B O L E T I M

Satildeo Paulo fecha maacutester apoacutes 2 anos com mais um ex-Palmeiras

O F E R E C I M E N T O

S E G U N D A - F E I R A 3 0 D E M A I O D E 2 0 1 6

R$ 16 mipor ano eacute o valor estimado do contrato do Satildeo Paulo com a seguradora Prevent Senior

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 5 1 0

POR REDACcedilAtildeO

O Satildeo Paulo anunciou a Prevent Senior como nova patrocinadora maacutester na camisa O patrociacutenio estreou no jogo de quarta-feira pelo Campeonato Brasileiro con-tra o Coritiba e marcou a volta de um parceiro maacutester na camisa do clube paulista apoacutes dois anos

A equipe natildeo contava com um logotipo no espaccedilo nobre de seu uniforme desde o fim do acordo com a Semp Toshiba em 2014

O acordo curiosamente coloca no Satildeo Paulo mais um patrocina-dor que foi rejeitado pelo Palmei-ras no comeccedilo da temporada O rival deixou TIM e Prevent Senior para fechar um acordo exclusivo com Crefisa e FAM no uniforme

Em marccedilo a TIM havia acertado a volta ao Satildeo Paulo Agora foi a vez de a seguradora retornar a um time de futebol apoacutes ter feito patrociacutenio de placas de publici-dade no Paulistatildeo deste ano

ldquoTrazer ao Satildeo Paulo um parcei-ro com a forccedila e potencial da Pre-vent Senior eacute motivo natildeo apenas de satisfaccedilatildeo mas de orgulho

O acordo eacute fruto de um aacuterduo trabalho de planejamento e res-gate da credibilidade do clube e reafirma a capacidade do Satildeo Paulo em atrair grandes empre-sasrdquo disse o diretor de marketing do Satildeo Paulo Vinicius Pinotti

O contrato com a Prevent Se-nior vai ateacute o final de 2016 com claacuteusula de renovaccedilatildeo automaacute-tica Desde novembro de 2015 a diretoria jaacute havia feito acordos com FIAP Joli TIM e Rock amp Ribs No mecircs passado tambeacutem reno-vou contrato com a Copa Airlines ampliando o acerto inicial dando mais exposiccedilatildeo de miacutedia agrave marca

Pelo acerto a Prevent Senior teraacute direito a exposiccedilatildeo no unifor-me placas e tambeacutem a utilizaccedilatildeo de dois camarotes no Morumbi aleacutem de marcas nos CTs da Barra Funda e de Cotia e backdrop de entrevista A empresa tam-beacutem faraacute accedilotildees no segmento de sauacutede com exposiccedilatildeo em ambulacircncias e carrinhos durante os jogos aleacutem de ativaccedilotildees nas redes sociais do clube e atraveacutes do programa de soacutecio-torcedor

A marca jaacute havia estampado seu logo na camisa satildeo-paulina nos dois jogos da Copa Liberta-dores contra o Atleacutetico-MG

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POR DUDA LOPES

Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte

Semana passada publicamos dado do Ibope Repucom que mostra que a rejeiccedilatildeo a patrociacutenios de times rivais eacute pouco significativa A pesquisa in-dica algo que na praacutetica deve ser ainda menor A verdade eacute que cre-ditar uma venda a uma associaccedilatildeo a um clube eacute menosprezar a capacida-de de discernimento do consumidor

Na praacutetica eacute difiacutecil crer que a mi-noria apontada faccedila valer o discurso e deixe de comprar algo por causa da associaccedilatildeo da marca a um time No momento da compra vaacuterias questotildees que norteiam o marketing

faratildeo com que o consumidor tome a sua decisatildeo entre preccedilo distribui-ccedilatildeo produto e todas as outras for-mas de promoccedilatildeo Eacute quase ingecircnuo pensar que algueacutem tenha tanto tra-balho para boicotar algo por mais fanaacutetico que seja esse torcedor

O problema eacute que isso vale tam-beacutem para a outra ponta Um patro-ciacutenio baseado em exposiccedilatildeo pode te dar reconhecimento e credibilidade mas natildeo necessariamente esses se-ratildeo fatores decisivos para a concre-tizaccedilatildeo de um compra Normalmen-te natildeo eacute mesmo Mais uma vez nem

o mais fanaacutetico cairaacute na tentaccedilatildeo de fazer um mau negoacutecio por mais ba-nal que seja o produto em sua vida

Por isso a ativaccedilatildeo de um patrociacute-nio eacute fundamental para potenciali-zar o investimento Eacute com ela que uma marca consegue criar viacutenculos com o consumidor sejam eles emo-tivos ou praacuteticos Com esses laccedilos a fidelizaccedilatildeo eacute um caminho natural

E melhor com as ativaccedilotildees o tor-cedor rival pode ficar ao largo da conversa Natildeo eacute preciso nem se pre-ocupar com aquela insignificante poreacutem incocircmoda porcentagem

Crenccedila em rejeiccedilatildeo eacute modo de subestimar o consumidor

Clubes ativam programa de soacutecio-torcedor com accedilotildees em dias de jogos

POR REDACcedilAtildeO

Os clubes tecircm aproveitado o aumento de re-cursos com os programas de soacutecio-torcedor para oferecer experiecircncias aos associados Coritiba Vasco e Vitoacuteria todos ligados ao Movimento por um Futebol Melhor recente-mente fizeram atividades dife-renciadas a seus seguidores

O time baiano atendeu o desejo dos noivos Lucas Orrico e Isabela Santos membros do programa Sou Mais Vitoacuteria e disponibilizou o Barradatildeo para o ensaio de preacute-casamento

ldquoOs soacutecios do Vitoacuteria tecircm a oportunidade de vivenciar experiecircncias que tecircm significado mar-cante com relaccedilatildeo agraves suas paixotildees em todos os camposrdquo destacou Paulo Ceacutesar Verardi diretor de mercado e comunicaccedilatildeo do Vitoacuteria

O Vasco programou mais um ldquoMatch Dayrdquono

jogo contra o Tupi pela Seacuterie B do Brasileiratildeo Apoacutes duas accedilotildees do tipo no Maracanatilde pela pri-meira vez a iniciativa aconteceu em Satildeo Januaacuterio Os soacutecios-torcedores que resgataram sua pontu-

accedilatildeo atraveacutes do Clube de Van-tagens do Gigante o programa do Vasco tiveram a chance de visitar a sala de imprensa do estaacutedio receber o ocircnibus do time e pisar no gramado Outro grupo viu o jogo do camarote que foi inaugurado pelo clube carioca naquela partida

Jaacute o Coritiba promoveu mais uma ediccedilatildeo do Chute a Gol durante o empate com o Satildeo Paulo na uacuteltima quarta-feira Soacutecios-torcedores cadas-trados pelo site puderam experimentar chutar a bola oval usada pelo Coritiba Crocodiles time de futebol americano do clube

Na proacutexima quinta-feira a NBA inicia as partidas que decidiratildeo o tiacutetulo desta temporada No Brasil a ESPN teraacute de novo direito ex-clusivo de transmissatildeo dos jogos mais importantes do torneio E a expectativa eacute de recorde histoacuterico na audiecircncia o que consagraria o trabalho realizado no uacuteltimo ano

Os nuacutemeros da ESPN na atual temporada jaacute impressionam Em relaccedilatildeo a 2015 a audiecircncia cres-ceu 73 Somente entre pessoas entre 35 a 49 anos mais ligada agrave modalidade o aumento foi de 155 Jaacute nos play-offs do torneio a ascendecircncia foi de 40

Agrave Maacutequina do Esporte o dire-tor geral da ESPN Brasil German Hartenstein explicou o porquecirc do crescimento ldquoTemos falando mais da NBA no nosso dia-a-dia

na programaccedilatildeo nas redes sociais A cobertura da despedida do Kobe Briant foi um exemplo disso com infograacuteficos nas redes E temos uma equipe dedica-da que traz credibilidade informaccedilotildees teacutecnicas e bom humor o que fideliza o telespectadorrdquo disse

O executivo nega qual-quer relaccedilatildeo com o fato mas a subida da ESPN aconteceu pa-ralelamente agrave entrada do Sportv na NBA A emissora da Globosat passou a transmitir o torneio nes-ta temporada e ficaraacute fora dela apenas na final com exclusivida-de para a empresa americana

ldquoA NBA sempre teve um papel de destaque na ESPN e vai conti-nuar tendo Todas as ligas ameri-

canas tecircm crescido em audiecircncia nos nossos canaisrdquo reiterou

Haacute de fato outro fator que pesa para o canal ter valorizado ainda mais o torneio A emissora fechou um acordo global com a NBA para os proacuteximos dez anos que comeccedila a valer na proacutexima temporada No Brasil a ESPN passaraacute a ter o direito a 170 parti-das contra 120 do atual acordo

POR DUDA LOPES

ESPN valoriza NBA e espera audiecircncia recorde na decisatildeo

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O Instituto Ayrton Senna procura melhorar a distribuiccedilatildeo de seus produtos pelo mundo Ago-ra aleacutem do site para vendas online da instituiccedilatildeo a aposta eacute em abrir lojas fiacutesicas em alguns dos principais eventos automobiliacutesticos do mundo

O maior destaque eacute o Grande Precircmio de Mo-naco pista na qual Senna era quase imbatiacutevel A loja fez a sua estreia para o puacuteblico neste fim de semana na prova que colocou Lewis Hamilton no topo apoacutes oito anos de jejum em Monte Carlo A disputa no local era uma das favoritas de Senna

Mas natildeo seraacute apenas a Foacutermula 1 que seraacute abraccedilada pelo instituto As 24h de Le Mans e de

Nuumlrburgring por exemplo receberatildeo as lojas No Brasil o GP de Interlagos da Foacutermula 1 teraacute um espaccedilo fiacutesico com produtos de Ayrton Senna

Em comunicado para imprensa o Instituto Ayrton Senna justifica a iniciativa ldquoApenas um domingo de corrida gera vendas equivalente ao resultado de mecircs da loja virtual Isto porque cria--se um viacutenculo emocional mais forte com os fatildesrdquo

Entre os produtos oferecidos estatildeo miniaturas dos carros da McLaren e da Lotus consagrados com Senna aleacutem de reacuteplicas de acessoacuterios eter-nizados pelo piloto como capacetes e boneacutes As vendas revertem em dinheiro para o instituto

Instituto Ayrton Senna cria lojas em autoacutedromos

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O Palmeiras fechou parceria com o aplicativo de muacutesica Spo-tify A iniciativa foi apresentada durante o jogo contra o Flumi-nense no Allianz Parque pelo Campeonato Brasileiro na uacuteltima quarta-feira (dia 25) Arquirrival do Palmeiras o Corinthians pos-sui parceria com o Napster outro aplicativo de streaming musical desde o ano passado

ldquoO Spotify eacute uma marca de vanguarda com grande presenccedila no puacuteblico jovem Essa parceria reforccedila o compromisso do clube com a inovaccedilatildeo e busca dos me-lhores produtos e serviccedilos para a famiacutelia Palmeirasrdquo disse Victor Assis gerente de marca do clube

Com milhotildees de usuaacuterios ativos o Spotify o serviccedilo de streaming musical mais popular do mundo passa a ter um perfil do Palmei-ras no qual os torcedores teratildeo acesso agraves playlists de atletas do elenco atual Eacute o caso do goleiro Fernando Prass e dos atacantes

Rafael Marques conhecido por animar o grupo com muacutesicas do aplicativo e Roger Guedes

Outras canccedilotildees como as da TV Palmeiras e ateacute o que era moda em 1999 quando o clube con-quistou o tiacutetulo da Copa Liber-tadores tambeacutem deveratildeo ser temas de playlists no perfil Os palmeirenses poderatildeo ouvi-las tambeacutem por meio de um player no site oficial do clube paulista

ldquoMuacutesica e futebol satildeo duas pai-

xotildees nacionais com milhotildees de fatildes que desejam ficar mais proacutexi-mos de seus iacutedolos Nessa par-ceria com o Palmeiras daremos aos torcedores do clube acesso agrave trilha sonora da vida dos joga-dores e do seu time de coraccedilatildeordquo diz Carolina Baracat diretora de marketing do Spotify para a AL

A parceria com o Palmeiras tambeacutem ajuda o aplicativo que tem uma versatildeo gratuita a buscar novos assinantes mensais

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Palmeiras fecha acordo com aplicativo de muacutesicas Spotify

A Academia Store loja oficial do Palmeiras lan-ccedilou uma promoccedilatildeo para o Dia dos Namorados Torcedores que comprarem produtos ateacute 9 de junho iratildeo concorrer a um almoccedilo para duas pes-soas no restaurante Famiglia Mancini no dia 12

Depois da refeiccedilatildeo o consumidor ainda teraacute traslado e ingressos para o camarote do Allianz

Parque para o claacutessico contra o Corinthians que seraacute disputado justamente na data festiva

Para concorrer ao precircmio eacute preciso cadastrar o cupom entregue no ato da compra Cada compra a partir de R$ 150 daacute direito a um cupom

A promoccedilatildeo ocorre num momento de expansatildeo da rede que inaugura trecircs unidades em junho

Rede de lojas cria accedilatildeo para o Dia dos Namorados

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O Palmeiras fechou parceria com o aplicativo de muacutesica Spo-tify A iniciativa foi apresentada durante o jogo contra o Flumi-nense no Allianz Parque pelo Campeonato Brasileiro na uacuteltima quarta-feira (dia 25) Arquirrival do Palmeiras o Corinthians pos-sui parceria com o Napster outro aplicativo de streaming musical desde o ano passado

ldquoO Spotify eacute uma marca de vanguarda com grande presenccedila no puacuteblico jovem Essa parceria reforccedila o compromisso do clube com a inovaccedilatildeo e busca dos me-lhores produtos e serviccedilos para a famiacutelia Palmeirasrdquo disse Victor Assis gerente de marca do clube

Com milhotildees de usuaacuterios ativos o Spotify o serviccedilo de streaming musical mais popular do mundo passa a ter um perfil do Palmei-ras no qual os torcedores teratildeo acesso agraves playlists de atletas do elenco atual Eacute o caso do goleiro Fernando Prass e dos atacantes

Rafael Marques conhecido por animar o grupo com muacutesicas do aplicativo e Roger Guedes

Outras canccedilotildees como as da TV Palmeiras e ateacute o que era moda em 1999 quando o clube con-quistou o tiacutetulo da Copa Liber-tadores tambeacutem deveratildeo ser temas de playlists no perfil Os palmeirenses poderatildeo ouvi-las tambeacutem por meio de um player no site oficial do clube paulista

ldquoMuacutesica e futebol satildeo duas pai-

xotildees nacionais com milhotildees de fatildes que desejam ficar mais proacutexi-mos de seus iacutedolos Nessa par-ceria com o Palmeiras daremos aos torcedores do clube acesso agrave trilha sonora da vida dos joga-dores e do seu time de coraccedilatildeordquo diz Carolina Baracat diretora de marketing do Spotify para a AL

A parceria com o Palmeiras tambeacutem ajuda o aplicativo que tem uma versatildeo gratuita a buscar novos assinantes mensais

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Palmeiras fecha acordo com aplicativo de muacutesicas Spotify

A Academia Store loja oficial do Palmeiras lan-ccedilou uma promoccedilatildeo para o Dia dos Namorados Torcedores que comprarem produtos ateacute 9 de junho iratildeo concorrer a um almoccedilo para duas pes-soas no restaurante Famiglia Mancini no dia 12

Depois da refeiccedilatildeo o consumidor ainda teraacute traslado e ingressos para o camarote do Allianz

Parque para o claacutessico contra o Corinthians que seraacute disputado justamente na data festiva

Para concorrer ao precircmio eacute preciso cadastrar o cupom entregue no ato da compra Cada compra a partir de R$ 150 daacute direito a um cupom

A promoccedilatildeo ocorre num momento de expansatildeo da rede que inaugura trecircs unidades em junho

Rede de lojas cria accedilatildeo para o Dia dos Namorados