ONDEO ESPORTE SEREINVENTA

Histórias e bastidores dos40 anos de Placar

ONDEO ESPORTE SEREINVENTA

Histórias e bastidores dos40 anos de Placar

Bruno ChiarioniMárcio Kroehn

© 2010, Primavera Editorial Ltda.

TÍTULO Onde o esporte se reinventa: histórias e bastidores dos 40 anos de Placar© 2010, Bruno Chiarioni e Márcio Kroehn

Equipe editoral LOURDES MAGALHÃES E TÂNIA LINSRevisão PRIMAVERA EDITORIALCapa, projeto gráfico e diagramação DOUGLAS KAWAZUFoto capa RAONI MADDALENA

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)(Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)

Índice para catálogo sistemático:1. Placar: Revista de esportes : História 796.09

Chiarioni, Bruno

Onde o esporte se reinventa: Histórias e bastidores dos 40 anos de Placar / Bruno Chiarioni; Márcio Kroehn. - São Paulo : Primavera Editorial, 2010.

ISBN 978-85-61977-17-7

1. Esportes - História 2. Placar (Revista) 3. Placar (Revista) - História I. Kroehn, Márcio. II. Título.

10-02144 CDD -796.09

Rua Ferreira de Araújo, 202 - 8º andar05428-000 – São Paulo – SPTelefone: (55 11) 3034-3925www.primaveraeditorial.com.brcontato@primaveraeditorial.com.br

Aos titulares absolutos do meu coração: Ernesto, Cecília e Alessandra. E ao Ernesto Waldemar, ponta-esquerda,

radialista, avô e meu maior torcedor em todas as galáxias.

Márcio Kroehn

Às mulheres de minha vida, Letícia e Camila; à Marisa e Elisabeth, saudade das conversas e confidências - pessoas

que me ensinaram pequenos gestos e me tornaram um jogador polivalente. A Décio e Marcelo, homens com os quais aprendi a jogar em todas as posições.

Bruno Chiarioni

Preleção 9

Primeiro tempo 19

Minha vida esportiva em Placar 21(Prefácio de Zico) xx

Relatos de uma terça-feira, anos 70 25

Fino trato, textos simples 51

O barbudinho do arquivo 75

Vibrante espetáculo 109

O jogo que deu errado 147

Placar esportivo 193

Tempo regulamentar esgotado 229

Intervalo 269

Segundo tempo 289

Minha vida passa por Placar 291(Prefácio de Rogério Ceni) xx

Um fantasma na Abril 295

Imagens da Paixão 317

Uma ‘outra’ Placar 339

A Abril não fecha revistas 365

Multi-’Placar’ 415

8

Preleção

10

Se eSte texto foSSe em eSpanhol, certamente come-çaria com uma interrogação. e de ponta-cabeça. Sim, porque a lín-gua espanhola traz a pontuação no início da frase, o que ajuda os profissionais de rádio e televisão, por exemplo, a evitar a terminação cantada, quase infantil, quando não se está preparado para realizar a pergunta na frase.

por que uma revista de esporte, sobretudo de futebol, não dá certo no Brasil?esta é a pergunta. É ou não é para ficar de ponta-cabeça enquanto se procura

uma resposta? antes de qualquer berro passional, porém, a exclamação é taxativa: Placar é a única publicação no país do futebol que sobreviveu às intempéries de quatro décadas. foram altos e baixos no campo esportivo e, principalmente, desa-

“Oi. Como é seu nome?”

“Valdo”

“Parece nome de jogador de futebol.Você joga futebol?”

“Jogo. Pelada. Todo brasileiro joga futebol”.

(Rubem Fonseca)

Apitao árbitro

12

fios políticos e econômicos nesse período.Placar é vitoriosa pelos excelentes e imprescindíveis

serviços prestados ao jornalismo e ao esporte brasileiro. afi-nal, uma publicação obtém êxito quando se diferencia pela circulação, qualidade editorial e gráfica ou longevidade. há exceções em todos os casos, como foi a revista Realidade (1966 – 1976), da editora abril, que obteve credibilidade em pouco tempo de vida.

em Placar, são todos.mas essa equação não é linear ao longo do tempo. existe

uma muralha da china particular no segmento de revistas es-portivas. Basta analisar a capacidade econômica do futebol e o número de torcedores existentes no país para se chegar ao resul-tado de que as tiragens desses produtos jornalísticos direciona-dos ao consumidor de futebol não podem ser inferiores a 1% da população economicamente ativa (pea) – dados de 2008, cujo total era de 125 milhões de habitantes – ou seja, cerca de 1,25 milhão de exemplares. e, se for considerado apenas o universo masculino, urbano, são 625 mil brasileiros.

É essa lógica que movimenta o motor dos empresários quando pensam na criação de um produto voltado para o es-porte. o último grande lançamento esportivo, o jornal Lance!, em outubro de 1997, tinha a expectativa de atingir números próximos a 400 mil, de acordo com o jornalista paulo Vinícius coelho, mais conhecido pelas iniciais pVc. ficou próximo a um quarto dessa previsão.

Quando a realidade desses números se apresenta, é como tempestade em dia de clássico. estraga a festa que foi preparada e provoca um mau humor danado. Só há uma expli-cação para o resultado dessa conta ser menor do que a teoria. o brasileiro gosta de discutir, comentar e opinar sobre o uni-verso da bola. ele é capaz de contar histórias incríveis, que são levadas de geração para geração. um sentimento que parece fazer a paixão ser transmitida pelo sangue. fomos criados pela

13

cultura oral do futebol, com todos os exageros e invenções do boca a boca. algo que a genética indígena deve explicar. as-sim como os europeus têm suas lendárias batalhas seculares, o futebol é nossa lenda particular.

nosso conhecimento esportivo não é adquirido pela lei-tura, salvo poucos casos. e a história esportiva do país é coadju-vante do interesse principal pelo time do coração. a imprensa sempre buscou incluir o esporte em suas páginas. mas os casos são poucos e intermitentes. no final da década de 20, foi criado o suplemento A Gazeta Esportiva, do jornal A Gazeta, que de-pois se tornou um produto independente em São paulo, e hoje se resume a uma edição transmitida em formato de portal na internet. o Jornal dos Sports, o cor de rosa, no rio de Janeiro, fundado em 1930, que até hoje ocupa um espaço na imprensa para o esporte. no campo das revistas, a Manchete Esportiva, publicação que teve espasmos na década de 50, porém de vida curta, tentou renascer após o surgimento da Placar em 70, sem sucesso; a Revista do Esporte, nascida no rio de Janeiro nos anos 50, perdurou até o início dos 60. também houve a tentativa do jornal A Gazeta Esportiva lançar A Gazeta Esportiva Ilustrada, que circulou entre 1953 e 1967, uma fórmula que o jornal Lan-ce! repete na revista Lance!A+ aos fins de semana e com a revista mensal Fut!. a partir de 2005, pequenas editoras começaram a apostar em seus produtos, como Trivela, 4-4-2, entre outras, mas sem nenhum destaque relevante.

historicamente, os jornais têm tido mais sucesso. o es-pasmo do jornalismo esportivo de revista é atribuído à onisci-ência que o brasileiro julga ter do futebol, o que se reflete nas tiragens aquém das expectativas dos investimentos das empre-sas de comunicação. essa, pelo menos, é a explicação dada por muitos jornalistas que trabalham na área. a ponto de existir um raciocínio predominante, quase preguiçoso. revista de espor-te é incapaz de rivalizar com a velocidade da mídia eletrônica, dominante e atraente aos olhos do torcedor. o debate princi-

14

pal deveria ser o nível de revista que o leitor exige – e leremos que Placar é duradoura porque soube unir aquilo que o público quer e o que ele precisa.

Gênesis: o projeto ‘alfa’ e o brilhantismo de Placar

Década de 70. Época de efervescência no esporte brasileiro. e na política, com o endurecimento da ditadura militar, causadora do atraso desenvolvimentista do Brasil por 21 anos (1964 – 1985). a Seleção Brasileira já é bicampeã do mundo e está prestes a de-sembarcar no méxico com um talentoso time que conquistaria o tricampeonato mundial de futebol. pelo país afora, respira-se a nacionalização do futebol, que em 1971 veria surgir o legítimo campeonato Brasileiro. para a “cultura popular”, é criada uma premiação que, pela aposta no jogo – seja ele da sorte ou do azar – prometia o enriquecimento fácil: a loteria esportiva.

começaria o primeiro tempo de Placar. com a promes-sa de se tornar uma publicação esportiva brasileira. a primeira edição chegou às bancas em 20 de março de 1970, às véspe-ras da copa do mundo. em seu primeiro número, a revista estampa a foto daquele que é considerado o melhor jogador de futebol de todos os tempos: o rei pelé. o motivo era ób-vio. pelé vivia um momento ímpar em sua carreira e a revista investia nessa imagem para conquistar o país como um veículo que pretendia ser referência em informação sobre futebol, uma tabelinha que iria continuar nos próximos anos. o rei pelé está intrinsecamente ligado a todos os momentos importantes de Placar. na primeira capa (1970), na transformação edito-rial para Placar Todos os Esportes (1984), na milésima edição (1989), na primeira revista temática (1990), esta consagrada pelo Prêmio Esso de informação esportiva em 1991, e no fim da edição mensal (1999) para o breve retorno como semanal. ao todo, são quase 30 aparições do rei como protagonista.

nesses anos 70, a revista ganhou influência e mercado. e cumpriu com seu objetivo de ser a principal referência informa-

15

tiva futebolística do país. com uma equipe de repórteres dife-renciados e colaboradores espalhados pelas principais praças do Brasil, a cobertura dos campeonatos estaduais e nacional foi um dos pontos de diferenciação nessa primeira década de vida da re-vista. com a criação do campeonato Brasileiro (com esse nome mesmo, em 1971), este passa a ser o foco e sua marca registrada − e também seu melhor período do ano em vendas. apesar da precariedade da comunicação, Placar levava ao leitor resultados quentes e precisos pelo tabelão. esse grande resumo da rodada, que durou quase 30 anos, descrevia a ficha técnica de praticamen-te todos os jogos do fim de semana pelo Brasil. era um trabalhão nas noites de domingo e início da madrugada de segunda-feira, com um esquema de atendentes e ligações para todo o país. esse esforço trouxe tanta credibilidade que a revista, quando chegava às bancas na terça-feira, era alvo das rádios que reproduziam o tabelão de Placar para bem informar os ouvintes.

ano a ano, o reconhecimento foi fortalecido com os protagonistas do esporte. a criação dos prêmios Bola de Prata e Bola de Ouro são marcantes no currículo daqueles jogadores que alcançaram a regularidade nos jogos do campeonato Bra-sileiro. a Bola de Prata forma a seleção do ano no país e a Bola de Ouro premia o melhor entre esses 11, duas premiações que se tornaram eventos com direito à noite de gala e transmissão em tevê aberta, a partir do ano 2000. no ano de 1999, a Chuteira de Ouro nasceu para eternizar o artilheiro do ano, levando em consideração todos os torneios que o jogador participa e balan-ça as redes, inclusive jogos pela Seleção Brasileira.

Placar ganhou consistência pelo conteúdo. e aqui esta-rá a história da revista costurada por quem assume a condição de antagonista do espetáculo. os profissionais de Placar, por mais brilhantes e cuidadosos com a revista, nunca quiseram ser maiores que os protagonistas, ou seja, os esportistas. che-gou a hora de mostrar como o suor dos jogadores foi imorta-lizado em texto e imagens em Placar.

16

Quem acompanhou a trajetória de quatro décadas verá o processo evolutivo da revista. Vai entender, por exemplo, que a revista sempre foi feita por malucos apaixonados pela informação esportiva. guerreiros que se agarravam à Placar e impediam que a editora abril cumprisse com as seguidas ameaças: a revista vai fechar. esse era o adversário comum a ser driblado – praticamente – todas as semanas.

no seu primeiro tempo de vida, que durou até 1990, Placar foi artilheira nas 1.052 edições, inclusive com o gol de placa da máfia da loteria esportiva, o caso Waltergate brasileiro, a reportagem mais comentada por quem viveu esse período.

começado o segundo tempo, uma diferença será nota-da imediatamente. a revista dessa fase até os dias de hoje não se parece mais com a velha e boa Placar – como os antigos leitores se referem à fase semanal.

Sim, é verdade. mas a velocidade da informação, a chega-da de novas mídias, a evolução tecnológica, as mudanças no fu-tebol brasileiro, entre outras, exigiram a adaptação de Placar. e essa conjunção de fatores está refletida nas páginas da revista.

Se os primeiros 20 anos de Placar são repletos de grandes histórias, grandes momentos e grandes recordações, suas últi-mas duas décadas são mais truncadas, cheias de falta e lances dignos de cartão amarelo e vermelho. a edição 1340, de março de 2010, separa pontualmente esses dois períodos: 288 edições, o que dá uma média de 14 edições por ano – fora as edições especiais. É uma amostra que Placar não foi nem semanal, nem mensal. a revista virou Placarzona, quase mudou de mãos, um movimento pouco comum da gestão da editora abril, alterou a imagem sem sua marca e passou por diversas crises econômicas.

as vendas de Placar nunca possibilitaram dizer que a revista era unanimidade, ou melhor, unanimidade que pudesse passar sem nenhum arranhão pelas crises ao longo do tempo. a econômica, talvez, seja a mais relevante, principalmente nos anos 80, conhecidos como a Década perdida, com inúmeras

17

trocas de moeda (cruzeiro, cruzeiro novo, cruzado, cruzado novo...) e desvalorizações provocadas pela inflação descontrola-da, sobretudo nos anos próximos a 1990. no final desta década, o endividamento da editora foi um dos grandes problemas.

hoje, muitas dessas excelências, infelizmente, já não existem. mas nada de lamentações. e nem pensar que o perí-odo cai em desmérito.

É preciso reconhecer que o tempo cria e recria. É difí-cil competir com a informação quente. a explosão eletrônica melhorou nossa vida. Jogos pela tevê; transmissão em tempo real pela internet; conteúdo pelo celular; video game ultra-modernos com possibilidade de sermos o ‘jogador da vez’, por meio de um controle remoto.

um leque de opções. De atenções. e a velha e boa leitura viu seu espaço reduzido. para que competir.

não pense que ela perdeu o brilho tampouco o talento. Placar é sábia. reconhece o momento. De revista a grife es-portiva. logo, Placar percebeu a importância de se tornar uma marca, que poderia se inserir nessa nova configuração dos meios de comunicação. na chamada convergência das mídias, se rein-ventou como revista, acoplou especiais visuais, como o dvd, na sua série de especiais, expandiu sua presença para os estádios, com o camarote para receber convidados, encaixou o dinamis-mo da internet sob os seus domínios e recriou sua fórmula de semanal com o formato de jornal.

a sobrevivência é um prêmio aos que militaram na revis-ta desde 1970 – porque em Placar não se trabalhou apenas.

a Placar de hoje está assumidamente multimídia. assu-midamente moderna. e quer ter muito mais tempos pela frente para continuar escrevendo e mostrando histórias.

os dois tempos que começam agora são um jogo em aberto. aqui está um toque particular de bola sobre a história da revista Placar. em 40 anos de vida, os personagens que aju-daram a montar este universo esportivo são muitos: jornalistas,

18

chefes, diretores, repórteres, assistentes, estagiários, prestadores de serviço... o elenco é grande, e por isso se torna impossível ouvir cada visão particular do que foi esta família chamada Pla-car. mas não foi deixado espaço aberto. e certamente ninguém fará gol contra. Quem pagou ingresso, vai ler sobre momentos emocionantes do espetáculo de Placar.