SOFT SPONSORING REPORT - Marktest · SOFT SPONSORING REPORT 9 Tops Soft Sponsoring – 1 a 31 de...

Soft Sponsoring Report

SOFT SPONSORING REPORT

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O que é?

Serviço de avaliação de exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento (TV).

A análise pode ser feita para uma marca, para um programa, pode incluir ou não a concorrência, etc.

SOFT SPONSORING

REPORT

Em que programas

esteve a minha marca?

Durante quanto tempo?

Que audiência atingiu?

Qual o retorno?


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Exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento: * Metodologia

1. Visionamento de todas as frames dos programas nacionais de ficção e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC Mulher; (mais de 1050 programas/mês = quase 70 000 minutos/mês)

2. Selecção das frames com exposição visual de marcas e/ou logotipos que estejam visíveis;


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3. Valorização da exposição através da base de dados de tabelas de publicidade


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4. Análises dessas frames no MMW


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Tops Soft Sponsoring – 1 a 31 de Outubro de 2017 * TOP 10 Marcas

MARCAS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV

FRED PERRY 1781 01:52:02 7 550 735 € 10 509.6 78.7 70 645 241.7

TEKA 5113 04:22:29 3 886 829 € 13 635.7 26.3 214 748 485.5

VOLVO 303 00:35:47 2 185 827 € 2 291.9 59.1 4 920 667.9

REMAX 315 00:19:22 1 341 634 € 1 445.1 29.7 1 679 196.5

ZOOMARINE 104 00:08:14 975 131 € 1 069.1 26.8 528 117.1

ADIDAS 3030 03:33:49 909 774 € 1 309.4 56.7 16 798 287.3

RENAULT 189 00:10:20 876 330 € 1 315.4 62.1 815 570.0

MERCEDES BENZ 205 00:20:06 759 584 € 544.2 56.2 656 298.7

MELOM 166 00:17:12 634 039 € 354.2 18.6 365 527.7

SMART 97 00:05:16 620 942 € 887.1 41.0 280 314.3


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Tops Soft Sponsoring – 1 a 31 de Outubro de 2017 * TOP 10 Programas

PROGRAMAS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV

APANHA SE PUDERES 1173 01:07:46 7 039 413 € 10 609.2 61.0 43 136 818.9

O PRECO CERTO 1826 02:25:23 6 707 142 € 11 837.7 37.1 103 259 880.4

SOMOS PORTUGAL 922 01:25:51 5 507 844 € 6 813.0 51.8 35 093 913.6

A MINHA MAE COZINHA MELHOR QUE A TUA 5245 04:27:53 3 994 904 € 14 081.6 26.0 226 333 238.0

QUERIDO, MUDEI A CASA! (R) 839 00:45:53 2 535 543 € 1 689.5 12.5 4 651 299.1

BIGGEST DEAL: FORA DE HORAS 365 00:26:06 2 018 183 € 1 152.0 24.2 1 803 997.1

PAIXAO 135 00:13:43 1 581 643 € 1 428.1 31.4 1 175 289.9

AQUI PORTUGAL 579 00:52:00 1 497 261 € 2 062.0 28.6 6 433 311.8

QUERIDO, COMPREI UMA CASA! (R) 209 00:12:03 1 384 151 € 759.0 16.5 548 780.2

QUERIDAS MANHAS 328 01:03:14 1 294 188 € 608.9 23.7 2 310 093.0


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Tops Soft Sponsoring – 1 a 31 de Outubro de 2017 * TOP Tipologias

TIPOLOGIAS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV

CONCURSOS 10957 11:53:43 19 348 053 € 37 339.4 80.7 ############

VARIEDADES 1782 02:42:55 7 571 500 € 9 411.0 64.8 91 992 553.9

TALK-SHOWS 5612 11:31:15 5 352 393 € 3 466.3 64.9 143 765 278.7

REALITY PROGRAM 2730 02:34:20 5 343 763 € 6 134.2 44.7 56 802 795.9

TELENOVELA 836 00:59:42 4 018 575 € 4 380.7 74.0 15 691 670.0

REALITY-SHOW 477 00:36:11 3 092 772 € 1 666.5 37.3 3 617 947.0

ENTRETENIMENTO 200 00:08:54 1 258 204 € 1 688.2 32.4 901 508.1

MAGAZINE SOCIAL 601 00:39:08 1 244 620 € 2 076.1 47.3 4 874 689.0

SÉRIE 2554 02:11:19 802 365 € 2 538.1 39.0 19 997 759.1

MINI-SÉRIE 177 00:17:25 543 096 € 240.7 13.3 251 509.2

GALAS 261 00:20:58 501 337 € 447.1 9.0 562 488.5

MUSICAIS 423 00:26:55 225 474 € 19.0 2.6 30 631.5

HUMOR 340 00:53:06 161 980 € 82.0 13.9 261 300.7

TOURADA 90 00:10:55 146 247 € 217.4 8.8 142 364.6

PROGRAMA INTERACTIVO 4832 09:01:14 114 361 € 61.6 2.9 2 001 339.0

MAGIA 37 00:05:06 48 391 € 16.4 6.6 5 014.8

FILME 22 00:01:38 21 701 € 28.4 6.7 2 778.9

TELE-FILME 91 00:06:36 14 181 € 28.3 2.2 11 208.1


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Tops Soft Sponsoring – 1 a 31 de Outubro de 2017 * TOP Canais

CANAIS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV

TVI 7888 08:46:52 24 388 880 € 30 946.0 82.5 978 264 966.9

RTP1 9699 12:04:21 16 979 692 € 31 720.2 71.4 1 378 591 206.6

SIC 1675 02:54:50 6 860 800 € 6 716.1 66.6 70 451 624.7

RTP2 4865 05:43:21 1 268 472 € 233.9 5.6 4 819 547.8

SIC Radical 5392 10:21:09 161 975 € 76.9 4.5 2 865 628.7

SIC Mulher 2503 04:50:47 149 197 € 148.3 5.9 2 587 418.7


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Tops Soft Sponsoring – 1 a 31 de Outubro de 2017 * TOP 3 Marcas por Programa (Cont.)

MARCA PROGRAMAS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV

FRED PERRY


VALE TUDO 170 00:07:50 1 098 555 € 1 484.2 31.6 697 561.1

ESPELHO D'AGUA 51 00:03:55 451 172 € 427.7 25.0 100 500.2

BIGGEST DEAL: A DECISAO 17 00:02:34 265 459 € 103.6 6.7 15 957.6

ESPIRITO INDOMAVEL (R) 99 00:04:46 162 731 € 321.7 11.6 92 009.2

BIGGEST DEAL: FORA DE HORAS 11 00:00:53 66 618 € 25.2 2.3 1 335.5

SOMOS PORTUGAL 12 00:00:45 58 514 € 92.1 15.0 4 143.4

SOCIEDADE RECREATIVA 29 00:01:32 58 316 € 79.6 6.2 7 323.6

VOCE NA TV! 19 00:02:56 47 782 € 54.6 4.8 9 609.1

PODEROSAS (R) 86 00:06:11 46 201 € 38.6 2.2 14 322.3

PAIXAO 5 00:00:21 43 239 € 56.1 16.2 1 177.8

O PRECO CERTO 13 00:00:24 20 884 € 69.8 6.7 1 676.4

MUSICAL 97 00:04:43 15 490 € 2.0 0.1 552.9

QUERIDAS MANHAS 14 00:00:46 13 936 € 14.8 1.3 681.4

A PRAÇA 14 00:01:10 6 536 € 15.3 2.1 1 069.5

CAMARA EXCLUSIVA 1 00:00:06 5 940 € 4.6 4.6 27.5

SMS 30 00:01:30 5 105 € 0.0 0.0 0.0

FAZ SENTIDO 45 00:03:51 3 441 € 2.1 0.1 483.3

FAZ SENTIDO (R) 180 00:15:24 3 279 € 8.7 0.2 8 004.7

SOCIEDADE RECREATIVA (R) 29 00:01:32 3 167 € 12.4 0.5 1 139.2

PORTUGAL 3.0 9 00:00:32 1 744 € 0.3 0.0 10.0

SIC 25 ANOS: ESPECIAL ANIVERSARIO 1 00:00:01 574 € 2.6 2.6 2.6

TOTAL: 1781 01:52:02 7 550 735 € 10 509.6 78.7 70 645 241.7


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Tops Soft Sponsoring – 1 a 31 de Outubro de 2017 * TOP 3 Marcas por Programa (Cont.)


TEKA

A MINHA MAE COZINHA MELHOR QUE A TUA 5099 04:20:03 3 875 913 € 13 621.9 25.9 212 542 831.4

A PRAÇA 14 00:02:26 10 916 € 13.8 2.0 2 010.3

TOTAL: 5113 04:22:29 3 886 829 € 13 635.7 26.3 214 748 485.5


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Tops Soft Sponsoring – 1 a 31 de Outubro de 2017 * TOP 3 Marcas por Programa


VOLVO

SOMOS PORTUGAL 260 00:33:49 2 072 441 € 2 021.4 46.5 4 101 441.3

A HERDEIRA 5 00:00:22 53 449 € 68.4 18.8 1 504.4

THE VOICE PORTUGAL 20 00:00:47 52 528 € 188.0 20.0 8 836.5

THE VOICE PORTUGAL (R) 15 00:00:40 4 098 € 8.8 1.7 350.4

INSPECTOR MAX (R) 2 00:00:08 3 303 € 5.2 2.6 41.6

VERY TYPICAL (R) 1 00:00:01 8 € 0.1 0.1 0.1

TOTAL: 303 00:35:47 2 185 827 € 2 291.9 59.1 4 920 667.9


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Tops Soft Sponsoring – 1 a 31 de Outubro de 2017 * TOP Programas por Tipologias (Cont.)

TIPOLOGIAS PROGRAMAS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV

CONCURSOS


O PRECO CERTO 1826 02:25:23 6 707 142 € 11 837.7 37.1 103 259 880.4

A MINHA MAE COZINHA MELHOR QUE A TUA

5245 04:27:53 3 994 904 € 14 081.6 26.0 226 333 238.0

BRAINSTORM 7 00:13:24 753 909 € 25.7 5.8 20 684.8

SMS 2580 03:28:03 644 766 € 141.8 1.7 1 769 922.0

THE VOICE PORTUGAL 55 00:02:19 133 685 € 523.8 31.0 72 801.4

COSIDO A MAO 14 00:00:35 35 865 € 68.3 8.3 2 388.8

BRAINSTORM (R) 4 00:05:37 12 386 € 2.1 0.8 716.2

THE VOICE PORTUGAL (R) 37 00:01:52 9 896 € 22.7 2.3 2 543.0

THE VOICE PORTUGAL: DIARIOS 6 00:00:24 9 378 € 13.1 6.4 315.4

JUNIORES DE PORTUGAL 5 00:00:16 5 824 € 11.5 3.1 184.0

COSIDO A MAO (R) 5 00:00:11 886 € 2.1 0.5 22.7

TOTAL: 10957 11:53:43 19 348 053 € 37 339.4 80.7 1 598 987 032.8


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VARIEDADES

SOMOS PORTUGAL 922 01:25:51 5 507 844 € 6 813.0 51.8 35 093 913.6

AQUI PORTUGAL 579 00:52:00 1 497 261 € 2 062.0 28.6 6 433 311.8

SIC 25 ANOS: ESPECIAL ANIVERSARIO

118 00:11:35 361 714 € 320.4 13.0 222 710.9

RTP MAIS PERTO 162 00:13:27 200 265 € 207.4 8.7 167 377.7

SIC 25 ANOS: JUNTOS SEMPRE! 1 00:00:02 4 416 € 8.2 8.2 16.3

TOTAL: 1782 02:42:55 7 571 500 € 9 411.0 64.8 91 992 553.9


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TALK-SHOWS

QUERIDAS MANHAS 328 01:03:14 1 294 188 € 608.9 23.7 2 310 093.0

VOCE NA TV! 263 01:07:46 1 021 169 € 725.2 25.6 2 948 615.0

AGORA NOS 238 00:52:31 641 132 € 351.1 15.6 1 106 215.0

JUNTOS A TARDE 92 00:23:20 517 249 € 165.4 14.3 231 608.3

A TARDE E SUA 132 00:10:07 350 208 € 506.3 29.5 307 314.8

PORTUGAL 3.0 1760 01:37:38 346 248 € 65.4 1.9 382 989.8

A PRAÇA 298 00:58:41 329 552 € 338.4 12.3 1 191 371.7

CA POR CASA COM HERMAN JOSE 77 00:05:25 206 508 € 192.8 11.0 62 665.3

QUERIDAS MANHAS: SEXTAS MAGICAS

43 00:05:44 169 014 € 90.5 11.4 31 118.6

5 PARA A MEIA-NOITE 63 00:04:52 122 350 € 155.3 5.1 45 353.5

JUNTOS A TARDE: SEXTAS MAGICAS 27 00:02:28 80 822 € 49.1 5.5 7 261.9

FAZ SENTIDO 305 00:36:37 71 316 € 23.1 1.2 50 662.1

A PRAÇA (COMPACTO) 32 00:04:11 54 446 € 49.0 3.1 12 293.3

FAZ SENTIDO (R) 1676 03:40:05 39 571 € 53.2 2.1 702 886.6

LINHA ABERTA 9 00:00:29 34 612 € 40.6 7.8 1 176.7

5 PARA A MEIA-NOITE (R) 69 00:08:12 25 607 € 23.5 1.2 11 578.3

AGORA NOS (COMPACTO) 10 00:01:45 21 243 € 22.5 3.1 2 367.4

IRRITAÇOES (R) 159 00:23:24 20 421 € 3.6 0.9 5 057.7

IRRITAÇOES 31 00:04:46 6 738 € 2.5 0.5 722.6

TOTAL: 5612 11:31:15 5 352 393 € 3 466.3 64.9 143 765 278.7


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Exemplos:

ANTARTE – PREÇO CERTO (RTP1) BERNINA – COSIDO À MÃO (RTP1) MIMOSA – ESPELHO D’ÁGUA (SIC)

LX TRAVEL – A CASAMENTEIRA (TVI) BARBOT – O MUNDO DE SOFIA (SIC MULHER) HOSPITAL VETERINÁRIO ARCO DO CEGO –

A VIDA DO SOUSA (SIC RADICAL)

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