosa, nem era amarga e derrotista (Jos

Hamilton Ribeiro apud VASCONSELLOS, 2010)

Realidade chegou ao ser apogeu em 1968. A revista no baixava dos 500 mil

exemplares mensais, e ia em ritmo crescente, prenunciando que chegaria meta de Roberto

Civita: um milho de exemplares vendidos. S que no mesmo ano comeou a decadncia da

publicao. A censura proibiu os jornalistas da revista de falar sobre assuntos que sempre

ocuparam suas pginas. Juventude, operrios, sexo, os influentes bispos progressistas, por

exemplo. A Abril teve de demitir vrios jornalistas; outros, frustrados, resolveram sair por sua

conta.

Para Roberto Civita, foram vrias as causas para o fim da Realidade, sendo, segundo

ele, o argumento mais fcil a ascenso definitiva da ditadura. Porm, a resposta mais

verdadeira que o nmero de moinhos contra o qual investamos estava diminuindo, alm

da acelerao das notcias e a imitao do nosso modelo por outros veculos. (FARO, 1999, p.

54-55). Outro motivo foi a criao da revista Veja, sobre a qual trataremos a seguir.

1.2.4 A ltima grande revista nacional: Veja

Corra (2010, On-line) considera que Veja foi a ultima idia inovadora no que diz

respeito a jornalismo de revista no Brasil. Semanrio inspirado na de Time, Veja a muitos

anos a maior revista deste pas, exceo no panorama internacional, onde a semanal de

informao nunca a maior: sempre a revista de televiso.

O formato de Veja foi influenciada pelo perodo em que Roberto Civita trabalhou

como trainee na Time, em Nova York, por mais de um ano. Roberto recebeu um convite para

trabalhar no Japo e, ao invs de aceitar a proposta da redao norte-americana e ir para

Tquio, voltou para o Brasil e, com o pai, Victor, foi responsvel pela criao da revista Veja,

A primeira edio de Veja chegou s bancas no dia 11 de setembro de 1968. A

primeira capa trazia os smbolos do comunismo, a foice e o martelo, sobre um fundo

vermelho. O ttulo da matria interna era Rebelio na Galxia Vermelha e tratava da invaso

da Tchecoslovquia. (VEJA, 2010, On-line).

Inicialmente, Veja deveria concorrer com Manchete e ser, por isso, uma revista

ilustrada. O prprio nome Veja pode ser associado a imagens e ficou sendo, a princpio, Veja

e Leia, com a primeira palavra em corpo de letra bem maior. Mas final da dcada de 60, o

modelo de jornalismo proposto pelas revistas semanais ilustradas estava em decadncia.

Mesmo com o uso da cor por O Cruzeiro e Manchete, a viabilidade desse gnero no

correspondia a sucesso em vendas. A atualidade das informaes dos jornais dirios e da TV

prejudicava cada vez mais as revistas.

Nas primeiras edies de Veja, a diagramao era confusa e as reportagens, prolixas

(AUGUSTI, 2005, p. 73). Quem conseguiu, aos poucos, tornar a revista atraente foi seu

diretor de redao da lanamento da publicao a 1976, Mino Carta. Carta chamou Millr

Fernandes para fazer duas pginas de humor, publicou resenhas de filmes e livros e, a maior

das inovaes, colocou na abertura da revista uma entrevista com perguntas e respostas. Foi

usado na nova seo um estoque de papel amarelo que sobrara na grfica. Logo, as pginas

amarelas se tornaram uma marca e so at hoje -, e a editora Abril teve que passar a usar

tinta amarela para colorir as pginas de entrevista.

Nessa mesma poca, a cpula de jornalistas que fez histria em Veja comeava a se

formar, com editores e sub-editores. Chegaram a Veja nomes como Roberto Guzzo, To

Gomes Pinto, Roberto Muggiati e Srgio Pompeu (AUGUSTI, 2005, p. 75-76). Mesmo

assim, a tiragem de Veja era de 70 mil exemplares, muito pouco comparando com os 700 mil

projetados.

As vendas aumentaram durante a publicao de uma srie de oito fascculos semanais

sobre a corrida espacial, chegando marca dos 228 mil exemplares na semana do ltimo

fascculo, a mesma em que Apolo 11 pousou na Lua, em julho de 1969. No mesmo perodo, a

revista tambm iniciou um caderno de investimentos que teve to grande aceitao que deu

origem revista Exame. Mesmo assim, apenas em 1973 Veja passa a cobrir seus custos (Plug,

2010, On-line).

O sucesso definitivo veio com a doena do presidente Costa e Silva, em agosto de

1969.

Da trombose de Costa e Silva at sua morte, Veja publicou uma seqncia memorvel de 17 capas. Apenas trs no estavam ligadas crise poltica, sendo que s restantes couberam assuntos difceis de averiguar, ainda mais sob censura. Dessas, duas capas foram histricas. (autor da tese..)... Na primeira, noticiou-se uma exclusividade: o presidente Mdici estava irritado com a tortura e os torturadores, com a chamada de capa O presidente no admite torturas. Na semana seguinte, a capa foi sobre o mesmo assunto, com a matria informando que o ministro da Justia defendia que era preciso investigar as denncias de maus-tratos em presos polticos. (AUGUSTI, 2005, p.64)

Diante desse cenrio, surge a frmula de se fazer uma revista semanal de notcias

que interessa os leitores. A cobertura poltica vira prioritria; as pautas refletem as

preocupaes de todo o pas democracia, liberdade individual e torturas so temas

recorrentes. E com isso, claro, a revista passa a ter matrias censuradas em quase todas as

edies.

Augusti (2005) escreveu que os jornalistas de Veja trabalhavam em um esquema

diferente do normal em grandes redaes. A equipe deveria descobrir notcias que os jornais

no tinham e apresentar os fatos melhor que eles, j que deveria investigar os bastidores,

dando sentido aos acontecimentos (AUGUSTI, 2005, p. 65).

Veja tambm apresentaria uma concepo diferente das revistas Time e Newsweek,

suas principais inspiraes. As semanais americanas privilegiavam mais o redator que o

reprter. Veja, porm, soube detectar jornalistas de talento e navegar entre as disputas

militares. A cada reportagem, ampliou os limites do que a revista podia publicar sobre a

censura. Raimundo Pereira, ex-colaborador da revista, citado por Augusti, (2005 p.76) definiu

o jornalista de Veja, da seguinte forma: o reprter que apura, edita e fecha matrias.

A partir do final da dcada de 1960, a revista j estava consolidada e publicou

entrevistas histricas:

Nelson Rodrigues afirmou em 1969: Eu sou um anticomunista. No mesmo ano, o cientista do projeto espacial americano Werner Von Braun foi taxativo: Havero estaes espaciais orbitando a Terra, e muitos vos para os laboratrios no espao. Em 1972, foi a vez de Tarsila do Amaral polemizar. Quis fazer um quadro que assustasse o Oswald de Andrade, disse, justificando Abaporu, obra de 1928. E mais adiante, em 1975, o ditador chileno Augusto Pinochet declarou: No existem presos polticos. H pessoas detidas em virtude do estado de stio ou por haverem cometido crimes comuns (Esquinas, 2010, On-line).

Com a exploso das assinaturas, em 1980, Veja tornou-se o ttulo mais lido do pas. A

revista seguia e segue at hoje a frmula de apostar em novidades, opinio contundente e

na pauta poltica. Suas reportagens, salvo excees, tratam de assuntos debatidos na semana

em meios de comunicao mais geis como os jornais.

Com a abertura poltica, no inicio da dcada de 1990, a revista passa a publicar

grandes investigaes a respeito de corrupo e desvios no errio pblico. Nessa poca, o

Diretor de Redao de Veja era Mrio Srgio Conti, atual diretor de redao de Piau. E esses

grades furos conseguidos pela equipe de Veja costumam repercutir em outros veculos.

Alguns, inclusive, desencadearam grandes crises polticas.

Em 25 de abril de 1992, por exemplo, Veja publicou nas pginas amarelas uma entrevista exclusiva com Pedro Collor de Mello, irmo do ento presidente Fernando Collor de Mello. Pedro Collor denunciou irregularidades de desvio de dinheiro pblico em uma suposta parceria do presidente com Paulo Csar Farias e essa entrevista desencadeou uma srie de novas denncias e investigaes, culminando com o impeachment e a renncia do presidente.

Em 14 de maio de 2005, reportagem da revista teve papel relevante na ecloso de outra crise poltica de grandes propores. Veja foi o primeiro veculo de comunicao a divulgar a transcrio de um vdeo onde o ento funcionrio dos Correios Maurcio Marinho explicava a dois empresrios como funcionaria um esquema de pagamentos de propina para fraudar licitaes. Tal esquema envolveria o deputado Roberto Jefferson. E a denncia deflagrou a chamada crise do mensalo, maior escndalo poltico recente.

Atualmente, veja pode ser considerada a revista mais influente do Brasil. Sua tiragem a quarta maior do mundo, com mais de um milho de edies por semana (SANTANNA, 2008).

Tento tratado nesse primeiro captulo do surgimento da revista, dos ttulos que mais influenciaram o desenvolvimento do gnero no Brasil e no mundo, e, por fim, das quatro

publicaes que consideramos as mais relevantes no panorama de nossa pesquisa, avanaremos para o segundo captulo. Nessa parte da pesquisa, vamos tratar dos estudos e das classificaes dos gneros jornalsticos, principalmente do gnero interpretativo, no qual esto inseridas as reportagens da revista Piau.

2 ALGUMAS DEFINIES PARA OS GNEROS JORNALISTICOS

Para que possamos compreender e conceituar as reportagens publicadas na revista

Piau, necessrio, primeiro, revisarmos uma discusso que embora exista formalmente no

Brasil h pelo menos trs dcadas, continua motivando diferentes propostas de interpretao:

as definies dos gneros jornalsticos.

O objetivo, ao se tratar do tema, fornecer um mapa para a anlise dos tipos de texto e

de suas funes no jornalismo. Jos Marques de Melo (2003) defende que o estudo dos

gneros fundamental para a configurao da identidade do jornalismo como objeto

cientfico. Para Lia Seixas (2010a On-Line), aprender a fazer jornalismo aprender a produzir

gneros jornalsticos.

O conhecimento mais profundo dos elementos que constituem os tipos mais frequentes de composies discursivas da atividade jornalstica implica em maior conhecimento sobre a prpria prtica. Isso significa conhecimento sobre as competncias empregadas para a realizao da atividade, desde a produo publicao do produto (SEIXAS, 2010a, On-line)

Podemos considerar que o primeiro a classificar os gneros jornalsticos foi o editor

ingls Samuel Buckeley, no incio do sculo XVIII. Ao decidir pela separao entre notcias e

comentrios no jornal Daily Courant, Buckeley iniciou a classificao dos textos publicados

nos meios de comunicao. A partir da, com as transformaes tecnolgicas e culturais, a

mensagem jornalstica vem se adaptando, moldando-se conforme a necessidade de cada

poca, e tendo diferentes modelos e propsitos.

No Brasil, so poucos os pesquisadores que se dedicaram a distinguir as categorias dos

textos jornalsticos. Entre esses estudiosos, os que mais avanaram neste campo foram Luiz

Beltro, Jos Marques de Melo, Mrio Erbolato, e, recentemente, Manuel Carlos Chaparro e

Lia Seixas.

Beltro (1980) encontrou no jornalismo brasileiro trs funes fundamentais: a

informao, por meio de um relato claro e simples; a orientao, pela interpretao e opinio

em relao aos fatos, e a diverso. Beltro sistematizou os gneros da seguinte forma: 1)

Jornalismo informativo: notcia, reportagem, histria de interesse humano, informao pela

imagem; 2) Jornalismo interpretativo: reportagem em profundidade; 3) Jornalismo opinativo:

editorial, artigo, crnica, opinio ilustrada, opinio do leitor. (BELTRO, 1980)

Para Marques de Melo essa separao veio de uma necessidade sociopoltica evidente

de distinguir tudo o que continha apenas informao do que tambm inclua a opinio

(MELO, 2003, p. 42). O critrio adotado por Beltro, escreveu Melo, funcional, pois sugere

a classificao dos gneros de acordo com as funes que desempenham junto ao pblico

leitor - informar, explicar ou orientar. O autor ainda afirma que Beltro, quanto

especificidade do gnero, obedeceu ao senso comum da prpria atividade profissional, no se

atendo ao estilo, estrutura narrativa e tcnica de codificao.

Melo defende que no h razes para segmentar em dois gneros distintos reportagem

e reportagem em profundidade. Tampouco em classificar como gnero parte o que Beltro

(1980) chama de histrias de interesse humano e dissociar recursos que informam atravs de

imagens do texto j que, na interpretao do autor, fotografias ou desenhos so identificveis

como notcias ou como reportagens. E ainda, discordando de Beltro, Melo afirma que o que

vai caracterizar um gnero jornalstico no o cdigo, mas sim o conjunto das circunstncias

que determinam o relato que a instituio jornalstica difunde para o seu pblico (1985, p.

46).

Em sua classificao dos gneros jornalsticos, Marques de Melo optou por separar

tudo o que a reproduo do real, ou seja, as descries dos fatos em si, do que se apresenta

como uma leitura do real, ou seja, a anlise desses fatos. Para Melo, essas definies podem

ser entendidas mais claramente se pensarmos que as pessoas, em meio a tantos

acontecimentos, no do conta sozinhas de apreenderem a realidade, portanto precisam de

algum que possa lhes permitir saber o que se passa - jornalismo informativo - e saber o que

se pensa sobre o que se passa - jornalismo opinativo (MELO, 2003, p. 62-63).

Para Marques de Melo apenas essas duas categorias podiam ser encontradas na

imprensa brasileira na primeira metade da dcada de 1980, quando ele publicou pela primeira

vez seus estudos sobre o assunto. Por entender que o jornalismo interpretativo includo

dentro do jornalismo informativo, ele optou por excluir essa categoria como um gnero nico.

Melo defendeu, ento, a existncia dos seguintes tipos de produo jornalsticas nos gneros

opinativo e informativo: 1) Jornalismo informativo: nota, notcia, reportagem, entrevista; 2)

Jornalismo opinativo: editorial, comentrio, artigo, resenha, coluna, crnica, caricatura, carta

de leitores.

Como observamos, Marques de Melo no acreditava, poca, no gnero

interpretativo. Mas atualmente ele defende a existncia desse gnero, alm de outros dois

gneros autnomos: o diversional, que inclui livros-reportagem e o outras produes de

jornalismo literrio, e o jornalismo utilitrio, que inclui informaes com a cotao das aes

da bolsa de valores e os nmeros da loteria, por exemplo.

Nos anos 80, a pesquisa que fiz s me indicou a predominncia de informativo e opinativo. A maioria do pessoal lia, dizendo que eu acho que s existem dois gneros. No isso, eu identifiquei somente dois gneros na imprensa diria. De l pra c, eu venho pesquisando a cada cinco anos e fui encontrando evidncias de que outros gneros foram surgindo. O gnero interpretativo, que teve uma vigncia muito forte nos anos 60 e 70, desapareceu nos anos 80, voltou nos 90 e agora est se desenvolvendo muito. (MELO apud SEIXAS, 2010b)

A classificao dos gneros jornalsticos proposta por Erbolato (1991, p. 30)

semelhante aos conceitos defendidos atualmente por Marques de Melo. O autor excluiu

apenas o gnero chamado utilitrio, talvez porque esse tipo de produo jornalstica era

menos comum no incio da dcada de 1990, quando seus estudos foram publicados. Para

Erbolato so quatro os gneros jornalsticos: diversional, interpretativo, opinativo e

informativo. E eles representam as funes s quais os meios de comunicao se destinam: a

informar, a influir, a persuadir e a divertir (ERBOLATO, 1991, p. 30).

J Manuel Carlos Chaparro (2008) prope o enquadramento dos gneros jornalsticos

em trs categorias: 1) Esquemas narrativos: o relato do acontecimento; 2) Esquemas

argumentativos: o comentrio sobre os acontecimentos; 3) Esquemas prticos: as informaes

de servio; conceituadas, como dito acima, como gnero utilitrio por Marques de Melo

(citado por SEIXAS, 2010b). E as demais formas de expresso, para Chaparro (2008) so

declinaes dessas categorias fundamentais.

No entender de Chaparro (2008, p. 162) a separao entre gneros jornalsticos no

equivale diviso entre opinio e informao. O autor defende que opinio e informao

esto presentes em todos os gneros jornalsticos, visto que at a notcia dita objetiva,

construda com informao pura, resulta de selees e excluses deliberadas, controladas

pela competncia jornalstica de fazer escolhas por critrios de importncia e valor

(CHAPARRO, 2008, p. 162), e um exerccio opinativo, portanto.

Lia Seixas, pesquisadora que mais recentemente se dedicou a estudar em profundidade

os gneros jornalsticos afirma que, na classificao, deve ser considerada a combinao,

regular e frequente, de elementos extralingsticos e lingsticos. Para Seixas (2010a, On-

line), essas combinaes se repetem a ponto de se institucionalizarem, mas tambm,

certamente, guardam uma dinmica contnua de mudanas provisrias.

Na interpretao de Seixas, os principais critrios de definio de gneros

jornalsticos na atualidade so quatro elementos de condicionamento mtuo que se combinam

de maneira regular e frequente: 1) Lgica Enunciativa: se d na relao entre objetos de

realidade, compromissos realizados e tpicos jornalsticos em funo de finalidades

reconhecidas da instituio jornalstica; 2) Fora argumentativa: se d na relao entre o grau

de verossimilhana dos enunciados e o nvel de evidncia dos objetos, 3) Identidade

discursiva efetiva do ato comunicativo: a relao entre sujeito comunicante, locutor e

enunciador no ato mesmo da leitura; 4) Potencialidades do mdium: as diferenas entre as

plataformas onde se d a comunicao (SEIXAS, 2010a, On-line).

A autora defende a diviso dos textos jornalsticos em dois gneros: o discursivo

jornalstico e o discursivo jornlico. Um gnero discursivo jornalstico aquele em que o

enunciador uma instituio jornalstica ou uma pessoa pertencente a tal, satisfaz a uma ou

mais finalidades institucionais e apresenta uma lgica enunciativa formada principalmente

pelo compromisso de adequao do enunciado realidade, seguindo pressupostos bsicos do

jornalismo. J os gneros discursivos jornlicos, no so produzidos por instituies

jornalsticas e a sua lgica enunciativa no trabalha, obrigatoriamente, como objetos de

acordo: pode ser formada por compromissos de crena sobre a adequao do enunciado

realidade.

Concordamos com Seixas quando ela afirma que os gneros encontram-se associados

qualidade do objeto, ao modo por meio do qual o discurso construdo (narrao,

dissertao, descrio e argumentao), ao grau de interferncia do autor e s tcnicas de

apurao e produo. Deve se considerar, ressalta-se, que a autora se atm ao estudo da

organizao discursiva - considerado pelos outros autores um elemento menos importante

para a compreenso dos gneros em detrimento s dimenses lingsticas.

2.1 O gnero interpretativo

Depois de expormos idias para as classificaes dos gneros jornalsticos,

pertinente tratar da conceituao que defendemos ser mais adequada para os textos

jornalsticos da revista Piau, nosso objeto de estudo. Como entendemos que os estudos de

Marques de Melo e Erbolato, alm de consolidados por outros pesquisadores, permanecem

atuais, optamos por usar como base os estudos desenvolvidos por esse dois autores.

Segundo Erbolato (1991, ps. 30-31), a origem do jornalismo interpretativo se deu a

partir da dcada de 1920 quando o jornalismo impresso passou por grandes transformaes

devido ao surgimento e expanso do rdio e da televiso. Foi ento que os jornais impressos

tiveram que buscar outra forma de atrair os leitores, pois os dois meios eletrnicos passaram a

ter maior ateno do pblico.

Na luta contra o jornalismo falado, os jornais impressos tiveram que preparar sua estratgia. As notcias, que eram superficiais, limitavam-se a narrar os acontecimentos, sofreram alteraes em sua estrutura. [...] O recurso foi o de dar ao leitor reportagens que sejam complemento do que foi ouvido no rdio e na televiso (ERBOLATO, 1991, p. 30).

Ao tratar do jornalismo interpretativo, Erbolato cita vrios conceitos e definies, de

diferentes jornalistas e pesquisadores sobre o tema. Destacamos a viso de Bond ao tratar da

importncia do gnero interpretativo. A manifestao ainda mais atual com as mudanas

tecnolgicas resultantes do advento da internet:

O homem mortal, comum, perdido no labirinto da economia, da cincia e das invenes, pede que algum lhe d a mo e o acompanhe em seus passos, atravs de tanta complexidade. Por isso, o jornalismo moderno se encarrega no s de noticiar os fatos e as teorias, mas proporciona ainda ao leitor uma explicao sobre eles, interpretando e mostrando seus antecedentes e suas perspectivas (BOND apud ERBOLATO, 1991, p. 33).

Conforme John Hohnberg (apud Erbolato, 1991, p. 31) a utilizao do jornalismo

interpretativo tornou-se recorrente nos Estados Unidos a partir da Segunda Guerra Mundial.

De acordo com o autor, nesse perodo, mais do que nunca, os jornais perceberam a

importncia de gerar uma maior compreenso das notcias por parte dos leitores, explicando-

as em detalhes. Mas, o jornalismo interpretativo j fazia parte da realidade dos norte-

americanos desde o incio da dcada de 1920. Segundo Erbolato (1991, p. 32-33), logo aps o

trmino da Primeira Guerra Mundial os diretores dos jornais perceberam que algo faltava em

suas publicaes para atrair o interesse do pblico.

O gnero tomou forma definitivamente em 1923, quando foi lanada a revista Time,

sobre a qual tratamos anteriormente. A publicao se dedicava e se dedica at hoje a fazer

um jornalismo preocupado com as dimenses e as interpretaes das notcias, ou seja, deu os

primeiros passos do jornalismo interpretativo. Interessante, ao se tratar de jornalismo

interpretativo feito em revistas, destacar que a maioria dos autores, ao tanger por gneros

jornalsticos, se refere basicamente produo na imprensa diria. Mas o formato de

periodicidade mais larga , e sempre foi, por suas caractersticas, o meio no qual esse tipo de

produo mais usual.

A revista, consolidada como o produto de reportagens, era o meio onde mais se experimentava a contextualizao, o aprofundamento, os dados comparativos, tcnicas que, em princpio, no eram diferentes daquelas utilizadas para produo de uma notcia, como diziam os prprios autores defensores da reportagem interpretativa. (SEIXAS, 2010c, On-line),

Jos Marques de Melo (2003, citado por COSTA, 2010, On-line), ao reconhecer a

existncia do gnero interpretativo, escreve que tal gnero inicialmente era representado por

reportagens desenvolvidas com propsitos analticos e documentais para situar o cidado

diante o acontecimento. E na dcada de 90, era um modo de aprofundar a informao com o

fim de relacionar a atualidade a seu contexto temporal e espacial, interpretando o sentido dos

acontecimentos (MELO, 2003, citado por COSTA, 2010, On-line).

Luiz Beltro (1980, p.41-42) vincula o surgimento do jornalismo interpretativo com a

evoluo intelectual das dcadas de 1960 e 1970. O gnero, defende, deve ser entendido como

um subgnero de um jornalismo cultural intelectual, e por isso que grande parte de suas

expresses estejam vinculadas a veculos desse tipo no qual podemos incluir a revista Piau.

Para Beltro (1980, p. 42), o jornalismo interpretativo adapta formas cientficas, filosficas e

artsticas ao discurso e a prtica jornalstica.

Com o intuito de diferenciar o jornalismo interpretativo do jornalismo informativo,

que ele trata respectivamente como reportagem e notcia, Lage (1999) busca caracterizar o

gnero sob vrios aspectos. Para Lage, as discrepncias no esto no contedo ou na natureza

das informaes, mas na forma em que ela redigida. De acordo com a linguagem, defende o

autor (1999), a reportagem possui estilo menos rgido que a notcia, possibilitando ao reprter

o uso da primeira pessoa, bem como fazer, alm do levantamento de dados, interpretao dos

fatos.

Embora existam diversas definies para o jornalismo interpretativo, para Erbolato

(1991, p. 34), trs caractersticas so fundamentais para caracterizar esse gnero: a explicao

das causas de um fato, a localizao deste fato em seu contexto social e as suas

consequncias. J para Seixas (2010, On-line) as trs particularidades da atividade

interpretativa so:

1) o fato tratado como acontecimento, ou seja, gera uma discusso sobre a realidade contextual; 2) as tcnicas produtivas so particulares, como sugere Beltro identificao do objeto, que deve ter valor absoluto de notcia; decomposio da

ocorrncia em elementos bsicos e investigao dos valores essenciais para estruturao da informao; redao do texto de forma que o leitor seja capaz de, por si prprio, interpretar a ocorrncia; e 3) a unidade interpretativa permitiria uma dose maior de anlise crtica do autor-jornalista, incluindo adjetivos, advrbios e abolio do lead (SEIXAS, 2010a, On-line).

Podemos incluir nas observaes dos autores, as seguintes caractersticas da

reportagem, notadamente perceptveis nos textos publicados pela revista Piau: a produo de

peas jornalsticas interpretativas decorre de uma pauta que inclui o fato gerador de interesse,

ainda que este no seja decorrente de fatos novos; o texto em estilo menos rgido que a notcia

permite ao jornalista fazer descries de cenrios, personagem e situaes, o que ajuda o

leitor a entender o assunto a tirar suas prprias concluses; e, ao contrrio da notcia, o

jornalismo interpretativo exige a pesquisa aprofundada do tema, um conhecimento que supere

o simples relato dos fatos.

Relacionando ao tema da nossa pesquisa, interessante destacar a viso de autores

(SOSTER, 2010; DINES, 1974; SANTANNA, 2008) que defendem que produzir jornalismo

interpretativo, ou seja, de contextualizao histrica dos acontecimentos como esforo para

oferecer uma inteligibilidade possvel do mundo, uma alternativa uma alternativa para que

a imprensa escrita se sobressaia no atual momento evolutivo do jornalismo, caracterizado por

textos prolixos, atualizao contnua, transposio de contedos, onde a velocidade foi

estabelecida como categoria de valor em detrimento ao aprofundamento (SOSTER e

PICCININ, 2010).

O jornalismo interpretativo deixa para o leitor a deciso de acatar ou no a informao

passada do modo mais claro e mais explicativo possvel, sempre buscando o aprofundamento:

contextualizao histrica, o entorno do fato, os detalhes do acontecido ou declarado, para ir

alm do meramente declaratrio. Defendemos que esse tipo de texto jornalstico, quando

produzido com qualidade, mostrar as tendncias futuras, isto , o encaminhamento que o fato

deve tomar, sendo possvel, assim, inclusive, ser mais atual do que a internet em determinadas

situaes.

Soster e Piccinin (2010) defendem o fortalecimento da categoria interpretativo, assim

como da diversional, no sistema miditico-comunicacional, depois de os gneros terem quase

arrefecido na dcada de 1990, com a imposio da velocidade consequente do advento da

internet. Para os autores, o jornalismo interpretativo se estabelece na condio de categoria

discursiva legtima entre os gneros contemporneos (2010, On-Line).

A afirmao justifica-se medida que, aps a primeira metade da dcada de 1990,

quando foram montados os primeiros sites de contedo informativo na rede, potencializou-se

a prtica de atualizao contnua e transposio de contedos, emprestando velocidade

categoria de valor. Inferia-se poca, lembram Soster e Piccinin (2010), que textos prolixos,

ou que demandassem tempo de apurao, caso do jornalismo interpretativo, posicionavam-se

fora da lgica produtiva do jornalismo quele momento, validado pela instantaneidade e

atualizao contnua. Mas hoje as duas formas ressurgiram.

Alberto Dines j defendia a importncia do jornalismo de interpretao e de

investigao antes mesmo do advento da internet. Para Dines j em 1974, o jornalismo

enfrentava um dilema: optar pela quantidade e tentar cobrir tudo, extensivamente, ou pela

seleo? E ele decide pela seleo. O leitor contemporneo prefere se aprofundar em alguns

temas do que ir por cima de vrios, cobrir tudo que acontece no mundo impossvel, diz o

autor (1974). Como Dines, entendemos que o jornalismo deve buscar cobrir de maneira mais

aprofundada possvel o que se prope, fornecendo elementos para maior entendimento e

compreenso do tema.

2.1.1 Diferenciaes entre jornalismo interpretativo e diversional

Conceituado o gnero interpretativo, defenderemos o motivo de sua escolha para a

classificao dos textos jornalsticos publicados na Piau. Primeiramente, preciso que

reconheamos que h tambm caractersticas do jornalismo diversional nas reportagens da

revista, abaixo, porm, justificaremos a opo pelo gnero interpretativo em detrimento ao

diversional.

Erbolato define o jornalismo diversional como um gnero que contempla uma escrita

leve, original e agradvel (1991, p.44). Erbolato (1991, p. 44) afirma ainda que, nesse

gnero, o reprter procura viver o ambiente e os problemas dos envolvidos na histria, mas

no pode se limitar s entrevistas superficiais e que a prtica do jornalismo diversional

demanda enorme tempo e poucos so os que podem se dedicar semanas ou meses a uma s

matria (1991, p. 44).

Para Marques de Melo:

O jornalismo diversional engloba aqueles textos fincados no real, procuram dar uma aparncia romancesca aos fatos e personagens captados pelo reprter. Entre os

gneros que integram o jornalismo diversional esto as histrias de interesse humano, as histrias coloridas, os depoimentos etc (MARQUES DE MELO, 1985, p.22).

Ambos os autores, em suma, destacam, no jornalismo diversional, suas caractersticas

literria, como um gnero onde o texto escrito com as tcnicas literrias realistas, e na qual o

autor se preocupa menos em seguir padres e tcnicas soberanas em redaes de jornais

dirios e mais em dar ao leitor viso mais prxima o quanto for possvel dos fatos. Mas em

muitos textos jornalsticos publicados na revista Piau encontramos as mesmas caractersticas.

As reportagens, rigor, tm qualidades descritivas tpicas da literatura, alm de serem

extensas e em profundidade - seja no relato dos acontecimentos ou na intensidade da

descrio dos personagens.

Podemos citar como exemplo o perfil do ex-ministro da Casa Civil do governo Lula

Jos Dirceu, da reprter Daniel Pinheiro, publicado em janeiro de 2008. Para escrever a

matria, Pinheiro passou pelo menos duas semanas acompanhando o seu entrevistado,

convivendo nos mesmos hotis, o acompanhando em viagens pela Europa e pela Amrica

Central, alm de participar de festas almoos e jantares com o entrevistado, com sua famlia e

com seus amigos. A reprter, ento, viveu o ambiente e os problemas dos envolvidos na

histria, no se limitou s entrevistas superficiais, e depois relatou tudo com descries e

detalhes - aes relacionadas por Erbolato (1991) como prprias do jornalismo diversional.

Entendemos, no entanto que as narrativas do jornalismo diversional no tm

compromisso como a realidade imediata e que buscam, sobretudo, emprestar ao jornalismo

caractersticas cognitivas outras que no a informao e a interpretao, caso do

entretenimento (SOSTER e PICCININ, 2010, On-Line), enquanto que o jornalismo

interpretativo atribui significao ao fato singular, tanto ao dar elementos para indicar sua

relevncia em relao s demais ocorrncias quanto por oferecer contedos que auxiliam na

compreenso do movimento do mundo social. (SOSTER e PICCININ, 2010, On-Line). A

diferena est, no nosso entender, na atualidade dos temas e de sua abordagem no jornalismo

interpretativo.

A atualidade apontada por Adelmo Gnro Filho (2007) como uma das singularidades

do jornalismo. As outras so periodicidade, universalidade e difuso. A atualidade, como o

prprio termo j diz, est vinculada s questes atuais, do hoje, da semana, o que remete o

novo com atual, ao mesmo tempo em que pode-se aceitar o novo como aquilo que

desconhecido.

Marques de Melo (2007) afirma que a atualidade o fio de ligao entre o emissor e o

receptor no jornalismo. Esse atributo, intrnseco atividade, est relacionado com o cotidiano,

isto , com os acontecimentos com relevncia pblica que acontecem no dia-a-dia da

sociedade e que so noticiados pelos meios de comunicao. Assim, o autor define o

jornalismo como a cincia que estuda o processo de transmisso oportuna de informaes da

atualidade, atravs dos veculos de difuso coletiva (MELO, 1998, p.74).

E depois de termos apresentado as definies dos principais autores que trataram dos

gneros jornalsticos, atendo-se especialmente no gnero interpretativo, e de e expormos as

razes pelas quais defendemos que as reportagens da revista Piau se enquadram no gnero

interpretativo em detrimento ao diversional, partimos para o prximo captulo. Nessa

instancia da pesquisa, vamos tratar essencialmente da revista Piau, publicao cujos textos

movem esse trabalho, e de suas caractersticas.

3 PIAU, UMA REVISTA DIFERENCIADA

Neste captulo, vamos nos dedicar ao nosso objeto de estudo, a revista Piau. Tal

medida importante para que possamos entender o contexto no qual a publicao se insere

dentro do cenrio histrico das comunicaes, sua localizao no mercado editorial brasileiro

contemporneo e tambm as principais caractersticas que a tornam singular em comparao

com as demais publicaes.

A revista Piau resultado da articulao de dois personagens conhecidos da cultura

brasileira, um no meio literrio e outro no cinematogrfico: o documentarista e scio da

produtora VideoFilmes Joo Moreira Salles e o editor Luiz Schwarcz, da editora Companhia

das Letras. Foram Salles e Schwarcz que viabilizaram financeiramente o lanamento da

revista e definiram as caractersticas principais da publicao.

Schwarcz continua colaborando eventualmente com a revista com artigos. Joo

Moreira Salles, por sua vez, abriu mo de seus projetos cinematogrficos para se dedicar

exclusivamente a Piau, como editor e reprter. Antes de se dedicar ao projeto da revista,

Salles dirigiu documentrios premiados com Nelson Freire, de 2002, sobre o pianista

brasileiro do mesmo nome, e Entreatos filme no qual acompanhou passo-a-passo a campanha

de 2002 do ento candidato Luiz Incio Lula da Silva presidncia da Repblica do Brasil.

Irmo mais jovem do cineasta Walter Salles, do filme Central do Brasil, o editor de Piau

comeou sua carreira em 1985 fazendo roteiros e textos para sries de TV.

O pr-lanamento da revista Piau foi em agosto de 2006, em um dos principais

eventos literrios do pas, a Festa Literria de Parati, no Rio de Janeiro. Em setembro do

mesmo ano, Joo Moreira Salles assinou um contrato de distribuio e impresso da revista

com a Editora Abril. Piau comeou a circular efetivamente em 9 de outubro em So Paulo, e

dias depois no Rio de Janeiro e no restante do pas.

Alm de Moreira Salles, foram responsveis por essa primeira edio os jornalistas

Mrio Sergio Conti, ex-diretor de redao da revista Veja e do Jornal do Brasil, autor de

Notcias do Planalto: a imprensa e Fernando Collor (Companhia das Letras, 1999); Dorrit

Harazim, jornalista e documentarista, ex-reprter especial e editora de Veja, diretora dos

documentrios da srie Travessias, exibidos na TV Cultura e no GNT; e Marcos S Corra,

jornalista, ex-diretor de redao do Jornal do Brasil, ex-diretor do site O Eco e do portal

jornalstico NoMnimo, e bigrafo do arquiteto Oscar Niemeyer (Relume Dumar, 1996).

Na pea publicitria denominada Carta de Intenes distribuda aos participantes da

Festa Literria de Parati para noticiar o lanamento de Piau, a revista foi apresentada da

seguinte forma:

Piau ser uma revista de reportagens. Ela buscar os temas atuais, embora no tenha pressa em chegar primeiro [...] Levar em conta que a informao vem antes do comentrio e que opinio precisa dos fatos. Apurar com rigor e escrever com clareza. Fugir dos clichs e envidar todos os esforos para evitar expresses como envidar todos os esforos. Usar um vocabulrio com mais de cem palavras. Mas no ir ao dicionrio cata de vocbulos especiosos (como o que vem logo antes deste aconchegante parntese). No ter restries temticas, polticas ou ideolgicas. Preferir a serenidade do histrionismo, a suavidade da msica de cmara ao estrondo das marchas militares. Cobrir qualquer assunto que uma reportagem possa tornar interessante. Vale tudo: esporte, medicina, odontologia, poltica, cultura, a picante vida sexual de um porco espinho, religio, numismtica, urbanismo, filosofia, as agruras do Palmeiras, do marxismo e do Botafogo, turismo, telemarketing, zoologia. S no valem reportagens sobre dietas e reforma da Previdncia, que ningum aguenta mais. Piau procurar com afinco novos assuntos: o Brasil no feito apenas de corrupo e violncia. (OVERMUNDO, 2010, On-Line)

O lanamento da nova publicao foi destacado em site culturais e nos jornais, como

mostra a matria Jornalismo literrio e fico marcam estria da revista Piau, publicada em

9 de setembro de 2006 pela jornalista Sylvia Colombo no jornal Folha de S.Paulo. Uma nova revista chega s bancas nesta semana. Com um nome que nem seus criadores sabem explicar direito, Piau tem esprito hbrido. Ser uma mistura de reportagens ao estilo "new journalism" (ou jornalismo literrio) com crnicas, perfis e dirios - de temas preferencialmente nacionais -; alm de textos ficcionais. [...] O primeiro nmero traz colaboraes de nomes consagrados da imprensa nacional, como Ivan Lessa, que descreve seu retorno ao Brasil aps mais de 28 anos, e Danuza Leo, que faz um perfil do estilista Guilherme Guimares, alm do ilustrador Angeli, que desenha a imagem da capa - um intrigante pingim de geladeira com boininha de Che Guevara. (FOLHA ONLINE, 2010, On-Line)

Conforme Joo Moreira Salles, em entrevista a Nunes (2010), o nome Piau foi

escolhido sem critrio algum: um nome que contm muitas vogais, soa bonito, gostoso

de pronunciar (Salles apud NUNES, 2010, On-Line). Podemos entender tambm, apesar da

falta de pretenso alegada por Salles, que, ao batizar a revista com o nome de um dos estados

mais afastados do Brasil, Piau sugere algo pouco conhecido, ou seja, que a publicao aborda

pautas que os grandes meios de comunicao ignoram, sejam elas de cunho nacional ou no.

poca do lanamento de Piau, poucos apostavam no fato de uma revista de 80

pginas contendo textos longos conseguir durar mais que dois ou trs nmeros. Mas j nas

primeiras edies, Piau no apenas se firmou no mercado editorial nacional como

surpreendeu o prprio Salles. Um grande editor brasileiro chegou para mim e disse que uma

revista com o perfil que preparvamos no venderia 5.000 exemplares por ms num pas

como o Brasil (O TEMPO, 2010, On-Line). O mais otimista ouvido por ele chutou 10 mil

revistas. Logo no primeiro nmero, Piau teve 30 mil compradores.

Comercialmente, o sucesso da revista tambm surpreendeu. As agncias publicitrias

logo perceberam que o leitor do novo produto engloba os chamados formadores de opinio

pessoas com poder de influenciar outras pessoas. Logo, grandes bancos, marcas de carros e

outras companhias passaram a anunciar em Piau. Para Salles, possvel afirmar que a

maioria dos leitores da revista tem nvel superior, curioso, tem o hbito de freqentar

livrarias e gosta de ler. " algum com quem o mercado publicitrio quer falar"

(OBSERVATRIO DA IMPRENSA, 2010, On-Line). Na edio de um ano de Piau, em

setembro de 2007, das 78 pginas, cerca de 30 eram compostas por anncios. Isso pode ser

considerado uma mostra da confiana do mercado e da viabilidade comercial de uma

publicao nos moldes de Piau.

Outro fator que atesta para o sucesso da revista so os prmios que a publicao j

recebeu desde seu recente lanamento. Em 2009, ela se classificou em sexto lugar, na

categoria revista nacional, na pesquisa Veculos Mais Admirados: O Prestgio da Marca,

realizada pelo jornal Meio & Mensagem com a Troiano Consultoria de Marcas. No mesmo

ano, tambm recebeu o ttulo de Destaque do Ano do Prmio Colunistas Rio. Em 2007, Piau

recebeu o Prmio Especial do Jri do no 21 Prmio Veculos de Comunicao da Editora

Referncia. No mesmo ano, foi considerada a Revista do Ano pela revista About. Em 2010, o

prmio de Veculo do Ano, concedido pela Associao Brasileira dos Colunistas de

Marketing e Propaganda.

Na opinio do colunista do jornal Folha de S. Paulo Contardo Calligaris, que dedicou

sua coluna de 19 de outubro de 2006 revista, que havia acabado de ser lanada, Piau tem o

dom de tornar pblico o desconhecido, geralmente excludo pela grande imprensa, e de

valorizar o cotidiano do cidado comum. Mais ainda, tem interesse pela vida concreta, o que

transforma sua chegada num evento poltico. Afinal de contas, aponta o colunista, a

condio bsica de uma convivncia democrtica que se torne relevante a variedade das

vidas concretas (CALLIGARIS, 2010, On-Line)

De acordo com o Instituto Verificador de Circulao (IVC), a tiragem de Piau nos

primeiros meses de 2010 foi de 60 mil exemplares. Desse montante, 52% so destinados

venda em bancas, onde cada exemplar custa R$ 12, e 47% so para assinantes. Mesmo sendo

distribuda e impressa pelo Dinap (Distribuidora Nacional de Publicaes), da editora Abril, a

revista produza pela editora Alvinegra, criada exclusivamente para essa funo.

Assim como a maioria dos magazines, Piau tambm tem a sua verso eletrnica

www.revistapiaui.com.br. Embora reproduza o contedo publicado em papel, cujo acesso no

se restringe apenas aos assinantes, o site da revista oferece mais do que as pginas da verso

impressa na tela do computador, como arquivos de udio, vdeos e textos que so produzidos

exclusivamente para a verso On-line.

3.1 Aspectos visuais e editoriais

Segundo Joo Moreira Salles, a inteno da Piau no salvar o jornalismo brasileiro

no que ele tem de ruim, mas ser uma revista prazerosa, com humor, e que revele coisas

curiosas, importantes, fteis, boas e ruins sobre o Brasil (DIGESTIVO CULTURAL, 2010,

On-Line), caractersticas de uma publicao que at ento, segundo Joo Moreira Salles,

faltava no mercado editorial brasileiro.

A criao da revista no foi baseada em pesquisas, como ocorre na maior das vezes.

Simplesmente foi reunido um grupo de pessoas que, assim como ele, se sentiam um tanto

desatendidos ao entrarem em uma banca de revistas procura de boa informao.

Um grupo de amigos chegou concluso que seria bacana entrar numa banca e encontrar uma revista como a Piau. No passou disso. A deciso no foi tomada a partir de um pl