MARKETING BÁSICO Módulo X – Metodologias de Pesquisa Pesquisa Quantitativa e Pesquisa Qualitativa.
Pesquisa
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Comportamento Comportamento
do Jovem no do Jovem no
TrânsitoTrânsito
Comportamento Comportamento
do Jovem no do Jovem no
TrânsitoTrânsito
Introdução
A Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia,
envolvida desde 1987 na campanha pela diminuição de
acidentes no trânsito, vem realizando quase que
anualmente pesquisas junto ao público mais jovem.
Este ano, após a implantação e incremento da “Lei Seca”,
nos encomendou este trabalho.
A coleta de informações foi realizada entre os dias 23 e
26 de maio/09.
Objetivo
Comparar o comportamento e atitudes dos jovens no
trânsito antes e depois da “Lei Seca”
Na duas cidades o trabalho foi realizado junto a alunos
das seguintes escolas:
Rio de Janeiro
PUC Rio - Pontifícia Universidade Católica do RJ
UERJ - Universidade do Estado do Rio de Janeiro
UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro
UNESA - Universidade Estácio de Sá
UNIRIO - Universidade Federal do Estado do RJ
UCAM - Universidade Cândido Mendes
UGF - Universidade Gama Filho
Universidade Presbiteriana Mackenzie
FMU
PUC SP - Pontifícia Universidade Católica de SP
UNINOVE - Centro Universitário Nove de Julho
UNIFESP - Universidade Federal de São Paulo
ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing
São Paulo
A amostra de 1033 entrevistas foi distribuída entre as
cidade do Rio de Janeiro e São Paulo, da seguinte forma:
Total
Rio de Janeiro 711
São Paulo 322
Total => 1033
O público, foi composto por universitários de ambos os
sexos, das áreas Biomédica, Exatas e Humanas, com
idade entre 18 e 30 anos, com posse de carteira/carta de
motorista e hábito de dirigir automóvel.
Amostra
todos 1 vez por mais de 1 só finais outrosos dias semana vez p/ semana de semana
46%
32%
60%
7% 5%3%
16%19%
21%23%
26%
11%8%
18%
5%
Praticamente 100% da amostra, de alguma forma, costuma sair de carro com amigos para se divertir.O fim de semana, sábados e domingos, naturalmente são os dias em que mais saem e consequentemente estão mais expostos aos riscos do trânsito.
Frequência que costuma sair de carro com amigos para se divertir
Ano 2007 (Base = 1034)
Ano 2008 (Base = 1034)
Ano 2009 (Base = 1033)
Como age ao sair de carro para se divertir com amigos
nunca tem um amigo que deixe de beber, só para poder dirigir para o grupo
sempre vou e volto dirigindo mesmo bebendo muito
As vezes tem um amigo que não vai beber, só para dirigir para o grupo
sempre tem um amigo que não vai beber, só para dirigir para o grupo
sempre vou e volto dirigindo, mesmo bebendo pouco
sempre vou e volto dirigindo sem beber
Ano 2007 (Base = 1034)
Ano 2008 (Base = 1034)
Ano 2009 (Base = 1033)
Os jovens estão cada vez mais conscientes que direção e bebida não combinam. Em 2007 o
percentual que saía para se divertir sem beber representava apenas 36% e hoje este percentual
já chega a 50%.
36%
37%
50%
31%21%
12%
21%
16%
10%
11%
10%
6%
6%
3%
5%
4%
5%
16%
No Rio de Janeiro,onde a campanha “Lei Seca” é mais presente, a parcela de estudantes que sai
e volta dirigindo sem beber, é significativamente maior do que em São Paulo.
No geral, o comportamento do estudante universitário do Rio, certamente mais impactado pela
campanha, já é mais cauteloso do que o dos paulistas.
R. Janeiro S. Paulo
Sempre vou e volto dirigindo sem beber 50 54 41
sempre tem um amigo que deixa de beber só para
poder dirigir para o grupo 16 19 10
sempre vou e volto dirigindo mesmo bebendo pouco 16 11 27
% % %
Total
Alguém do seu grupo de saída/balada, já esteve envolvido em colisão de trânsito relacionada ao uso de bebida
2007Base (1034)
2008Base (1034)
38%
62%
43%
57%
2009Base (1033)
34%
66%
Sim
Não
Em 2007, 38% dos jovens entrevistados tinha alguém do
grupo de amigos já envolvido em acidentes de trânsito
relacionado ao uso de bebidas. Hoje, passados 2 anos,
percebemos que este percentual teve uma tímida diminuição
de 4%. Portanto ainda é extremamente alto, 34%.
Frequência que dirige/já dirigiu após ter bebido mais de um chopp ou mais de uma taça de vinho
Ano 2007 (Base = 1034)
Ano 2008 (Base = 1034)
Ano 2009 (Base = 1033)
Em 2007, 31% declarou que frequentemente dirigia após ter bebido e hoje, este índice caiu para 13%.
Por cidade, nota-se que no Rio de Janeiro é muito mais expressiva a parcela da população que nunca
dirige/dirigiu após ter bebido.
31% 33%36%
Frequentemente Raramente Nunca
20%
32%
48% 48%
39%
13%
R. Janeiro S. Paulo
% % %
Total
Nunca dirige/dirigiu após ter bebido 48 54 35
Uso do cinto de segurança quando está no banco traseiro do carro
74%
26%
2007Base (1034)
Sempre / as vezes
Nunca
O uso do cinto de segurança quando está no banco
traseiro do carro, continua sendo um problema que
precisa de um imediato convencimento, pois 70% dos
entrevistados declaram que nunca usam.
2008Base (1034)
85%
15%
2009Base (1033)
70%
30%
Sempre 10 13 12 10
As vezes 16 15 15 25
Nunca 74 72 73 65
R. Janeiro S. Paulo
% % % %
2007 2009 2007 2009
Base (517) (711) (517) (322)
Uso do cinto de segurança quando está no banco traseiro do carro
Lei Seca
O jovem, quando perguntado sobre como se comporta em
relação a “Lei Seca”, se mostra cauteloso, diz evitar os
riscos de beber e dirigir, reconhece os riscos da punição
com prisão e multa alta, e declara já fazer uso de
transporte alternativo ao próprio carro.
A leitura dos resultados por cidade, permite afirmar que a
campanha mais intensa e de certa forma mais próxima,
blitz nas principais vias da cidade, no Rio de Janeiro já
está refletindo nas atitudes e no comportamento da
juventude carioca.
A seguir destacamos alguns dados que contribuem para a
cristalização desta informação:R. Janeiro S. Paulo
sempre vou e volto dirigindo sem beber 39 54 32 41
nunca dirige/dirigiu após ter bebido 39 54 32 35
não anda de carona com motorista que tenha bebido - 63 - 57
% % % %
2007 2009 2007 2009
Base (517) (711) (517) (322)
Comportamento com a implantação da “Lei Seca”
R. Janeiro S. Paulo
Evito sair dirigindo, pois reconheço os
riscos de beber e dirigir 42 38 52
Não bebo se vou dirigir por causa da
multa cara e a possibilidade de prisão 32 35 26
Hoje quando vou sair, uso transporte
alternativo à meu carro 25 25 24
% % %
Total
Base(RM) (1033) (711) (322)
A campanha “Lei Seca” tem a aprovação de 84%.
Para 67%, a “Lei Seca” contribuiu para diminuir bastante o
percentual dos que bebiam e dirigiam.
O jovem do Rio percebe mais que o de São Paulo esta
mudança de comportamento. Certamente mais um reflexo
da intensa mobilização dos órgãos competentes, através
da forte e bem sucedida campanha.
Cerca de 34% dos jovens ainda anda de carona com
motorista que tenha bebido. Em São Paulo este hábito é
mais frequente.
Na opinião dos universitários beber e dirigir é uma atitude
que tem que ser punida.
A mudança de comportamento para os jovens ocorrerá,
na medida que a lei seja aplicada baseada no tripé, “perda
da carteira, muita alta/pesada e punição com prisão”.
No geral, na sua opinião a Lei Seca ...
R. Janeiro S. Paulo
diminuiu bastante o percentual de jovens
que bebiam e dirigiam 67 70 62
continua a mesma coisa, os jovens
continuam bebendo e dirigindo 33 30 35
% % %
Total
Base(RS) (1033) (711) (322)
Você anda de carona com um motorista que tenha bebido?
R. Janeiro S. Paulo
Sim 39 37 43 Não 61 63 57
% % %
Total
Base (1033) (711) (322)
Frequência que pega carona com um motorista que tenha bebido
R. Janeiro S. Paulo
sempre 7 8 7 muitas vezes 27 21 39 raramente 66 72 55
% % %
Total
Base (400) (263) (137)
Alternativas que funcionam melhor para mudar o comportamento do jovem, beber e dirigir
R. Janeiro S. Paulo
Perda da carteira/carta 53 54 50 Multa alta/pesada 43 40 49 Punição com prisão 30 29 31 Retorno a autoescola 19 20 15 Pena alternativa 17 17 15
% % %
Total
Base (1033) (711) (322)
É a favor ou contra a “Lei Seca’R. Janeiro S. Paulo
A favor 84 83 87 Contra 16 17 13
% % %
Total
Base (1033) (711) (322)
A campanha “Lei Seca”, deve ser cada vez mais intensa
e presente. Os resultados mostram que nos últimos 2
anos, de 2007 até 2009, o jovem vem mudando o seu
comportamento no trânsito, fundamentalmente em razão
da lei.
É significativo o percentual da amostra, tanto em São
Paulo quanto no Rio de Janeiro que aprova a “Lei Seca”,
84%.
Conclusão
É expressivo o percentual da amostra que nos últimos 2
anos, mudou seu comportamento em relação a beber e
dirigir. Em 2007 apuramos que 36% ao sair para as
noitadas ia e voltava dirigindo sem beber, em 2008 este
percentual pouco mudou, foi para 37%, mas hoje,
certamente refletindo os resultados da campanha já
alcança 50% desta população.
O jovem aprova a lei, reconhece e assume que a punição
para os faltosos deve ser pesada (perda de carteira,
multa pesada e punição com prisão).
Os efeitos da lei, além da aprovação, são reconhecidos
também na medida que 67% declara que diminuiu
bastante o percentual de jovens que bebiam e dirigiam.
Este é um sentimento mais externado pelos cariocas.
Certamente reflexo da campanha mais intensa no Rio de
Janeiro.
Os resultados deste trabalho mostram que os órgãos
envolvidos na Campanha “Lei Seca”, estão no caminho
certo, pois é nítida a mudança de comportamento dos
universitários.
A campanha deve ser intensificada e se tornar cada vez
mais presente, dura, pois só assim fará com que os
jovens, definitivamente se conscientizem e evitem a
explosiva mistura, direção e bebida.
Q U E S T I O N Á R I O
Crítica: Supervisão: Bom dia, Boa tarde... Sou _______, trabalho como entrevistador para a Alternativa, uma empresa especializada em Pesquisa de Mercado. No momento estamos realizando uma pesquisa com jovens universitários sobre comportamento no trânsito e gostaríamos de ouvir a sua opinião.
A. Cidade B. Sexo C. Idade : __________ D. Faculdade (Local da Entrevista) Rio de Janeiro ( ) 01 Masculino ( ) 1 18 a 24 anos ( ) 1 São Paulo ( ) 02 Feminino ( ) 2 25 a 30 anos ( ) 2 _________________________
E. Você dirige automóvel? F. Você possui carteira/carta de habilitação?
SIM ( ) 01 NÃO ( ) 2 - ENCERRE SIM ( ) 01 NÃO ( ) 2 - ENCERRE
G. Você está cursando nível superior?
NÃO ( ) 02 - ENCERRE SIM ( ) 01 - Qual o curso? __________________________________________
1. Com que freqüência você costuma sair de carro para se divertir com os amigos?
todos os dias ( ) 01 uma vez por semana ( ) 02 três vezes por semana ( ) 03
só nos finais de semana ( ) 04 Outros (especifique): ___________________________
2. Qual das frases deste cartão (MOSTRAR CARTÃO 1) melhor descreve as vezes que você sai de carro para se divertir/ir à festas/baladas com amigos? Eu sempre vou e volto dirigindo sem beber ( ) 01
Eu sempre vou e volto dirigindo mesmo bebendo pouco ( ) 02
Eu sempre vou e volto dirigindo mesmo bebendo muito ( ) 03
Às vezes tem um amigo que não vai beber, só para poder dirigir para o grupo ( ) 04
Sempre tem um amigo que não vai beber, só para poder dirigir para o grupo ( ) 05
Nunca temos um amigo que deixe de beber, só para poder dirigir para o grupo ( ) 06
2A. Na sua roda de amigos/turma de baladas, com que freqüência alguém volta dirigindo mesmo depois de beber? Sempre ( ) 01 Muitas vezes ( ) 02 Raras vezes ( ) 03 Nunca ( ) 04
3. Alguém do seu grupo de saída/balada, já esteve envolvido em colisão de trânsito após ter usado bebida?
SIM ( ) 01 NÃO ( ) 2
- ORTO 2009 -
2. Com que freqüência você dirige / já dirigiu após ter bebido mais de um chopp ou mais de uma taça de vinho? Freqüentemente ( ) 01 Raramente ( ) 02 Nunca ( ) 04
5. Você costuma utilizar o cinto de segurança do carro:
5.a) No banco dianteiro, como motorista? Sim ( ) 01 Não ( ) 02
5.b) No banco dianteiro, como carona? Sim ( ) 01 Não ( ) 02
6. Quando está no banco traseiro do carro, você costuma utilizar o cinto: Sempre ( ) 01 As vezes ( ) 02 Nunca ( ) 03
7. Com a implantação da Lei Seca, qual(is) dessas frases (CARTÃO II), melhor descreve o seu comportamento atualmente? (RM)
Hoje quando vou sair uso transporte alternativo à meu carro ( ) 01
Evito sair dirigindo, pois reconheço os riscos de beber e dirigir ( ) 02
Não bebo se vou dirigir por causa da multa cara e a possibilidade de prisão ( ) 03
7A. No geral, na sua opinião; com a Lei Seca ...
diminuiu bastante o percentual de jovens que bebiam e dirigiam ( ) 01
continua a mesma coisa, os jovens continuam bebendo e dirigindo ( ) 02
8. Você hoje, anda de carona com um motorista que tenha bebido?
SIM ( ) 01 NÃO ( ) 2 - PULE P/ PERG. 10
9. Com que freqüência você pega carona com um motorista que tenha bebido? (LEIA AS ALTERNATIVAS)
Sempre ( ) 01 Muitas vezes ( ) 02 Raramente ( ) 03
10. Você é a favor ou contra a Lei Seca?
A favor ( ) 01 Contra ( ) 2
NOME: FONE: (____) ENTREVISTADOR(A): DATA: _______/_______/_________