NOVEMBRO, 2015 GERAÇÃO GLOBAL - Nielsen...MUDANDO DE PRIORIDADES VIDA Ganhar dinheiro Ter uma...

GERAÇÃO GLOBALESTILOS DE VIDA Como vivemos, comemos, nos divertimos, trabalhamos e economizamos para o nosso futuro

NOVEMBRO, 2015

Quanto a nossa idade influencia em como pensamos, onde e o que comemos, ou como economizamos e gastamos?

Os resultados revelam aspectos sobre como os consumidores ao redor do mundo vivem, comem, se divertem, trabalham e economizam.

ESTILOS DEVIDA DOSJOVENS E

IDOSOS

Geração Z(15-20 anos)

Geração Y (21-34 anos)

Geração X (35-49 anos)

Baby Boomers (50-64 anos)

Geração Silenciosa(+65 anos)

Dependendo da nossa idade, nosso modo de fazer algo tão simples, como �car a par das notícias ou comer, pode ser drasticamente diferente. No entanto, os consumidores de hoje estão resistindo às noções pré-concebidas das gerações anteriores. Na verdade, mais pessoas idosas estão aderindo a um mundo mais tecnológico, e um número considerável de pessoas mais jovens está adotando valores mais tradicionais. Ainda assim, apesar de todas as diferenças, em muitas formas, é notável como somos parecidos independentemente da idade.

A Pesquisa Global da Nielsen sobre estilo de vida das gerações entrevistou 30.000 pessoas em 60 países para entender melhor como os sentimentos dos consumidores ao redor do mundo podem ser diferentes de acordo com a fase da vida. As descobertas quebraram alguns tabus e rea�rmaram outros. Para �ns deste estudo, os entrevistados foram segmentados em cinco classi�cações de estágio da vida.

VELHOS MITOS E NOVAS REALIDADES

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SOBRE A METODOLOGIA DE PESQUISA GLOBAL

ESTILOS DEVIDA DOSJOVENS E

IDOSOS

QUANDO O ASSUNTO É SE INFORMAR, a TV e sites de busca têm grande aderência tanto de jovens quanto de pessoas mais velhas. Não é de se surpreender que os entrevistados mais idosos preferem canais tradicionais, como o jornal impresso ou rádio.

VALORES TRADICIONAIS, como se casar, ter �lhos e comprar uma casa, ainda são relevantes para muitos entrevistados das Gerações Z e Y, mesmo não sendo as principais prioridades.

OS JOVENS ESTÃO ALTAMENTE CONECTADOS, mas não são os únicos atraídos pela tecnologia. Na verdade, os Baby Boomers são os que mais admitem que provavelmente nem mesmo durante as refeições �cam sem tecnologia.

NÃO SÃO OS CONSUMIDORES MAIS VELHOS (que normalmente têm mais tempo e dinheiro) que saem para comer fora com mais frequência. A Geração Y é a que mais costuma jantar fora. Aproximadamente seis a cada dez entrevistados comem fora pelo menos uma vez por semana, e quase um terço deles a�rmou que come fora três vezes por semana ou mais.

A TV PERMANECE COMO A PRINCIPAL FORMA DE LAZER entre os entrevistados de todas as idades, no entanto, a leitura também é de alta prioridade, mesmo entre os entrevistados das Gerações Z e Y. Na verdade, entrevistados mais jovens disseram que leem sobre jogos online e acessam mídias sociais como passatempo principal.

LEALDADE COM O TRABALHO PODE SER COISA DO PASSADO. A Geração Y tem mais chances de sair do trabalho após dois anos, 1,5 vezes após cinco anos e 0,5 de �car mais que 10 anos se comparados aos entrevistados das Gerações X e Baby Boomers.

AS DÍVIDAS SÃO UMA REALIDADE para mais de quatro a cada dez entrevistados de todas as idades, incluindo mais da metade dos entrevistados da Geração X e Baby Boomers. Os consumidores mais velhos são mais atentos aos gastos e limitam suas compras, enquanto os entrevistados mais jovens aderem a uma aborgadem de longo prazo.

As descobertas desta pesquisatêm como base respostas de pessoas entrevistadas online em 60 países. Enquanto uma metodologia de pesquisa online proporciona uma escala enorme e alcance global, também fornece uma perspectiva somente sobre os hábitos dos usuários existentes da Internet, e não de todas as outras populações. Nos mercados em desenvolvimento, onde a penetração online ainda está crescendo, o público pode ser mais jovem e mais rico do que a população geral daquele país. Além disso, as respostas da pesquisa estão fundamentadas em comportamento alegado e não em dados reais medidos.

As diferenças culturais ao reportar sentimentos são fatores consideráveis ao medir pontos de vista entre países. Os resultados reportados não têm a �nalidade de controlar ou corrigir essas diferenças, portanto, é necessário ter cautela ao realizar comparações entre países e regiões, especialmente em fronteiras regionais.

A TV AINDA É LÍDER EM ACESSO ÀS NOTÍCIAS

- MESMO ENTRE AGERAÇÃO Y

VIDA

Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015

TV

Sites com mecanismo de busca

Sites de mídias sociais

Jornais impressos

Sites de notícias

Sites de Notícias de TV

Rádio

Revistas Impressas

Sites de Revistas

Sites de Rádios

FONTES DE NOTÍCIAS PREFERIDAS Média Global

53%

16%11%

8%

4%

SITES COM MECANISMO DE BUSCA TV

Geração Z

Geração Y

Geração X

Baby Boomers

Geração Silenciosa

45% 48% 53%65% 70%

34%42% 38% 32%

25%

8%

17%18%

33%38%

Os entrevistados ao redor do mundo podem até utilizar diversas fontes

tradicionais e digitais para se atualizarem, mas a diferença de idade em algumas

fontes não é como você imagina. Não é novidade que a maioria das pessoas

acima de 35 anos ligam a TV para ver as notícias, mas a média ainda in�uencia quase metade da Geração Y (48%) e Z

(45%) também. Da mesma forma, mais entrevistados da Geração Y preferem sites

de busca em relação às outras gerações, no entanto, os sites de busca também

estão entre as principais fontes de notícias de todas as idades, até para as

pessoas com mais de 65 anos.

Olhando além das fontes universalmente preferidas, a utilização das tradicionais

para se obter as notícias é mais alta entre os entrevistados mais velhos, enquanto

que gerações mais novas são mais dependentes de fontes digitais.

26%da Geração Y deseja viver em bairros residenciais

é a principal prioridade para 22%

o casamento é importante para 17%

ter filhos é a meta para 13%

VIDA


OS VALORESTRADICIONAIS ESTÃOMUDANDO, MAS NÃO

TANTO QUANTO VOCÊPODE IMAGINAR

Os estilos de vida de cidades grandes/urbanas têm uma grande

atração sobre os entrevistados mais jovens. Mais da metade dos

entrevistados das Gerações Z e Y (52% e 54%, respectivamente) desejam viver em

cidades grandes ou ambientes urbanos. Mas nem todos esses jovens adultos

estão se afastando dos bairros residenciais para morarem em

ambientes mais urbanos. Mais de um quarto dos entrevistados das Gerações Z

e Y acredita que os bairros residenciais são ideais para se viver.

E apesar das taxas de casamento e nascimento estarem caindo em muitos

países pelo mundo, nem todos os entrevistados mais jovens são contra

esses desejos tradicionais. Comprar uma casa, se casar, e ter �lhos permanecem

como objetivos importantes para muitos jovens adultos. Na realidade,

aproximadamente um quinto dos entrevistados da Geração Z e Y

considera comprar uma casa (21% e 22%, respectivamente) ou se casar (19%

e 17%, respectivamente), e aproximadamente 10% (11% e 13%,

respectivamente) considera ter �lhos como um dos três principais

desejos para o futuro.

MUDANDO DE PRIORIDADES

VIDA

Ganhar dinheiro

Ter uma carreira gratificante

Ficar em forma e saudável

Passar mais tempo com a família

20%

40%

60%

80%

37%31%29%

36%

28%

39%

29%32%

51%

39%44%

10%

3%

71%

50%

20% 19% 21%

60%

11%

ASPIRAÇÕES FUTURAS Percentual de pessoas que selecionaram uma opção como um dos seus principais três desejos

Geração Z Geração Y Geração X Baby Boomers Geração Silenciosa


À medida que envelhecemos nosso foco muda de riqueza para saúde.

Ganhar dinheiro e construir uma carreira grati�cante são as

principais prioridades entre a maioria dos entrevistados mais

jovens, enquanto �car em forma e saudável e passar tempo com a

família é mais importante entre os entrevistados mais velhos.

A GERAÇÃO Y ESTÁDISTRAÍDA, MAS ELA

NÃO É A ÚNICA

ALIMENTAÇÃO



Distrações durante as refeições

Normalmente faço minhas refeições em casa fazendo alguma outra coisa simultaneamente

As refeições NÃO estão livres da tecnologia

A Geração Y normalmente tem uma má reputação por estar

sempre conectada aos dispositivos eletrônicos, mas

acontece que maiores percentuais de entrevistados mais velhos

estão mais distraídos do que os jovens durante as refeições.

O TEMPO E O DINHEIROPODEM ESTAR ESCASSOS,

MAS CONSUMIDORESMAIS JOVENS SAEM PARA

COMER FORA COMMAIS FREQUÊNCIA

ALIMENTAÇÃO

Fonte: Pesquisa Nielsen sobre Hábitos Alimentares Fora de Casa , 3º trimestre 2015

em A Geração Y afirma comer fora pelo menos

duas vezes mais que os Baby Boomers

46% 58% 44% 29% 26%

O tempo e o dinheiro podem ser escassos, mas consumidores mais jovens


*Aqueles que comem fora pelo menos uma vez na semana

Quase seis a cada dez entrevistados da Geração Y (58%) a�rmam que

comem fora pelo menos uma vez por semana, duas vezes mais que

os Baby Boomers (29%) Além disso, 30% da Geração Y come fora três ou mais vezes

durante a semana.

A SAÚDE É PRIORIDADE,MAS OS ATRIBUTOS

ALIMENTARESPARECEM DIFERIR

ALIMENTAÇÃO

Fonte: Estudo Global sobre Saúde e Bem Estar, 3º trimestre de 2014

78% 81% 75% 67% 54%

Geração ZGeração YGeração XBaby Boomers Geração Silenciosa

78%81%

75%

67%54%

QUEM ESTÁ DISPOSTO A PAGAR MAIS EM

ALIMENTOS COM BENEFÍCIOS?

Comércio Justo

Orgânico

Rico em Proteínas

Fortificante

Controle de Ingestão

Sem glúten

Sem cafeína

BENEFÍCIOS

POSITIVOS MUITO IMPORTANTESNAS DECISÕES DE COMPRAS

POSITIVO30%

33%

29%

23%

24%

15%

17%

38%

36%

23%

27%

29%

31%

34%

Geração Y Baby Boomers

Os consumidores de todas as idades estão se esforçando para terem

vidas mais saudáveis, e muitos estão fazendo isso por meio da escolha de

alimentos mais saudáveis. Mais da metade dos entrevistados globais

de cada geração disse que está disposta a pagar mais por alimentos com benefícios saudáveis, sendo os

entrevistados mais jovens os mais interessados. No entanto, enquanto

alguns atributos relacionados à saúde, como o baixo nível de sódio e de açúcar, chamam a atenção de consumidores mais velhos, atribu-

tos orgânicos, sem glúten e rico em proteínas chamam a atenção de

entrevistados mais jovens.

A GERAÇÃO Z ESCOLHEUA LEITURA COMO

PRINCIPAL ATIVIDADEEM TEMPO LIVRE

DIVERSÃOPRINCIPAIS ATIVIDADES EM TEMPO LIVRE

Interagir comfamília/amigos

Exercícios

Jogar jogos online

Acessar mídias sociais

Jogar videogames

Praticar Esportes

Viajar

Fazer Compras Online

Cozinhar

Cuidar do Jardim

GERAÇÃO Z

27%

23%

19%

37%

18%

17%

17%

16%

13%

12%

11%

8%

2%

Ouvir música

Ler

Assistir TV

Percentual de pessoas que selecionaram atividade como um dos seus principais três desejos

GERAÇÃO Y31%28%27%20%18%

Assiste TVInterage com família/amigos

Ouve músicaLê

Viaja

GERAÇÃO X38%30%24%22%21%

Assiste TVInterage com família/amigos

LêViaja

Ouve música

BABY BOOMERS42%29%28%22%19%

Assiste TVLê

Interage com família/amigosViaja

Ouve música

GERAÇÃO SILENCIOSA42%40%29%25%22%

LêAssiste TV

Interage com família/amigosViaja

Cuidar do jardim


A TV pode ser a atividade favorita em tempo livre entre todas as

gerações, mas entre a Geração Z, muitos preferem a leitura.

Na verdade, um maior percentual prefere ler em vez de jogar online

ou acessar mídias sociais. Outras atividades, no entanto,

possuem diferenças de idade particularmente mais jovens ou mais velhas. Entrevistados mais

jovens costumam ouvir mais música e jogar online, enquanto

entrevistados mais velhos preferem viajar e cuidar do jardim.

OS CAMINHOSE OS INFORTÚNIOS

DA VIDA PROFISSIONAL

TRABALHO

68%

66%

59%

56%

55%

49%

49%

47%

44%

38%

Ocupação (área de trabalho)

Companheirismo com os colegas de trabalho

Ambiente de trabalho / ambiente

Expectativas com o chefe / gerente / supervisor

Equilíbrio trabalho/vida

Salário / Pagamento, Responsabilidade

Social corporativa / Ações sustentáveis da assistência médica do funcionário / Benefícios Médicos

Plano de Poupança

Benefícios de Aposentadoria

Benefícios (Pensão)

69%

65%

60%

52%

56%

45%

44%

44%

34%

33%

74%

65%

65%

55%

62%

47%

44%

44%

29%

35%

Geração Y Geração X Baby Boomers

Pensando no seu trabalho atual, quão você está com o seguinte:

*Percentual satisfeito completamente/parcialmente


Talvez nosso valor nunca será reconhecido o su�ciente. Mais da

metade dos entrevistados da Geração Y, Geração X e Baby

Boomers estão satisfeitos com seus trabalhos, com o ambiente de trabalho, colegas de trabalho,

equilíbrio trabalho/vida e chefe. Essa sensação aumenta com a idade. No entanto, um pouco

menos da metade está satisfeita com o salário e outros benefícios,

como plano de saúde, plano de aposentadoria e plano de

poupança. Essa sensação cai drasticamente com a idade.

A LEALDADE COMO TRABALHO É COISA

DO PASSADO?

TRABALHO

41%

21%

26%

A Geração Y é mais propensa a deixar o trabalho atualapós 2 anos, se comparada à Geração X

Geração Y

Baby Boomers

Geração X


Os dias dos funcionários passando toda a carreira na

mesma empresa provavelmente chegaram ao �m. A Geração Y

possui o dobro de probabilidade de sair do trabalho após dois

anos, 1,5 vezes após cinco anos e 0,5 de �car mais que 10 anos, se

comparados aos entrevistados das Gerações X e Baby Boomers.

O TRABALHO DOSSONHOS ESTÁ LIGADO

AO ESTADO DE ESPÍRITO

TRABALHO

Tecnologiada informação

Tecnologiada informação

Educação e orientação

Ciências da saúde

CiênciasTecnologia

EngenhariaMatemática

*Opção de carreira com o percentual mais alto para cada geração

Geração Z Geração Y Geração X Baby boomers Geração silenciosa


Ao considerar aspirações para o trabalho dos sonhos, as intenções

estão amplamente ligadas ao estado de espírito da geração.

Entre os entrevistados mais velhos (Geração Silenciosa), as pro�ssões relacionadas às ciências da saúde

são as mais procuradas, enquanto que aqueles que ainda estão na

escola (Geração Z), desejam trabalhos relacionados à ciência,

tecnologia, engenharia e matemática. Para os Baby

Boomers, as carreiras de educação e orientação são as mais

procuradas, enquanto que aqueles entrevistados em seus primeiros

anos de trabalho (Gerações Y e X), as pro�ssões de tecnologia da informação são as preferidas.

Qual campo de trabalho*

caso pudesse escolher?

ESTAMOS"ECONOMIZANDO

DE MODO SEGURO"OU "INVESTINDO

ARRISCADAMENTE"?

ECONOMIAECONOMIZANDO PARA O FUTURO

Eu não economizei nadapor mês para meu futuro financeiro

32%

34%

23%

23%

28%

47%

48%

50%

41%

38%

21%

18%

27%

36%

34%

Geração Z

Geração Y

Geração X

Baby Boomers

Geração Silenciosa


Um terço dos entrevistados da Geração Z (32%) e da Geração Y

(34%) é muito esperto, apesar da pouca idade em relação à economia

de seu futuro �nanceiro. No entanto, aproximadamente metade precisa

de algum tipo de auxílio para saber o que fazer com seu dinheiro, uma

vez que não estão con�antes em suas estratégias de economia.

Consumidores mais velhos também

podem ser auxiliados. Metade dos entrevistados da Geração X, e

aproximadamente quatro a cada dez dos Baby Boomers (41%) e da

Geração Silenciosa (38%), estão economizando um pouco de

dinheiro, mas não estão con�antes sobre o futuro �nanceiro.

E um pouco mais de um terço dos entrevistados Baby Boomers e da

Geração Silenciosa não economiza nada para o futuro.

Economizei suficiente todo mês e estou confiante no meu futuro financeiro

Economizei suficiente todo mês,mas não estou confiante no meu

futuro financeiro

A CORRIDA PARAA APOSENTADORIA

ECONOMIATER CIÊNCIA DA DÍVIDA AFETA A FORMA QUE GASTAMOSO DINHEIRO

Geração silenciosa Baby boomersGeração XGeração Y

Minhas dívidas me motivam tomarmais cuidado ao gastar

Minhas dívidas me fazem evitarcomprar coisas que desejo/preciso

Para comprar as coisas que desejo/preciso,eu tenho que fazer dívidas

Normalmente pago em dinheiropara evitar débitos adicionais

Eu procuro ativamente por formasde suavizar minha dívida (comorefinanciamento, por exemplo)

48%46%

57% 48%

32%

31%

32%

37%

29%

32%

34%23%

19%

18%

12%19

%

35% 31%

28%

20%


As dívidas são uma realidade para mais da metade da Geração X (58%) e Baby Boomers (55%) e para quatro em

dez entrevistados da Geração Y e Geração Silenciosa (44%), sendo que muitos estão preocupados em como

pagarão a quantia devida.

Enquanto que as estratégias de gasto para as pessoas com dívidas variam,

quase metade de todos os entrevistados nas quatro gerações a�rmaram que as

dívidas os motivam a tomarem mais cuidado ao gastarem. À medida que

envelhecemos, estamos supostamente mais próximos da linha de chegada da

aposentadoria e focamos mais em quitar as dívidas. Os Baby Boomers são os que mais tomam cuidado ao gastar e fazem

estratégias de dívidas em curto prazo, renunciando à compra de coisas que

desejam e precisam para assim manter as dívidas baixas.

Contrariamente, os entrevistados da

Geração Y mais jovens são os que mais costumam prolongar suas dívidas. Eles

são a maioria que fazem re�nanciamento da dívida para suavizá-la. Eles também estão entre os que mais fazem dívidas

para poder comprar as coisas que desejam e precisam.

PAÍSES QUE FIZERAMPARTE DO ESTUDO

Acesso à Internet

AUSTRÁLIACHINA

HONG KONGÍNDIA

INDONÉSIAJAPÃO

MALÁSIANOVA ZELÂNDIA

FILIPINASSINGAPURA

CORÉIA DO SULTAIWÃ

TAILÂNDIAVIETNÃ

94%47%81%20%28%86%67%95%41%80%92%80%30%44%

87%90%59%71%78%97%83%97%83%87%60%75%79%76%59%75%69%96%95%67%65%51%61%65%82%76%75%95%89%57%90%42%

75%54%67%62%49%42%50%

53%15%67%52%96%

95%87%


Ásia-Pacífico Europa

América Latina

Oriente Médio/ África

América do Norte

ARGENTINABRASIL

CHILECOLÔMBIA

MÉXICOPERU

VENEZUELA

ÁUSTRIA BÉLGICA

BULGÁRIA CROÁCIA

REPÚBLICA TCHECA DINAMARCA

ESTÔNIA FINLÂNDIA

FRANÇA ALEMANHA

GRÉCIA HUNGRIA IRLANDA

ISRAEL ITÁLIA

LETÔNIA LITUÂNIA

PAÍSES BAIXOS NORUEGA

POLÔNIA PORTUGAL

ROMÊNIA RÚSSIA SÉRVIA

ESLOVÁQUIA ESLOVÊNIA

ESPANHA SUÉCIA

SUIÇA TURQUIA

REINO UNIDO UCRÂNIA

CANADÁ ESTADOS UNIDOS

EGITOPAQUISTÃO

ARÁBIA SAUDITAÁFRICA DO SUL

EMIRADOS ÁRABESUNIDOS

SOBRE A PESQUISAGLOBAL NIELSEN

A Pesquisa Global da Nielsen sobre Atitudes das Gerações foi realizada de 23 de fevereiro a 13 de março de 2015 e maisde 30.000 consumidores foram entrevistados em 60 países das regiões Ásia-Pací�co, Europa, América Latina, OrienteMédio, África e América do Norte. A amostra tem quotas fundamentadas na idade e sexo para cada país com baseem seus usuários de Internet e é considerada representativa para consumidores da Internet. Possui uma margem de erro de ±0.6%. Esta pesquisa da Nielsen foi baseada somente no comportamento dos entrevistados com acesso online. As taxas de penetração da Internet variam de país para país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relato de 60% de penetração da Internet ou de uma população online de 10 milhões para a inclusão da pesquisa.

SOBRE A NIELSEN Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimentocompleto sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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