PROMEX 2011

Escolha do produto

Por que fazer uma ação promocional?

O consumidor

Concorrência

PDV atual

PDV atual

PDV Nissin

Stand gigante com formato de cup noodles Objetivo: mexer com os diversos sentidos do público

Visão: 1. Estrutura do stand no formato da embalagem de

cup noodles2. Fumaça saindo do topo da estrutura, afim de imitar

o produto que está pronto para consumo, ou seja, quente.Paladar:

1. Degustação - “possui 49% de lembrança pelo consumidor” (POPAI, 1998)

Olfato:1. Aparelho que espalha o cheiro do tempero de cup noodles pelo corredor.

Posicionamento do produto dentro do PDV

1. Junto às massas e macarrões instantâneos

2. Perto dos caixas (compra por impulso)

3. Próximo da área de alimentos práticos (concorrentes indiretos), como congelados e snacks.

Ação de guerrilha

• Quando;• Onde;• Por que;• Como

Ação de guerrilha

Planejamento:

• Distribuição espacial;• Quantidade do produto;• Quantidade de funcionários;• Equipamento.

Ação de guerrilha

Divulgação

• Midia espontânea;• Comunicação para promoção.

A promoção “Que história você quer carregar

na sua mochila?”

• Tipo de concurso;• Validades;• Como participar;• Público-alvo;• Premiação.

A promoçãoLogotema

A promoçãoFases da promoção

• Fase 1: Inscrição;• Fase 2: Julgamento;• Fase 3: Divulgação;• Fase 4: Premiação;• Fase 5: Promoção do produto.

A promoção

Detalhes do regulamento

• Cessão de direitos;• Responsabilidades;• Restrições;• Decadência.

Obrigado!

Alana JorgeAllan DuarteDébora RozãoIgor MáiaStephanie KajimotoVictor Lima