Planejamento 2012Janeiro a dezembro

Objetivos

RP - ADVOCACY

IMPRENSA DIGITAL

• Conscientização sobre cirurgia menos invasiva no novo rol da ANS

• Apoios institucionais à área de atuação

• Apoios ao novo critério cirúrgico

• Apoios às demais iniciativas em prol da melhor atenção ao paciente bariátrico

• Propostas ao Ministério da Saúde (SUS)

• Visibilidade aos temas e suporte a Advocacy e Digital

• Ampliar board de porta-vozes com regionais e COESAS

• Aprofundar relacionamento da SBCBM com jornalistas e veículos estratégicos.

• Ampliar perfis do Twitter e Facebook

• Estreitar relacionamento com blogueiros e perfis de pacientes pré e pós-bariátricos.

• Manter visibilidade da SBCBM e awareness sobre os temas nas mídias sociais

Estratégias

Atualização e envio do tool kit da “Obesidade sem marcas”

Monitoramento do novo rol pelas regionais da SCBM e Defesa do Consumidor

Atualização do hotsite da campanha e do site da SBCBM

Apoio institucional: área de atuação, novo critério cirúrgico e demais iniciativas

Contato c/ influenciadores via boletim, e-mail-marketing e telefonemas

Reunião com parlamentares, médicos e outros influenciadores

Relacionamento com as entidades e técnicos daCâmara Técnica de Cirurgia Bariátrica do Ministério da Saúde

RP & Advocacy

Estratégias

Atualização e ampliação do board de porta-vozes / Media training

Ações regionais com porta-vozes locais

Pautas sobre especialidades associadas. COESAS como fonte p/ entrevista

Envio de press kit atualizado / Encontro entre jornalistas e porta-vozes SBCBM

Campanhas de conscientização ao público-leigo

Imprensa

Fortalecer SBCBM como fonte de referência e informação à imprensa

Estratégias

Media training para mídias sociais

Linguagem mais próxima dos internautas / Pautas diferenciadas

Awareness para as novas campanhas da SBCBM

Relacionamento com foco no controle do diabetes tipo 2

Repercussão nas mídias sociais das ações e dos resultados de imprensa

Digital

Atualização do hotsite para nova fase da campanha

Abas novas para a fan page

Aplicativo sobre cir. bariátrica para mobile

Renovação da sala de imprensa virtual do congresso

Ações

Cirurgia menos invasiva, direito garantido

7 | 11.04.23

• Solicitar aos parceiros da campanha que divulguem a inclusão da VL no rol da ANS em seus sites institucionais, redes sociais e demais espaços de comunicação.

• Solicitar à Defesa do Consumidor que divulgue a cirurgia bariátrica menos invasiva e o hotsite da campanha. E também que informe os casos de descumprimento do rol pelos planos de saúde.

• Interagir os médicos da SBCBM usuários das mídias sociais com o trabalho de digital realizado pela Ketchum.

• Solicitar aos médicos da SBCBM apoio no monitoramento dos casos de não-cumprimento do novo rol.

• Atualizar o tool kit e o press kit com informações sobre a cirurgia bariátrica e metabólica menos invasiva no novo rol, pesquisa e outras ações da SBCBM.

RP - Advocacy

8 | 11.04.23

• Divulgar para blogs pautas sobre os novos direitos adquiridos e as vantagens da videolaparoscopia.

• Atualização do hotsite com textos, fotos , vídeo, áudio, releases e clipagem de notícias*.

• Criar novo selo da campanha “Obesidade sem marcas – Cirurgia menos invasiva, direito garantido”.

Digital

*custo extra

9 | 11.04.23

Imprensa

• Redação de press release para a imprensa sobre a nova fase da campanha.

• Estabelecer parceria com órgão de defesa do consumidor para pautas casadas.

• Elaborar pauta especial direcionada aos programas de TV de veiculação nacional sobre a campanha.

• Encontro de relacionamento com jornalista da seção “Advogado de Defesa”, do Jornal da Tarde.

• Atualização dos textos do hotsite.

Ações

ÁREA DE ATUAÇÃO

11 | 11.04.23

• Pesquisar e contatar influenciadores que possam ajudar no processo de análise da proposta da área de atuação dentro da Associação Médica Brasileira (AMB).

• Convidar entidades ligadas à saúde para apoiar a proposta da área de atuação.

• Enviar aos stakeholders um clipping mensal com as principais notícias relativas à SBCBM.

• Enviar boletim institucional da SBCBM sobre o andamento da campanha pela área de atuação.

• Produzir videocast sobre a importância da área de atuação. Postar no site da SBCBM, hotsite, redes sociais. Solicitar às entidades parceiras que divulguem em seus sites e redes sociais.

RP - Advocacy

12 | 11.04.23

• Elaborar press release sobre área de atuação para a imprensa nacional.

• Sugerir artigo assinado pelo Colégio Brasileiro de Cirurgiões (CBC) sobre área de atuação em veículo de grande circulação e veículo do trade de medicina.

• Produzir artigo em nome de Dr. Ricardo Cohen sobre as ações da SBCBM que buscam promover uma atenção global ao paciente bariátrico. Destacar: carteirinha, área de atuação, VL no rol da ANS, programa de excelência SRC, mídias sociais, imprensa. Buscar publicação em jornais e sites Tier 1.

• Encontro de relacionamento com jornalista do Correio Braziliense.

Imprensa

• Divulgação da pauta para os blogs de pacientes e do artigo para blogs focados em saúde / medicina

Digital

Ações

14 | 11.04.23

• Acompanhar a Câmara Técnica de Cirurgia Bariátrica do Ministério da Saúde. A SBCBM foi a única entidade convidada a contribuir com propostas. A previsão é de que a primeira reunião aconteça até o início de março. O governo federal está concluindo o Plano Intersetorial de Prevenção e Controle da Obesidade, que mobiliza Ministério da Saúde e outros 18 ministérios.

• Levantamento do perfil do novo gestor da Coordenação de Média e Alta Complexidade, José Eduardo Fogolin Passos. A unidade é responsável pela Câmara Técnica de Cirurgia Bariátrica e pela definição das políticas públicas de atenção ao paciente obeso.

RP - Advocacy

15 | 11.04.23

Imprensa

• Sugestão de artigo assinado pela SBCBM sobre as ações empreendidas pela entidade para ampliar o acesso à cirurgia bariátrica pelo SUS em veículo nacional de grande circulação.

• Encontro de relacionamento com jornalista da Folha de S. Paulo.

Digital

• Criação de sugestão de pauta para envio para blogs de saúde e pacientes

Ações

NOVO CRITÉRIO CIRÚRGICO

17 | 11.04.23

• Reiniciar relacionamentos em prol também da proposta de indicação cirúrgica para pacientes com IMC abaixo de 35 kg/m2 e doenças crônicas associadas como o diabetes tipo 2.

RP - Advocacy

• Simpósios em parceria à Sociedade Brasileira de Diabetes (SBD) em maio e agosto. Proposta de novos critérios para CB.

Cardiologia Pneumologia

Endocrinologia

18 | 11.04.23

• Divulgar os simpósios realizados em maio e agosto em parceria com a SBD.

• Divulgar a iniciativa conjunta da SBCBM e SBD para adoção de novos critérios cirurgicos

• Elaborar release sobre como calcular a composição corporal e estimar o risco cardiovascular, mostrando que além do IMC deve se ter como critério o Índice de Adiposidade Corporal (IAC).

• A indicação da cirurgia bariátrica para pacientes com IMC menor que 35 kg/m² deverá ser mencionada nos releases e entrevistas sempre que possível, pontuando a posição da entidade sobre o tema.

• Sugerir artigo assinado pela SBCBM sobre sua proposta de um novo critério para indicação da cirurgia bariátrica e metabólica.

• Realizar encontro de relacionamento com jornalista do Estado de S. Paulo.

Imprensa

19 | 11.04.23

• Divulgar os simpósios realizados em maio e agosto em parceria com a SBD nas redes sociais.

• Divulgar a iniciativa conjunta da SBCBM e SBD para adoção de novos critérios cirúrgicos.

• Campanha de relacionamento com foco no controle do diabetes tipo 2 e outras doenças crônicas associadas ao excesso de peso.

• Mapear influenciadores que falam sobre diabetes / possuem diabetes / falam sobre saúde em geral.

• Sugerir pauta focada na remissão dos sintomas do diabetes tipo 2 por meio da cirurgia bariátrica e metabólica.

• Divulgar a proposta da SBCBM de um novo critério cirúrgico nas comunidades relacionadas e nos perfis do Twitter Facebook.

Digital

Ações

CARTEIRA DE IDENTIFICAÇÃO DO

PACIENTE BARIÁTRICO

21 | 11.04.23

• Estabelecer parceria com grande rede de academia de ginástica para oferecer descontos aos pacientes portadores da Carteira de Identificação da SBCBM para prática de exercícios físicos e atividades específicas

• Oferecer treinamentos aos professores por meio de palestras.

• A proposta deve mobilizar também os cursos acadêmicos de educação física responsáveis pelo programa de palestras e treinamento.

RP – Advocacy

Imprensa• Divulgar parceria com as academias de

ginásticas por meio de press release com porta-voz da SBCBM e representante das academias.

• Divulgar release com infográfico, dicas de exercícios específicos para quem é obeso e quer começar a se exercitar em casa.

• Realizar encontro de relacionamento com equipe do Globo Repórter (TV Globo).

22 | 11.04.23

• Enviar carteirinhas para os blogueiros de nosso relacionamento que já fizeram a cirurgia, com explicação sobre as parcerias.

Digital

Ações

24 | 11.04.23

• Divulgar o XIV Congresso da SBCBM, que será realizado em novembro em Maceió (AL). Serão realizadas ações de RP, digital e imprensa.

• Criação de uma nova Sala de Imprensa Virtual* para que jornalistas de todo o Brasil possam acompanhar as novidades apresentadas no evento.

• Inclusão de gadget com atualizações do Twitter, para tornar a sala mais dinâmica.

• Inclusão de área interativa para o jornalista deixar mensagens à assessoria de imprensa com pedido de fotos, vídeos, informações, questões etc.

• Agência de Notícias Virtual: cobertura das principais palestras, redação de textos e produção de fotos e vídeos.

• Cobertura Mídias Sociais: cobrir e divulgar os principais acontecimentos do evento para o público por meio dos perfis da SBCBM nas mídias sociais.

Advocacy, Imprensa e Digital

*custo extra

Ações

CAMPANHA “EU FIZ”

26 | 11.04.23

• Gallery Walk “Eu Fiz”, com depoimentos de 12 pacientes que obtiveram sucesso com a cirurgia bariátrica por videolaparoscopia.

• As fotos do gallery walk seriam aproveitadas no Calendário 2013 da SBCBM, nas versões impressa e digital.

• Promover concurso via redes sociais para selecionar as 12 melhores fotos e histórias de pacientes para o Gallery Walk e Calendário 2013.

• As fotos deverão ser acompanhadas do depoimento do paciente, contando sua vitória sobre a obesidade

• Sugestão de local para a exposição: Conjunto Nacional (Av. Paulista

RP e Digital

27 | 11.04.23

1ª Fase: Concurso

•Divulgar para a mídia nacional o concurso de fotos e depoimentos para a exposição e o calendário.

•Enviar à imprensa pequenas notas semanais sobre o andamento da campanha “Eu fiz”.

2ª Fase: Exposição

•Elaboração de press kit impresso e virtual sobre a campanha, com textos, fotos e depoimentos dos pacientes.

•Convidar jornalistas para a abertura do evento.

•Contar com a presença dos médicos da SBCBM e dos pacientes participantes para conceder entrevistas.

Imprensa

28 | 11.04.23

Imprensa• Criação de Release 2.0 Multimídia* sobre a exposição “Eu fiz” para a imprensa,

trazendo textos, fotos, vídeos, gráficos, áudios e links de modo acessível e interativo.

*custo extra

Ações de suporte

30 | 11.04.23

Media Training – imprensa e digital

Objetivos

Mostrar a importância desses relacionamentos, as

formasde usá-lo e como essa

ferramenta agrega valor ao trabalho

e à imagem da SBCBMcomo entidade atuante.

Mostrar perfil de veículos, jornalistas, blogueiros e

usuários de mídias sociais importantes.

Preparar porta-vozes da SBCBM e do COESAS para

relacionamento com a imprensa e colaboraçãono relacionamento com

as mídias sociais

Conteúdo teórico

Palestras com jornalista renomado e blogueiro

experiente (?)

Apresentação de key messages da SBCBM e do COESAS, incluindo temas

específicos como psicologia, nutrição, exercício físico,

cirurgia plástica e diabetes.

Palestras da Ketchum: “Entenda a imprensa para

construir bom relacionamento com

jornalistas”“O poder das mídias

sociais”

Simulações práticas

Entrevista emboscada: jornalistas treinados

perguntarão de surpresa aos porta-vozes informaçõessobre SBCBM ou COESAS,

para avaliar o alinhamento e o posicionamento dos

mesmos.

Manchetes do dia econsiderações finais

Entrevistas por telefone e presenciais (pessoal e

coletiva).O porta-voz é entrevistado por jornalista “pré-brifado”,

queseguirá roteiro de entrevista

já aprovado pelo cliente.

Relatórios individuais de performance no pós-evento

Aplicação de Q&A, com comentários e

respostasde todas as dúvidas .

Utilizar os novos porta-vozes para pautas específicas.

31 | 11.04.23

Media Training• Nutrição

- Dieta pré e pós-operatório;

- Dieta anti-platô;

- Dieta anti-dumping.

• Psicologia

- Como lidar com a sua nova imagem;

- Como deixar de “pensar como gordinho”;

- Como os familiares devem lidar com as mudanças.

• Exercício Físico

- Quais os melhores exercícios para cada fase do pós-operatório;

- Relevância do exercício físico na recuperação.

• Cirurgia Plástica

- Quando realizar cirurgia pós-operatória;

- Quais cirurgias plásticas oferecem melhores resultados para quem fez cirurgia bariátrica.

• Tipos de cirurgia bariátrica

- Qual é a cirurgia ideal para você.

32 | 11.04.23

Mídias sociais e blogs

• Incrementar a fan page com abas para: depoimento e foto dos visitantes; fórum de dúvidas; novas campanhas da SBCBM.

• Campanha de relacionamento com blogueiros e perfis de pacientes pós-bariátricos – mapeamento de influenciadores, envio de sugestão de pauta e selos das novas campanhas.

• Divulgar novas campanhas no perfil do Twitter e fan page no Facebook.

• Repercutir nas mídias sociais as ações e os resultados de imprensa.

• Trabalhar as pautas de imprensa de forma integrada, divulgando-as também aos influenciadores online.

• Fazer cobertura multimídia dos eventos, com repercussão para influenciadores online.

33 | 11.04.23

Aplicativo mobile

• Criação de aplicativo destinado ao paciente bariátrico para iPHONE e iPAD, com todas as informações necessárias no dia a dia do pré e pós-operatório.

34 | 11.04.23

Cronograma de Pautas Ongoing

Uma pauta por mês, intercaladas com as ações especiais

•Divulgação do Simpósio sobre Diabetes em conjunto com a SBD (maio).

•Novos Critérios: cirurgia bariátrica e metabólica e o efeito no controle do diabetes tipo 2 , em conjunto com campanha de mídias sociais (agosto).

•Mitos e Verdades sobre a cirurgia bariátrica.

•Farmacoeconomia na cirurgia bariátrica.

•Cirurgia bariátrica minimamente invasiva (VL).

•Cirurgia bariátrica e o efeito na redução da incidência de câncer.

Imprensa

35 | 11.04.23

Programa de Relacionamento

•IG, Cris Bertelli

•Época, Cristiane Segatto

•Beth Koike, Valor Econômico

•O Estado de S. Paulo, Fernanda Bassete

•Viva Saúde, Cris Almeida

•Folha de S. Paulo, Mariana Versolato

•Veja, Ana Paula Buchalla

•Uol, Tatiana Pronin

•Saúde é Vital, Adriana Toledo

Imprensa

36 | 11.04.23

Cronograma

37 | 11.04.23

Custos Extras*

*Os custos aqui apresentados são estimativas. Caso as ações sejam aprovadas, será feito um orçamento detalhado e atualizado de cada atividade.** Valores estimados incluem apenas a produção. Não estão inclusos adaptação de identidade visual , redação e produção de fotos , locação de espaço, transporte, serviços, planejamento e taxa de coordenação.

• Media Training (Imprensa e Digital)Palestras e simulações: R$ xxxx

• DigitalCriação de abas no Facebook: R$ 1.500,00 por abaCriação de fórum em aba no Facebook: R$ 9.300,00Criação e implementação do aplicativo Paciente Bariátrico para iPhone e iPad: R$

12.800,00Reformulação de sala de imprensa e cobertura multimídia do Congresso 2012: R$

11.500,00Reestruturação do hotsite para portal (inclui a reformulação de layout, logotipo,

programação e criação de painel de controle para gestão de conteúdo. Não inclui horas do atendimento para atualização do conteúdo): R$ 12.000,00

• Galery WalkMontagem da Exposição**: R$ 30.500,00Press Kit 2.0: R$ 4.000,00

• CongressoAgência de Notícias Virtual: R$ xxxxCobertura Multimídia: R$ xxxx

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