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¿POR QUÉ PAUTAR EN REDES SOCIALES? FACEBOOK
Principios básicos de pauta en Facebook. Proporción texto e imagen para que el aviso sea aprobado y pueda correr la pauta ¿Cómo segmentar?
Métricas, nociones básicas: ¿Por qué es importante medir lo que hago? ¿Qué parámetros me importan? ¿Cómo usar las herramientas de medición?
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La pauta es la promoción paga de una red social
PAUTA EN FACEBOOK MEDICIÓN DE RESULTADOS
Facebook Ads es una alternativa para ampliar el alcance de publicacionesAumentará el tráficoLlegará exactamente a tu público objetivoCaptará leads cualificadosPodrás incidir en forma directa con tu mensajePodrás importar tus bases de datos para comunicarte con interesados en tu causa
¿Por qué invertir en Facebook?
PAUTA EN FACEBOOK MEDICIÓN DE RESULTADOS
Diccionario Básico
ALCANCE
El número de personas que visualizó tu anuncio
ACCIONES
El total de acciones de tu anuncio, incluye enlaces a tu página de destino, me gusta en publicación y en página, comentarios, etc.
CONVERSIONES
El total de acciones realizadas y contabilizadas con Facebook Pixel. Por ejemplo captación de leads, añadir al carrito, compra, etc.
FACEBOOK PÍXEL
Es un código "invisible" que te permite realizar un seguimiento de tus conversiones web. A través del mismo podrás medir diferentes eventos (visitas, compras, etc.)
COPY
El cuerpo del texto de tu anuncio.
IMPRESIONES
En número de veces quetu anuncio ha aparecidopor primera vez.
Puja
Es la cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por cada clic o mil impresiones (CPC o CPM).Hay versión automática o manual
CPM
El coste medio por cada mil impresiones de tu anuncio.
Resultados
El número de acciones registradas como resultados de tu anuncio, en función de tu objetivo.
CPA (coste por acción)
El coste medio que pagas por cada acción de tu anuncio (lead, vista web, etc). Si consigues muchas acciones, este coste se reduce siempre.
CPC
El coste medio por cada clic de nuestro anuncio.
CTR
El porcentaje de clics de tu anuncio, se calcula así:Total de clics de tu anuncio/total de impresiones.
Diccionario BásicoPAUTA EN FACEBOOK MEDICIÓN DE RESULTADOS
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PAUTA EN FACEBOK ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
Una campaña por cada tipo de objetivo y formato de publicidad.
Cómo funcionaFacebook Ads
Segmenta y divide tu campaña en diferentes conjuntos en función de: Tipo de audiencia, países, tipo de producto/ servicios, inversión, etc.
Diferentes anuncios para validar el mejor texto, la mejor imagen y el mejor formato.
NOMBRE CAMPAÑA
CONJUNTO ANUNCIOS
AN
UN
CIO
S
CONJUNTO ANUNCIOS
CONJUNTO ANUNCIOS
CONJUNTO ANUNCIOS
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PAUTA EN FACEBOOK CONTENIDO Y SEGMENTACIÓN
ConexionesPágina de fans (aplicaciones, eventos y combinaciones avanzadas)Opción de Incluir y Excluir
Audiencias personalizadasLas diferentes audiencias que puedes utilizar.Opción de Incluir y Excluir
UbicaciónElegir el país o ciudad y las zonas cercanas.Opción de Incluir y ExcluirSegmentación más específica de:• Usuarios de una ubicación• Usuarios que viven en una ubicación• Usuarios que han estado
recientemente en esa ubicación• Usuarios que viajan a esa ubicación
Intereses y comportamientosMarca los intereses de tu público
objetivo, su comportamiento yotras páginas de Facebook que
tus usuarios siguen.
Datos demográficos• Edad,
• Género• Idioma
• Educación• Finanzas
• Generación• Casa y estilo de vida
• Política• Trabajo
• RelacionesOpción de Incluir y Excluir
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PAUTA EN FACEBOOKCONTENIDO
Ubicación de anuncios
Newsfeed móvil
Newsfeed escritorioColumna derecha
EscritorioInstagram
No más del20% de texto
Crea hasta 6 anuncios diferentes para analizar
cuál te funciona mejor (más conversiones por
menos dinero)
Puedes conseguir nuevos me gusta
Es importante que pongas un texto convincente
Intenta usar fotos, son más reales y funcionan mejor
Aprovecha el espacio para destacar la promesa o nombre de tu producto
Destaca lo más importante
Elige uno de los botones de Fb
CÓMO CREAR UN BUEN ANUNCIO DE FACEBOOK
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Generación de clientes potenciales
PAUTA EN FACEBOOKTIPOS DE ANUNCIOS
Generar contactos potenciales consiste en hacer despertar el interés por los eventos y acciones de una organización. Para ello, las organizaciones a menudo crean campañas que animan a los interesados a rellenar un formulario con su información de contacto