Retorica Da Publicidade
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Retrica da Publicidade
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A publicidade um tipo de comunicao emque as mensagens recorrem ao texto eimagem, tendo o discurso publicitriocaractersticas semiticas que aliam acomunicao verbal, no verbal ao cdigoicnico.
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No se pode afirmar que haja uma lnguaespecfica da publicidade, mas simdeterminadas habilidades e tcnicaslingusticas em uso nos textos e anncios queso rotulados de linguagem publicitria
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Figuras de Retrica
So recursos importantes para prender aateno. So expresses figurativas quequebram a relao significativa existente numdeterminado campo lexical, chamando ateno pela criatividade.
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METFORA
Comparao subentendida.
De uma forma geral, quase todas as
publicidades se baseiam na metfora. Mecanismo de substituio que se baseia na
semelhana, atravs da qual se justifica aconotao
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Metonmia:
substituio de um nome por outro, emvirtude de uma relao de associao do tipo:parte pelo todo, produto pela matria-prima,marca pelo produto, continente pelocontedo (cf. Sindoque)
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ANTTESE
Uso de conceitos opostos com finalidadesestilsticas.
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Personificao ou Prosopopeia
atribuio de qualidades ou sentimentoshumanos a seres irracionais ou inanimados
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Relacionado com a anttese, o paradoxo
uma figura de pensamento que consiste na
exposio contraditria de ideias.
uma afirmao ou opinio que
primeira vista parece ser contraditria, mas
na realidade expressa uma verdade
possvel.
PARADOXO
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Paradoxo
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Gradao
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Gradao
apresentao de ideias em
progresso ascendente ou
descendente
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Elipse
uma supresso de uma palavra facilmentesubentendida. a omisso intencional de umtermo facilmente identificvel pelo contextoou por elementos gramaticais presentes nafrase. Essa omisso torna o texto conciso eelegante.
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Eufemismo
uma figura de estilo que emprega termosmais agradveis para suavizar uma expresso.
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Disfemismo
uma figura de estilo que consiste emempregar deliberadamente termos ouexpresses depreciativas, sarcsticas para
fazer referncia a um determinado tema, coisaou pessoa, opondo-se assim, ao eufemismo.
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Ironia
um instrumento de retrica que consiste emdizer o contrrio daquilo que se pensa,deixando entender uma distncia intencional
entre aquilo que dizemos e aquilo querealmente pensamos.
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Figuras de Sintaxe: Quiasmo
A relao entre duas palavras encontra-serepetida mas invertida na sequncia da frasei.e. h um cruzamento de 4 elementos
agrupados 2 a 2
Ex: necessrio comer para viver e no viverpara comer.
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Jogo de palavras ou Trocadilho
uma figura de retrica e consiste num jogode palavras, ou jogo do equvoco, sendo que omais comum utilizar uma palavra recorrendo
ao signo de uma outra, porque as duas sohomfonas (por exemplo conselho porconcelho) ou servir-se de palavras ou
expresses homnimas, utilizando a suaambiguidade de sentidos.
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