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Ana Umbelino

Cmara Municipal de Torres Vedras

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Meta-anlise da rota

O que ? O que pretende?O que se espera? O que foi feito?

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Desenvolvimento do projetoMunicpios de Arruda dos Vinhos, Mafra, Loures, Sobral de Monte Agrao,Vila Franca de Xira e Torres Vedras

Acompanhamento tcnicoIGESPAR e diversos outros parceiros, com destaque para o Exrcito

Beneficiou de financiamentoMecanismo Financeiro do Espao Econmico Europeu 2007-2011

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O que pretende?

Gesto estratgica e integrada do patrimnio das Linhas de Torres Vedras

Salvaguardar Recuperar

Reabilitar Regenerar

Valorizar Potenciar

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O que se espera?

Criao de uma Rota Turstica de excelncia

Revitalizao do tecido econmico Fixao de novos empreendedores no territrio

Patrimnio integrante das Linhas de Torres

Ativo histrico-cultural portador de um elevado potencial turstico

Catalizador do desenvolvimento de uma oferta turstica integrada ediferenciada, alicerada na complementaridade entre recursos quepartilham um espao geogrfico e identitrio comum

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O que foi feito?

plano de ao conjunto / plano municipal

Aes de limpeza, restauro e reabilitao das principais obras militares

Recuperao de acessos (acessos sustentveis)

Requalificao paisagstica

Construo de estruturas de acolhimento aos visitantes:

estacionamento, mobilirio urbano

Sinaltica informativa e interpretativa

Constituio de percursos pedonais e circuitos de visita

Grande Rota das Linhas de Torres GR30

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O que foi feito?

plano de ao conjunto / plano municipal

Musealizao de estruturas

Construo de rplicas

Construo de centros de interpretaoportadores de uma temtica distinta em cada territrio

Criao de guias e de roteiros tursticos Criao de instrumentos pedaggicos

Criao de merchandising customizado

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Como gerida?

plataforma intermunicipal para as Linhas de Torres

Comisso Poltica rgo deliberativo I Presidncia anual rotativa

Comisso tcnica intermunicipal organizada em 8 unidades de trabalho Gesto administrativa e Financeira Investigao e gesto da informao: salvaguarda do patrimnio, arqueologia e histria Recuperao e valorizao patrimonial

Programas expositivos e musealizao Publicaes Comunicao Comemorao do bicentenrio Programas financeiros, parcerias nacionais e internacionais Dinamizao da RHLT Turismo

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Anlise crtica da Rota

Fatores crticos de sucesso

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Envolvimento da comunidade

Ancoragem social das iniciativas (social embeddedness) Criao de plataformas / micro-redes locais

Nvel simblico

Identificao da comunidade com o seu patrimnio

(herana coletiva condensa valores sociais)

Nvel econmico

Criao de oportunidades de negcio | Criao de emprego

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Parcerias

Nvel horizontal | nvel vertical

Nacional | internacional

Estratgias de marketing/imagem da marca

Preciso Diversificao Abrangncia Agilidade Receo

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Materiais promocionais

Investimento na produo de materiais Folhetos

Guias

udio-guias assentes em conceitos inovadores

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Indicadores deperformance

Observatrio Sistema de monitorizao / avaliao Instrumentos internacionais Indicadores bem operacionalizados Garantia de comparabilidade

Estrutura de gesto

Profissionalizada | dedicada

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Anlise SWOT

O potencial das Linhas de Torres Vedrasno contexto do desenvolvimento

Fonte: Relatrio elaborado pela ILM: Leading Sustainable Tourism (2010)

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Fraquezas

Falta de infraestruturas de alojamento

Falta de tecido empresarial turstico

Oportunidades Produto multi-geraes e multi-segmento Panplia de experincias | produto turstico ncora, integrado e nico |

mltiplas experincias de edutainment/culturtainment

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Foras

Dimenso Histrica Internacional

Histria ensinada nas Escolas Esprito de Luta e Resistncia- exaltao de valores nacionais; Localizao Perto de Lisboa Enquadramento Paisagstico Permite e incentiva a Descoberta

Transversal a vrios interesses e motivos de visita:Historia, Cultura, Militar, Natureza, Gastronomia Componente Militar

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Foras

Zona autntica, buclica, com narrativas de tradio oral e memria viva

Existncia de fico escrita internacional I Arthur Conan Doyle, EdwardQuillinan, Bernard Cornwell, C.S. Forester e Robert Southey Complementaridade com actividades de outdoor, gastronomia, natureza,

aventura Inserido numa Regio com visibilidade, sendo j procurado por turistas,

que no so motivados pelo produto sol e praia.

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Ameaas

Falta de interesse dos agentes tursticos

Falta ou inexistncia de financiamento Desinteresse e consequente abandono do projeto Desenvolvimento isolado, espordico, fragmentado

e no sincronizado/integrado por parte dos agentes intervenientes Inexistncia de Gesto eficaz

Foco exclusivo no patrimnio

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Do contedo ao negcio

Oportunidades de negcio

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Que oportunidades de negcio so estas?

Programas destinados a nichos de mercado na rea do touring cultural

Pacotes flexveis | oferta dinmica e adaptvel a diferentes interesses,motivaes e segmentos de mercado | Mercado short breaks de Lisboa

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Que oportunidades de negcio so estas?

Negcios inovadores ao nvel do artesanatoProdutos customizados

Restauraooferta temtica/diferenciada

MerchandisingInvestidores interessados

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Que oportunidades de negcio so estas?

Atividades de lazer Equitao BTT Desporto Aventura Passeios Pedestres

Eventos temticos

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Que apoio podem dar a empreendedores?

Investimento na estruturao e consolidao do produto Valorizao do patrimnio cultural e paisagstico

base do destino turstico

Sustentabilidade: Ordenamento do territrio e Garantia dos valores doambiente | dialtica virtuosa (Palma Brito, 2010)

Valorizao da marcaObteno de distines: Quality Cost I Prmio do Turismo de Portugal 2011:Requalificao Projeto Pblico

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Que apoio podem dar a empreendedores?

Fruns de planeamento integrado e integrador Parcerias estratgicas Consensualizao de objetivos Concertao das aes desenvolvidas pelos agentes locais

Desenvolvimento de potencialidades endgenas Rede de negcios | Parcerias estratgicas | Clusterizao

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Que instrumentos j existem?

Rede Oeste Empreendedor Programa de Ao Territorial para a Promoo do Empreendedorismo 2011-

2015 Instrumento de apoio aos pblicos empreendedores

Torres Vedras Negcios Facilitar o acesso a instrumentos de Apoio e incentivo criao e

desenvolvimento de PMEs Diretrio de empresas

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O que est a ser feito para a sua promoo?

Programa de evocao do bicentenrio das Linhasde Torres Vedras

Presena na BTL

Edio de guias e folhetos tursticos da RHLT

Filme promocional nos voos de pequeno/mdio

curso da TAP (destinos europeus)

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O que est a ser feito para a sua promoo?

Filme As Linhas de Wellington Presena em festivais de cinema internacionais

Distribuio por todo o territrio nacional

Presena nos media: programas de rdio eteleviso; seminrios tcnico e cientficos, em

Portugal e no estrangeiro Promoo atravs dos Friends of the Lines

(Reino Unido)

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Anos

Exposio "Guerra Peninsular" Linhas de Torres Vedras

Total ObservaesGruposescolares Outrosvisitantes VisitasGuiadas PasseiosPedestres

2009 118 2.461 n.a. n.a. 2579

2010 5.636 5.421 n.a. 7931 11057Caminhadas organizadas,no mbito do Bicentenrio

(1810-2010) *

2011 2.654 3.069 75 400 5798 Inaugurao da GR30

2012 1.702 2.860 201 200 4763 Marcha dos Fortes

Existem nmero da sua utilizao?

*Bicentenrio (2010) o programa atingiu directa e indirectamente cerca de 500.000 pessoas(fonte: relatrio de execuo do Programa para a Comemorao do Bicentenrio das Linhas de Torres Vedras , CMTV, Maro 2011).

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