CULTURA DE MASSASeminário sobre a cultura de massa e seus impactos na

comunicação no século XX.

INTRODUÇÃO

Homogeneidade social, étnica, etária, sexual ou psicológica

Produzida para a população em geral

Veiculada pelos meios de comunicação de massa

ANTES DO SÉC. XX

A idéia de “massa”, desenvolveu-se no século XIII

Massa politizada, associada a movimentos sociais

Cultura Popular x Cultura Erudita (distinção entre elite e grande massa)

Cultura Nacional (povo de um país)

Cultura (valores, moral, identidade)

SÉC. XX

Migração das massas, do campo político ao campo do entretenimento

Surgimento de novas mídias (cinema, rádio, TV)

Diferentes culturas submetidas à homogeneização

Cultura vira produto de uma indústria (veículos de comunicação) - interesse na massificação

CONCEITO ATUAL DE “MASSA”

Está associado ao fanatismo por um ídolo, histeria coletiva, modismo

Despersonalização: a multidão permite ao indivíduo fazer coisas que não faria fora dela - gera contágio e impossibilidade de reconhecimento individual

Regressão: sensação de onipotência - suspensão da repressão

Massa - Édipo X Narcisismo

Como indivíduo, a pessoa tem a consciência de que não pode tudo e não há possibilidade de perfeicão.

Em massa, a pessoa retoma o estado narcisista e acredita em sua onipotência

MEIOS DE COMUNICAÇÃO

Televisão, rádio, jornal, revistas, internet

Informar, educar, entreter

Conteúdos selecionados (agenda setting)

Podem fornecer informações úteis ou alienar

Indução de comportamentos

INDÚSTRIA CULTURAL

Conversão da cultura em mercadoria

Diversos meios podem atingir um enorme número de indivíduos

Consequência de uma sociedade industrializada, muitas vezes alienada, retroalimentando uma sociedade de consumo e cada vez mais globalizada

Uso da produção cultural e intelectual como possibilidade de consumo mercadológico (i.e.: música - hits de sucesso, para render dinheiro)

A INFLUÊNCIA DA COMUNICAÇÃO DE MASSA

Recebemos informações diariamente (notícias, anúncios, filmes, fofocas de celebridades) - assuntos que ocupam nosso tempo - Agenda Pública

Imposição de um padrão de vida e felicidade a ser alcançado

Objetivos e ideais muito longe de serem atingidos, praticamente impossíveis

A televisão, por exemplo, aproxima os ideais da população, os torna “possíveis”

Telejornais apresentam uma realidade que é passada como algo distante e irreal

Novelas são apresentadas como se fossem problemas próximos e reais

Inversão realidade x ficção

Comoção com a morte de um personagem x Indiferença perante um desastre real

Abdicação da liberdade e do senso crítico - população se deixa influenciar

Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”

COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações

Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”

COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações

Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”

COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações

Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”

COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações

ESPIRAL DO SILÊNCIO

Efeitos do meio de comunicação de massa

Detentores de opiniões minoritárias tendem a se manter calados

Medo de represálias vindas da maioria da população

A comunicação se dá na forma de ciclo, recebendo constantes feedbacks da população, fechando o sistema

Formação da opinião pública

EFEITOS DA CULTURA DE MASSA

Grau de difusão de um bem cultural já não depende da classe de origem para ser aceito por outra

Transformação de todos em consumidores, igualmente “livres” para consumir o que desejarem

Aqueles que não a acompanham são tratados como excluídos, isolados, escondidos (underground x mainstream)

FATORES INFLUENCIADORES

Governo

Classes sócio-econômicas dominantes, financeiramente e culturalmente

Interesse (muitas vezes mercadológico) de poucos é passado à massa, que sem filtros, os absorve

EFEMERIDADE

Agenda Pública em constante mutação

A cultura popular, quando deixa de ser mercadologicamente rentável, é relegada ao ostracismo, seu valor é exaurido após ser repetida diversas vezes

NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA

NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA

Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade

NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA

Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade

Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais

NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA

Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade

Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais

Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana

NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA

Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade

Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais

Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana

NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA

Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade

Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais

Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana

NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA

Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade

Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais

Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana

Os meios de comunicação podem afetar a auto-estima de forma destrutiva, nutrindo desejos inalcançáveis, ideais de vida (i.e.: novelas)

O valor que se dá a si mesmo depende de diversos fatores (aquisição de determinados bens, ser amado, encontrar alguém que corresponda às expectativas)

A massa se une por ideais individuais de realização pessoal, sucesso e beleza

A indústria cultural promete propiciar entretenimento coloca em seus produtos o rótulo “distração e liberdade”

Na verdade ela fornece um prazer narcisista, uma promessa de readquirir a identidade individual, o ego perdido na vida cotidiana

Todos os produtos da cultura de massa têm como valor estético mais próprio uma relação de espelho para o espectador. (i.e.: slogan - Barbie: tudo o que você quer ser/seja quem você quiser)

O consumo é uma tentativa de suprir a auto-estima

Narcisismo - “Desespero por tentar corresponder ao que o outro espera e garantir seu amor”

COMUNICADORES - utilizam os meios de comunicação se aproveitando desta condição para gerar desejos - interesse mercadológico

Na cultura de massa, somente aquilo que aumenta e estabiliza o ego é consumido, do contrário, é rejeitado

A indústria cultural vende seus produtos, a glorificação da auto-imagem

A cultura de massa oscila, entre a imagem narcisista infantil a ser resgatada e a crueldade extenuante da vida do trabalho cotidiano (ideal de ego x submissão sofrida do corpo)