Quadro Teoria
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Quadro de teorias da comunicao e do jornalismo + importantes nomes da Comunicao e Sociologia modernas
Teoria Pensadores Palavras-chave/ideias centrais Ano Local
Escola de Chicago Mead, Park, Cooley
Sociologia Urbana. Ecologia Humana. Vida social. Pragmatismo. Comunicao de massa. 1910 Chicago
Teoria hipodrmica Lasswell, Mright Mills
Efeito dos meios de comunicao de massa. Behaviorista. Mecanicista. Propaganda de guerra via rdio. Indivduo como tomo isolado. Manipulao. Estmulo -> resposta.
1920-1930 EUA
Modelo de Lasswell Lasswell
Quem, diz o qu, em que canal, a quem, com que efeito = emissor, contedo, meio, audincia, efeitos. Pblicos e no massa. Leva em considerao o contexto. Reao depende de identificao com a mensagem.
1948 EUA
Teoria da Persuaso
Hyman, Sheatsley, Hovland, Weiss,
Lasswell
Emprico-experimental. Foco na mensagem e no destinatrio. Grupos de interesse. Causa/estmulo -> Personalidade do destinatrio (processos psicolgicos) -> Efeito/resposta. Mecanicista. Behaviorista. Audincia: interesse em obter a info; exposio seletiva; percepo seletiva; memorizao seletiva. Mensagem: credibilidade do emissor, ordem e integralidade da argumentao, carter exaustivo/explicitao das concluses.
1940 EUA
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Teoria dos Efeitos limitados Lazarsfeld
Emprica de campo. Foco sociolgico. Mdia tem influencia limitada, outros fatores sociolgicos Tb influenciam. Anlise de contedo. Caractersticas dos ouvintes. Satisfaes. Efeito pr-seletivo e efeito posterior.
1940 EUA
Two Steps flow Lazarsfeld, Berelson, Gaudet Comunicao em duas etapas. Lder de opinio. Opinio Pblica. Efeitos de: ativao, converso, reforo.
1940 EUA
Teoria Funcionalista
Webber, Wright, Durkheim, Talcott Parson, Merton,
Mills
Funes sociais da comunicao. Analogia orgnica. Alternativa funcional. Sociedade +cultura=sistema integrado de funes. Viso sociolgica. Cultura de massa. Problemas: manuteno do modelo, controle das tenses, adaptao ao ambiente, perseguio do objetivo, integrao. Comunicao subsistema. Funes: alerta sobre perigos, fornece instrumento para atividades, refora o status, atribui posio social, refora normas. Disfuno narcotizante. Funes (Lassweel): vigilncia, coeso, transmisso da herana social.
1970 EUA
Hiptese dos usos e
gratificaes Katz, Hass, Gurevitch
Surge da teoria funcionalista. Necessidades a suprir: cognitiva, afetiva/esttica, integrao social, integrao pessoal, evaso. Audincia ativa. Retroalimentao: emissor/destinatrio. Contexto.
1970 EUA
Teoria da informao
Shannon, Weaver, Elwood
Modelo matemtico. Anlise dos problemas concretos. Foco nos canais mecnicos, cdigo e mensagem. Quantitativo. Redundncia da mensagem. Rudo. Modelo reducionista, linear e tcnico. Informao binria. Sistema: fonte da informao, emissor, canal, receptor, destino, rudo. Problemas: tcnicos, semnticos, eficcia. Feedback do receptor.
1940/50 EUA
Escola de Frankfurt Adorno, Horkheimer.
Teoria crtica. Marxismo + Freud. Cultura de massa x cultura popular. Dialtica. Capitalismo. Produo em massa. Indstria cultural. Destinatrio passivo.
1960 Alemanha
Estruturalismo Lacan, Foucalt,
Saussure, Jakobson, Levi-Strauss
Anlise das estruturas mais importante que a descrio funcional. Gramtica geral do conhecimento humano. Cincia lingstica.
1960 Europa
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Teoria culturolgica Morin
Escola francesa. Oposto a Communication research. Cultura de massa como uma forma de cultura da sociedade contempornea. Consumidor x objeto de consumo.
1960 Europa
Estudos Culturais Martin- Barbero,
Stuart Hall, Gramsci, Willians, Hoggart
Sistema cultural dominante: hegemonia. Analise de expresses culturais. Etnocincia. Antropologia cognitiva. Cultura popular no tem prestgio, mas oferece resistncia. Valorizao das fontes oficias. Audincia receptora e fonte da mensagem. Posio crtica do receptor. Repertrio cultural do receptor. TV: produo, circulao, distribuio, consumo, reproduo.
1950/70 Inglaterra
Ciberntica Wiener Cincia do controle da comunicao. Rudo tudo que impede a comunicao. Receptor age sobre o emissor Tb: regulao (sistema autnomo, comunicao circular). Entropia e redundncia.
1948
Escola de Palo Alto
Edward Hall, GOffman,
Watzlawick, Bateson, Ray L. Birdwhistell.
Modelo processual. Nova comunicao. Modelo circular de comunicao. Interao entre os elementos. Comunicao sistema de comportamento integrado. Oposio a teoria matemtica. Dimenso formal, dimenso autorreguladora. O receptor s recebe o que deseja, consciente. Receptor to importante quanto o emissor. Comunicao tudo (fala, gestos...), um processo social permanente. Cintica e Proxmico. Choque cultural. Linguagem digital, analgica. Sintaxe, semntica, pragmtica.
1940/50 EUA
Escola de Toronto McLuhan, Innis.
Modelo da Mediao. O meio a mensagem. Novas tecnologias. Civilizao da oralidade, da imprensa, da eletricidade. Galxia de Gutemberg (homem fragmentado). Galxia de Marconi (homem integral). Aldeia global. Mensagem de um meio sempre fruto de outro meio. Meios eletrnicos-> prolongamentos do sistema nervoso central. Meios quentes (rdio, cinema), meios frios (TV, telefone).
1950 Canad
Cibercultura Pierre Levy Troca livre e rpida de informaes no ciberespao. Influencia das novas tecnologias. Todos-todos. Inteligncia coletiva. Ciberespao. Incluso. Posio geogrfica e financeira no fator determinante. Discursos abertos e fluidos.
1990 Frana
Agenda setting McCombs, Shaw, Cohen
Comunicao tem fluxo contnuo. Influncia a mdio e longo prazo. Sobre o que pensar. Agenda miditica; pblica; de polticas pblicas. Priming. Time-lag. Acumulao. Consonncia. Onipresena. Relevncia. Frase temporal. Centralidade. Tematizao. Salincia. Focalizao.
1972 EUA
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Newsmaking Kurt Lewin Produo da notcia: seleo da informao. Jornalista/editor. Realidade fabricada. Valores-notcia. 1947 EUA
Gatekeeping Kurt Lewin; David
Manning White
Editor. Cultura de trabalho. Influncia econmica, poltica, empresarial, critrios de noticiabilidade. Rotinas produtivas.
1950 EUA
Espiral do Silncio Noelle-Newman
Medo do isolamento. Busca por integrao social. Opinio da maioria constrange e cala. Movimento cclico e progressivo do silncio.
1960 Alemanha
Teoria do espelho Walter Lippmann
Meios so fiis realidade. Positivismo de Comte. Objetividade no jornalismo. 1850 EUA
Teoria da Comunicao Autopoitica/
Comunicao improvvel
Niklas Luhmann
Comunicao: jornalismo, publicidade, entretenimento. Sociedade no pode ser pensada sem a comunicao e vice versa. Sistemas de conscincia. Ciberntica de 2 ordem. A com. Produz e reproduz a sociedade. Informao # ato de comunicar. Autorreferncia, heterorreferncia. Com: seleo da informao, ato de comunicar, seleo realizada no ato de entender. Improbabilidade da comunicao. Credibilidade.
1990 Alemanha
Nova teoria Francesa Jean Baudrillard
Simulacro. Hiper-real. Sociedade tecnoestrutural. Massas so cmplices. A mquina representa o homem. Simulao. Hiperespao. Perda do referencial. Morte do referente.
1981 Frana
Teoria dos aparelhos
ideolgicos de Estado
Louis Althusser
Aparelhos ideolgicos de Estado: imprensa, escola, famlia, igreja -> persuaso para o conformismo, perpetuao do sistema. Aparelhos coercitivos: governo, exrcito, polcia, prises.
1960 Frana
Cultura da convergncia Henry Jenkins
Convergncia entre as mdias velhas e novas em direo internet. Sistemas culturais. Inteligncia coletiva. Cultura participativa. Transmdia. Cultura dos fs.
2008 EUA
Glocalizao Eugenio Trivinho Glocal: global da rede, local de acesso. (o termo foi adaptado por Trivinho para o contexto da comunicao) Brasil
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Folkcomunicao Luiz Beltro Impacto das mdias sobre as manifestaes culturais populares. Lderes comunicadores. 1967 Brasil
Teoria discursiva/da
ao comunicativa
Jrgen Habermas
tica comunicativa-discurssiva. A linguagem o meio de interao entre a Filosofia, a Sociologia e a Psicologia. Regra da Incluso. Regra da Participao. Regra da Comunicao Livre de Violncia e Coao. Comunicao -> concordncia e aceitao da verdade. Rompimento das pretenses de validade -> impasse. Superao do impasse -> ao estratgica, guerra, restaurao da comunicao.
-- Manuel Castells Consumo coletivo. Capitalismo informacional. Cultura tecnomeritocrtica. Virtualidade real. Sociedade em rede/A era da informao 1970/80/90-atual
-- Umberto Eco Cultura de massa. Apocalpticos x Integrados. Posio equilibrada. Itlia
-- Zygmunt Bauman Lquido! Socilogo polons. Modernidade lquida = ps-modernidade. Comunidade # rede.
-- Herbert Marcuse Socilogo e filsofo alemo. Crtica racionalidade tcnica. Instrumentalidade. Homem unidimensional.
-- David Harvey Ingls. Ps-modernidade. Tempo x espao. Sociedade global sem fronteiras: tecnologias da com. Capitalismo: imagem como mercadoria.
-- Anthony Giddens Socilogo britnico. Globalizao: potencializada pelos media; cria grupos antagnicos. O paradoxo da democracia -> estimulado fortemente pelos meios de comunicao, em especial os eletrnicos. Descentralizao e flexibilidade da comunicao global.