CriatividadeCriatividadeO indivíduo criativo na empresaO indivíduo criativo na empresa

Criatividade é algo cada Criatividade é algo cada vez mais valorizado pelo vez mais valorizado pelo

mercado de trabalho.mercado de trabalho.

Por quê?Por quê?As pessoas são As pessoas são

vantagens vantagens competitivas da competitivas da

empresa.empresa.

Vantagem Competitiva

É justamente o que diferencia uma empresa de outras, em um mesmo segmento de mercado.

Pessoas comprometidas, criativas, motivadas e inovadoras representam um diferencial para uma empresa.

Mas, o que é Mas, o que é criatividade?...criatividade?...

É um termo muito É um termo muito usado mas muito usado mas muito difícil de definir.difícil de definir.

Criatividade seria....

Fruto de uma inspiração mágica???

Ter uma idéia que surge “do nada” e resolve nossos problemas?

Criatividade envolve a produção de algo novo, que é aceito como útil

e/ou satisfatório por um número significativo de

pessoas em algum ponto no tempo.

STEIN em ALENCAR & FLEITH (2003)

Processo de se tornar sensível a problemas,

deficiências e lacunas no conhecimento; identificar a

dificuldade, buscar soluções, formulando hipóteses; testar e retestar estas hipóteses; e,

finalmente, comunicar os resultados.

TORRANCE em ALENCAR & FLEITH (2003)

Aspectos criativos:

Novidade

Utilidade

Sugestões, idéias e hipóteses

Reconhecimento das pessoas

Conhecimento

Comunicar

Tempo

Curiosidade, desejo, problema, necessidade

Testar, validar

Processo Criativo• Percepção

• Preparação

• Incubação

• Iluminação

• Verificação

KNELLER em WESCHLER (1993)

Processo Criativo

• Percepção de um problema/ necessidade/ curiosidade

KNELLER em WESCHLER (1993)

Processo Criativo• Preparação: investigação do problema

KNELLER em WESCHLER (1993)

Processo Criativo

• Incubação: desenvolvimento insconciente

KNELLER em WESCHLER (1993)

Processo Criativo

• Iluminação: momento da criação

• Verificação: crítica sobre a idéia

KNELLER em WESCHLER (1993)

Habilidades Criativas

Fluência:

Flexibilidade:

Originalidade:

Elaboração:

Sensibilidade para problemas:

ALENCAR (1996)

Quantidade de idéias

Identificar soluções sob diferentes perspectivas

Respostas incomuns

Detalhamento, enriquecimento

Capacidade para encontrar uma necessidade

Indivíduo criativoÉ difícil ser criativo em tudo: somos mais

criativos em algumas coisas e menos em outras.

Existem atributos encontrados em pessoas que se destacam por suas idéias criativas.

Uma personalidade mais ou menos criativa é definida por vários fatores como a educação recebida na infância e um maior ou menos incentivo

aos talentos natos.

Atributos da Personalidade Criativa

Iniciativa e envolvimento na atividade realizada

Otimismo x coragem para enfrentar os riscos

Abertura à novas experiências e à ambigüidade.

Persistência: capacidade de resistir às frustrações

Como desenvolver a criatividade?

Através de exercícios...Tempestade de idéias (fluência):

- Não há crítica nem julgamento- Quanto mais melhor- Elaborar idéias próprias e dos outros- Humor livre

WESCHLER (1993)

Exercício...Para a produção de idéias: SCAMCEA

- Substituir- Combinar- Adaptar/ Aumentar/ Arrumar- Modificar- Colocar outros usos- Eliminar- Arranjar WESCHLER (1993)

Exemplo: estudar o lançamento de um novo produto

- Substituir: outro material, nome, processo?

- Combinar: combinar materiais, interesses do

consumidor?- Adaptar/ Aumentar/ Arrumar:

quais as adaptações possíveis? Maior? Mais qualidade? Refazer uma sequência de utilização do produto?

- Modificar: alterar cor, sabor, forma?

- Colocar outros usos: outras utilidades?

- Eliminar: reduzir tamanho, peso?

- Arranjar: virar do avesso? colocar de perfil?

Exercício práticoProduto atual: Lançar um produto novo, que atenda as necessidades do consumidor

- Substituir - Combinar - Adaptar/ Aumentar/ Arrumar - Modificar - Colocar outros usos - Eliminar - Arranjar

Criatividade na empresa

Cenário atual das organizações: mudanças em ritmo acelerado, maior complexidade de tarefas, incertezas, globalização e intensa competição.

Criatividade: elemento importante a ser cultivado no ambiente de

trabalho

Criatividade e Inovação

A inovação depende de uma conjunção de fatores para tornar-se realidade.

INOVAÇÃO

Recursos Materiais

Conhecimento

Idéias Criativas Motivaçã

o

ALENCAR (1996)

VantagemCompetitiva

Criatividade na empresa

Para sobreviver e expandir-se as empresas necessitam:

- diversificar produtos;- antecipar demandas do mercado;- melhorar a qualidade de produtos;- recrutar e reter talentos.

Estímulo à criatividade na empresa

- autonomia: grau de liberdade para inovar

- premiação x desempenho

- abertura e apoio para novas idéias

- equipes multidisciplinares

- envolvimento pessoal

Barreiras à criatividade na empresa

- centralização de decisões;

- muitas regras e formalismos;

- resistência a mudanças;

- falta de recursos: humanos, financeiros, informações, tempo;

- barreiras individuais: medo de correr riscos, insegurança, resistência à ambiguidade, inflexibilidade.

Exercício

Ingredientes da criatividade

Pode ser... uma receita de bolo...um poema...

o que você quiser...

uma fórmula matemática...

Bibliografia:ALENCAR, E.M.L.S. “A gerência da criatividade” São Paulo, Makron Books, 1996.ALENCAR, E.M.S. FLEITH,D.S. “Criatividade: múltiplas perpectivas”, Brasília, Universidade de Brasília, 2003.BAMBINI, M. Monografia de aproveitamento da disciplina “O homem e o trabalho na administração tradicional e na emergente” , Instituto de Psicologia/ USP, São Paulo, 2005WESCHLER, S. M. “Criatividade: descobrindo e encorajando”, Campinas, Psy, 1993.