NIKEOS 10 P’s do Marketing

Missão: Levar inspiração e inovação para todo o atleta no mundo.

Visão: Ser uma referência em artigos esportivos mantendo assim um vínculo com qualidade de vida e de pessoas.

Valores: Empresa inovadora que proporciona modernidade, atendendo assim a necessidade do público.

Product - Produto

Swoosh, palavra que designa o som produzido por um ataque repentino de ar, se tornou um dos símbolos mais conhecidos e respeitados do planeta.

O primeiro tênis Nike foi criado em 1964. O nome da marca vem da Deusa grega

da vitória, Niké, que podia voar e correr em grandes velocidades.

Subdivisões: Umbro, Cole Hann, Hurley e Converse.

Na página da Nike na internet, o cliente pode customizar seu produto (escolher a cor, o tipo de tecido e até escrever o que quiser nele). Ainda não está disponível no Brasil.

Price - Preço

A marca NIKE está avaliada em US$ 13.706 bilhões, ocupando a posição de número 25 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.

Em um par de tênis que custa 100 dólares, o lucro do fabricante é cerca de 20 a 25 dólares.

Place - Distribuição A primeira loja Nike (Niketown) foi

criada em 1990 e também funciona como armazém.

Hoje já existe mais de 700 lojas Nike espalhadas pelo mundo.

Produtos Nike não são vendidos somente nas próprias lojas, podem ser encontrados em qualquer loja de artigos esportivos (distribuição indireta).

A empresa disponibiliza a venda direta de seus produtos pelo Nike Net.

As lojas de clubes de futebol são um exemplo de distribuição indireta.

Promotion - Comunicação

A Nike adicionou imagens e sons em uma série limitada de embalagens para recriar o clima de um estádio de futebol.Chips inseridos na caixa emitem sons de torcida gritando cada vez que a mesma é aberta.

A Nike gasta aproximadamente US$2 bilhões por ano (10% de seu faturamento) em publicidade e contratação de atletas renomados como garotos-propaganda.

http://www.youtube.com/watch?v=ZlCVwarmwJM&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=qkuAKjVPVr4&feature=related

People - Pessoas

A Nike possui aproximadamente 36.000 funcionários, entre fábricas e lojas.

Os Ekins são pessoas contratadas pela Nike para contar histórias sobre a marca e sobre esportes. Esse grupo passa por um treinamento, e no final desse treinamento eles tatuam o Swoosh no tornozelo.

A marca preocupa-se em satisfazer os desejos e necessidades dos seus empregados, para assim também poder aspirar a um aumento da rentabilidade.

Os empregados são selecionados e treinados para criar vantagens competitivas para a Nike em todos os tipos de negócios desenvolvidos pela companhia.

O produto para chegar ao consumidor começa por ser produzido, depois é vendido a um agente, desse agente, passa pelos importadores e só depois passa pelo varejista.

Providers - Fornecedores

Aproximadamente um milhão de pessoas trabalham para os fornecedores da Nike.

Post-place – Pós-vendas

Para fidelizar os clientes, a Nike vende junto com as chuteiras um kit de manutenção, composto por um pano de brilho e um líquido de manutenção.

No site da Nike, há uma área em que os clientes podem dar suas opiniões, ajudando assim, a empresa a inovar e melhorar seus produtos.

Protection - Proteção

O logo e o próprio nome Nike são marcas registradas, sendo assim é proibido o uso da marca para outros fins.

Phocus - Foco

Pessoa estática: Homens e mulheres, de 19 à 35 anos e de classe média à classe alta.

Pessoa comportamental: Praticantes de esportes, pessoas que se preocupam com a aparência e com o corpo.

Positioning - Posicionamento

A Nike é uma marca de prestígio, com qualidade elevada, durabilidade, conforto e simplicidade.

Hoje o consumidor associa rapidamente a marca ao produto.

“If you have a body, you are an athlete”

http://www.nikebetterworld.com/?sitesrc=uslp