PROCI-2008.00128CAM2008

Seguindo em frente: Aco~da bU2008 SP - 2008 .. 00128

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Agrônomo e pesquisador da Embrapa Pecuária Sudeste ~"MSãoCarlos-SP(16)3361-5611 artur@cppse.embrapa.br •._ .~ "'"

IOUACORDAa edição de n° 31 da RevistaMundo do Leite, na Seção"Seguindo em Frente", comen-tei a atitude de cidadania do po-

vo argentino. No entanto, devido a umproblema de espaço na página, o últimoparágrafo não foi publicado. Abaixotranscrevo-o e logo após, inicio um novoartigo. "Se você quiser ver o vídeo dessamanifestação ocorrida na Argentina e

I sentir a mesma inveja que senti, é precisoque você tenha acesso à Internet.

Digite o endereço do "si te":www.g1.com.br/globorural. vá ao calen-dário, c1ique no dia 26 de março de 2008,

I procure pela reportagem citada e assista,sonhando que um dia isso possa acontecerno nosso Brasil. Logo depois, comece a

I transformar esse sonho em realidade, re-vendo seus conceitos e suas atitudes dentroe fora de sua propriedade. Tenho certeza

. que você consegue! Ésóquerer!"Grande palie das pessoas concordou

com o que escrevi e para ratificar o que foiI escrito, utilizarei um exemplo que, infe-

lizmente, poderá não contribuir para umfuturo melhor da atividade leiteira no

I Brasil, caso não retomemos a idéia inicial.Sob a batuta de Rodligo Sant' Anua

IAlvim, presidente da ComissãoNacional de Pecuária de Leite, daConfederação da Agricultura e Pecuáriado Brasil (CNA), uma das pessoas mais

I abnegadas do nosso meio que conheço eque, a despeito de sacrificar sua atividadeprofissional e sua vida pessoal, não mede

I esforços para brigar pelo setor leiteirobrasileiro, surgiu à idéia, a uns três anosatrás, de se organizar um FundoVoluntário, com recursos oriundos de to-dos os produtores e todas as empresas

I!-!J i compradoras de leite que atuam no terri-~ tório nacional, incluindo cooperativas,~ multinacionais, laticínios grandes, mé-

. dios e pequenos e o que mais exista neste~ setor. A intenção era que esse fundo fi-@ I nanciasse campanhas de publicidade, o8 tempo todo e todo o tempo na mídia,§ mostrando as qualidades dos lácteos e asL:::; vantagens de consumi-Ios.

A entidade que estaria sendo reestru-turada para este fim, Láctea Brasil, cria-da há mais ou menos oito anos, teria nãosó a função de promover campanhas pu-blicitárias, mas, mais que isto, fazer omarketing em seu mais amplo sentido,defendendo o setor de sucessivos ata-ques na mídia nacional, propondo proj e-tos de lei de interesse desta cadeia noCongresso, promovendo a interlocuçãocom médicos e profissionais da saúde pa-ra elaboração de notas técnicas que vies-sem esclarecer inverdades ao consumode produtos lácteos, mantendo uma rela-ção profissional mais próxima e produti-va com os veículos da mídia com o intui-to de entenderem melhor este seguimen-to, bem como promover os produtos lác-teos brasileiros no exterior em feiras,congressos, etc.

Não venhamos opositores ao leite como velho chavão:"nenhum animaladulto bebe leite,porque apenas oser humano deve-ria bebê-lo?"Respondo que osanimais adultosnão consomemleite porque nãolhes é servido. Dê uma cumbuca de leitepa-ra um gato ou um cachorro adultos e vej a seeles não tomam. Além de beber, ainda lam-bemos beiços. Leiteéum alimento tão bome que faz tão bem à saúde que até mesmonas Sagradas Escrituras é citado como fa-zendo parte da Terra Prometida.

A campanha para pôr em campo oFundo Voluntário estava indo bem, quan-do, na semana anterior a batida do marte-lo, faltando definições como a forma de seviabilizar a arrecadação das contribui-ções, a associação das entidades e empre-sas, formação de conselhos e diretoria,caiu a bomba das fraudes em produtoslácteos com a adição de produtos quími-cos ao leite. Resultado: toda a mobiliza-ção foi por água abaixo, pois não haviaclima para se fazer propaganda do leite

Lácteosprecisam deuma amplacampanha demarketing

naquele turbilhão de "charges", piadas egozações que cercaram nosso produto.Coincidência? Pode até ser, masjá passeida idade de acreditar em coelhinho dapáscoa! a sentimento de alguns naquelemomento foi de que nunca tinha sido tãonecessária uma entidade que falasse comlegitimidade e conhecimento de causapelo setor de forma institucional.

Hoje, essa tempestade parece quepassou e é preciso que se retomem as dis-cussões para viabilizar tal fundo. E vocêsabe qual seria a contribuição de cadaprodutor? Uma das vantagens do setorleiteiro é que somos centenas de milharesde produtores. Isto significa que aContribuição Voluntária seria ínfima pa-ra cada um de nós.

Só para vocês terem idéia de valor,essa contribuição seria da ordem de umquarto de centavo por litro de leite pro-duzido, ou seja, se a propriedade produ-zisse 100 litros diários, a contribuiçãoseria da ordem de R$ 0,25 por dia. Nomês, o desconto ficaria em R$ 7,50.Além disso, estava combinado com asempresas que participaram das discus-sôes por dois anos que, no primeiro ano,75% desse valor seria bancado peloscompradores de leite e a partir do segun-do ano seria meio ameio.

Esse produtor de 100 litros diários in-vestiria a fabulosa quantia mensal de R$1,87 (um real e oitenta e sete centavos) noprimeiro ano e a partir do segundo ano,despenderia a inimaginável riqueza deR$ 3,75 mensalmente para ver seu produ-to constantemente na mídia e para defen-dê-lo de campanhas difamatórias. Semdinheiro não há como se defender.

a que eu espero de vocês, leitores eamigos, é que entrem em contato comseus companheiros produtores de leite,com seus compradores de leite, com oRodrigo Alvim, na CNA, para que reto-memos o caminho da criação deste fundo,a ser administrado de forma responsável etransparente. Que se contrate competen-tes empresas de publicidade que nos brin-dem com campanhas publicitárias criati-vas e inteligentes na mídia, mostrando osbeneficios de se consumir leite e seus de-rivados, sem falar mal das bebidas con-correntes.

Acorda produtor de leite, ou a solu-ção será a corda do produtor de leite! .~