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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

TIENEN

ES UN

Deseos, poder de compra, ubicación geográfica, hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido.

Grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado.

TENER EN CUENTA

Dimensiones, partiendo de las necesidades de los consumidores.

DEFINIR FACTORES

IDENTIFICAR SEGMENTOS

ESCOGER LO MAS

PROMETEDOR

CONCRETAR CARACTERISTICAS

CARACTERISTICAS DE UN MERCADO

MEDIBLE ACCESIBLESUFICIENTE GRANDE PARA

PODER CONSTRUIR UN MERCADO

TERMINOS DE VOLUMEN DE

COMPRA

POR LOS COMPETIDORES

DEBEN SEAR ALCANZABLES E IDENTIFICABLES

CAPAS DE ABSORVER LOS

COSTES COMERCIALES

VARIABLES QUE SE PUEDEN AGRUPAR

GEOGRAFICADEMOGRAFICAPSICOGRAFICA

CONDUCTUALES

DIVISION DEL MERCADO SEGUN :

NACIONESESTADOS

CONDADOSCOMUNASCIUDADES

VECINDARIOS

REGIÓN DEL MUNDO O PAÍSCOMUNIDADES AUTONOMASTAMAÑO DE LA

CIUDADDIMENSIDAD

POBLACIONALESCLIMA

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA

SEXOEDAD

TAMAÑO DE FAMILIACICLO DE VIDA FAMILIAR

INGRESOSOCUPACIÓNEDUCACIÓN

RELIGIÓN RAZA

GENERACIÓN NACIONALIDAD

DIVIDE AL MERCADO SEGUN

SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA

SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL

DIVIDE AL MERCADO SEGUN

CONOCIMIENTOSACTITUDES

UTILIZACIÓN DEL PRODUCTO

RESPUESTA FRENTE A UN PRODUCTO

SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL

SEGMENTACIÓN SEGÚN SU MOMENTO DE USO

SEGMENTACIÓN POR BENEFICIO

SEGMENTACIÓN POR NIVEL DE USO

SEGMENTACIÓN SEGÚN FRECUENCIA DE USO

SEGMENTACIÓN SEGÚN EL NIVEL DE

FINALIDAD

MARATON

SPORTUBICACION

SAGRARIO CALLE

BOLIVAR 757-765 Y LUIS CORDERO

CUENCA-AZUAY-

ECUEDOR

ANALIZAMO A LA POBLACION DE

CUENCA DE 420.000HABITANTES

SEPARANDOLOS POR GRUPOS

SEGÚN SUS CARACTERISTICAS

ES CALIDO Y FRIO

SU CLIMA

CARACTERISTICAS DE LOS GRUPOS SELECIONADOS

LAS PERSONAS QUE LES

GUSTA PELOTAS PARA HACER

DEPORTE

LOS QUE LES

GUSTACAMISETAS

DE LOS EQUIPOS A

LOS QUE APOYAN

LOS QUE USAN

ZAPATOS

DEPORTIVOS DE

MARCA

LAS PERSONAS

QUE LE GUSTA

TODO LO QUE ES

EN ROPA

DEPORTIVA

PARA LAS PERSONAS

QUE UTILIZAN

GORRAS

A LOS QUE LES

GUSTA HACER

EJERCICIOS EN

MAQUINAS

SEGÚN GENERO, EDAD, INGRESOS, TAMAÑO DE FAMILIA, ETC.

DIRIGIDO A NIÑOS, JOVENES Y ADULTOS

EDADES DESDE LOS 6 AÑOS HASTA LOS 65

A CLASES SOCIALES MEDIA Y ALTA, POR SUS PRECIO Y

CALIDAD.

POR LO MENOS UNA DE CADA FAMILIA DE ESTAS CLASES

SOCIALES UTILIZA ROPA DEPORTIVA DE MARATON SPORT.

DIRIGIDA A PERSONAS QUE REALIZAN DEPORTE

DIARIAMENTE, A LOS QUE LES GUSTE VESTIR DEPORTIVO

POR JOVI Y A LOS INCHAS DE LOS EQUIPOS TAMBIEN A LOS

QUE LES GUSTA LAS MAQUINAS DE EJERCICIO.

NO IMPORTA:

EDUCACION

RAZA

NI NACIONALIDAD PARA ADQUIRIR ESTOS PRODUCTOS

PERSONAS

DEDICADAS

ESPECIFICAMENT

E AL DEPORTE

PERSONAS A LAS

QUE LES GUSTA

POR BANIDAD O

SIMPLEMENTE

POR QUE VIO Y LE

GUSTO

SE DA A CONOCER EL PRODUCTO MEDIANTE

PROPAGANDAS, INTERNET, ETC

COMPRAN EL PRODUCTO CON EL FIN DE UTILIZARLO

CONTUNUAMENTE Y SI SON MAQUIMAS DIARIAMENTE

PARA GENTE QUE LE GUSTE ESTAR COMODA, Y A LOS QUE LES GUSTE VESTIIR

DEPORTIVAMENTE

TIENE BUENA ACOJIDA EN LA CIUDAD POR SU PRECIO Y SOBRE TODO

POR SU CALIDAD

FOTOS DE PRODUCTOS QUE NOS OFRECEN