Lucas AndradePlano de Mídia para Heineken

Produto•Marca original da Cervejaria HEINEKEN, essa Super Premium foi criada na Holanda em 1873 e conquistou consumidores em mais de 180 países. É a cerveja número 1 na Europa e ganhou fama por ser produzida com ingredientes 100% naturais, sem conservantes, com uma fórmula que se tornou sinônimo de simplicidade e perfeição: puro malte, lúpulo e água cristalina. As inconfundíveis embalagens verdes com a estrela vermelha de cinco pontas se tornaram um símbolo do modo de vida holandês e de cerveja de primeira linha.

Concorrência• Cervejeiros de Florianópolis estão investindo em cervejas artesanais regionais com aplicativo para celular• Iniciativa reúnem 13 estabelecimentos entre cervejarias e bares

Público-alvo

• Ambos os sexos, das classes AB, entre 25 e 35 anos, nível superior de instrução e que ocupem cargos relevantes nas empresas ou sejam profissionais liberais em ascensão. Pessoas que se dedicam intensamente ao trabalho, mas que também apreciam as boas coisas da vida em companhia dos amigos e em locais badalados.

Estratégia de Marketing

•Objetivo é aumentar o Market Share de 1,5% em 2%

Estratégia de Comunicação

• Tornar a marca mais querida pela população com ações promocionais em baladas, e divulgações em mídias online e off-line.

Praças de veiculação• Toda a Florianópolis

Período de veiculação• Período de veiculação da campanha: Janeiro a março de 2017 (verão brasileiro)

Verba disponível • Verba disponível para a campanha: R$ 800.000,00

Objetivo de Mídia• Alcance: Médio• Frequência: Alto• Continuidade: Ondas

Estratégia de Mídia• Básico: TV, pois é uma mídia de massa de alto alcance e com estímulo audiovisual• Complementar: Rádio, pois é uma mídia de grande eficiência e de excelente relação custo/beneficio, pelas suas características o rádio permite ao profissional de mídia alcançar excelentes resultados nas variáveis alcance, penetração e frequência. OOH, pois é uma mídia de massa e estimula a visão e no verão o publico esta mais nas ruas do que em casa.• Apoio: Online, a mídia online é de bom custo/beneficio, tem um bom alcance de publico e o publico no verão usa mais redes sociais e internet do que costume.

Táticas de Mídia• TV: 1,5 Inserções semanais nas principais emissoras de TV de Florianópolis (RBS, RIC)• OOH: 4 Outdoors na Lagoa da Conceição, 2 em Jurêre Internacional, 2 na SC 401, 4 Front Light na Via Experessa e 25 Backbus• Rádio: 3 Inserções diárias no mês de Janeiro e Março e em Feveiro 4 inserções diárias nas rádios (Atlântida e Jovem Pan)• Online: Posts patrocinado no Facebook, Instagram, Twitter e conteúdo editorial em sites jornalísticos, Utilizar conta do Spotify para criar playlists e banners.

Resumo de verbaRESUMO DOS INVESTIMENTOS

MEIO APROVEITAMENTO INVESTIMENTO Distribuição da verba por meio

Rádio Spot 30'' das 8:00h às 19:00h R$ 95.100,00 12%

TV Aberta Jan/Mar R$ 447.936,60 55%

Outdoor 8 pontos R$ 52.800,00 7%

Backbus/Busdoor 25 carros R$ 90.000,00 11%

Front Light 4 pontos R$ 96.000,00 12%

Online Jan/Fev/Mar R$ 30.000,00 4%

TOTAL R$ 811.836,60100%

Cronograma de MídiaCRONOGRMA DE VEICULAÇÃO

MEIOJaneiro Fevereiro Março

SEMANA 01 SEMANA 02 SEMANA 03 SEMANA 04 SEMANA 01 SEMANA 02 SEMANA 03 SEMANA 04 SEMANA 01 SEMANA 02 SEMANA 03 SEMANA 04

Rádio

TV Aberta

Outdoor

Front Light

Backbus/Busdoor

Online

TOTAL