Redação publicitária - criando roteiros vendedores e criativos para TV e w…
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AULA ROTEIRIZAÇÃO PARA AUDIO E VIDEOAULA ROTEIRIZAÇÃO PARA AUDIO E VIDEO
introduçãointrodução
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Aprenda a escolher os melhores temas;
Lembre que existem mil roteiros para ser lidos pelo Diretor - e que o seu é apenas um deles;
Conheça os formatos-padrão de roteiro para rádio, cinema e TV;
Priorize os diálogos mas não esqueça da ambientação;
Saiba a diferença do roteiro da criação e do roteiro da produção.
PORÉM, ANTES DE COMEÇAR A ESCREVER:PORÉM, ANTES DE COMEÇAR A ESCREVER:
introduçãointrodução
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Depois da primeira leitura do roteiro avalie a marca que ele deixou em você
O que ele fez você sentir?
Com quem você se importou?
Quem você achou interessante?
Que assunto o filme parece abordar por trás dos acontecimentos superficiais?
COMO SE PREPARAR PARA INTERPRETAR UM TEXTO:COMO SE PREPARAR PARA INTERPRETAR UM TEXTO:
introduçãointrodução
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APÓS A REFLEXÃO ANTERIOS, ANOTE AS APÓS A REFLEXÃO ANTERIOS, ANOTE AS RESPOSTAS EM UM PAPELRESPOSTAS EM UM PAPEL
AVALIE AGORA ESSAS QUESTÕES
O que o roteiro está tentando realizar?
Que meios especiais ele está usando para atingir seus objetivos?
introduçãointrodução
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DICAS ESSENCIAIS NA ELABORAÇÃO DE UM DICAS ESSENCIAIS NA ELABORAÇÃO DE UM ROTEIROROTEIROBons roteiros não são elaborados demaisNão há comentários pessoais do roteiristaNão há exagero nas adjetivaçõesDeixa a maior parte do comportamento para a imaginação do leitor.Não dá muitas indicações aos atores (a não ser para facilitar a fala - diálogo/monólogo)Não contém instruções para a filmagem ou ediçãoNão é óbvio e dá espaço para a criatividade da Produção/DireçãoLinguagem breve e evocativa
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DICAS QUE UM DIRETOR DARIA PARA VOCÊ:DICAS QUE UM DIRETOR DARIA PARA VOCÊ:
Escreva comportamentos em vez de diálogosExperiências pessoais devem ser mostradas e não ditasPersonagens que tentam fazer ou conseguir algo são mais cativantesPersonagens psicológicos tendem a ser o ponto de foco da narrativaPersonagens com características especiais são mais lembrados
introduçãointrodução
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DICAS QUE UM PRODUTOR DARIA PARA VOCÊDICAS QUE UM PRODUTOR DARIA PARA VOCÊ
Escreva diálogos não muito longosTrabalhe uma boa trilha sonoraA sonoplastia é um personagem secundário, use-aO ponto de virada pode ser bem marcado com um efeito sonoro ou visual forteOs detalhes da cena você pode discutir verbalmente com o produtor. Seja breve
introduçãointrodução
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assuntos da aulaassuntos da aula
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DA IMAGINAÇÃO À NARRATIVA – O QUE ESTÁ POR DA IMAGINAÇÃO À NARRATIVA – O QUE ESTÁ POR TRÁS DE UM BOM ROTEIROTRÁS DE UM BOM ROTEIRO
1) Imaginar uma estória
2) Narrador, ponto de vista e ponto de foco
3) Gêneros de estória e gêneros de narrativa
4) Bisbilhotice, fofoca, exibicionismo e voyeurismo
5) Elementos da estória e recursos da narrativa
assuntosassuntos
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1 Imaginar uma estória1 Imaginar uma estória
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Em geral, os fios de uma estória são imaginados como as teias de aranha: eles provém do cerne da história que você quer narrar, são ditados pelo imaginário que você possui e são balizados pelo imaginário das pessoas para quem você escreve.
A verossimilhança tem por foco o imaginário do espectador.
Uma das técnicas mais eficazes para você estimular a sua imaginação e balizar a verossimilhança do que imaginou é perguntar, a cada passo da geração de sua estória: “E se...?”
1 imaginar uma estória1 imaginar uma estória
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1 imaginar uma estória1 imaginar uma estória
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1 imaginar uma estória1 imaginar uma estória
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VEJA UM BOM EXEMPLO DE COMO MODIFICAR O ANDAMENTO DE UMA ESTÓRIA:
Inserção de novos personagens no meio da trama.
Ex: Jovem anda pelo shopping, observa as vitrines e é observada pelos vendedores. Uma mão masculina toca seu ombro. Ela sorri. “É ele”.
1 imaginar uma estória1 imaginar uma estória
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Há roteiristas que começam do começo e seguem imaginando. (Assim como há narrativas que seguem essa trajetória)
E há roteiristas que preferem começar pelo fim.
Por sua natureza, a narrativa dramática, policial ou de ficção pede que você comece a imaginar a estória por seu final.
Na propaganda, de modo geral, o final da estória deve apresentar a oferta, a marca e o slogan.
1 imaginar uma estória1 imaginar uma estória
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2 2 Narrador, ponto de vista e ponto de focoNarrador, ponto de vista e ponto de foco
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A seleção do principal ponto de foco do seu narrador segue a demanda por uma referência a partir da qual a narrativa será composta, e mais tarde, recebida pelo espectador – e, assim, dar unidade e facilitar composição e recepção.
Ponto de foco é tudo o que atrai o foco do narrador ou de um personagem.
Ex.: Cena de carnaval, a avenida toda decorada e iluminada, trio andando, multidão pulando, dançando e somente a senhora idosa que vende acarajé não sorri.
2 narrador, ponto de vista e ponto de foco2 narrador, ponto de vista e ponto de foco
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O Ponto que atrai o foco principal dos personagens é o principal ponto de foco da estória.
Ex anterior: multidão pulando no carnaval X a expressão série ou indiferente da vendedora de acarajé
O Ponto que atrai o foco principal do narrador é o principal ponto de foco da narrativa.
Ex anterior: Em meio à alegria do carnaval, a expressão série ou indiferente da vendedora de acarajé demostra que algo a está incomodando.
2 narrador, ponto de vista e ponto de foco2 narrador, ponto de vista e ponto de foco
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NA IMENSA MAIORIA DOS CASOS, O PRINCIPAL PONTO DE FOCO DO NARRADOR É UM PERSONAGEM. – Ou seja, Não podemos falar de amor sem termos um casal como ponto de foco da trama. (por exemplo)
Ponto de vista é o lugar e a postura a partir dos quais o narrador ou um personagem percebe e interpreta os pontos de foco da estória.
2 narrador, ponto de vista e ponto de foco2 narrador, ponto de vista e ponto de foco
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Ex.: TV é ligada na sala e na programação exibida vemos cena de carnaval, a avenida toda decorada e iluminada, trio andando, multidão pulando, dançando e somente a senhora idosa que vende acarajé não sorri.
Ex2.: O som é ensurdecedor:chegou o carnaval, sei que a avenida está toda decorada e iluminada, sinto o trio andando, ouço multidão pulando. Abro os olhos e vejo milhões dançando... somente a senhora idosa que vende acarajé não sorri. O microfone à minha frente pede ação. Eu sou o cantor do trio. Preciso fazê-la sorrir.
Ex3.: “Minha filha não ligou... ela fez o exame de gravidez e ainda não deu o resultado. Sempre eu sou a última a saber. Mãe sofre! E ainda tenho que sustentar aquela irresponsável. Ah, mas ela um dia vai entender e se orgulhar de meus carnavais aqui vendendo acarajé no Campo Grande enquanto ela dança em cima do trio.”
2 narrador, ponto de vista e ponto de foco2 narrador, ponto de vista e ponto de foco
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Normalmente, são 06 os pontos de vista que se podem colocar o narrador: acima da estória, ao lado do personagem principal, do lado do personagem secundário, dentro do personagem principal, dentro do personagem secundário e voltado para dentro dele mesmo.
Na propaganda, o ponto de foco é sempre no consumidor. O ponto de vista tanto da narrativa quanto do narrador pode valorizar em mais ou menos a estória em si.
2 narrador, ponto de vista e ponto de foco2 narrador, ponto de vista e ponto de foco
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3 3 Gênero de estória e gênero de narrativaGênero de estória e gênero de narrativa
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3) Gênero de estória e gênero de narrativa
A indústria de cinema e tv costuma classificar as estórias em dois grandes gêneros: drama e comédia. Que, por sua vez, constumam ser subdivididas em:
Drama: romance, melodrama, aventura, terror, crime e mistério.
Comédia: comédia de situação, comédia de costumes, sátira, farsa ou paródia.
3 gênero de estória e gênero de narrativa3 gênero de estória e gênero de narrativa
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Já o gênero narrativo é bem mais deteminista e pode ser caracterizado como Narrativa lírica, épica ou dramática.
3 gênero de estória e gênero de narrativa3 gênero de estória e gênero de narrativa
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Se o principal ponto de foco do seu narrador é ele mesmo e se ele prioriza o pronome de primeira pessoa “eu”, para exibir-se no presente, ele vai gerar uma narrativa lírica.
Ex: Câmera subjetiva com texto em off falando das impressões do observador da cena filmada.
3 gênero de estória e gênero de narrativa3 gênero de estória e gênero de narrativa
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Se o principal ponto de foco do seu narrador é o jogo das ações entre personagens que variam o “tu” e “vós” ou “você” e “vocês”, a narrativa gerada daí será dramática.
Ex: discurso de vários personagens ao mesmo tempo
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Se o principal ponto de foco do seu narrador é o jogo das ações entre personagens marcados pela terceira pessoa “ele, ela, “eles”, “elas” ou “todos” a narrativa gerada daí será épica.
Ex: discurso de vários personagens ao mesmo tempo
3 gênero de estória e gênero de narrativa3 gênero de estória e gênero de narrativa
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4 B4 Bisbilhotice, fofoca, exibicionismo isbilhotice, fofoca, exibicionismo e e voyeurismovoyeurismo
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Vivemos a era do BIG BROTHER, do jornalismo invasivo, da imprensa sensacionalista, do Facebook, do Instagram, do You Tube e dos escândalos midiáticos. Isso gera muito roteiro.
4 bisbilhotice, fofoca, exibicionismo e voyeurismo4 bisbilhotice, fofoca, exibicionismo e voyeurismo
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5 5 Elementos de estória e recursos de Elementos de estória e recursos de narrativa narrativa
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Elemento de estória é o que você ou o seu narrador podem colher numa massa de estória para compor uma narrativa
Recursos de narrativa é o que você ou o seu narrador podem acrescentar numa massa de estória para compor uma narrativa
5 5 Elementos de estória e recursos de narrativa Elementos de estória e recursos de narrativa
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Storyboard
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A arte sequencial como roteiro
da narrativa.
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O roteiro de video.
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CLIENTE: MOTEL ÁLIBI
PEÇA: VT STOP MOTION 45” (P/ website)
CAMPANHA: FOCO EM LOCALIZAÇÃO
Sinopse: O VT em stop motion tem como característica facilitar o entendimento da localização do Motel Álibi tendo como plataforma o mapa do Google além de associar o nome da marca a uma vantagem da geolocalização em celulares e tablets.
Importante: o vt terá áudio, locução, trilha mas também deverá ser LEGENDADO para o caso de usuários que não usem caixa de som.
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1 VIDEO CENA
A câmera faz uma viagem subjetiva de câmera sobrevoando o Google Maps, mostrando na tela uma animação de um carro que se dirige tranqüilamente para o motel Álibi.
AUDIO
Téc.: Trilha romântica efeito sonoro de automóvel andando, som de trânsito. (de repente ) Som de celular toca quebrando o clima romântico.
Loc. VOz no celular: OI. ONDE VC ESTÁ?
Loc. Carro: EU?...
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2 VIDEO CENA
Ao lado do carro abre uma tela mostrando as opções do Foursquare próximas ao Motel Álibi. Essa cena tem como objetivo mostrar o caminho no mapa e demonstrar que o estabelecimento está próximo de “álibis naturais”. A seta do mouse clica no link do Aeroporto Luis Eduardo Magalhães. Corta.
ÁUDIO
Téc.: Silêncio: após a locução, música romântica volta a tocar.
Loc.: .....EU ESTOU AQUI ENTRANDO NO AEROPORTO PARA BUSCAR UM CLIENTE... SÓ UMAS 2 HORINHAS E EU TO DE VOLTA.
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3 VIDEO CENA
Vamos imagens a partir de fotos do Motel Álibi que destacam seus difirenciais. Importante frisar a wi-fi (internet grátis), as promoções no foursquare e que essa ferramenta possibilita: você publicar que está no aeroporto, posto de gasolina, na concessionária mesmo estando no motel e ter sempre um bom álibi para seu momento relax.
ÁUDIO
Téc.: Música em BG
Loc.STANDARD: ÁLIBI AQUI É O QUE VOCÊ MAIS TEM. VENHA RELAXAR NO MOTEL ÁLIBI E APROVEITE A INTERNET GRÁTIS PARA DAR CHECK-IN ONDE VOCÊ QUISER.
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4 VIDEO CENA
Mostrar as fotos das principais suítes, diferenciais das suítes e fechar enquadrando a imagem da fachada do Motel Álibi.
ÁUDIO
Téc.: Música em BG
Loc.: Motel Álibi na entrada da Dorival Caymmi vindo da Paralela. Sua suíte preferida está aqui. Seu Álibi também.
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O storyboard