Publicidade em Games

Tipos de publicidade nos games

Existem duas formas de se fazer anúncios utilizando os jogos como uma mídia publicitária:

advergames e in-game advertising.

Advergames

Os advergames são jogos eletrônicos feitos especificamente com o intuito de divulgar uma marca, produto ou serviço. Esses jogos costumam não ser muito bem elaborados e ser muito mais curtos que o normal. Geralmente são feitos em Flash e publicados na internet.

Um exemplo é o Axe – Dark Temptation, um jogo lançado pela Unilever para promover seu novo desodorante. O jogo é bem construído e totalmente em 3D. A missão é fugir das garotas, que ficam encantadas quando você usa o novo desodorante.

Em 1983, a Atari desenvolveu, sob encomenda da Coca-Cola, um cartucho para ser distribuído entre seus funcionários intitulado “Pepsi Invaders”. O jogo, que foi um sucesso, consistia em um clone do popular título originalmente produzido pela Taito, “Space Invaders”, com o logo da Pepsi no lugar de naves alienígenas, sendo considerado um dos primeiros advergames da história.

Branded Social Games

A utilização de games baseados em redes de relacionamento pela publicidade é conhecida como jogos sociais patrocinados.

Um exemplo é o game Purina Pet Resort, da Nestlé, em que você controla o resort para animais de estimação. O aplicativo é patrocinado e financiado pela empresa.

Estilo Farm Ville, Mini Fazenda

Outra empresa que aproveitou esta nova modalidade depublicidade para reforçar sua marca dentro da web foram a Coca-Cola e Allianz que, em conjunto com outras marcas, lançaram oBola Social Soccer. O aplicativo foi feito tanto para Facebookcomo para Orkut (inclusive com propaganda na televisão, o que éum bom exemplo da convergência dos meios). O jogo consisteem gerenciar um time de futebol, com a possibilidade de desafiarseus amigos, interagindo assim com toda sua rede de contato.

http://www.youtube.com/watch?v=3bBidkicsEc&feature=player_embedded

In-game advertising (anúncio dentro de jogos)

Esta modalidade consiste na utilização de espaços de mídiadentro de jogos de videogame e computador. Assim como navida real, você aluga um espaço dentro de um universo digital.A compra destes espaços pode se dar de duas formas: fixa oualugada.A fixa é quando se compra um espaço fixo em determinado localde um jogo, ou seja, aquilo fica ali para sempre (era comumantigamente). Hoje em dia tornou-se comum o aluguel destesespaços que mostram a mídia nos jogos on-line.

NBA

Fixa

Alugada

CAMPANHA ELEITORAL OBAMA

CUP NOODLES – SÉRIE SKATE

MC DONALD’S

Fixa

Alugada

FILME DISTRITO 9 - BOXE

ESQUADRÃO CLASSE A

MMO’s (Massive Multiplayer Online)

Uma categoria de games ainda pouco explorada pela publicidadesão os MMO’s, jogo de computador e/ou videogame que permiteque milhares de jogadores criem personagens em um mundovirtual dinâmico ao mesmo tempo na Internet.

Criação de personagens

Como a publicidade é recebida pelos gamers?

Nos últimos anos, os jogos se mostraram cada vez mais realistas,tanto em questão de gráficos quanto de jogabilidade. As marcas,quando estão inseridas dentro desses jogos, acabam criandouma proximidade ainda maior do jogador com a realidade ouseja, quando o conteúdo do próprio jogo é feito com marcasreais.

Guitar Hero, em que os guitarristas utilizam instrumentos commarcas de verdade. Isso também ocorre em franquias esportivas,como é o caso da série Skate, em que os profissionais utilizamprodutos de verdade, voltados a skatistas. Fifa também trazmarcas nas roupas dos jogadores. Já em The Sims 2, foramlançados dois pacotes de objetos: H&M e Ikea. Amboscorrespondem a lojas que existem de verdade. H&M é umafamosa marca de roupas na Europa e, sendo assim, trouxe umagrande variedade de vestuário ao jogo. Ao instalar o pacote, épossível visitar até mesmo as lojas da marca. Já a Ikea contribuiucom peças de mobília, que enriqueceram o catálogo de objetosdo jogo.

Exemplos:

Quando o conteúdo faz parte do jogo, a interação do consumidorcom as marcas é muito maior pois, de certa forma, ele estáexperimentando os produtos. Além disso, o conteúdo torna ojogo muito mais realista, o que é bastante agradável nos quetentam se aproximar do mundo real.