Nichos | Cultura Sneaker

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O que é um Sneaker?

Sneaker é um tênis que não se restringe apenas no conforto. Ele prima estilo e design. Normalmente é tênis esporte para o uso casual, e na maioria das vezes é colorido e customizado. Associando ao hip-hop, skate e basquete

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A história da cultura dos sneakers nasceu

nos anos 50, na cidade de Nova York, e ganhou

força em 70, quando muitas pessoas buscavam a diferenciação pelo estilo e uma das formas

encontradas para isso foi através das inovações nos calçados

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O grande propulsor da cultura foi o basquete norte-americano, já que, na época, os

jogadores da liga profissional usavam em partidas

oficiais, tênis exclusivos e estilizados

Kareem Abdul-Jabbar, Larry Bird, Danny Ainge são exemplos que marcaram época com seus calçados

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Um dos maiores contribuidores para a cultura sneaker foi

Michael Jordan, graças ao lançamento de um

produto, em 1985, que carregava o seu nome

todo os anos, desde 1985, é lançado um

novo modelo Air Jordan, além de relançamentos dos modelos antigos como o Air Jordan I,

que se mantém como um dos maiores clássicos da cultura sneaker

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A cultura sneaker defende que: a maior questão

não são as qualidades técnicas do tênis,

mas sim o seu estilo e toda a atmosfera que envolve o produto.

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Consumidor

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Sneakerhead

Os sneakerheads são consumidores, fanáticos no assunto, e estão por dentro das últimas tendências e novidades sobre Sneakers

Eles buscam os modelos com tiragens mais limitadas. É a constante busca por

diferenciação da massa

Não precisa de muitos modelos para ser um, basta acompanhar o assunto e as novidades

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Como no Brasil este movimento ainda é

novo, a maior fonte de suas busca e atualizações para esse consumidor vêm de sites e blogs estrangeiros, que postam diariamente novidades sobre este nicho

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O estilo de vida destes consumidores é

contemporâneo e urbano, muito ligado a tendências e com espírito jovem independente de sua idade.

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EMULADOR

EXPLORADOROUSADO

ESPÍRITO JOVEM

EXPERIÊNCIAS

BASQUETE

ARTE

DIFERENCIAÇÃO

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Mercado

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Mercado

Hoje em dia a indústria global de calçados tem

um alto nível de competitividade com quase US$ 7 bilhões em receitas e muitos players. E vem

sofrendo com a criação de calçados alternativos, como chinelos, papetes entre outros

Fonte: USC – Univesity Southern Caroline

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O mercado de calçados no Brasil movimenta R$ 30 bilhões anuais e a

exportação está na casa de US$ 1,8 bilhão ao ano

Fonte: Abicalçados - Associação Brasileira de Fabricantes de Calçados

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Referências

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Macrotendências

Os caminhos do consumo jovem e da street culture estão baseando-se em padrões com muitas cores, e diferentes comportamentos,

que sustentam e consolidam novas bases no mercado da moda, artes, entretenimento e dos Sneakers.

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O mercado de consumo jovem compõe uma nova linguagem comportamental, adotando

padrões diferenciados de estética.

Fonte: Desk Research

É um movimento que resulta na popularização da cultura jovem criativa, ousada e experimental.

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a Nike criou a NikeParis Bastille, um lugar que oferece aos clientes oportunidade única de

personalização de suas vestimentas

A Adidas lançou a linha Originals com uma obra coletiva, usando paredes e pessoas como suporte artístico

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A Ray-Ban aplicou em seus produtos e comunicação

cores vivas e ousadas assinadas por Sebastian Onufszak.

A Electric Tiger Land uma cidade futurista dentro

do famoso modelo de tênis da ASICS. Criada para a campanha de comunicação da marca Onitsuka Tiger

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Atratividade

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Atratividade

Grande potencial na indústria e mercado brasileiro, que pode produzir sob licenciatura modelos exclusivos e hoje

importados, para satisfazer a sub-atendida demanda interna.

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Fonte Abicalçados - Associação Brasileira de Fabricantes de Calçados

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No Brasil, um sneakerhead compra em torno de 12 a 15 pares por ano, no exterior este consumo é bem maior e chega a duplicar, devido aos preços e a maior variedade de modelos.

Fonte: SBR – Sneaker Brasil

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Estima-se que em todo o território nacional existam mais

de 30 mil pontos de venda de calçados em geral, enquanto a venda exclusiva de sneakers observamos que representa 0,0016% do total de lojas de sapatos e tênis, com menos de 50 lojas em todo o Brasil.

Fonte: Abicalçados - Associação Brasileira de Fabricantes de Calçados / SBR – Sneaker Brasil

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O nicho é muito atrativo e extremamente sub atendido, tanto pela indústria quanto pelo

varejo. O que representa uma grande oportunidade de negócio no Brasil.

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Obrigado. Cássio Lopes

Lucas Garms

Colaborador:

Eduardo Crepaldiwww.aboutus.blog.br