UNIVERSIDADE FEDERAL DO AMAZONAS – UFAMPROGRAMA INSTITUCIONAL DE BOLSAS DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA – PIBIC

FUNDAÇÃO DE AMPARO À PESQUISA DO ESTADO DO AMAZONAS - FAPEAM

Orientadora: Drª Luiza Elayne Correa AzevedoPesquisadora: Diana Medeiros Fournier

PIB – SA/ 007/ 2009

GERAL: Analisar as interfaces da Semiótica e do Planejamento Visual no contexto de percepção e cognição dos receptores e interpretadores dos objetos.

ESPECÍFICOS: - Demonstrar que um planejamento visual, seja de projeto gráfico ou de produto, pode ser otimizado por meio de estudos da Semiótica. - Analisar a importância da significação dos projetos gráficos e de produto. - Estabelecer um estudo projetual dos produtos existentes.

a) Estudo do Referencial teórico Unidades temáticas:

Semiótica : NIEMEYER, Lucy. Elementos da semiótica aplicados ao design. 2AB. Rio de Janeiro, 2003. SANTAELLA, Lucia. Semiótica Aplicada. Thompson Learning. São Paulo, 2001.

Cognição:BIZZOCCHI, Aldo . COGNIÇÃO - Como pensamos o mundo. Centro Universitário da Fundação Instituto de Ensino para Osasco (Unifieo)DRIGO, Maria. Comunicação e Cognição. Editora Sulina. São Paulo, 2007.

Percepção:SIMÕES, Edda; TIEDEMANN, Klaus. Psicologia da Percepção. Vol. 1 e 2. EPU. São Paulo, 1985.

b) Abordagem da pesquisa: método Hipotético-dedutivo, devido o tema Semiótica ser uma teoria bem abrangente e baseada em processos e fenômenos de diversas áreas do conhecimento humano.

c) Aplicação da Teoria Objetos existentes : Serão analisados os aspectos estéticos e funcionais e o estudo da Semiótica aplicada a eles, levando-se em consideração também estudos da cognição e percepção em relação ao produto.

Objeto 1: Cartaz de cinema do filme– UP, altas aventuras.

Objeto Gráfico:

Cartaz de cinema

Análise do cartaz de Cinema:A análise do cartaz se dá em três etapas, onde estas etapas englobamconceitos que se ramificam.

1ª ETAPA:Quali-signo:

“O signo em sua propriedade sensorial, suas qualidades.”

Sin-signo:

“O signo e suas representações, significados.”

Legi-signo:

“O signo e sua existência em um contexto.”

2ª ETAPA:Relação do signo com o objeto.Quali-signo = íconeSin-signo = índiceLegi-signo = símbolo

Os tipos de objeto:Objeto dinâmico – é a totalidade daquilo que o signo se refere.Nesse caso: o filme ao qual o cartaz se refere, a animação intitulada “UP– altas aventuras”.Objeto imediato – o modo como o signo representa, indica, seassemelha, sugere, evoca aquilo que se refere. Nesse caso, o cartaz emsi.

3ª ETAPA:Os três tipos de interpretante:1) Interpretante imediato – interpretante interno ao signo - opotencial imediato ao encontrar um intérprete. [CARTAZ DE CINEMA DEUM FILME DE ANIMAÇÃO; OBJETIVO – ENTRETER]2) Interpretante Dinâmico – efeito singular que o signo produz em umintérprete singular.Emocional –o que o cartaz produz na pessoa sentimentalmente.Energético – ação física ou mental: imaginar, ter curiosidade, assistir ofilme.Lógico – interpretação através de regra internalizada pelo intérprete-interpretações anteriores e que já são internas;3) Interpretante Final – resultado interpretativo final, limite pensável.Rema – hipótese interpretativa: “Animação com Alma”, declaraçãopublicada na revista VEJA.Dicente – interpretação de existência real: Cartaz é um meio decomunicação e de divulgação do filme em questão.Argumento – seqüências lógicas: o filme torna-se um sucesso debilheteria.

Signo

ImagemDo Cartaz

Interpretante

O cartaz

Mistura de cores quentes e frias. Predominância do azul.Mistura de formas quadradas e circulres.

qualisigno

legi

sign

o

sin

sign

o4 personagens visiveis: um senhor idoso, um garoto aparentemente de 9 anos, um cachorro e um ave colorida. Imagem dando alusão a

uma floresta.

Cartaz de divulgação de cinema; Filme se encaixa na série de

animações.

icone

Imagem do cartaz

indice

lazer

simbolo

Convivência, superação

rema Animação com alma!Revista Veja

argu

me

nto

Sucesso de bilheteria.

dic

en

te

O que é? Um meio de comunicação;

Para que serve? Divulgar filme de animação

Observou –se que para obter o efeito esperado – que é apreender aatenção e despertar interece no espectador – um cartazcinematográfico precisa ter uma ligação entre o mundo verbal com omundo icônico (ou não-verbal).

Compreendendo o mundo icônico por meio do estudo da semiótica,aquele que elabora o cartaz, tem um conhecimento mais claro deelementos visuais (que aparentemente podem ser dispensáveis)compondo com eles um discurso de poder de sedução e de indução.

Estamos em uma época em que grandes indústrias cinematográficasinvestem grandes quantias em dinheiro para a produção edivulgação de filmes, onde o lema é “vender ou perecer”. Nestecontexto, ter conhecimento semiótico é indispensável, pois é atravésda Semiótica que podemos elaborar elementos visuais com maioresimpactos, mais criativos e que passem informações além doconvencional.

Objeto 1: Macbook Air

Objeto Produto:

Laptop da Apple – MacBook Air

Análise do MacBook Air:Por se tratar de uma peça física, um produto, a análise semiótica serádiferenciada. Isso se dá por que as configurações dele são diferentes de uma peça gráfica. Não há grade de diagramação, não há planos e não háquadros. Isso torna cada peça gráfica algo exclusivo, mesmo quereproduzido em milhares de cópias. Com os produtos industriais isso nãoacontece com tanta freqüência.

Produtos industriais são produzidos para cobrir determinadasnecessidades, de forma idêntica para um grande numero de pessoas.

Não é somente a configuração do layout visual do produto que vaicaracterizá-lo, mas também serão os resultados obtidos na produção que são determinados pelas características das matérias-primas e deprocessos de fabricação e por aspectos de organização comercial e devenda do fabricante e pela conduta dos concorrentes (Lobach, 2000).

Método semiótico de análise de produtos:a) A Dimensão Material:

Esta dimensão está relacionada diretamente com as outras. As propriedades materiais são consideradas só quando as outras também são articuladas, pois este material que se menciona, não se trata da composição química, durabilidade ou outras características semelhantes do material. Esses aspectos materiais são considerados de modo sucinto, pois os materiais escolhidos e empregados no Macbook Air influenciam em suas outras dimensões, ou seja, esta dimensão é os aspectos ligados às outras, que serão logo em seguida descritos.

b) A Dimensão Sintática:A dimensão sintática abrange a estrutura do produto e o seu funcionamento técnico. A estrutura consiste das partes e do modo como elas estão conectadas umas às outras.A sintaxe de um produto pode ser ilustrada por desenhos técnicos e modelos. A dimensão sintática inclui tanto a análise da construção técnica do produto quanto à análise de detalhes visuais como juntas, aberturas, orifícios, superposições, texturas, desenhos e cores.Esses detalhes também podem ser descritos como aspectos da composição formal, como simplicidade e complexidade da forma como um todo, simetria equilíbrio, dinamismo e ritmo. A análise do Macbook Air em vertente sintática, é aquilo que ele realmente mostra ser em todas as configurações reais.

Exemplos de representaçãosintática – Perspectiva Explodidae Quadro de EspecificaçõesTécnicas

B) A Dimensão Pragmática:A dimensão Pragmática é analisada sob um outro ponto de vista de seu uso – sendo este ou ergonômico ou sociológico (quem usa o produto e em que tipo de situação o produto é usado). Em um sentido amplo, a dimensão pragmática inclui todo um ciclo de vida, desde a sala de projeto do designer à lixeira (Niermeyer, 2007).Por meio da dimensão pragmática, também é analisado a função real do Macbook Air, o motivo de sua projetação. Quando traçamos tal analise, não delimitamos os outros usos do aparelho, pelo contrário, é facil de observa-los após esta análise.O Macbook Air foi projetado para inovar em questão de uso de computadores. Computadores hoje tem diversas funções, diversas tarefas, o que torna quase impossivel de apontar uma única função. Enquanto que o Macbook tem todas estas funções de forma diferenciada, a sua principal função então é mostrar ao público como viver tais experiências pode ser prazeroso e satisfatório.Na questão do uso, o Macbook Air também se tornou um diferencial devido a duas coisas que são relacionadas as suas configurações (dimensão Sintética): Leveza e design de fina espessura.

Na dimensão pragmática, leva-se emconta aspectos ergonomicos e materiais do produto.Como o usuário encara isso?

C) Dimensão Semântica:Conforme Niemeyer (2007) a terceira dimensão semiótica é a Semântica do Produto. São as qualidades expressivas e representacionais de um produto. Ela agrega aspectos de referência à dimensão sintática e a Material.O que o produto representa?Como objetivo do produto é expresso ou representado?A que ambiente o produto parece pertencer?A semântica do produto está sujeita a mudanças se o material delemuda.Ter um Macbook Air hoje representa ter um status. Ter produtos Apple éum status. Devido não somente ao valor, mas a todas as configurações jáantes mencionadas. Os diferenciais em cada detalhe agregam mais emais valores ao aparelho, o tornando peça exclusiva e a exclusividade porsi só já detém de um valor bem alto.O Macbook Air tem quase todas as mesmas funções dos outros laptops.Podemos então afirmar que o objetivo dele é o mesmo desses outroslaptops. O diferencial é como ele é representado, não somente em suaforma física mas em sua representação visual.Além de materiais diferenciados, cores diferenciadas, não somente noaparelho, mas como em seu interno, como no programa operacional quetem uma representatividade alta e que realmente consegue chegar aoseu objetivo; motivar ao desejo de compra e por fim comprar.

Status dos produtos Apple- sua semântica.

Signo

Foto do Macbook Air

Interpretante

O Macbook

Air

Cor branca, aluminio anodizado, teclado pretoTela plana.

qualisigno

legisignosinsigno

Altura:0,16 a 0,76 polegada (0,4 a 1,94 cm) Largura:12,8 polegadas

(32,5 cm) Profundidade: 8,94 polegadas (22,7 cm) Peso:3 libras

(1,36 kg)1

O Manual de montagem e fabricação

icone

Ilustração do Macbook Air

indice

consumismo

simbolo

Inovação, Juventude, Futurismo

rema

O que é? Um produto tecnológicoPara que serve? Executar diferentes tarefas, desde Escrever textos simples, a edições de imagens, etc;

O que é para o usuário? Status;

argumento

Inovação em questão de criação de

laptos.dicente

“A melhor experiência com computador já vivida!”

Site Apple

Conforme Lobach (2000) um objeto que tem status como oMacbook Air se torna portador de informações, como por exemplotransparece algo sobre a profissão, nível de renda, formação escolarde seu usuários. Com essas informações é de máxima importânciater em mãos ferramentas de análise Semiótica para poder projetar oobjeto com elementos (ícones, símbolos, etc) que agreguem aoproduto uma linguagem própria, tornando-o algo exclusivo e assimtransferindo o status, mencionado anteriormente.

A semiótica neste caso vem para agregar o valor em um produtoindustrial por meio das suas quatro dimensões. Com o estudo eaplicação destas o Macbook air se tornou diferente e um objeto dedesejo.

KAHNEY, Leander. A cabeça de Steve Jobs. Rio de Janeiro. Agir, 2008.LOBACH, Bernad. Design Industrial – Base para a configuração dos produtos industriais. Rio de Janeiro, Editora Edgard Blucher, 2000.MUNARI, Bruno. Design e comunicação visual. Martins Fontes. São Paulo, 2007.NIEMEYER, Lucy. Elementos da semiótica aplicados ao design. 2AB. Rio de Janeiro, 2003. NORMAN, Donald. O Design do dia-a-dia. Rocco Ltda. Rio de Janeiro, 2006.OGÉGIA, Maria. Comunicação e Cognição. São Paulo, Editora Sulina. 2007.SANTAELLA, Lucia. Semiótica Aplicada. Thompson Learning. São Paulo, 2001. SANTAELLA, Lucia. NÖTH, Winfried. Imagem. Cognição, semiótica e mídia. Iluminural Ltda. São Paulo, 2005.

Descrição AGO2009

SET OUT NOV DEZ JAN2010

FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO

Estudo doReferencial

Teórico

Coleta de dados

1a Análise do objeto

ApresentaçãoOral

Elaboração do relatórioparcial

Entrega dorelatóriosemestral

Cadastro onlinedo Resumo

2a Análise do objeto

Entrega onlinedo

Relatório Final

Apresentaçãofinal para oCongresso

Realizados Em andamento Previsto

Fundação de Amparo à Pesquisa do Amazonas – FAPEAM

Universidade Federal do Amazonas – UFAM

Orientadora Luiza Elayne