Publicidade e Propaganda - Administracao Marketing ATPS

ATIVIDADES PRTICAS SUPERVISIONADAS

Publicidade e Propaganda

4 Srie Administrao de Marketing

A Atividade Prtica Supervisionada (ATPS) um procedimento metodolgico de

ensino-aprendizagem desenvolvido por meio de etapas, acompanhadas pelo

professor, e que tem por objetivos:

Favorecer a autoaprendizagem do aluno.

Estimular a corresponsabilidade do aluno pelo seu aprendizado.

Promover o estudo, a convivncia e o trabalho em grupo.

Auxiliar no desenvolvimento das competncias requeridas para o exerccio

profissional.

Promover a aplicao da teoria na soluo de situaes que simulam a

realidade.

Oferecer diferenciados ambientes de aprendizagem

Para atingir estes objetivos, a ATPS prope um desafio e indica os passos a serem

percorridos ao longo do semestre para a sua soluo.

Aproveite esta oportunidade de estudar e aprender com desafios da vida

profissional.

AUTORIA:

Marta Regina Garcia Cafeo

Faculdade Anhanguera de Bauru

Publicidade e Propaganda - 4 Srie - Administrao de Marketing


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COMPETNCIAS E HABILIDADES

Ao concluir as etapas propostas neste desafio, voc ter desenvolvido as competncias e habilidades que constam, nas Diretrizes Curriculares Nacionais, descritas a seguir.

Ordenar as informaes conhecidas e fazer diagnstico da situao dos clientes. Definir objetivos e estratgias de comunicao como solues para problemas de

mercado e institucionais dos anunciantes. Executar e orientar o trabalho de criao e produo de campanhas de propaganda em

veculos impressos, eletrnicos e digitais. Planejar, executar e administrar campanhas de comunicao, como a promoo de

vendas, merchandising e o marketing direto.

Participao Para a elaborao desta atividade, os alunos devero previamente organizar-se em

equipes de 3 a 7 participantes e entregar seus nomes, RAs e e-mails ao professor da disciplina. Essas equipes sero mantidas durante todas as etapas.

DESAFIO

A equipe dever se organizar e elaborar um Plano de Marketing para uma empresa identificada, visando o seu aperfeioamento e crescimento; incluindo estratgias para promoo de vendas, merchandising e marketing direto, apontando os aspectos favorveis e os aspectos que precisam de melhoria no marketing da empresa.

Este desafio importante para que o aluno certifique-se da aplicabilidade dos assuntos abordados em sala de aula sobre o dia a dia das empresas, alm de ser uma oportunidade para que sua formao pessoal e profissional seja aperfeioada, atravs da prtica na elaborao de um plano de marketing para uma organizao.

Objetivo do desafio

Elaborar relatrios parciais, com os resultados das pesquisas realizadas nas Etapas, Criao de um plano de Marketing, incluindo o Layout das peas. Livro Texto da disciplina A produo desta ATPS fundamentada no livro-texto da disciplina, que dever ser utilizado para soluo do desafio: KOTLER, Philip. Marketing Essencial: Conceitos, Estratgias e Caos. 2 ed. So Paulo: Pearson - Prentice Hall, 2005. PLT 198.



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ETAPA 1 (tempo para realizao: 5 horas )

Aula-tema: Adaptao do Marketing nova economia. Satisfao, valor e reteno do cliente

Esta atividade importante para que voc compreender os conceitos centrais de marketing e a importncia da elaborao de plano de marketing, que se se contrape ao improviso, situao que pode prejudicar o andamento dos negcios. Atravs do planejamento a empresa busca a sintonia com os consumidores e a constante adaptao ao mercado.

Para realiz-la, devem ser seguidos os passos descritos.

PASSOS

Passo 1 (Aluno)

Leia o artigo de NEVES, Marcos Fava et al. Processo estratgico de Marketing e Plano de Marketing para o Agronegcio, disponvel para leitura no link . Acesso em: 15 out. 2013. Passo 2 (Equipe)

Identificar uma empresa em que a equipe de trabalho possa desenvolver a atividade proposta. Como sugesto, a organizao escolhida pode ser o local de trabalho de um dos integrantes da equipe. Descrever detalhadamente a empresa identificada (nome, localizao, segmento de atuao, porte/tamanho, misso e valores, os produtos comercializados, o pblico-alvo; nome e cargo do contato da equipe na empresa)

Passo 3 (Equipe)

Pesquisar modelo de plano de marketing, que poder ser utilizado como exemplo e fonte de pesquisa para a elaborao do desafio proposto.

Sites sugeridos para pesquisa

SEBRAE Modelo de Plano de Marketing. disponvel em :

. Acesso em: 15 out. 2013.

MACHADO, Marcos. Tops Brand. Plano de Marketing. Disponvel em:

. Acesso em: 15 out. 2013.



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Priorizar sua leitura na importncia do Plano de Marketing, na definio e implementao de estratgias de sucesso para as empresas de todos os segmentos. Passo 4 (Equipe) Reunir-se com os colegas de equipe para debater o artigo. Elaborar um resumo com as ideias principais referentes a elaborao de um plano de marketing e anexar as informaes coletadas da empresa. Entregar esse material ao professor.


Aula-tema: Anlise das Oportunidades do mercado.

Esta atividade importante para que para que voc compreenda que toda organizao deve realizar a anlise do mercado e anlise ambiental, buscando conhecer a empresa, os seus concorrentes e tudo o que se relaciona a ela, visando conhecer seus pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaas, para traar suas estratgias de Marketing.


PASSOS Passo 1 (Equipe)

Levantar informaes do Macroambiente da empresa estudada, incluindo condies econmicas, legislao, anlise demogrfica, valores socioculturais, clima poltico, ideolgico, governamental e psicolgico e todas as tendncias pertinentes que envolvem a empresa. Escrever um texto. Passo 2 (Equipe) 1. Buscar o mximo de informaes do Microambiente da empresa identificada, para a

elaborao de uma Analise Swot, contendo os seguintes tpicos: A empresa; Os fornecedores; Os clientes; Os concorrentes; Os pblicos de interesses.

2. Elaborar um relatrio com as informaes coletadas e tambm uma Anlise Swot da

Empresa com as informaes do Macroambiente e do Microambiente.



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Pontos Fortes Pontos Fracos

Oportunidades Ameaas

Quadro: Anlise Swot

Passo 3 (Equipe) Analisar o mercado, destacando os principais mercados que a empresa atua, quais os principais concorrentes diretos existentes no segmento e suas estratgias relacionadas aos 4Ps (Produto Preo Praa Promoo). Faa uma Anlise SWOT dos principais concorrentes (Ameaas e Oportunidades- macroambiente, Pontos Fortes e Pontos Fracos Microambiente), conforme quadro da Etapa 2. Passo 4 (Equipe) Elaborar um relatrio com a parte inicial do plano de marketing, com as informaes da empresa, do mercado, dos concorrentes. Entregar esse material ao professor, em data pr-determinada pelo mesmo.


Aula-tema: Estabelecimento de estratgias de produto e de marca. Desenvolvimento e administrao de servios. Elaborao de programas e estratgias de determinao de preos.

Esta atividade importante para que voc compreenda que para a empresa sobreviver no mercado competitivo, preciso desenvolver um bom produto, fixar-lhe um preo atraente, torn-lo acessvel e se comunicar com as partes interessadas e potenciais consumidores. Para realiz-la, importante seguir os passos descritos.

PASSOS Passo 1 (Equipe) Fazer uma anlise detalhada do Produto, Preo, Praa da empresa estudada. Observar e descrever como a empresa organizou o Mix de marketing (ou composto de marketing), de acordo com a figura abaixo.



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Fonte: Kotler (2008, p.12) Os 4Ps do mix de marketing Passo 2 (Equipe) Com base nas informaes elaborar sugestes de estratgias para os 4P's (Produto Preo Praa) que a empresa poderia utilizar para se diferenciar da concorrncia. Faa em equipe uma anlise detalhada da Promoo utilizada pela empresa estudada. Analise cada item que compe a promoo apontando os aspectos favorveis e os aspectos que precisam de melhorias. Passo 3 (Equipe) Pesquisar se a empresa identificada utiliza o CRM (Marketing de Relacionamento), e quais Servios so oferecidos aos clientes. Destacar os principais pontos dessas ferramentas e o que poderia ser melhorado. Caso a empresa no utilize esses esforos de marketing, elaborar uma proposta justificando o que essas aes trariam de resultados para a empresa.


Manifesto do Marketing de Relacionamento, do autor Ricardo Pomeranz, disponvel no blog do prprio autor atravs do link < https://docs.google.com/file/d/0By4Xp8VZacZTMGUwM2EzMjEtMTk4Yi00YTIyLTkyODQtNzI2M2VjN2JiNmNl/edit?hl=en>. Acesso em: 16 out. 2013.

Passo 4 (Equipe) Elaborar com as informaes coletadas um relatrio com as ideias principais (mximo 5 pginas), que contribua com a estruturao da tarefa principal. Entregar para seu professor o relatrio.



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Aula-tema: Elaborao e administrao de comunicaes integradas de marketing.

Esta atividade importante para que voc conhea as aes de Promoo realizada pela empresa e desenvolva um plano de comunicao integrada de marketing com aes estratgicas de merchandising, promoo de vendas e marketing direto para empresa estudada.


PASSOS

Passo 1 (Equipe)

Busque informaes detalhada da Promoo utilizada pela empresa estudada. Analise cada item que compe a promoo, conforme figura da Etapa 4 apontando os aspectos favorveis e os aspectos que precisam de melhorias. Elabore um relatrio com esse plano de marketing.

Passo 2 (Equipe)

Ler o artigo Elaborar estratgias de promoo de vendas, merchandising e marketing direto para a empresa/produto e criar peas publicitrias para ilustrar essas aes.


Merchandising e Promoo de Vendas: o marketing aplicado no ponto de venda, disponvel em < https://docs.google.com/open?id=0BzvCuonq3RmAQlEzU2R6MnA3WEE > Acesso em: 16 out. 2013.

Passo 3

Desenvolva as sugestes de promoo de vendas, merchandising e marketing direto, com o layout das peas publicitrias e os conceitos para o Plano de Marketing. importante utilizar as pesquisas realizadas como base estratgica (Briefing) para o desenvolvimento das peas.

Passo 4

Finalizar o Plano de Marketing com todas as informaes, incluindo os layouts das peas publicitrias sugeridas. O Plano dever conter:

O nome, localizao, porte, segmento, misso e valores da empresa. A forma que a empresa se relaciona com o macroambiente e microambiente. Os principais concorrentes, o posicionamento e as diferenciaes dos

produtos/empresas. Anlise Swot da empresa e dos concorrentes. Os produtos ou servios produzidos ou comercializados pela empresa. As aes de CRM, Servios ao cliente.. As estratgias do Mix de Marketing (4Ps) utilizadas pela empresa. As sugestes de Estratgias para os 4Ps desenvolvidas pela equipe.



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Layout das peas Publicitrias

Padronizao O material escrito solicitado nesta atividade deve ser produzido de acordo com as

normas da ABNT, com o seguinte padro: em papel branco, formato A4; com margens esquerda e superior de 3cm, direita e inferior de 2cm; fonte Times New Roman tamanho 12, cor preta; espaamento de 1,5 entre linhas; se houver citaes com mais de trs linhas, devem ser em fonte tamanho 10, com

um recuo de 4cm da margem esquerda e espaamento simples entre linhas; com capa, contendo:

nome de sua Unidade de Ensino, Curso e Disciplina; nome e RA de cada participante; ttulo da atividade; nome do professor da disciplina; cidade e data da entrega, apresentao ou publicao.

Para consulta completa das normas ABNT, acesse a Normalizao de Trabalhos Acadmicos Anhanguera. Disponvel em: . Acesso em: 23 set. 2013.

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