Produza

JULHO 2008

PROJETO DE COMUNICAÇÃOESTRATÉGIA INTEGRADA DE COMUNICAÇÃO

COM FOCO NO MARKETING DE INCENTIVO

1ª Fase:

Padronização Visual

2ª Fase:

Campanha de Incentivo

3ª Fase:

Campanha de Propaganda

PRODUZA O PROJETO

Busca equilibrar a pressão constante por resultados, agindo de

forma que explore a motivação dos funcionários como instrumento

para maximizar desempenho.

“Coloque sua equipe em 1º lugar e ela colocará

os clientes em 1º lugar”

PRODUZA MARKETING DE INCENTIVO

Pretende-se executar a campanha de incentivo pelo período de

seis meses com inicio em agosto 2008 e encerramento em janeiro

2009.

Safra de verão: Setembro a Fevereiro.

PRODUZA PERÍODO

1) Mecânica fácil;

2) Premiação estimulante;

3) Ter apelo imediato;

4) Múltiplas possibilidades de ganhar;

5) Reconhecimento pessoal;

6) Sustentação temática;

7) Identificação visual.

PRODUZA DIAGNÓSTICO

Identificação Visual → Público em geral

Campanha de Incentivo → Equipe de venda

Campanha de Propaganda → Consumidores

PRODUZA PÚBLICO ALVO

Motivar a equipe de venda externa a atingir as metas individuais

através dos pilares: “esforços” e “resultados”.

Gerar reconhecimento de marca;

Gerar demanda pelos produtos comercializados pela Produza.

PRODUZA OBJETIVOS

BASE DE AVALIAÇÃO ESFORÇOS E

RESULTADOS

1ª Fase - Identificação Visual

Inicialmente será realizado o trabalho de padronização visual

corporativa englobando os seguintes itens descritos abaixo:

Modernização da logomarca sem modificar a sua originalidade;

Desenvolvimento de elementos para identificação visual interna

das lojas;

Padronização visual externa das lojas (Fachada);

Desenvolvimento de materiais corporativos com a identificação

visual padrão (envelope, papel ofício e cartão de visita).

PRODUZA ESTRATÉGIAS

2ª Fase – Campanha de Incentivo

Temática Criativa

O Consultor Externo da Produza é um agente em busca da prevenção

do campo, através da aplicação e utilização correta dos produtos

agroquímicos. Atingir a meta individual é sinônimo de ser um “Defensor

Eficiente”.



Seu Tonho

Cumprir a missão mensal e ganhar com isso é relativamente “fácil”.

Depende da dedicação de cada consultor. “Difícil” será agüentar os

recados e dicas do Seu Tonho que muitas vezes não passam de

mitos.

Seu Tonho está sempre de OLHO!



Como Seu Tonho irá interagir na campanha?

Seu Tonho fará parte de todo contexto de divulgação dos materiais da

campanha de incentivo: Broadside, e-mail marketing e site.

Seu Tonho dará dicas durante a campanha através de e-mail marketing;

Seu Tonho divulgará os resultados mensais através do site e e-mail

marketing;

Seu Tonho poderá invadir a página de relacionamento dos consultores na

internet.


E-mail Marketing



Mecanismo de execução

1º Passo ↔ Aplicação de um questionário a Equipe de Venda;

2º Passo ↔ Lançamento:

3º Passo ↔ Sustentação:

4º Passo ↔ Encerramento:

Pequeno evento;

Apresentação da campanha;

Entrega do Broadside;

Apresentação site;

Entrega Kit de apresentação: Folder + Audiovisual +

Cartão de Visita.

E-mail marketing – resultados; dicas de venda;

histórias cômicas; motivacionais. Fonogramas – recados individuais; recados inusitados;

recados motivacionais.

Central telefônica.

Jantar – ganhadores do semestre;

Testemunhal no site;

E-mail marketing.


3ª Fase – Campanha de Propaganda

Conceito de Marca

Produza é mais produtividade, é mais

dinheiro no bolso


3ª Fase – Campanha de Propaganda

Projeto Painel Rodoviário ↔

Projeto Rádio ↔

Forte impacto visual Tráfego zona rural x zona urbana

Mobilidade do meio.

Companheiro do homem do campo.

Projeto integrado: spot, jingle, patrocínios ,etc.

Veículos que falam a língua do agricultor.

O rádio é o despertador, toma café da manhã

com o agricultor, está no campo, na

caminhonete, nas conversas da tarde...


Produza

Technology

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