Planejamento de Comunicação Projeto Valorização do Mercado Imobiliário do Distrito Federal...
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Planejamento de Comunicação
Projeto Valorização do Mercado Imobiliário
do Distrito Federal
Setembro de 2014
OBJETIVO DO PROJETO
Trabalhar a imagem do setor, em busca do reconhecimento do segmento e da credibilidade junto ao público em geral.
INSTITUIÇÕES PROMOTORAS DO PROJETO
AGENTES ATUANTES NO PROJETO CADEIA PRODUTIVAPapel esperado: multiplicadoras do projeto e co-patrocinadoras
• Entidades Representativas
• Empresas de materiais e equipamentos
PÚBLICOS-ALVO
• Moradores de diversas regiões
• Poder Judiciário e Ministério Público
• Governador e Secretários
• Presidentes e principais executivos e técnicos das estatais e concessionárias
• Administradores das RAs
• Deputados distritais
• Funcionários e prestadores de serviços (inclusive corretores) do setor imobiliário
• Imprensa
• Órgãos de Defesa do Consumidor
• OAB-DF
OBJETIVOS E METAS OBJETIVOS METAS 2014 METAS 2015
Fortalecer a imagem do setor junto ao público alvo, trabalhando positivamente a reputação;
Reforçar a opção do setor como investimento sólido, seguro e de longo prazo;
Envolver os principais
stakeholders do setor no projeto visando maior visibilidade e mais adesões;
Reconhecimento da sociedade que o setor imobiliário atua como parceiro indutor da qualidade de vida;
Lançar a Campanha Institucional que apresenta o projeto;
Promover, no mínimo, dois eventos de discussão sobre assuntos de interesse do setor;
Aumentar o grau de satisfação da pesquisa realizada em 2014. Elevação entre 10% e 20%;
Promover, no mínimo, três eventos de discussão sobre assuntos de interesse do setor;
Promover prêmio Imobiliário.
AÇÕES DE COMUNICAÇÃO
RESULTADOS ESPERADOS
ESTIMATIVA DE
INVESTIMENTO
AÇÕES RESUTADOS ESPERADOS
FASE DE PREPARAÇÃO
Criação de Selo
R$ 3 mil – R$ 5 mil
• Fortalecimento do conceito do projeto • Padronização da comunicação
Criação da identidade virtual do projeto
R$ 20 mil – R$ 30 mil
• Posicionamento forte e estruturado da campanha nas redes sociais
• Propagação da mensagem por meio do marketing viral• Comunicação de baixo custo e grande alcance• Criação de veículos de comunicação próprios, personalizados
e de fácil gestão de conteúdo, proporcionando comunicação ágil
• Sociedade consciente do papel desempenhado pelo setor imobiliário na evolução urbana e na qualidade de vida do DF
• Fortalecimento da imagem do setorConstrução de banco de
dados
R$ 5 mil – R$ 10 mil
• Comunicação mais eficiente com stakeholders• Instrumento para ações de marketing direto
AÇÕES RESUTADOS ESPERADOS PRIMEIRAS AÇÕES
Pesquisa de satisfação
R$ 15 mil – R$ 25 mil
Avaliação real da imagem do setor Levantamento de informações que subsidiarão as ações do
plano e as ações futuras
Lançamento (Salão de Imóveis)
R$ 150 mil – R$ 200 mil
Lançamento do Projeto Valorização Comunicação direta com público comprador Valores da campanha disseminados junto à comunidade Stakeholders cientes do projeto Empresas do setor motivadas e orgulhosas pelo trabalho que
prestam à comunidade
Assessoria Imprensa
R$ 180 mil – R$ 230 mil /ano
Veículos de comunicação divulgando conteúdo a favor do setor
Fortalecimento da imagem junto à imprensa, formadores de opinião e comunidade em geral
Ações para Juízes
R$ 200 mil – R$ 300 mil
Melhor relacionamento/fortalecimento de imagem Magistrados capacitados para avaliar com maior propriedade
os questionamentos judiciais do setor
AÇÕES RESUTADOS ESPERADOS
CAMPANHAS
Campanha 2015 – manutenção
R$ 150 mil – R$ 200 mil
Empresas do setor motivadas e orgulhosas pelo trabalho que prestam à comunidade
Comunidade ciente da união do setor e do papel que desempenha para o crescimento da cidade
Conceito do projeto “vivo” na mente dos stakeholders
Campanhas Educativas:
Você Sabia
Novos projetos
R$ 200 mil – R$ 300 mil
Sociedade esclarecida sobre os papéis dos vários atores envolvidos direta e indiretamente com o setor imobiliário.
Cidadãos estimulados e capacitados a comprar/investir em imóveis
Força para campanha lançada pela CBIC – “Você Sabia”
AÇÕES RESUTADOS ESPERADOS
EVENTOS
Seminário “Como / Por que investir no Mercado Imobiliário do DF”
R$ 200 mil – R$ 300 mil (250 pessoas)
Sociedade esclarecida sobre os papéis dos vários atores envolvidos direta e indiretamente com o setor imobiliário.
Cidadãos estimulados e capacitados a comprar/investir em imóveis
Fórum “Desfazendo os entraves do Setor Imobiliário”
R$ 200 mil – R$ 300 mil (250 pessoas)
Melhor relacionamento com os órgãos do GDF e demais instituições envolvidas na regulamentação, aprovação e fiscalização
Agilidade na aprovação dos processos Diminuição dos entraves
Seminário “A Verdade sobre a Contribuição do Setor para o DF”
R$ 200 mil – R$ 300 mil (250 pessoas)
Sociedade esclarecida sobre os papéis dos vários atores envolvidos direta e indiretamente com o setor imobiliário.
Cidadãos estimulados e capacitados a comprar/investir em imóveis
Prêmio Imobiliário
R$ 150 mil – R$ 200 mil
Profissionais do setor reconhecidos Boas práticas /inovação disseminadas junto à
comunidade
AÇÕES RESUTADOS ESPERADOS RESPONSABILIDADE SOCIAL
Elaboração do Relatório Social Empresarial (RSE) do Setor
R$ 30 mil – R$ 50 mil
Sociedade consciente de como a ação profissional e responsável do setor imobiliário traz contribuições decisivas à qualidade de vida da população do DF.
Fortalecimento da imagem do setor
Ações Sociais :
Programa Responsabilidade Social Setor Imobiliário
Parceria com Junior
Achievement
A ser cotado
Sociedade beneficiada com as ações Sociedade reconhecendo o setor como parceiro Fortalecimento da imagem do setor Jovens capacitados para empreender/atuar no setor Formação de banco de talentos
CRONOGRAMA
CRONOGRAMA DE AÇÕES Out Nov Dez/14 Jan/15 Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set
Pesquisa de satisfação Criação de Selo
Organização de banco dados Criação da identidade virtual do
projeto
Campanha 2014 (lançamento ) Campanha 2015 (manutenção)
Ações para Juízes Assessoria Imprensa
Campanhas Educativas: Você Sabia e novas
Seminário “Como/Por que investir no Mercado Imobiliário do DF”
Fórum 2014 “Desfazendo os entraves do Setor Imobiliário”
Seminário 2015 “A Verdade sobre a Contribuição do Setor para o DF”
Relatório Sócio Empresarial (RSE) Ao final de 2015 – relatório do exercícioPrémio Imobiliário
Ações Sociais
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Setembro de 2014
“O planejamento só é ético quando visa um crescimento que possa se
traduzir em melhor qualidade da vida coletiva, um cenário melhor para a
vida de todos. E só é democrático quando procura incorporar todos os
envolvidos no processo de planejar."