O ambiente de marketing
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MARKETING
Profa. Thayse Beckner
O ambiente de Mkt
O microambiente da empresa
1. A empresa Todas as áreas por um bem comum
2. Os fornecedores
Disponibilidade de produtos
3. Os intermediários do mkt Revendedores, empresas de distribuição, agências de serviço de mkt e intermediários financeiros
O ambiente de Mkt
O microambiente da empresa
4. Os clientes Mercados consumidores, organizacionais, revendedores, governamentais e
internacionais
5. Os concorrentes Mais do que adaptação, vantagem competitiva
6. Os públicos Financeiros, ligados à mídia, governamentais, grupos de interesse, locais, geral e internos
O ambiente de Mkt
O macroambiente da empresa
1. Ambiente demográfico
Baby-boomers, Geração X e Geração Y e o mkt das gerações Mudança nas famílias Alterações demográficas População instruída e profissional Aumento da diversidade
2. Ambiente econômico Mudança na renda e nos gastos do consumidor | Economia de subsistência e economia industrial
O ambiente de Mkt
O macroambiente da empresa
3. Ambiente natural Três principais tendências: Escassez de matéria-prima, aumento de poluição e
aumento de intervenção do governo na adm. de recursos
4. Ambiente tecnológico Novas tecnologias geram mercados e oportunidades, mas toda nova tecnologia
substitui uma velha
O ambiente de Mkt O macroambiente da empresa
5. Ambiente político Leis que regulamentam os negócios Maior ênfase à ética e responsabilidade social Mkt de causas sociais OU Mkt “explorador” de causas sociais?
6. Ambiente cultural Persistência de valores culturais Mudança nos valores culturais secundários: - Visão que as pessoas têm de si mesmas - Visão que as pessoas têm dos outros - Visão que as pessoas têm das organizações - Visão que as pessoas têm da sociedade - Visão que as pessoas têm da natureza - Visão que as pessoas têm do universo
O ambiente de Mkt Exercício INDIVIDUAL:
Texto corrido (mínimo de 20 linhas) sobre MARKETING E A GERAÇÃO Y.
Trace um paralelo entre MKT e GYPSY’s.
Como o mkt pode atingir uma geração tão exigente e ambiciosa?
Dê uma possível solução.