1. BRIEFING

PÚBLICO ALVO:SEXO: MASCULINOFAIXA ETÁRIA: 14 À 19 ANOSCLASSES SOCIAIS: C E DESCOLARIDADE: ENSINO MÉDIO E TÉCNICO.

PERFIL COMPORTAMENTAL:

UTILIZAM TRANSPORTE PÚBLICO (ÔNIBUS, METRÔ E TREM)PROCURAM QUALIFICAÇÃO PROFISSIONAL

FREQUENTAM BARES, SHOPPINGS E CINEMAS OUVEM RÁDIO ASSISTEM TV ABERTA PRATICAM ESPORTES EM QUADRAS, PARQUES E VÃO À ESTÁDIOS ACESSAM A INTERNET, PRINCIPALMENTE REDES SOCIAIS COMO

ORKUT, TWITTER, FACEBOOK, LINKEDIN, YOUTUBE E BATE PAPO.

VERBA DE MÍDIA: R$800.000,00

PRAÇA: 14 ESTADOS

99 CIDADES SENDO QUE 69 DELAS ESTÃO SITUADAS NA GRANDE SÃO PAULO. BASICAMENTE 69% DAS CIDADES.

ALAGOAS DISTRITO FEDERAL ESPIRITO SANTO GOIÁS MINAS GERAIS MATO GROSSO DO SUL PARÁ

PARAÍBA PERNAMBUCO RORAIMA RIO DE JANEIRO RIO GRANDE DO SUL SANTA CATARINA SÃO PAULO

QUANTIDADE DO PUBLICO ALVO:Estados Porcentagem % QuantidadeAlagoas 5,0 156 mil

Distrito Federal 4,2 109 milEspirito Santo 4,3 151 mil

Goiás 4,5 268 milMinas Gerais 4,4 868 mil

Mato Grosso do Sul 4,7 114 milPará 5,2 397 mil

Paraíba 4,7 178 milPernambuco 4,6 407 mil

Roraima 4,5 470 milRio de Janeiro 4,0 638 mil

Rio Grande do Sul 4,1 442 milSanta Catarina 4,4 276 mil

São Paulo 4,0 1,688 milhão

COBERTURA GEOGRÁFICA: 6.162.000 MILHÕES DE PESSOAS

2. OBJETIVO DE MÍDIA

OPTAMOS PELA ESCOLHA DO ALCANCE MÉDIO, 60% O OBJETIVO É FAZER A SUSTENTAÇÃO DA MARCA, QUE

É SEGMENTADA E POSSUI UM SHARE OF MARKET BAIXO.

IREMOS MANTER O POSICIONAMENTO NO MERCADO E FOCAR NA SOLUÇÃO DOS PROBLEMAS QUE LEVAM À DESISTÊNCIAS NO ANDAMENTO DO CURSO.

A CAMPANHA SEGUE O ESTÁGIO DE CATEQUESE, QUE IMPLICA NA MUDANÇA DE HÁBITO DE CONSUMO E NA REEDUCAÇÃO DO CONSUMIDOR.

IMPACTO DA ESCOLHA DO ALCANCE NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

PELA ESCOLHA DO ALCANCE MÉDIO, COM TAXA DE 60% DE ALCANCE DO PUBLICO, CONCLUÍMOS QUE O IMPACTO DA ESCOLHA DESSE ALCANCE NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SERIA DA SEGUINTE FORMA:

REVISTA: QUANTO MAIS REVISTAS NA MESMA REGIÃO, MAIOR O IMPACTO NO TARGET.

RÁDIO: QUANTO MAIS EMISSORAS NA MESMA REGIÃO, MAIOR O IMPACTO.

TV ABERTA: QUANTO MAIOR O NUMERO DE EMISSORAS, MAIS IMPACTO CAUSADO NO PUBLICO.

INTERNET: PODEMOS CAUSAR MAIOR IMPACTO INSERINDO EM UM MAIOR NUMERO DE WEBSITES.

OOH: ESTABELECIDO PELO NUMERO DE REGIÕES DENTRO DA MESMA PRAÇA, QUANTO MAIS LOCAIS, MAIOR A COBERTURA.

METRÔ/TREM: INFLUENCIADO PELA QUANTIDADE DE TRENS OU LINHAS. QUANTO MAIS LOCAIS, MAIOR O IMPACTO.

CINEMA: QUANTO MAIS SALAS DE CINEMA NA MESMA PRAÇA, MAIOR O IMPACTO NO TARGET.

FREQUÊNCIA MÉDIA

ESCOLHEMOS UMA META DE FREQUÊNCIA MÉDIA, DE QUATRO OTS.

POR SE TRATAR DE UMA CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTERNA, OPTAMOS POR NÃO AUMENTAR O PUBLICO ATINGIDO MAS SIM PRESERVAR O NOSSO PUBLICO E CUIDAR PARA QUE ELE SEJA IMPACTADO.

A CAMPANHA TERÁ INÍCIO EM 1º DE FEVEREIRO E TÉRMINO EM 31 DE MAIO DE 2012. TOTALIZANDO 16 SEMANAS.

CRONOGRAMA SEMANAL DA CAMPANHA E EXPOSIÇÃO

Fevereiro Março Abril Maio1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

OPTAMOS PELA CONTINUIDADE PULSADA, COM 5 FLIGHTS, POIS É A MAIS INDICADA PARA NOSSA CAMPANHA.

A ESCOLHA DOS CURSOS POR PARTE DOS CONSUMIDORES SE DÁ NUMA ÉPOCA BEM SAZONAL, GERALMENTE AO VOLTAREM DAS FÉRIAS ESCOLARES DE FEVEREIRO E JUNHO/JULHO.

3. MEIOS DE COMUNICAÇÃO

OOH INDOOR: METRÔ, ÔNIBUS E TREM.

UMA ÓTIMA CARACTERÍSTICA EM FAZER ANÚNCIOS OUT OF HOME, É A QUESTÃO DE SER MUITO MAIS BARATO SE COMPARADO À OUTRAS MÍDIAS.

MÍDIA EXTERIOR: PDV

ANUNCIANDO EM NOSSO PRÓPRIO PONTO DE VENDA, REDUZIMOS OS CUSTOS E FALAMOS DIRETAMENTE COM NOSSO TARGET.

IMPRESSO: CARTAZES EM CINEMA, JORNAIS ESPORTIVOS, REVISTAS E CARTAZES EM ESCOLAS PUBLICAS.

A MÍDIA IMPRESSA POSSUI UMA FORTE CARACTERÍSTICA: PASSA MUITA CREDIBILIDADE E SERVE COMO UMA FONTE DE CONFIANÇA.

VIRTUAL: REDES SOCIAIS E O SITE DA MICROCAMP.

PROMOVENDO NOSSO SITE, E ATUANDO EM REDES SOCIAIS, REDUZIMOS OS CUSTOS E PODEMOS CRIAR UM RELACIONAMENTO DE CONFIANÇA COM O PUBLICO ALVO.

ELETRÔNICO: RÁDIO JOVEM.

ANUNCIANDO EM MÍDIAS ELETRÔNICAS, PODEMOS ATINGIR UM GRANDE PUBLICO. O RÁDIO É UM ITEM PRESENTE NOS LARES, NO TRABALHO, NO CARRO... ENFIM, UM ITEM QUE ACOMPANHA O CONSUMIDOR AONDE QUER QUE ELE ESTEJA.

NOSSO OBJETIVO É ATINGIR O TARGET ATRAVÉS DE MEIOS DE MASSA, QUE

SÃO BASTANTE ACESSÍVEIS.IREMOS MANTER O POSICIONAMENTO

NO MERCADO, MOSTRANDO NOVOS CONCEITOS, NOVOS SERVIÇOS E

DIFERENCIAIS, PARA QUE ASSIM HAJA UM AUMENTO DE PROCURA E VENDA

DE NOVOS CURSOS.

MÍDIA EXTERIORÉ O 3º MEIO DE PENETRAÇÃO ENTRE A POPULAÇÃO NACIONAL: 73%57% DAS PESSOAS COMPREENDEM NOSSO TARGET (CLASSES C E D)

JORNALTEM PENETRAÇÃO DE 50% NAS CLASSES C E D.

REVISTATEM PENETRAÇÃO DE 48% NAS CLASSES C E D.

INTERNETTEM PENETRAÇÃO DE 41% NAS CLASSES C E D

RÁDIOÉ O SEGUNDO MEIO EM TERMOS DE PENETRAÇÃO, COM ÍNDICE DE 90%, SENDO 82% REFERENTES A FM E 39% A AM.58% DOS OUVINTES SÃO DAS CLASSES C E D

CHEGAMOS A CONCLUSÃO DE QUE COM A ESCOLHA DESSES MEIOS PODEMOS TRAÇAR UMA ESTRATÉGIA ÁGIL E FLEXÍVEL.

ALGUNS MEIOS POSSIBILITAM ATÉ MESMO A PARTICIPAÇÃO DO ANUNCIANTE NO CONTEÚDO DOS PROGRAMAS. E COM A INTERNET PODEMOS NOS RELACIONAR MUITO BEM COM O CONSUMIDOR, JÁ QUE É A MAIOR DIFUSORA DE CONHECIMENTO, POIS PERMITE O ACESSO À INFORMAÇÃO E À PESQUISA SOBRE QUALQUER ASSUNTO, DE QUALQUER LUGAR E A QUALQUER MOMENTO.

NOSSAS FONTES:

•IBGE – Seções Censo 2010 e Sinopse do Censo.http://www.censo2010.ibge.gov.br/sinopse/webservice/

•Grupo de Mídia – Mídia Dados 2011 http://www.gm.org.br/page/midia-dados

•Ipsos Marplan - Seção Pesquisa de mídia: http://www.ipsos.com.br/m3.asp?cod_pagina=1083

•Agência Gabinete C:http://www.gabinetec.com.br/agenciaMidia.php

OBRIGADO!