O radialista a_internet_conteudo_digital
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O Radialista e a Internet Por que ainda não estamos produzindo conteúdo digital? Ricardo Cestari Jr.
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Por que radialistas, que estudam todas as formas de produzir conteúdo e direcioná-lo a qualquer que seja o público-alvo ou meio, ainda não são aceitos no mercado como produtores de conteúdo, ao invés de apenas operadores? Nessa apresentação, Ricardo Cestari Junior faz uma introdução a conceitos de comunicação digital, passando por transmidia storytelling e cases nativos de produção para Internet. Também um processo desconstruído do projeto "Sexo, Legumes e Rock 'n' Roll" apresentado como TCC na Universidade Metodista de São Paulo.
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- 1. O Radialista e a Internet Por que ainda no estamosproduzindo contedo digital? Ricardo Cestari Jr.
2. Ricardo Cestari Jr. @rcestari_jrfacebook.com/[email protected] Aspirante a escritor de literatura fantstica Viciado em Videogame Vocalista de banda de rock Desenvolvedor de Projetos Hubble Produes Sexo, Legumes e Rock n Roll Arquivista no Trfego de Fitas da Rede Record Foco de Trabalho em Transmidia Storytelling 3. REFERNCIAS Sexo, Legumes e Rock n Roll Martha Gabriel Michel Lent Henry Jenkins Jeff GomezYouPix Socialnomics 4. Vagas para trabalhar com Internet #kd? 5. AGENDACOMUNICAO DIGITALBUSCA E CONTEDOMDIAS SOCIAISCONVERGNCIA E TRANSMIDIA STORYTELLINGCASESO PROCESSO DO SLROCK 6. AGENDACOMUNICAO DIGITALBUSCA E CONTEDOMDIAS SOCIAISCONVERGNCIA E TRANSMIDIA STORYTELLINGCASESO PROCESSO DO SLROCK 7. COMO ERAMdia de Difuso (massa)Mdia de Comunicao (2 vias) 8. O QUE MUDOUComunicao simultnea e de duas vias entre vrias pessoas 9. O QUE MUDOUInverso no Vetor do MarketingDas marcas para as pessoas Da mdia de MassaDas pessoas para as marcas Para a Mdia Pessoal 10. O QUE MUDOUFonte: Marketing para o Livro Digital de Martha Gabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel 11. O QUE MUDOUFonte: Marketing para o Livro Digital de Martha Gabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel 12. VIDEO: THE BREAKUPLINK: https://www.youtube.com/watch?v=yOoQRcTJyaw 13. CLOUD COMPUTINGA Internet o Computador 14. CONTEDO GERADO POR USURIOS 15. CONTEDO GERADO PORUSURIOS YouTube (2008)Microsoft (2008) Valor de Mercado: US$ 1,6 bi Valor de Mercado: US$ 280 bi Aprox. 60 funcionrios Aprox. 70 mil funcionrios US$ 27,5 mi cada funcionrio US$ 4 mi cada funcionrio 16. CONVERGNCIAConvergnciaCultura Participativa (Web 2.0)Inteligncia ColetivaHenry Jenkins Convergence Culture (2006) 17. MOBILEReal Time Web NowismGeo-LocalizaoInternet das Coisas ubiquidade (Web 3.0)Busca permeia todas as plataformasVideo disponibilidade em qualquer hora/lugarSocial EverythingLink de TransmidiaFonte: Marketing para o Livro Digital de Martha Gabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel 18. AGENDACOMUNICAO DIGITALBUSCA E CONTEDOMDIAS SOCIAISTRANSMIDIA STORYTELLINGCASESO PROCESSO DO SLROCK 19. A ERA DA BUSCA Web 2.0 Web Read/Write -> Aumento exponencial decontedo. (Qualidade? / Filtros) Economia da Ateno Mudana de contedo esttico para dinmico A necessidade de alfabetizao em informao A Era da Participao de mdia de massa para mymdia, inverso do vetor de marketing Fonte: Estratgias avanadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o- marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel 20. A ERA DA BUSCA 84% das pessoas online usam motores de busca 87% desses usurios declararam que encontraram o que estavambuscando 17 milhes de americanos usam motores de busca para escolher aescola dos filhos 21 milhes de americanos usam motores de busca para escolhercursos de especializao Busca a segunda atividade mais popular da Web Tendncia que o uso de buscadores ultrapasse o uso do email embreve Fonte: Estratgias avanadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o- marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel 21. A ERA DA BUSCA USURIOS DE BUSCADORES Raramente vo alm da 1 Pgina de resultados 50% abandonam a busca depois da primeira pgina 75% confiam nos resultados de busca obtidos 81.7% raramente lem alm da 3 pagina de resultados DITADURA DOS TOP 10 Necessidade de estar na primeira Pgina Corrida de ouro de empresas por Posicionamento Relevante SEOReferncia: Estratgias avanadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel 22. ECONOMIA DA ATENOReferncia: Estratgias avanadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel 23. RELEVNCIAReferncia: Estratgias avanadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel 24. O QUE RELEVNCIAAlgoImportante no Tempo e noEspao.CONTEXTOReferncia: Estratgias avanadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel 25. CONTEDOBusca + Social + Mobile so o corao da estratgia digital. O sangue que bombeia esse corao oContedo.Tudo o que feito no Digital converge praContedo. 26. CONTEDOGerao de contedo relevante e de qualidadeacima da mdia para o espectador o que vai tedestacar no gigantesco conglomerado deinformaes da Internet. Contedo a arma para APARECER 27. CONTEDOE o que radialistas fazem, afinal?PRODUZEM CONTEDO RELEVANTE DIRECIONADO A UM DETERMINADOPBLICO-ALVO 28. AGENDACOMUNICAO DIGITALBUSCA E CONTEDOMDIAS SOCIAISCONVERGNCIA E TRANSMIDIA STORYTELLINGCASESO PROCESSO DO SLROCK 29. 2 MAIOR MOTOR DEBUSCA SOCIAL. E BUSCA VIDEOS. #APENAS 30. ALGUNS DADOS SOBREMDIAS SOCIAISLINK: http://www.youtube.com/watch?v=-cTZdRc3wGU 31. AS MDIAS SOCIAISFonte: http://ganzmedia.com/social-media-plans-2/what-social-media-is-and-why-your-company-will-fail-without-it/ 32. AS MDIAS SOCIAIS 33. MEMETIZAO E VIRALIZAO Memes e Virais sofenmenos sociais queforam potencializados pela Web 2.0 34. MEMETIZAO E VIRALIZAOQualquer coisa que possa ser aprendidae transmitida enquanto unidadeautnoma um meme. Porexemplo, ideias, parte deideias, valores, sons, linguas, palavras, bordes, desenhos, podem ser memes. Asdoutrinas e religies so formadas pormemes que perduram por sculos. Griasso memes. O modo como nos vestimosso memes.Fonte: Martha Gabriel Uma brevssima histria do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/ 35. MEMETIZAO E VIRALIZAO(...) um meme no um viral, poisenquanto o viral uma unidade deinformao que se espalha sem sofreralteraes, um meme se espalha comoum comportamento imitado. O viraltermina nele mesmo e o meme pode sereinventar a cada edio. O viral temfidelidade de cpia e o meme no.Fonte: Martha Gabriel Uma brevssima histria do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/ 36. MEMETIZAO E VIRALIZAO 37. AGENDACOMUNICAO DIGITALBUSCA E CONTEDOMDIAS SOCIAISCONVERGNCIA E TRANSMIDIA STORYTELLINGCASESO PROCESSO DO SLROCK 38. CONVERGNCIA Fluxo de Contedo por mltiplas plataformas Cooperao entre mercados de mdia Comportamento migratrio da audincia Henry Jenkins Convergence Culture (2006) 39. TRANSMDIA STORYTELLING Tcnica de contar uma histria atravs demltiplas plataformas de mdia, que noapenas estejam dispersas, mas que estejamem sincronia narrativa umas com as outras edisponham contedos exclusivos em cadaplataforma.Fonte: Henry Jenkins - Transmidia 202: Further Reflections : http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html 40. TRANSMDIA STORYTELLINGFonte: Martha Gabriel - http://www.martha.com.br/o-que-e-transmedia-storytelling-e-porque-e-importante-para-o-marketing/ 41. AGENDACOMUNICAO DIGITALBUSCA E CONTEDOMDIAS SOCIAISCONVERGNCIA E TRANSMIDIA STORYTELLINGCASESO PROCESSO DO SLROCK 42. CASES TRANSMDIA 43. CASES TRANSMDIA 44. CASES TRANSMDIA 45. CASES TRANSMDIA 46. CASES TRANSMDIA 47. CASES TRANSMDIA 48. CASES TRANSMDIA 49. CASES TRANSMDIA 50. CASES INTERNET:BLOGOSFERA 51. CASES INTERNET:PODOSFERA 52. CASES INTERNET: YOUTUBE 53. CASES INTERNET:YOUTUBE/MSICA 54. CASE DE COMUNICAO: COCA-COLALINK: http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q&feature=youtu.be 55. AGENDACOMUNICAO DIGITALBUSCA E CONTEDOMDIAS SOCIAISCONVERGNCIA E TRANSMIDIA STORYTELLINGCASESO PROCESSO DO SLROCK 56. E A #COMOFAS? 57. Processo SLRock Pr-ProduoEstudo e PlanejamentoPrimeiros Passos(Domnio, Servidor, Plataforma, RedesSociais)Identidade Visual , Layout e ProgramaoPesquisa de Benchmarking 58. Processo SLRockProduoPublicao do Contedo PrincipalProduo do Contedo de ApoioDivulgao e Redes SociaisOtimizao de Busca (SEO)Ferramentas de Apoio 59. Processo SLRockPs-ProduoAtualizao Constante do ContedoAtualizao de BuscaMonitoramento e Anlise de DadosMonetizaoRenovao de Contedo e Tentativas mais ApuradasExpanso da Atuao 60. Pergunta Ae! 61. O SLROCK ESTRECRUTANDO 62. 5 COISAS QUE VOC DEVE SABER1.Que o digital vai abraar tudo2.Que h inmeras oportunidades emdiferentes tipos de empresas e negcios3. Que voc vai precisar cruzar fronteiras4. Que alm das ferramentas e tcnicas, vocprecisa ter uma excelente base conceitual5. Que voc nunca deve parar de se atualizar Fonte: Michel Lent Do celular a TV: As Mdias Digitais Integradas - http://migre.me/e2BqU 63. 5 PALPITES MEUS, SE ME PERMITEM1. A Pasta de Produo a coisa mais importante quevoc pode fazer pra sua carreira na faculdade.2. O nosso mercado tradicional est saturado3. Mais questionamento, menos convico.4. As novas mdias precisam de radialistas5. No se prendam aos sonhos pr-estabelecidos:Lembrem o porqu de terem escolhido esse curso. 64. Ricardo Cestari Jr. @rcestari_jrfacebook.com/[email protected]#VLW#PARTIU #INTERNET
