Plan b 2012
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Apresentação Executiva Plan B
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
Ativação
{ Agência Full Service }
Social Media
Media Display
Media Contextual
Pay Per Click
SEO
Métricas
Métricas
Analytics
Checking
Relatórios
Criação
Arquitetura
Wireframe
Layout
Design
Redação
Multimídia
Planejamento
Pesquisas
Insights
Briefing
KPIs
Benchmark
Conceitos
Conteúdo
Mercado
Personas
Linguagem
Conteúdo
Sentimentos
Posicionamentos Temas
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Conquistas Plan B }
Parceiros unibh do primeiro curso
de Marketing Digital de MG
Entre a10 melhores agências para
se trabalhar em 2010 e 2011
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Marcas atendidas atualmente }
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Compreensão da Carta Convite }
Entendemos como demanda expressa na Carta Convite os
trabalhos abaixo:
Prestação de Serviços Digitais que envolvem a execução das atividades
de hospedagem, diagnóstico, planejamento, desenvolvimento, criação,
produção e suporte técnico do portal Usiminas
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Expertise Plan B em Comunicação Digital }
8 anos de vida
51 colaboradores
Atua em MG, RJ, SP e BSB
Mais de 200 projetos publicados
Foco em planejamento (6 Planners)
Gestão de 2 MM Mídia On-Line 2011
Google Adwords Partner / Livebuzz
Full Service em Comunicação Digital
Flexível e Parceira
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ plataforma de relacionamento UNIBH }
Comunidade Virtual que suportava o ciclo de palestras do Marcelo Tas no UNIBH, mais de 5.000 envolvidos. Construído no ning.com
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Exibição de Produtos no Site Mondaine }
Estratégia de apresentação de kits no site da Mondaine
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Blog Vestibular UNA }
Espaço para discussão de assuntos relacionados ao vestibular entre a UNA e vestibulandos
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Twitter UNA }
O Twitter da UNA é um dos canais de contato mais importantes do Centro Universitário e além de informações oferece Customer Service
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Fan Page UNA }
Plataforma de relacionamento da marca focada em conteúdo schedulling e e atividades promocionais
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Portal Direcional Engenharia }
Novo Portal da Direcional Engenharia que apresenta informações sobre mais de 2.000 imóveis além atendimento ao vivo por corretores
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Hot Site Festivais de Cinema Petrobras }
Petrobras agrupou as informações de todos os Festivais de Cinema que patrocina em um único Portal
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{ Fórmula 1 2010 Petrobras }
Ação de ativação do patrocínio da Petrobras na Fórmula 1 Hot Site permitia ao internauta montar um paper toy em formato de piloto
escolhendo cores, uniforme , equipe e então imprimir e montar
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Hot Site Fim de ano Petrobras }
Hot Site de fim de ano da Petrobras Internautas escolhiam aonde iriam investir sua energia em 2011
e desejava energia para os projetos dos amigos
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Hot Site Saia do Aluguel - Direcional}
Campanha criada para geração de Leads para os imóveis da Direcional que se enquadram no programa Minha Casa Minha vida
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Hot Site lançamento do Iveco Vertis }
Hot Site traduzia o mote da campanha “A Cara da Nova Economia” através de medidores de números referentes à economia em formato inspirado
pelo Impostômetro de São Paulo
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Blog Institucional Iveco }
Primeiro Blog de uma Montadora de caminhões no brasil. Já promoveu uma coletiva de imprensa de lan;çamento de modelo ao vivo
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Hot Site Iveco Cursor }
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Hot Site do Concurso Idéia e Energia }
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Hot Site do Concurso Idéia e Energia }
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{ Fã Page Seculus criada e mantida pela Plan B }
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{ Twitter Seculus criado e mantido pela Plan B }
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{ Fan Page Mondaine criada e mantida pela Plan B }
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{ Twitter Mondaine criado e mantido pela Plan B }
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{ Fan Page UNIBH criada e mantida pela Plan B }
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{ Blog UNIBH criado e mantido pela Plan B }
Blog do UNIBH é o canal digital com maior interação de alunos e visitantes e produz dezenas de comentários diariamente
Plan B produz os posts e gerencia os comentários
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Twitter UNIBH criado e mantido pela Plan B }
Exemplo de Ação de Member get Member via Social Media
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Desafio e Solução }
Qual o desafio?
• Captar alunos para os diversos cursos de Pós-graduação do UNIBH diante de uma concorrência em crescimento e produtos muito homogêneos
Para quem?
• Jovens recém formados e profissionais em busca de uma melhor formação
Qual a solução?
• Campanha em Hot Site conectado ao Facebook que propunha ao participante pedir ajuda aos amigos pelo Facebook para ganhar 25% de desconto no curso escolhido. Ao participar o internauta postava uma solicitação de apoio no mural dos seus amigos e o amigo simplesmente clicava em apoiar e o participante da promoção contabilizava um voto. Quando 10 pessoas apoiavam o participante tinha direito ao desconto.
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
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Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Resultado Global }
•Visitas + Impressões de mídia (Facebook Ads, Display e Links Patrocinados) + Impressões Redes Sociais + Visitas Site Pós-
Graduação
Impressões
•Cliques de mídia (Facebook Ads, Display e Links Patrocinados) + Acessos RS + Cliques para iniciar o game +
Cliques-interesses
• Número de cliques em ‘inscreva-se’ Pós-Graduação + cliques em ‘inscreva-se’ Me Levam
Cliques-inscrição
• Total de Formulários de Inscrição Entregues vindos de Links Patrocinados
Conversões
18.339.746
27.199
3.680
94
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Resultado Quantitativo }
2011-1 2011-2
•Resultados:
- 445 usuários concorreram ao desconto
- 2.089 usuários apoiaram amigos
- 114 participantes conseguiram o desconto
- Potencial de impacto da mensagem:
estimativa de 691.732* vezes nas redes sociais
•Resultados:
- 491 usuários concorreram ao desconto
- 2.460 usuários apoiaram amigos
- 150 participantes conseguiram o desconto
- Potencial de impacto da mensagem:
estimativa de 805.623* vezes nas redes sociais
Exemplo de Ação de Story Telling via Social Media
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Desafio e Solução }
Qual o desafio?
• Implementar na comunicação digital do UNIBH a estratégia de consolidação da personalidade da marca expressa na proposta criativa e na comunicação visual. A idéia é no UNIBH como na maioria que se passam os melhores anos da vida
Para quem?
• Todo o público interessado na vida universitária
Qual a solução?
• Através do Story Telling decidiu-se contar uma estória de três universitários e suas experiências no UNIBH focando nos valores da marca. Temas como responsabilidade social, aprendizagem além da sala de aula, relacionamentos e desafios fazem parte das estórias e ajudam a decupar os valores da marca
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
Hot Site apresenta os personagens e agrupa as estórias
permitindo aos usuários assitir, compartilhar e
opinar
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
Cenários das estórias são elementos do próprio UNIBH e da vida do estudante
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
Personagens participam de atividades que estão no DNA do UNIBH
Exemplo de Ação de Brand Content via Social Media
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Desafio e Solução }
Qual o desafio?
• Despertar o interesse pela UNA no momento em que os prospects estão refletindo sobre suas opções de carreira
Para quem?
• Jovens concluindo o ensino médio
Qual a solução?
• Foi criado um Hot Site que estimula os internautas a avaliar suas opções de carreira fazendo uma reflexão vocacional a partir da resposta dada a algumas perguntas. Após responder o visitante fica sabendo o seu perfil e a ele é apresentado um leque de cursos que provavelmente seriam de seu interesse
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Desafio e Solução }
Qual o desafio?
• Petrobras tinha enormes problemas com a entrega de projetos para apreciação n seu Programa de patrocínios culturais. Idéia era aumentar o número de inscrições finalizadas com antecedência e facilitar o processo de inscrição
Para quem?
• Interessados em enviar projetos para conseguir patrocínio
Qual a solução?
• Foi criado o personagem "Cuco" que foi apresentado via e-mail marketing para o público de agentes culturais. Ele simbolizava o cumprimento de prazos e uma régua de contato do personagem com os participantes lembrava-os dos prazos
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Programa Petrobras cultural }
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Edição 2010/2011 }
Durante o período, tanto em e-mails quanto num
hotsite, este personagem lembrava as datas e dava
dicas para o público conseguir entregar a proposta a
tempo.
Ao final da campanha, o número de projetos inscritos
e não-enviados caiu 45% em relação ao ano anterior.
E o número de cliques que levaram ao site do PPC
foi 29% maior.
A Petrobras recebeu 10 emails de agradecimento ao
"Cuco" pelo apoio na fase de inscrição.
Expertise em Mídia On-line
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Experiência em mídia on-line }
A Plan B já gerencia mais de dois
milhões de reais em campanhas de mídia
on-line para diversos clientes
São dezenas de anúncios textuais e
gráficos gerenciados simultaneamente e
interface com inúmeros veículos
Prática da Plan B em Links Patrocinados
é acompanhar de perto todas as
campanhas a fim de ajustar os
investimentos, as peças e os conjuntos
de palavras buscando as melhores taxas
de Click Trough
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Campanhas da Direcional }
Mídia Display para promover lançamento da Direcional Engenharia com o objetivo de levar internautas ao Hot Site
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Campanhas da Direcional }
A esquerda Mídia Display para lançamento de empreendimento da Direcional Engenharia, a direita peça divulgando o Shopping do Imóvel Direcional
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Campanhas para segmento Educacional }
Links Patrocinados para o UNIBH e a direita anúncio na Rede de Conteúdo do Google
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Campanhas para segmento Educacional }
Mídia display para a campanha “Melhores Anos” do UNIBH
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Campanhas para segmento Educacional }
Facebook Ads (Mídia Contextual) para a ação Member get Member
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Campanhas para segmento Educacional }
Mídia Display para promover Vestibular UNIBH
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Post Publieditorial para a FDC no Blog Brainstorm9 }
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Mídia Display para Vestibular do IESB }
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Campanha CidadeOff }
Para este portal de compras coletivas,
Plan B desenvolveu uma campanha de
apoio à campanha off-line com o
objetivo de gerar Leads mas também
produzir um efeito positivo na
percepção da marca.
Para isso foram usados Tweeters e
Blogs identificados como formadores
de opinião para divulgar a promoção
através de sponsors conhecidos na
Internet
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Campanha CidadeOff }
A campanha contou com 10 twits
patrocinados e 10 posts publieditoriais
nos quais os próprios donos adaptavam
as informações ao seu público.
O resultado foi que em determinados
Blogs o custo por clique foi mais barato
até que Links Patrocinados e os
visitantes oriundos da campanha ficavam
até duas vezes mais tempo no site
Capacidade Técnica
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Atestado do UNIBH }
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Atestado da UNA }
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Atestado da Direcional }
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Avaliação de Desempenho Plan B pela Petrobras }
Petrobras avalia todos os seus fornecedores em relação ao cumprimento das atividades e a nota da Plan B em 2011 foi de 95 em 100
Expertise em Gestores de Conteúdo
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Portal Rede Minas }
Portal multimídia com foco em exibição de vídeos gravados e ao vivo, desenvolvido em CMS Free
Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
{ Experiência em SharePoint }
A Plan B desenvolveu o Novo Portal e a Nova Intranet do BDMG
desde as pesquisas com os usuários até a produção completa em
Sharepoint e publicação no ambiente do cliente
Foram feitos ainda diversos treinamentos sobre atualização de
informações, criação de páginas e inserção de outros elementos
como Banners e Notícias além da produção do Manual de Uso do
Portal e da Intranet
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Home do Portal BDMG (Sharepoint) }
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Solicitação de crédito via Internet }
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Seção de Notícias }
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Home Intranet BDMG (Sharepoint) }
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Página personalizada Intranet BDMG }
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Projeto Programas Abertos FDC }
Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
{ Programas Abertos FDC }