Planejamento Estratégico

Paula Teixeira Maíra NogueiraDébora Chacon Camila Effgen

Grupo Alemão de Cosméticos

Eucerin linha dermocosmética

Labello marca de batons

8x4 uma marca de desodorante

la prairie linha de cosméticos

Juvena outra linha de cosméticos

Florena linha de cremes para a pele

Hansaplast marca de camisinhas além de produtos para cuidados com o pé e para dores musculares

BDF no BrasilNívea - marca mais expressiva do Grupo BDF no mercado mundial.

Extensa linha de produtos – hidratante, o Nivea “bye byecelulite”, o mais recente Nivea “My Silhouette”, entre muitos outros.

Nova linha no Brasil

Cuidados com a pele exposta ao Sol

Produtos naturais

Conceito diferente da já consolidada marca Nívea

Problema!Lançamento de uma nova marca e um novo produto no mercado

A marca não tem uma história – gera ponto negativo

Difícil gerar aceitação do mercado para o produto. A marca ainda não tem a confiança dos consumidores.

Somente 8% dos consumidores estão dispostos a experimentar um novo produto, uma nova marca.

A nova marca não tem nenhuma imagem negativa na cabeça dos consumidores. Pode-se, então, formar uma imagem de marca a partir do zero. Não é preciso modificar uma imagem que já está formada na cabeça das pessoas, pode-se criá-la.

Surge, desse problema, um ponto positivo!

A MarcaSunCare

Introdução da marca no mercado.

O produto de lançamento da SunCare no mercado vai ser uma inovação.

SunCare – sabonete de urucum é um sabonete que bronzeia a pele durante o banho, com o uso frequente.

O ProdutoSabonete, sólido, que com o uso freqüente, da um tom bronzeado à pele.

Não mancha, não tem risco de dar alergia, é um produto natural.

Não é um creme ou bronzeador, e a pele não fica oleosa ou melada.

Tem em sua composição o Urucum

Urucum é uma planta típica da amazônia, rica de substâncias carotenóides que estimulam a produção de melanina, levando a um bronzeado dourado sobre todo o corpo.

Produto de 100 gramas.

Preço: R$ 4,99

A embalagem transparece o cuidado com o produto.

Contém todas as informações necessárias para o consumidor.

Tira as dúvidas com relação a possíveis irritações ou alergias na pele .

O formato do sabonete é do formato da planta urucum, algo diferente dos outros sabonetes.

Público Alvo

Mulheres

16 a 50 anos

Enfoque 25 a 40 anos

Classes A e B - Público que gasta com a estética e os cuidados com a pele

Preocupação com exposição excessiva ao sol

ConcorrenteDove Summer Tone

Tem duas versões, pele branca e morena clara

Vem em embalagens de 200ml.

Preço em torno de R$ 17,00

Ação do ConcorrenteA Dove não tem muitas ações do produto Dove Summer Tone no Brasil

Porém é uma marca consolidada no mercado.

Com a campanha “Real beleza” despertou simpatia dos consumidores pela marca

Está em 17º lugar na categoria de beleza do site Love Marks.

Apesar da marca Dove ser muito popular, o produto Dove Summer Tone não é excelente

O Creme mancha a peleDeixa uma cor amareladaFica melado

O produto SunCare -Sabonete de urucum não tem esses problemas

Não colore a peleEstimula a produção de melaninaDeixa uma cor de bronzeado naturalPor ser sabonete e não creme, não deixa melado

Nossa Estratégia:

Lançamento do produto no fim do outono - Cor do verão o ano todo

Somente no estado do Rio de Janeiro – Teste

Exposição em pontos de venda – farmácias e supermercados (Zona Sul, Pão de Açúcar, Carrefour, Wal-Mart)

Mídia Impressa - Claudia, Gloss, Elle, Estilo, Capricho, RG Vogue

Mídia em ponto de ônibus (localizados na zona sul e na Barra da Tijuca)

TV – Merchandising no canal GNT, no programa Superbonita

Boca a boca - ações no ponto de venda

Equipe treinada para mostrar o uso do SunCare

Fator surpresa – Expor nosso produto e distribuir amostras grátis lugares como centros de estética, academias e salões de beleza

Panfletos – com informações sobre o produto

Transformar o banheiro de academias em uma mídia – com imagens de praia nos chuveiros dos vestiários, que terão o sabonete e uma gôndola com amostras grátis

Promoções nos pontos de venda - Na compra de 3 embalagens do SunCare- sabonete de Urucum, a pessoa leva de graça, um livrinho com cuidados para a pele, no inverno ou no verão. Como cuidar da sua pele no verão e Como cuidar da sua pele no inverno.Ou um mini Protetor Solar, que será o próximo lançamento da marca

Obrigada!