WORKSHOP PLAN + B.I. + U.X.

@andresinkos

Quem?

André Sinkos #FozDoIguaçu, #TRAFOR, #DiretorDeArte, #CampusParty, #MídiasSociais, #Planejamento, #SãoPaulo, #Espalhe, #GuaranáAntarctica, #Riot, #PlannerSocial, #HBOBR, #HBOLatam, #Pepsi, #PepsiCo, #SpotifyBR, #SpotifyAR,#JW, #PlannerDigital, #Vigor, #Concorrências, #B.I.

INSIGHTS PLANNER

50% B.I. 50% PLANNER

PLANEJAMENTO “A arte de pedir” Amanda Palmer

Mas não é sobre planejamento?

NÃO, E ISSO É ÓTIMO! #correlacionar

CRIAR CONEXÕES Estabelecer conexões através do olhar

PAPEL DA COMUNICAÇÃO Encontrar uma mensagem capaz de criar uma conexão entre marca e público

SIMPLES?

SEU TRABALHO COMEÇA AQUI

COLETAR + CONECTAR

VERDADES

VERDADES INSIGHTS CONEXÕES

É O “Você abre uma coca cola em momentos felizes."

É O “Somos o segundo lugar mesmo, mas quem disse que não pode ser bom?”

É O “Nosso público não tem preconceito”

É O “Campanhas incentivando o consumo responsável não funcionam”

É O “Nosso público não chama mais táxi pelo telefone.”

CADA INSIGHT VEM DE UMA ASSOCIAÇÃO DE DADOS

Podem levar dias, anos, semanas, segundos

“O Importante é que absorvo, escuto, ajudo e compartilho.” Amanda Palmer

TODA REFERÊNCIA É IMPORTANTE

Eu já fiz curso de cerca elétrica, já fiz aulas de crochê, morei no Mato Grosso, vejo séries, leio mangás. Tudo é material para o planejamento. Tudo é referencia.

SUA OPINIÃO CONTA, MAS ELA NÃO É UM DADO

https://analrpdr.wordpress.com/

DESAFIO DO BRIEFING

PLANEJAMENTO QUESTIONA

PLANEJAMENTO BUSCA INFORMAÇÕES

O que o concorrente está fazendo? Qual histórico de comunicação da marca?

Qual posicionamento atual? Com quem vamos falar?

Qual comportamento de mídia? Quais as tendências do segmento?

CHAMA O CARA DE UX CHAMA A MOÇA DE B.I.

PERGUNTAS SEM RESPOSTAS

Trends Google Insights

Orkut Search Twitter Livraria Cultura

Pesquisa via chat Grupo de amigos no Whatsapp

Ir ao bar A tia do café

YouTube Visita oculta

ALGUNS CAMINHOS

NÚMEROS SÃO IMPORTANTES,

NÚMEROS SÃO IMPORTANTES, MAS O QUE IMPORTA É

O QUE ELES REPRESENTAM

ESTAMOS FALANDO DE PESSOAS

90% DO NORDESTE ACESSA INTERNET.

90% DO NORDESTE ACESSA INTERNET. Isso é um fato, mas o insight pode estar no motivo.

90% DAS MULHERES ESTÃO NO FACEBOOK Mas o que elas estão fazendo e o que elas querem ler?

“Maybe stories are just data with a soul.” Brené Brown

DADOS PRA CAR*$(!$( BLOCAR + ASSOCIAR + INTERPRETAR

HIPÓTESES

INSIGHTS O insight responde ao problema do briefing

Como faremos o insight responder ao desafio do briefing?

ESTRATÉGIA

E AGORA? HORA DE CONVENCER A CRIAÇÃO

“Peguei sua opinião, um, dois, pisei” Karol Conka

“Também tô carregada de argumento, oh Seu discurso não convence, só lamento, oh” Karol Conka

“Peguei sua opinião, um, dois, pisei” Karol Conka

E AGORA[2]? HORA DE CONVENCER O CLIENTE

RECAP

BRIEFING LEVANTAMENTO

DADOS CONEXÃO INSIGHTS ESTRATÉGIA

BRIEFING CRIATIVO

+ APRESENTAÇÃO

OBRIGADO AntonioSinkos@gmail.com | @AndreSinkos