Novos formatos de midia online

Training Program – 06 e 07 de março de 2009

Planejamento, Negociação e Gestão de Mídia Online

Fred Pacheco - [email protected]

Novos formatos de mídias online

Planejamento, Negociação e Gestão de Mídia Online

http://blog.pacheco.inf.br/

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Agenda

Formas de falar com este novo consumidor

Vídeos Online

Redes sociais e Viralização

Formatos do futuro (e o futuro é agora)


• Segmentação contextual

• Declaração de preferências

• Segmentação comportamental

• Reconhecimento do usuário

• Retargeting

• Ad sequencing

RELEVÂNCIARELEVÂNCIA é chave para tudo!


Habilidade de usar dados sobre o comportamento dos usuários na Internet para criar segmentos e direcionar mídia e/ou conteúdo.

O que é Behavioral Targeting?

PredictaBehavioral Targeting

Integrated Solution


Benefícios do Predicta BT

Aumenta a relevância da publicidade exibida e conseqüentemente a taxa de clicks e de conversão;

Atrai um público diferenciado, realmente interessado no produto ou serviço;

Maximiza os investimentos em mídia online ajudandoagência e anunciante a otimizarem seus planos de mídia;

Minimiza a dispersão atingindo o verdadeiro objetivo da campanha;

Eleva o nível de satisfação do consumidor, que passa a ter seus interesses compreendidos (relevância).


Overview

Identificar grupos-alvo

Criar grupos desejados

Criar peças

Direcionar

Monitorar

Analisar resultados

Criar inteligência


Tipos de campanhas

Context behavior assignmentUsar clusters baseados em comportamento para encontrar a audiência desejada

Out-of contextAnunciar para clusters propositalmente fora do contexto (ex.: pessoas que gostam de tecnologia, fora das páginas de tecnologia)

Re-targetingAtingir com mensagens personalizadas pessoas que desistiram da compra

Ad-sequencingPrimeira peça com o preço cheio, segunda peça (já no site) com desconto(com medição de ROI)

Grupo de ControlePeças genéricas sem segmentação para comparar com demais resultadose mesmas peças das campanhas sem direcionamento para comparação direta


CasesRELEVÂNCIA

O DESAFIO:

Sou o maior anunciante do Portal Terra. Não tenho mais espaço publicitário para comprar, mas preciso vender mais através da Internet – meu principal canal.

Como vou aumentar o número de vendas, sem aumentar o volume de impressões da campanha?

Veículo: Portal Terra


Agenda


Vídeos Online




O vídeo na Internet

Até o próximo ano, o tráfego de vídeos corresponderá

a 50% do tráfego total na Internet

O YouTube já é o segundo maior buscador da web

No Brasil, para cada assinatura de TV a Cabo

há dois expectadores de vídeos online

As pessoas interagem mais com vídeos, mas têm

pouca paciência para vídeos longos

Fontes: CISCO, Comscore, IAB

Principais formatos do YouTube

Video diária (home)

Display contextual

Click-to-play widescreen

Auto-play sem som 30”

Masterhead (rich media)

Brand Channel

Torneios de vídeos

(promoções)


Brand Channel no YouTube

Página customizada

Vídeos exclusivos

Listas de reprodução

Inscrições

Comentários

Links de produtos

ou promoções

Conteúdos relevantes


Longtail para todos os públicos


Conteúdo exclusivo e complementar


Vídeos com ghost marketing


Conteúdos gerados por usuários


“Sequestro de marcas”


Marcas sendo emprestadas

O Crossfox foi O Crossfox foi

divulgado divulgado

gratuitamente gratuitamente

por mais de por mais de

400.000 vezes.400.000 vezes.


“Sequestro de marcas”

Fique feliz!Sinal que sua ação chamou atenção...


CasesCRIAR EXPERIÊNCIA

Empresa: T-Mobile

O DESAFIO:

Depois do lançamento do iPhone ficou difícil chamar atenção com um celular. Mas, preciso fazer as pessoas conhecerem e se envolverem com meu novo celular.

É possível marcar o público inglês e ainda criar um envolvimento mundial com meu lançamento?


Agenda


Vídeos Online




Redes Sociais

Uma velha novidade...

Apenas mudaram os canais.


Como funcionam estas redes?

Através de conexões pessoais/interesses...

A tecnologia apenas tornou-as visíveis.


Qual é o grande ganho?

Existem elos entre grupose influenciadores...

Você pode utilizá-los para potencializa a comunicação.

e agora podem ser

observadas e medidas

pelas empresas....


Como encontrálos?

São geradores de conteúdos...

Blogueiros; Membros ativos em comunidades; Publicadores bem avaliados; Recebem muitos links; Early adopters.


CasesDIVULGAÇÃO

Divulgar o pré-lançamento do novo hidrotônico da empresa, através de formadores de opinião.

Empresa: Coca-Cola

Solução:

Enviar o produto em primeira mão para

9 blogueiros-chave no Brasil, para que

experimentem antes dos demais e

tenham vontade de comentar sobre o

lançamento.

Fornecendo conteúdos que possam

gerar a viralização da campanha.

Desafio de Negócio:

Obtenção no Brasil de 16.400 posts comentandoo lançamento e a ação


Campanhas Virais

Outra velha novidade...

Apenas tornou-se mais rápido e forte.

não é um fenômeno

tecnológico; é um

fenômeno sociológico...


O que a viralização não é?

Viral não é briefing.

Viral não é coisa engraçada sem a logomarca no final.

Viral não tem que ser barato.

Viral não tem que ser tosco.


E o que é afinal?

Viralização é uma consequência.

Viral tem um conteúdo interessante para o seu público.

Viral compartilha de repertórios com o público-alvo.

É mais forte que publicidade...


Quais são as certezas?

Pode ter certeza que o viral será sempre imprevísivel...

É certo que não há regras infaliveis para a viralização.

É garantido que a maioria das tentativas não é bem sucedida.

Não quer brincar,não desce pro play


O viral certo para sua marca

Do’s

•Domine o repertório

•Seja democrático

•Respeite a cultura e os valores da marca

•Lembre-se do residual de comunicação

•Integre no mix

•Faça o viral contar uma história (ou parte de uma história maior)

•Faça porque é estratégico, não porque é modinha

Dont’s

•Não replique simplesmente o discurso publicitário

•Não faça graça pela graça

•Não seja desrespeitoso com seu público

•Não conte uma história de fôlego curto

•Não encare o “viral” isoladamente

•Não encare o viral como formato

•Não faça porque é barato, mas por estratégia

Fonte: Tulio PaivaGiovanni+FCB


O DESAFIO:

Um usuário encontrou um bug em um dos meus títulos de maior sucesso e colocou em um vídeo no Youtube. Este viralizou-se para quase 1 milhão de exibições. Este título é muito importante e deverá ter continuações.

Posso fazer alguma coisa para controlar? O que?

CasesVIRALIZAÇÃO

Empresa: EA Sports


Agenda


Vídeos Online




Estamos sempre conectados!


Convergência de Mídias

Um canal de comunicação.

para consultar uma

informação.

O celular está onde o seu consumidor está.

Está sempre ligado e ninguém desgruda dele. É imediato e pode ser

acessado a qualquer momento.O consumidor não precisa chegar em

casaEstá presente no ponto alto do impulso

de consumo.É um canal de massa e cresce a

cada dia.

Mobile Marketing

Fonte: Nielsen Mobile

Tamanho deste mercado hoje

Fonte: eMarketer

O celular está com você o tempo todo,

a qualquer hora

Web Mobile

Mobile Marketing

O usuário está cada vez mais

multimídias e interativo.

Como este usuário se comporta?

acesso fixo acesso móvel

Fonte: Predicta Consultoria Digital

O acesso a

dispositivos móveis

aumentam no final

de semana, ao

contrário dos

acessos tradicionais.

Como este usuário se comporta?

Desafio: Comunicar

o lançamento do

Jaguar XF Sedan

para apaixonados

por automóveis.

Goal: Entregar tráfico qualificado para o site móvel do XF para gerar interesse pelo produto.

Resultados: O vídeo foi assistido 11.468 vezes e gerou 2.447 leads. 1.478 cadastros e 969 pessoas buscaram um revendedor.

Tática: A campanha foi feita através do Yahoo! Para público-alvo segmentado.

Case: Jaguar

Dicas para produção mobile

Adapte-se: será sempre lento e as telas pequenas

Esteja no lugar certo: escolha onde anunciar

Keep it simple: menos é mais

Crie campanhas integradas; messa os resultados de forma

individual

Click to Call:Facilite a comunicação

Tenha expectativas reais: aprenda com o meio

Entenda a complexidade: tecnologias diferentes


CasesACOMPANHAR O PÚBLICO

Empresa: NBC Heroes

O DESAFIO:

Sou a série mais assistida da TV americana e tenho um público bastante jovem que está ligado em diversas outras mídias que podem disputar sua atenção.

Posso aproveitar o interesse deles através de outros canais fora do horário do meu programa?

Dúvidas?


Obrigado!


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