Slides Plano de Mídia.pdf

7/23/2019 Slides Plano de Mdia.pdf

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Planejamento de

Profa

soberanapa

Universidade do Estado do Rio Grande

Faculdade de Filosofia e Cincias

Departamento de Comunicao
mailto:[email protected]:[email protected]


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Plano de Trabalho de

Profa

soberanapa


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Plano de Trabalho de mdia

O PTM se compe de quatro partes:

1. Briefing de Mdia2. Decises Estratgicas

3. Proposies Tticas

4. Cronograma Geral da campanha, Mapas deProgramao, Oramentos e Apndices


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Briefing de

Profa

soberanapa


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Briefing de mdia

o ponto de partida para o desenvolviment

de Trabalho em Mdia, e contm informaepara esta tarefa

IMPORTANTE: deve conter as informainteressam ao Plano de Trabalho em Mdia. Po uma simples cpia das informaes doProduto coletado pelo Atendimento e util

Planejamento da agncia. Deve ser produzido com informaes q

relevantes, que sejam importantes do ponto mdia.


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Briefing de mdia

1 - Indicadores de Marketing

VERONEZI (2005), defende que, na descindicadores deve-se dar uma nfase ao proisso, deve-se considerar os fatores:

Histrico: Breve relato desde o laname

relevantes, evoluo at o estgio atual.

Atributos: descrio tangvel do produto, qforma de apresentao, tamanhos, modelocores, sabores, ingredientes e demais aspectos t


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Briefing de mdia

1 - Indicadores de Marketing

Participao de mercado;

Estratgia de Preo do produto;

Estratgia de Distribuio do produto;

Diferencial do produto em relao concorrEstgio de Ciclo de Vida do produto e da mar

Fatores de deciso de compra


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Briefing de mdia

2 - Pblico-alvo

Lembrando que deve ser o mesmo definicriao da campanha

Primrio

Secundrio

3 - Aspectos Sazonais

Perodo de maior ou menor concentrao de


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Briefing de mdia

4 - Atuao da concorrncia

Informaes sobre a atuao da concomdia, observando campanhas anteriores eprincipais concorrentes

5 - Necessidade de atingimento

Objetivos da campanha (relacionados s nede marketing e comunicao)


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Briefing de mdia

6 - Tipo e fases da campanha

Classificao quanto ao mbito da cCatequese, Concorrncia ou Recordatria;

Classificao quanto abordagem da cinstitucional, de propaganda ou de produtchuva, de promoo de vendas, etc.

7 - Perodo da campanha

Perodo do ano favorvel para veiculao;

Padro de exposio indicado (contnuo ou eflights)


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Briefing de mdia

8 - rea geogrfica

Mercado prioritrio, baseado em ingeogrficas;

Mercado secundrio;

reas que meream ateno especial da md

9 - Postura ou abordagem

Postura de ataque, defesa, oportunimanuteno da estratgia.


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Briefing de mdia

10 - Objetivos de Mdia

Essas informaes partem da viso da ePlanejamento de Campanha e podem ser cou modificadas pela equipe de Mdia.

Nvel de cobertura de pblico-alvo: baixa, md

Necessidade de maior frequncia inicial

permanente;Meios mais indicados para a veiculao.


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Briefing de mdia

11 - Polices

Obrigatoriedades ou limitaes impostas pelopor legislao vigente, em relao veiccampanha

12 - Verba para campanha

Total da verba destinada para a campanha;Diviso de verba entre mdia e aes promofor o caso).


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Decises Estratgic

Profa

soberanapa


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Estratgicas de mdia

1 - Metas de continuidade

Data de incio e trmino da campanha; Nmero de semanas da campanha;

Flights(perodos de veiculao);

Fases da campanha (lanamento, baixa sustesustentao, encerramento)

Grfico de continuidade


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Estratgicas de mdia

2 - Metas de cobertura geogrfica

3 - Metas de cobertura de pblico-alvo4 - Metas de Frequncia Efetiva

5 - Metas de GRP/TRP

6 - Seleo e defesa dos meios

7 - Seleo e defesa dos veculos


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Cronograma Geral da campanhde Programao, Ora

A

Profa

soberanapa


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Mapas de programao

Cronograma Geral da Campanha

Mapas de programao dos meios selecionad Investimento total.

Custo de veiculao;

Custo de produo;

Custo de materiais e aes promocionais

Custo geral da campanha.


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Referncias

Nakamura, Rodolfo.Mdia:como fazer um planejamentoprtica. So Paulo: Farol do Forte, 2009.

PIZZINATTO, Ndia Kassouf. Planejamento de marketing2ed. Piracicaba-SP: Universidade Metodista de UNIMEP,1996.

SISSORS, Jack Z. Planejamento de Mdia: Aferies, avaliaes. So Paulo: Nobel, 2003.

TAMANHA, Paulo. Planejamento de Mdia: Teoria e ExpPaulo: Prentice Hall, 2006.

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